Estás leyendo la publicación: La lista completa de verificación de marketing digital para pequeñas empresas (actualizado)
La mejor manera de hacer crecer una pequeña empresa es a través del marketing digital. El marketing digital puede ayudarlo a llegar y conectarse con sus clientes potenciales a través de varios canales en línea.
El problema es que hay muchos canales y muchas tareas que completar para ejecutar campañas de marketing en línea exitosas, y es fácil perder la noción de lo que es importante hacer.
Por eso creamos el lista completa de verificación de marketing digital. Nuestra lista de verificación de marketing incluye todas las tareas importantes que debe completar para asegurarse de aprovechar al máximo el marketing digital para hacer crecer su negocio.
Entonces, si quieres aprender a usar el marketing digital para impulsar tu presencia en línea, te encantará esta lista.
Lista de verificación de marketing digital para pequeñas empresas
- Entender qué es el marketing digital
- Elija sus canales de marketing en línea
- Obtenga una certificación de marketing digital
- Revisa el diseño de tu sitio web
- Optimiza la estructura de tu sitio web
- Optimiza tu sitio web para SEO
- Optimice su sitio web para las conversiones
- Evalúa el rendimiento de tu sitio web
- Aprenda los conceptos básicos de SEO
- Optimice su sitio web para el SEO técnico
- Optimice su sitio web para el SEO en la página
- Optimice su sitio web para SEO fuera de la página
- Realiza una auditoría SEO
- Explore todos los canales de publicidad paga disponibles
- Deje que el aprendizaje automático y la IA hagan el trabajo duro
- Optimice sus campañas de PPC ejecutando pruebas A/B
- Comprender qué es el marketing de contenidos
- Identifica qué contenido necesita tu público objetivo
- Haga coincidir el contenido con cada etapa del viaje del cliente
- Crea un plan de marketing de contenido realista
- Crear contenido compatible con SEO
- Distribuya su contenido en todos los canales de marketing digital posibles
- Publicar contenido exhaustivo basado en investigaciones o análisis estadísticos.
- Regrese y actualice su contenido existente
- Comprender qué es el marketing por correo electrónico
- Crear una estrategia de marketing por correo electrónico
- Optimiza tus correos electrónicos
- Cree páginas comerciales en todas las redes sociales disponibles
- Optimiza tus páginas de redes sociales
- Aumenta tus seguidores en las redes sociales
- Actualiza tus páginas de redes sociales regularmente
- Crear una estrategia y un plan de marketing en redes sociales
¿Cómo usar la lista de verificación de marketing en línea?
La mejor manera de usar esta lista es revisar los elementos individualmente y determinar cuáles necesita agregar a su lista. estrategia de marketing digital.
Los negocios en línea tienen diferentes objetivos, y es posible que no todos los elementos se apliquen a su caso. Para cada elemento agregado a su lista, asegúrese de explorarlo en detalle para aprender exactamente cómo puede usarlo para su ventaja.
Cada elemento de la lista tiene una sección de “recursos para obtener más información” para ayudarlo a realizar esta tarea.
Para facilitar la referencia, también puede navegar por la lista de verificación por disciplina de marketing digital:
Lista de verificación de conceptos básicos de marketing digital
1. Comprender qué es el marketing digital
El definicion de marketing digital es simple. El marketing digital es el proceso de marketing en Internet. Es un término general que incluye el uso de uno o más canales en línea con fines de marketing.
Los canales de marketing en línea más importantes son el marketing de sitios web, marketing de motores de búsquedapublicidad de pago por clic, marketing de contenido, marketing por correo electrónico y marketing en redes sociales.
2. Elige tus canales de marketing online
El marketing digital tiene muchos canales que se pueden utilizar para promocionar productos o servicios. Los canales se agrupan en dos categorías principales: canales de marketing online y canales de marketing offline.
Cuando planificar tu campaña de marketing digital, debe decidir qué canales usar. No tienes que usar todo excepto aquellos canales que se adapten a tu nicho.
Los canales más utilizados aplicables a todas las empresas son SEM (incluidos SEO y PPC), marketing de contenido y marketing en redes sociales.
3. Obtenga una certificación de marketing digital
Este paso es opcional pero muy recomendable.
