Estás leyendo la publicación: La investigación muestra que las ineficiencias de los datos están frenando los resultados de marketing. La solución: optimización
¿Su organización de marketing está obteniendo los datos que necesita? En este artículo, discutiremos los hallazgos de un estudio reciente de Treasure Data e intente responder por qué la optimización de datos es tan importante (y por qué demasiada información puede ser dañina) y cómo puede comenzar a recopilar el mejor tipo de datos hoy.
Los resultados de la investigación Treasure Data
Un estudio de Treasure Data encontró que la mayoría de los especialistas en marketing (84 %) cree que los datos son esenciales para su trabajo. Aún así, las ineficiencias de los datos les impiden alcanzar su máximo potencial.
En los últimos seis meses, los especialistas en marketing han gastado un promedio del 31 % de sus presupuestos en una mala optimización de datos. Esta falta de organización les ha costado 1,6 millones de libras esterlinas.
Las tres cuartas partes de todos los especialistas en marketing del Reino Unido confiesan que su equipo tiene ineficiencias en los datos que afectan sus habilidades de marketing. Además, más de la mitad de ellos sienten que necesitan más confianza para hacer el mejor uso de los datos de los clientes.
Muchos especialistas en marketing se sienten inseguros en sus habilidades con respecto a los datos, especialmente porque enfrentan más presión para producir resultados que justifiquen su gasto. En una encuesta de 500 especialistas en marketing sénior, el 72 % dijo que la economía actual los ha hecho más responsables para proporcionar un retorno de la inversión.
Según el estudio, el 65% de los especialistas en marketing ya han tenido que hacer recortes presupuestarios, y un número igual predicen más en el futuro.
La paradoja de los datos
El informe afirma que los datos son vitales para una estrategia de marketing exitosa, pero tener demasiados puede ser dañino. ¿La preocupación principal? Hay tantos datos que los especialistas en marketing necesitan ayuda para comprender lo que significan. El 66% de los encuestados dijeron que tienen dificultades para leer toda la información.
Tener una gran cantidad de datos es fantástico, pero saber por dónde empezar o qué hacer con ellos puede llevar tiempo y esfuerzo. Es por eso que la optimización es clave para desbloquear todo el potencial de su información y obtener los resultados que necesita.
La respuesta: optimización de datos
La optimización de datos es el proceso de limpieza, organización y gestión de datos para hacerlos más efectivos. La optimización de sus datos puede mejorar sus campañas de marketing, comprender mejor a sus clientes y tomar mejores decisiones en general.
Entonces, ¿por qué es tan importante la optimización de datos? Aquí hay tres razones clave:
Centrarse en los datos correctos
Con tantos datos disponibles, es fácil sentirse abrumado y perdido en el ruido. La optimización de datos lo ayuda a concentrarse en los datos más relevantes para sus metas y objetivos. De esta manera, puede asegurarse de que está utilizando sus datos de la manera más efectiva y de no perder el tiempo con datos que no son relevantes.
Toma mejores decisiones
La optimización de datos no solo lo ayuda a concentrarse en los datos correctos, sino que también le permite tomar mejores decisiones generales. Cuando sus datos están organizados y actualizados, es más fácil detectar patrones y tendencias. Esta información puede ayudarlo a tomar decisiones más informadas sobre sus campañas y estrategias de marketing.
Ahorre tiempo y recursos
La optimización de datos también puede ayudarlo a ahorrar tiempo y recursos. Cuando los datos están bien administrados, es más fácil encontrar los datos que necesita cuando los necesita.
La optimización de datos es esencial para el éxito del marketing en la era moderna. La optimización de sus datos puede mejorar sus campañas, comprender mejor a sus clientes y tomar mejores decisiones en general.
¿Cuáles son los beneficios de la optimización de datos?
Asegurarse de que sus datos trabajen para usted, no en su contra, tiene muchos beneficios, que incluyen:
Mayor retorno de la inversión
Al segmentar sus datos y dirigirse a su audiencia de manera más efectiva, puede aumentar su ROI.
Mejores relaciones con los clientes
Puede crear contenido más específico y personalizado mediante la comprensión de sus datos y la mejora de las relaciones con los clientes.
¿Cuáles son los peligros de la optimización de datos?
Debe tener en cuenta algunas dificultades al optimizar sus datos. Ya sabemos que demasiados datos pueden ser abrumadores y pueden llevar a la parálisis del análisis.
Pero la precisión de los datos es esencial para que la optimización de datos sea efectiva: si sus datos son inexactos, sus resultados también lo serán. Y los datos más precisos que puede obtener son los datos propios.
Los datos propios llegaron para quedarse
Dos eventos que cambiarán la industria están ocurriendo hoy, impulsando el cambio hacia un sistema de datos propio.
El primer cambio que vemos es la disminución de las cookies de terceros. Este cambio está afectando significativamente a los ecosistemas publicitarios digitales.
El segundo es la privacidad y la regulación, que crean una demanda de datos de mayor calidad recopilados de manera más transparente. Esto ayuda a las personas a obtener el contenido que desean sin dejar de sentir que se respeta su privacidad.
Como resultado de estos cambios, los datos propios son más valiosos que nunca. Los datos propios son datos que recopila directamente de sus clientes actuales y potenciales, y son los datos más precisos que puede obtener y esenciales para la optimización de datos.
Datos de clientes a través de contenidos interactivos
A diferencia de las formas tradicionales de contenido, el contenido interactivo atrae a los usuarios y los involucra, lo que lo convierte en una de las mejores formas de recopilar datos propios.
Esta participación lo ayuda a recopilar datos sobre sus preferencias, intereses y necesidades. Luego puede usar estos datos propios para crear contenido más específico y personalizado, lo que lleva a mejores relaciones con los clientes.
El contenido interactivo puede tomar muchas formas, como cuestionarios, evaluaciones, calculadoras, etc. Es una excelente manera de aumentar la participación de su sitio web o blog y conocer mejor a su audiencia.
Conclusión
Para que sus esfuerzos de optimización de datos sean efectivos, los datos que está utilizando deben ser precisos. Es por eso que los datos propios son tan valiosos; viene directamente de sus clientes. Y si desea recopilar aún más datos de clientes, el contenido interactivo es una de las mejores formas de hacerlo.
Nuestra plataforma de contenido interactivo, Ion, le permite ofrecer experiencias de contenido atractivas que su cliente desea mientras obtiene los datos que necesita. Puede aprovechar los datos de Ion para proporcionar viajes personalizados de acuerdo con las preferencias del usuario y mostrar información clave del usuario a su equipo de ventas para continuar la conversación donde la dejó el marketing.
¿Entonces, Qué esperas? ¡Comience a recopilar esos valiosos datos propios y cree contenido interactivo hoy mismo!
