Estás leyendo la publicación: La lista completa de verificación de marketing de contenido
El marketing de contenidos es una de las estrategias más eficientes para generar contenido de valor, aumentar el tráfico orgánico, obtener más clientes potenciales e interactuar con tu audiencia.
La mejor manera de asegurarse de que ejecutará con éxito todas las tareas de marketing de contenido requeridas es seguir una lista de verificación.
Por eso creamos La lista completa de verificación de marketing de contenido. Nuestra lista de verificación incluye todas las tareas importantes que debe completar para asegurarse de que está aprovechando al máximo todos los beneficios que el marketing de contenidos puede ofrecer a su empresa.
Entonces, si desea aprender a usar el marketing de contenido para aumentar su visibilidad en línea, le encantará esta lista.
Lista de verificación de marketing de contenido
Para optimizar sus campañas de marketing de contenido, siga esta lista de verificación:
- Comprender qué es el marketing de contenidos
- Conoce a tu audiencia
- Crear una estrategia de marketing de contenido de alto nivel
- Encuentre ideas de temas de contenido
- Crea un plan de marketing de contenidos
- Crear el contenido (páginas pilares, artículos perennes, activos enlazables)
- Optimizar el contenido para los motores de búsqueda
- Promociona tu Contenido
- Aprende a usar las herramientas de marketing de contenidos
- Analice y monitoree el rendimiento de sus campañas de marketing de contenido
1. Comprender qué es el marketing de contenidos
El primer elemento de su lista de verificación es asegurarse de tener una idea clara de qué es el marketing de contenidos y por qué es importante para el éxito de una publicidad digital campaña.
El marketing de contenidos es el proceso de marketing digital responsable de crear, publicar y promocionar el tipo adecuado de contenido para la audiencia adecuada.
El ciclo de marketing de contenidos tiene 5 pasos principales:
- Investigación de mercado (define tu audiencia)
- Encontrar ideas de contenido para satisfacer la intención de su Público objetivo
- Creación de contenido optimizado de alta calidad.
- Promocionar el contenido usando los canales correctos
- Analizar/Optimizar el rendimiento de sus campañas de marketing de contenidos
El marketing de contenidos es importante porque:
Por lo tanto, antes de continuar con el siguiente elemento de la lista, asegúrese de comprender los conceptos básicos. Los siguientes recursos lo ayudarán a comenzar.
2. Conoce a tu audiencia
Como se mencionó anteriormente, el marketing de contenido se trata de crear contenido para la audiencia adecuada.
Entonces, el primer paso procesable es hacer su investigación de mercado y su público objetivo.
Al final de su investigación, debe tener una respuesta a preguntas como:
- ¿Qué tipo de contenido les gusta leer?
- ¿Qué tipo de preguntas tienen?
- ¿Qué canales utilizan para encontrar respuestas?
- ¿Qué productos pueden solucionar sus problemas?
Luego, debe analizar su perfil demográfico (edad, sexo, ubicación, idioma, nivel de educación, origen étnico) y crear diferentes perfiles de clientes.
No se preocupe si esto suena complicado, hay herramientas puede utilizar para ayudarlo a recopilar y analizar la información que necesita.
3. Crea una estrategia de marketing de contenido de alto nivel
Antes de entrar en el proceso de averiguar qué tipo de contenido crear y para qué temas, es importante crear una estrategia de marketing de contenido de alto nivel.
Su estrategia puede incluir cosas como:
- ¿Cuáles son sus objetivos de alto nivel (obtener más visitas, hacer más ventas, reconocimiento de marca, etc.)?
- Qué herramientas de marketing de contenidos usar para investigar (SEMRUSH, Google Analytics, etc.)
- Qué herramientas usar para crear el contenido (Word, Google Docs, Grammarly, etc.)
- Qué presupuesto y cuánto de su propio tiempo asignar a las actividades de marketing de contenidos
- Con qué frecuencia publicarás contenido nuevo
- Cómo medir la efectividad de tus campañas
- Para qué canales deberías crear contenido
- Qué tipo de contenido (texto, video, audio) necesitas publicar
- Qué herramientas utilizar para la promoción de contenidos
- Quién puede ayudarte con la creación de contenido (escritores independientes, personas de tu equipo, etc.)
Pensar en esta información con anticipación y antes de comenzar con el proceso de creación de contenido te ayudará MUCHO con la planificación y el presupuesto.
No olvide que el marketing de contenidos es uno de los procesos de marketing digital más costosos y lentos, por lo que es importante pensar en todos los parámetros antes de comenzar la implementación.
4. Encuentra ideas de temas de contenido
El siguiente elemento en la lista de verificación es conocer el proceso de encontrar qué temas/palabras clave orientar con su contenido.