No tienes que convertirte en un especialista en marketing digital practicar el marketing digital, pero pasando por el proceso de conseguir un certificación de marketing digital Te ayudará aprender marketing digital la manera apropiada
Hay muchos grandes cursos de marketing digital (gratis y de pago) que puede enseñarle los principios del marketing online y explicarle todas las técnicas que puede utilizar para promocionar su marca y comercializar sus productos o servicios online.
Si es propietario de una pequeña empresa, puede utilizar el conocimiento para ejecutar sus propias campañas o administrar mejor las agencias de marketing digital con las que trabaja (en caso de que subcontrate el marketing digital).
Si eres autónomo, puedes utilizar la certificación para potenciar tu carrera de marketing digital.
Cualquiera que sea el caso, obtener la capacitación adecuada solo puede beneficiar a su negocio y su desarrollo personal.
Lista de verificación de marketing de sitios web
4. Revisa el diseño de tu sitio web
La primera verificación que debe hacer es revisar el diseño de su sitio web para asegurarse de que:
Representa con precisión su marca – El núcleo del marketing digital es construir y promocionar marcas en línea, y para hacer esto, necesita un sitio web que represente su marca, la cultura de la empresa y la visión.
Es fácil de usar y rápido. – Los sitios web modernos deben ser muy fáciles de usar y cargar rápidamente en todos los dispositivos. Los sitios web con un diseño simple sin desorden innecesario siempre funcionan mejor.
Tiene una descripción clara de sus productos, servicios u ofertas.s – No olvide que la razón principal por la que tiene un sitio web es usarlo para educar/informar a los usuarios sobre sus productos o servicios, así que asegúrese de que esta información sea fácil de encontrar en su sitio.
Recursos para aprender más
comercialización del sitio web – La guía de estrategia completa para propietarios de sitios web.
5. Optimiza la estructura de tu sitio web
Una de las comprobaciones que debe realizar para asegurarse de que el diseño de su sitio web sea “correcto” es optimizar y revisar la estructura de su sitio web.
Un estructura optimizada del sitio asegurará que la información esté correctamente organizada para los usuarios y los motores de búsqueda, generando varios beneficios, entre ellos más tráfico orgánico y conversiones.
6. Optimiza tu sitio web para SEO
Tener un sitio web optimizado para SEO no es opcional, sino un factor crítico para el éxito de cualquier campaña de marketing digital.
Como leerá a continuación, la optimización de motores de búsqueda no se trata solo de hacer que su sitio web sea más amigable para los motores de búsquedapero se trata de mejorar toda la experiencia del usuario.
7. Optimice su sitio web para las conversiones
El objetivo principal de cualquier campaña de marketing es generar conversiones. Las conversiones pueden significar diferentes cosas para diferentes empresas, pero lo que es común es que necesita optimizar su sitio web para las conversiones.
Por ejemplo, suponga que su objetivo es aumentar las ventas. En ese caso, debe trabajar para optimizar las páginas de sus productos y el proceso de pago, brindando a los usuarios varias opciones de pago, haciendo que el sitio web sea seguro, etc.
Si su objetivo es aumentar su lista de correo electrónico, debe asegurarse de que los usuarios puedan encontrar fácilmente cómo registrarse en su lista y brindarles algunos beneficios al hacerlo.
Los escenarios son muchos, y es su trabajo definir sus objetivos de conversión y trabajar en la optimización de la conversión.
8. Evalúa el rendimiento de tu sitio web
Una de las mejores cosas de las campañas de marketing digital es que todo se puede medir de principio a fin.
Hay varias métricas que se pueden utilizar para evaluar el rendimiento de sus campañas y su sitio web. Para la parte del sitio web, debe asegurarse de que:
- Tienes Google Analytics instalado y configurado correctamente
- Tienes activado el seguimiento de objetivos.
- Sabes cómo leer y evaluar los informes y métricas de Google Analytics.
Lista de verificación de optimización de motores de búsqueda
9. Aprende los conceptos básicos de SEO
optimización de motores de búsqueda es el proceso de hacer que su sitio web sea amigable para los motores de búsqueda para que puedan entender e indexar su contenido.
A través de SEO, puede aumentar la visibilidad de su sitio en Google y obtener más tráfico de los motores de búsqueda.
El proceso de SEO tiene tres pilares principales conocidos como SEO técnico, SEO en la página y SEO fuera de la página. Para obtener los mejores resultados, debe asegurarse de que su sitio web esté optimizado para los tres.
10. Optimice su sitio web para SEO técnico
El SEO técnico es el proceso de optimización de su sitio web para la fase de rastreo e indexación.
Este es un proceso crítico porque los errores técnicos de SEO pueden dañar el rendimiento de sus campañas sin entender por qué.
Las cosas para verificar y optimizar incluyen:
Recursos para aprender más
Guía técnica de SEO – Una guía completa sobre cómo optimizar completamente su sitio web para SEO técnico.
11. Optimice su sitio web para SEO en la página
El SEO en la página es el proceso de optimizar su contenido para los motores de búsqueda. Las técnicas de SEO en la página ayudan a los motores de búsqueda a comprender tanto el significado como el contenido, y esto puede tener un efecto positivo en su clasificación.
Las cosas para optimizar como parte del SEO en la página incluyen:
- Optimizar los títulos de su página y las meta descripciones
- Optimizando tus encabezados
- formato de contenido
- Optimización de imagen
- Optimización de enlaces internos
Recursos para aprender más
Guía de SEO en la página – Una guía paso a paso sobre cómo optimizar su sitio web para SEO en la página.
12. Optimice su sitio web para SEO fuera de la página
SEO fuera de la página tiene que ver con las actividades que puede realizar fuera de los límites de su sitio web para promocionar su sitio web y su contenido en Internet.
Las tareas de SEO fuera de la página más importantes son:
Construcción de enlaces – El proceso de obtener enlaces de otros sitios web que pueden influir positivamente en su clasificación en los motores de búsqueda.
Marketing de medios sociales – Promoción de su sitio web y contenido en las redes sociales.
Menciones de marca – El proceso de dar a conocer tu marca en Internet para conseguir menciones con o sin enlaces.
El SEO fuera de la página es una excelente manera de establecer EAT (Experiencia – Autoridad – Confiabilidad).
13. Realice una auditoría SEO
Un paso recomendado para asegurarse de que su SEO esté en regla es realizar una auditoría de SEO. Una auditoría de SEO le dirá qué está mal con el SEO de su sitio web y cómo solucionarlo.
Existen varias formas y herramientas para realizar una auditoría SEO, pero el mejor método es el método manual.
Una auditoría manual es más efectiva ya que un experto en SEO experimentado puede brindarle consejos basados en la experiencia de la vida real y mejores practicas seo que ninguna herramienta puede proporcionar.
Recursos para aprender más
Guía de auditoría SEO – Una guía completa sobre cómo realizar una auditoría SEO de su sitio web (con una lista de verificación).
Lista de verificación de publicidad paga
14. Explore todos los canales de publicidad paga disponibles
La publicidad pagada es un gran capítulo en el marketing digital. Hay tantas plataformas que puede usar para colocar sus anuncios frente a su público objetivo y, para obtener los mejores resultados, debe explorar y probar tantas como sea posible.
Los canales de publicidad paga más utilizados son:
- Anuncios de Google
- anuncios de facebook
- Anuncios de Instagram
- Anuncios de YouTube
- Anuncios de Bing
- Anuncios de Twitter
- Anuncios de LinkedIn
Agregue en su lista de verificación para ejecutar campañas piloto en estas redes y evaluar los resultados.
Dependiendo de sus productos y servicios, algunos canales pueden funcionar mucho mejor que otros, y la única forma de averiguarlo es probándolos.
15. Deje que el aprendizaje automático y la IA hagan el trabajo duro
Todas las principales plataformas publicitarias ahora utilizan el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para mostrar los anuncios correctos a la audiencia con mayor probabilidad de conversión.
Google Ads ha introducido opciones de ofertas automáticas y anuncios dinámicos (sin tener que especificar palabras clave, etc.), y debe asegurarse de aprovechar todas estas opciones para optimizar el rendimiento de sus campañas.
Recursos para aprender más
Aprendizaje automático 101 – Todo lo que un especialista en marketing digital necesita saber sobre el aprendizaje automático.
16. Optimiza tus campañas de PPC ejecutando pruebas A/B
Uno de los principios fundamentales de ejecutando campañas rentables de PPC es una prueba A/B continua.
Al optimizar una campaña de PPC (en cualquier plataforma), debe seguir probando los mensajes y tipos de anuncios, las opciones de ofertas y la orientación de audiencia, la orientación de dispositivos y muchas otras funciones para garantizar que sus campañas sean nuevas y relevantes para sus usuarios.