Uno de los principales objetivos del marketing de contenidos es crear contenido para la audiencia adecuada. Si comienzas a crear contenido sin un propósito, estarás perdiendo tu tiempo y dinero.
Cuando nos referimos al ‘tipo correcto de contenido’, esencialmente queremos decir:
- Contenido que tu audiencia quiere consumir
- Contenido que puede aumentar su potencial de clasificación más alta en los motores de búsqueda
- Contenido que puede generar más conversiones para su negocio (registros de correo electrónico, clientes potenciales, ventas)
La buena noticia es que existe un proceso para ayudarlo a identificar lo que le gusta a su audiencia y a qué temas dirigirse.
Para eliminar este elemento de su lista de verificación, debe saber:
- El proceso a seguir para encontrar qué ideas de temas de contenido
- Una lista de palabras clave para orientar con los diferentes tipos de contenido que creará
5. Crea un plan de marketing de contenidos
Una vez que se hayan realizado todas las comprobaciones anteriores, el siguiente paso es crear un plan de marketing de contenido detallado.
A diferencia de la estrategia de marketing de contenido que es un plan de alto nivel, este debe ser un plan de implementación con tantos detalles como sea posible.
Personalmente, uso el calendario de Google para mantener mi plan de marketing de contenido, pero puede usar cualquier otra herramienta que desee. Mucha gente usa Excel y Google Sheets, lo cual está perfectamente bien.
PISTA: En el calendario de Google, puede crear un calendario personalizado que esté separado de sus calendarios personales y de trabajo.
Lo importante es tener la información correcta en tu plan y los detalles mínimos son:
- Cuándo se publicará un contenido y en qué canal (es decir, sitio web, FB, etc.)
- El título real que se utilizará (título de la publicación del blog, título de la publicación de Facebook, título del video de YouTube, etc.)
- Especifique cuánto tiempo durará el contenido (en palabras)
- Especifique si el contenido será una página pilar, parte de un grupo de temas o un artículo de apoyo
- Defina claramente su palabra clave objetivo, palabras clave de cola larga y palabras clave LSI que se pueden usar dentro de los textos
- Especificar quién escribirá el contenido.
- Especificar cómo se promocionará el contenido específico
- Cuándo revisar el rendimiento y cuándo actualizar el contenido
Cuando se trata de SEO y contenido, siempre debes tener en cuenta dos cosas:
Primero, que un contenido puede tardar hasta 6 meses en posicionarse en sus posiciones finales en Google.
En segundo lugar, una vez que una página se clasifica en Google, debe actualizarse regularmente; de lo contrario, es muy probable que pierda gradualmente su clasificación.
Cada vez que publico una publicación por primera vez, agrego en mi plan de marketing de contenido un recordatorio dentro de 6 meses para volver y verificar las clasificaciones de la publicación en particular.
Dependiendo de la posición en el ranking, también agrego un recordatorio para revisar y actualizar el contenido cada 3 meses. De esta manera me aseguro de que todas mis publicaciones importantes sigan siendo relevantes y actualizadas.
Tener toda la información anterior preparada de antemano facilita la subcontratación del contenido a un persona de libre dedicación o si elige hacer la escritura, acelerará drásticamente el proceso de creación de contenido.
6. Crea el contenido (Páginas pilares, artículos perennes, activos enlazables)
Cuando se trata de la creación de contenido, en su lista de verificación debe asegurarse de que:
Algunos consejos a tener en cuenta:
- Cada pieza de contenido que crea es una parte de su sitio web y debe tratarse en consecuencia.
- El buen contenido es difícil de producir, pero cuando se hace correctamente puede generar millones de visitas a su sitio durante años.
- No sacrifiques calidad por cantidad. Los sitios web exitosos son aquellos que logran crear MUCHO contenido excelente.
- Crea contenido para tu público objetivo y no para tu propio prestigio. Por ejemplo, es fácil para mí crear contenido para impresionar a mis colegas de SEO, pero esto no debería ayudar a mi público objetivo que es principiante en SEO y marketing digital.
7. Optimiza el contenido para los motores de búsqueda
Esta es una verificación crítica en la lista de verificación de marketing de contenido. Antes de publicar un contenido destinado a los motores de búsqueda, debe asegurarse de que esté optimizado para SEO.