Lista de verificación de marketing de contenido
17. Comprende qué es el marketing de contenidos
El contenido es la fuerza impulsora detrás de CUALQUIER campaña de marketing digital. Ya sean anuncios, publicaciones, podcasts o videos, el contenido es un factor decisivo para el éxito o el fracaso de sus campañas.
El marketing de contenidos es el proceso de creación de contenido para aumentar el tráfico web, obtener nuevos clientes, realizar más ventas o simplemente aumentar el conocimiento de la marca.
18. Identifica qué contenido necesita tu público objetivo
Publicar contenido al azar no es la forma de hacer marketing de contenido. El primer paso es investigar e identificar qué contenido necesita tu público objetivo y en qué formato.
¿Es contenido de texto o video? ¿Necesitan instrucciones paso a paso para realizar una tarea? ¿Están buscando una respuesta a una pregunta? ¿Un producto para comprar?
Una vez que tenga las respuestas, puede continuar con el siguiente paso.
19. Haga coincidir el contenido con cada etapa del viaje del cliente
Un embudo de marketing típico tiene muchas etapas que se asemejan al viaje del cliente, desde el momento en que buscan algo en Internet hasta el momento en que están listos para convertir (realizar una compra).
Para tener éxito en el marketing digital, debe tener el tipo de contenido adecuado para cada etapa, y realizar un buen análisis de investigación de palabras clave lo ayudará a lograrlo.
Recursos para aprender más
Investigación de palabras clave – Cómo realizar una investigación de palabras clave paso a paso.
20. Crea un plan de marketing de contenido realista
Una vez que sepa qué tipo de contenido crear y para qué temas/palabras clave, el siguiente paso es diseñar un plan para que esto suceda.
Su plan de marketing de contenido debe ser realista, teniendo en cuenta los recursos, el tiempo y el presupuesto disponibles.
El buen contenido es uno de los elementos más caros en una campaña de marketing digital y, en lugar de crear un plan optimista que no pueda seguir, mejor cree un plan que pueda ejecutar.
Cada contenido que publique en cualquier canal de marketing en Internet debe considerarse un activo para su negocio y sus campañas.
21. Crea contenido compatible con SEO
Redacción de blogs SEO es un arte que se puede dominar con conocimiento y experiencia. Antes de presionar el botón de publicar para contenido orientado a Búsqueda orgánicadebe asegurarse de que sea excelente tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
A los usuarios les gusta leer contenido que satisfaga sus necesidades y los motores de búsqueda quieren indexar el contenido para que les resulte fácil comprender su significado.
Cumplir estos dos conceptos juntos es lo que hace que el contenido sea compatible con SEO.
22. Distribuye tu contenido en todos los canales de marketing digital posibles
Como se mencionó anteriormente, crear un buen contenido es costoso y cada pieza de contenido que cree debe considerarse un activo. Para beneficiarse al máximo de sus activos de contenido, puede distribuirlos a través de varios canales.
Por ejemplo, puede convertir una publicación de blog en una presentación y compartirla en LinkedIn o en varios tweets y compartirlos en Twitter.
Transformar su contenido en varios formatos y canales de distribución aumentará su alcance y le dará combustible para alimentar sus canales.
23. Publicar contenido exhaustivo basado en investigaciones o análisis estadísticos
Hay aproximadamente 4 millones de publicaciones de blog publicadas cada día. Este es un número enorme que está creciendo rápidamente día a día.
Para aumentar sus posibilidades de clasificación alta en Google y para obtener más acciones sociales y menciones para su marca, debe asegurarse de que su contenido sea exhaustivo y se base en investigaciones, datos estadísticos o su experiencia y conocimientos.
No se trata de cuántas palabras publicas sino de lo que los usuarios quieren leer. Estadísticas muestran que el contenido detallado de formato largo funciona mejor en SEO y en la web social.
24. Regrese y actualice su contenido existente
La publicación de nuevo contenido dirigido a nuevos temas/palabras clave es esencial para el éxito de su marketing digital, pero no es suficiente.
Debe revisar con frecuencia su contenido más importante y asegurarse de que esté actualizado y siempre sea relevante.
Al hacerlo, aumenta sus posibilidades de:
- Mantener sus clasificaciones de Google existentes
- Ganar más enlaces
- Reutilizando tu contenido en las redes sociales
Nadie quiere leer contenido desactualizado, y esto incluye tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.
Lista de verificación de marketing por correo electrónico
25. Comprender qué es el marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico no está muerto. A pesar del auge de las redes sociales, el email marketing sigue siendo uno de los canales de venta más efectivos.
Según reciente estadísticasse estima que hay más de 5600 millones de cuentas de correo electrónico activas, y este número aumenta año tras año.
Como especialista en marketing, debe comprender qué es el marketing por correo electrónico y cómo funciona. Tener un boletín y enviar un correo electrónico semanal no es el final de la historia.
Debe aprender cómo hacer que los visitantes se registren en su lista de correo electrónico, cómo usar embudos de correo electrónico, cómo usar la segmentación de listas y muchas más funciones para que el marketing por correo electrónico funcione para su negocio.
26. Crea una estrategia de marketing por correo electrónico
Tener un plan de marketing por correo electrónico es la mejor manera de abordar el marketing por correo electrónico. Su estrategia debe incluir cosas como:
- Qué incentivos ofrecer para que las personas se registren en su lista
- Con qué frecuencia enviar correos electrónicos y qué tipo de contenido incluir
- Pruebas A/B a realizar para averiguar qué correos electrónicos/mensajes generan los mejores resultados
- Formas de segmentar su lista según el perfil del cliente
- ¿Cuánto invertir y cuál es el ROI proyectado?
- ¿Cuáles son sus objetivos de marketing por correo electrónico? (educar a los usuarios, realizar ventas, etc.)
27. Optimiza tus correos electrónicos
La optimización del correo electrónico es esencial para cada correo electrónico que envíe. Por optimización de correo electrónico, nos referimos a:
- Tome las medidas necesarias para asegurarse de que sus correos electrónicos lleguen a la audiencia correcta.
- Optimizar su tasa de correo electrónico abierto (la cantidad de personas que abrirán su correo electrónico).
- Optimizar su tasa de clics (la cantidad de personas que harán clic en un enlace en el correo electrónico).
Medir, monitorear y mejorar los números anteriores lo ayudará a ejecutar campañas rentables de marketing por correo electrónico.
28. Cree páginas comerciales en todas las redes sociales disponibles
Como negocio, es importante tener presencia en todas las redes que utiliza tu audiencia.
Todas las grandes redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) tienen la opción de crear una cuenta comercial, y debe asegurarse de que su marca sea reclamada y representada con precisión.
Los siguientes enlaces le ayudarán a empezar:
29. Optimiza tus páginas de redes sociales
Para todas las páginas sociales que cree para su negocio, asegúrese de que tengan la información necesaria para obtener más información sobre su negocio y sus ofertas.
Un error que cometen muchas empresas es crear una página de Facebook y dejarla vacía sin contenido ni información. Esto puede hacer más daño que bien a la reputación de su negocio.
30. Aumenta tus seguidores en las redes sociales
La prueba social es una herramienta muy poderosa en el marketing digital. Es una forma de generar confianza y convencer a nuevos usuarios para que sigan tu marca.
Es más probable que las personas compren productos de marcas en las que confían que de marcas de las que no saben nada.
Hay varias formas de aumentar tus seguidores en las redes sociales. Los métodos más efectivos son:
- Publicar contenido útil regularmente
- Uso de anuncios pagados
- Ofrecimiento de incentivos (realización de concursos, entrega de premios, etc.).
31. Actualiza tus páginas de redes sociales regularmente
La fecha de actualización de una página es algo que muchos usuarios tienen en cuenta antes de tomar una decisión de compra.
Antes de realizar una compra, es probable que los usuarios busquen su marca en Facebook y visiten la página de su empresa.
Si tiene publicaciones desactualizadas o una página que parece ‘abandonada’, esto puede reducir y afectar negativamente su decisión.
Para conocer las mejores prácticas, asegúrese de que sus páginas de redes sociales se actualicen regularmente con contenido nuevo.
Esto puede ser contenido de su blog, noticias sobre sus productos o servicios, noticias de la industria, estudios de la industria, etc.
32. Crea una estrategia y un plan de marketing en redes sociales
Actualizar sus páginas de redes sociales mientras trabaja en otras tareas de marketing digital puede ser un gran problema para las pequeñas empresas con recursos limitados.
La mejor manera de manejar esto es crear un plan realista de marketing en redes sociales. Su plan debe incluir lo siguiente:
- Tus objetivos de marketing en redes sociales
- Análisis de los personajes de tu audiencia
- Calendario de publicación
- Métricas a utilizar para analizar el rendimiento de tus campañas