La optimización SEO no hace que el contenido sea menos atractivo para los usuarios, al contrario, Contenido compatible con SEO es mejor tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
Algunas comprobaciones esenciales para hacer:
- Optimice los títulos de sus publicaciones y asegúrese de que incluyan sus palabras clave objetivo
- Verifica que el título de tu publicación sea único y no sea el mismo que uno de los títulos que ya aparecen en la primera página de Google
- Asegúrese de que su URL sea corta e incluya su palabra clave objetivo
- Comprueba que en tu página solo tienes uno etiqueta H1 y este es igual o similar al título de la página
- Verifique y asegúrese de que tiene varios encabezados en su texto y estos están formateados como H2 y H3 e incluyen palabras clave relacionadas
- Asegúrese de que el contenido de su texto sea fácil de leer (pequeños párrafos)
- Asegúrate de que todas tus imágenes tengan un significado Texto alternativo
- Asegúrese de que la información relevante esquema se agrega a la publicación y está optimizado para enlaces de sitio y fragmentos destacados
8. Promociona tu contenido
Este es el paso final en el proceso de marketing de contenidos, pero NO es opcional. Sin promocionar adecuadamente su contenido, minimiza sus posibilidades de obtener beneficios de él.
- Para una página a clasificar más alto en Googlenecesita backlinks de otros sitios web.
- Para que una publicación se vuelva viral en las redes sociales, necesita la ayuda de personas influyentes.
- Para que una publicación genere clientes potenciales y ventas, debe promocionarse a la audiencia adecuada.
Aquí está su lista de verificación de promoción de contenido:
- Promocione el contenido entre sus suscriptores de correo electrónico (envíe un boletín informativo)
- Publique el contenido varias veces en sus páginas de redes sociales
- Conéctese con sitios web/bloggers mencionados en su contenido (para que este paso funcione, debe estratégicamente enlace a otros sitios web/bloggers y hágales saber al respecto)
- Promocione su contenido utilizando publicidad paga en varias plataformas sociales (Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, etc.)
- Promocione el contenido agregando enlaces internos de otras publicaciones en su sitio (incluida su página de inicio)
9. Aprende a usar las herramientas de marketing de contenidos
El marketing de contenidos es un proceso que no puede ejecutarse con éxito sin el uso de herramientas.
Necesita herramientas para encontrar a qué temas apuntar, necesita herramientas para investigación de palabras clave y necesitas herramientas para medir la efectividad de tus campañas de marketing de contenidos.
Por lo tanto, debe asegurarse de adquirir los conocimientos necesarios para trabajar con las herramientas de su elección para ejecutar campañas de marketing de contenido exitosas.
Las herramientas que pueden ayudarte con el marketing de contenidos son:
- SEMRUSH: para investigación de temas y palabras clave, auditorías de contenido, creación de contenido y más.
- Aherfs – una alternativa a SEMRUSH
- Google Analytics: para monitorear el rendimiento de su contenido
- Consola de búsqueda de Google: para monitorear las clasificaciones de Google de su contenido
- Tendencias de Google: para la investigación de temas
- Herramienta de palabras clave de Google: para la investigación de palabras clave
- Google Data Studio: para informes y análisis
- Grammarly: para mejorar la gramática y la ortografía de su contenido de texto
10. Analiza y monitorea el desempeño de tus campañas de marketing de contenidos
No basta con publicar contenido con la esperanza de que genere los resultados esperados. Debe monitorear constantemente el rendimiento de sus campañas utilizando varias métricas.
Las métricas más comunes para monitorear son:
- Número de sitios web y número de páginas vistas
- Tasa de rebote (para contenido del sitio web)
- Número de registros de correo electrónico
- Número de clientes potenciales/ventas
- Número de me gusta, compartidos y comentarios.
- Número de visitas únicas desde las redes sociales
- Vistas de video (para contenido de video)
- Rankings (para qué palabras clave exactas y en qué posiciones aparece en Google)
- Número de vínculos de retroceso
Es muy recomendable crear una hoja de cálculo y tener toda la información en un solo lugar. Al hacerlo, puede descubrir fácilmente qué tipo de contenido funciona mejor que otros y ajustar su plan de marketing de contenido en consecuencia. Además, será mucho más fácil realizar auditorías de contenido y eliminar contenido que no funciona bien en la búsqueda o en cualquier otro canal.
Aprendizajes clave
Una lista de verificación puede ayudarlo a ejecutar todas las tareas necesarias para ejecutar campañas exitosas de marketing de contenido.
Mi recomendación es seguir los pasos en el orden descrito anteriormente y no omitir ninguno de los elementos de planificación (elementos 2, 3 y 5). Una buena planificación puede ser de gran ayuda durante la fase de implementación de una campaña.
Al igual que otros procesos de marketing digital, el marketing de contenidos es un proceso continuo. Debe seguir publicando contenido, observar qué funciona y qué no, ajustar su proceso y repetir.
No olvide que si su objetivo es iniciar y hacer crecer cualquier tipo de negocio en línea, debe tener un proceso establecido para producir MUCHO contenido excelente y las verificaciones mencionadas en la lista de verificación de marketing de contenido lo ayudarán a lograr exactamente eso.
