Estás leyendo la publicación: La oportunidad oculta para los sitios web de comercio electrónico en Google Images
Alrededor tres cuartos de los usuarios de Internet de EE. UU. regularmente o siempre buscan contenido visual antes de realizar una compra, según eMarketer; solo 3% nunca lo haces.
Cuando se trata de comprar en línea, las imágenes de los productos crean una experiencia positiva para los clientes potenciales.
Muchos expertos comparten que la presentación de varias imágenes profesionales para un producto ayuda a reducir la incertidumbre del cliente, lo que da como resultado una conversión mejorada y tasas de devolución más bajas.
La cuota de búsqueda de Google Imágenes es de aproximadamente 26% de búsqueda general, según Jumpshot y Moz.
Las imágenes de productos optimizadas pueden impulsar la adquisición de nuevos clientes para los sitios web de comercio electrónico. Conectar el descubrimiento de información de productos actualizada y precisa, como imágenes, es clave para completar una experiencia de compra exitosa en Google Imágenes.
He aquí por qué Google Images ofrece una gran oportunidad para adquirir nuevo tráfico de calidad.
Imágenes de Google: ¿Qué cambió?
Google se asoció con Getty Images para crear una nueva experiencia de resultados de búsqueda para los usuarios de Google Images.
Como resultado de esta asociación, Google anunció dos cambios importantes en la búsqueda de imágenes que cambian la forma en que Google muestra las imágenes indexadas y remite el tráfico a los editores.
En el futuro, Google está eliminando la opción de “Ver imagen” y reemplazándola con “Visita el sitio”, en teoría, cambiando el tráfico de la Búsqueda de Google a los sitios de los editores, como lo demuestra Danny Sullivan de Google en el siguiente Pío:
Hoy estamos lanzando algunos cambios en Google Imágenes para ayudar a conectar usuarios y sitios web útiles. Esto incluirá la eliminación del botón Ver imagen. El botón Visitar permanece para que los usuarios puedan ver las imágenes en el contexto de las páginas web en las que se encuentran. pic.twitter.com/n76KUj4ioD
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 de febrero de 2018
Los profesionales de marketing de comercio electrónico tienen una gran oportunidad de crear un canal nuevo o mejorado para la adquisición de clientes a través de la Búsqueda de imágenes de Google.
Aquí hay tres formas de optimizar las imágenes de sus productos y hacer que se indexen en la búsqueda de Google para obtener tráfico de alta calidad con intención de compra.
1. Clave los conceptos básicos de la optimización de imágenes
Los nombres de archivo descriptivos son clave para que se encuentren las imágenes de sus productos.
Además, querrá agregar texto alternativo optimizado. Los atributos alternativos de la imagen son imprescindibles para los sitios web de comercio electrónico en caso de que una imagen no se cargue.
Google también utiliza el texto alternativo para comprender el contexto de la imagen que se ha confirmado por el equipo de webmasters de Google.
Un gran ejemplo es cómo MVMT Watches nombra las imágenes de sus productos.
Como se muestra en el siguiente ejemplo de relojes MVMT, si alguien busca “reloj de bronce”, MVMT posee el primer resultado orgánico en la búsqueda de imágenes de Google, en gran parte debido al uso adecuado de nombres y texto alternativo de imágenes.
Para obtener más ayuda con los aspectos básicos de la optimización de imágenes, consulte 14 consejos importantes de SEO de imágenes que necesita saber.
2. Marque sus imágenes con esquema
El uso de marcado estructurado para habilitar imágenes ricas de productos y atributos de productos permite que las marcas atraigan a buscadores potenciales mientras buscan artículos para comprar en Google o imágenes que incluyen productos que usted vende.
Mantenga la precisión y la actualidad de la información de su producto, para que sus clientes encuentren los artículos actuales y relevantes que están buscando.
Haz de Google Images tu escaparate con marcado estructurado. Una obligación para cualquier marca de comercio electrónico o minorista es agregar marcado de datos estructurados a los sitios web y asegurarse de que Google comprenda las imágenes del producto y los atributos relacionados.
Google sugiere agregar marcas a las páginas de sus productos para que puedan proporcionar información detallada del producto en resultados de búsqueda enriquecidos, incluidas las imágenes de Google. Los buscadores de alta intención pueden ver el precio del producto, la disponibilidad y las calificaciones de revisión que se muestran en los resultados de búsqueda.
Google ha habilitado un nuevo informe para ‘Productos’ en Search Console para sitios de comercio electrónico que usan marcado estructurado para anotar la información de sus productos.
Este nuevo informe permite que una marca o un especialista en marketing de búsqueda vean cualquier problema pendiente para el marcado en su sitio. Una vez que se soluciona un problema, el informe se puede usar para validar la resolución de sus problemas al volver a rastrear las páginas afectadas. Más información sobre los informes de estado de resultados enriquecidos.
3. Muestre la información de su producto en la búsqueda de Google y en las imágenes de Google
Otra necesidad para cualquier profesional de marketing que trabaje con un minorista o un sitio web de comercio electrónico es que aparezca información precisa sobre sus productos en la Búsqueda de Google y en Google Imágenes.
Con el cambios recientes a los feeds de productos de Google, ahora puede actualizar la información de su producto en tiempo real para que coincida con consultas relacionadas de compradores o búsquedas de alta intención.
La nueva expansión del feed de productos de Google es una gran ayuda para las marcas minoristas y los especialistas en marketing que buscan mostrar correctamente la información de sus productos (como imágenes) en tiempo real.
Imagine una marca de moda rápida que cambia su inventario de productos trimestralmente o marcas que ofrecen productos exclusivos o de edición limitada que lanzan y desaparecen en la Búsqueda e Imágenes de Google.
Los especialistas en marketing ahora pueden cargar fácilmente su feed de productos e imágenes a Centro de comerciantes de Google haciéndolos elegibles para su visualización inmediata en los resultados de búsqueda para la búsqueda web y de imágenes.
La información del producto (como las imágenes) se clasifica en función de la relevancia de las consultas de búsqueda del usuario y, lo mejor de todo, es de uso gratuito. Esta funcionalidad ahora está disponible para las marcas en los EE. UU. y pronto se implementará en más países.
4. Muestra las imágenes de tus productos en Google Knowledge Cards
Lo nuevo para 2019 es que Google les da a los fabricantes más control sobre la información de su marca y producto.
Las marcas que fabrican sus propios productos, los fabricantes de equipos originales (OEM) y/o las empresas B2B darán fe de que lograr que las imágenes de sus productos se muestren con precisión en Google es imperativo para el descubrimiento en su categoría y el reconocimiento general de la marca.
Otro anuncio reciente de Google es la capacidad de actualizar la información de su producto (como Imágenes) a través de su Centro de fabricantes de Google.
Ahora puede actualizar la descripción de su producto, las variantes y el contenido enriquecido, como imágenes y videos, que pueden mostrarse en el panel de conocimiento del producto.
5. Aproveche a sus clientes para obtener imágenes auténticas
Aproveche el poder del contenido generado por el usuario para aumentar la confianza y las conversiones. Agregue imágenes de clientes en todo su sitio web de comercio electrónico.
Anime a sus clientes a publicar sus imágenes (con sus productos) en plataformas como Facebook e Instagram, luego reutilice ese contenido en su producto y en las páginas de pago.
Siga a líderes de marca como Vanity Planet, que fomenta la participación del cliente y comparte su UGC a lo largo del recorrido del comprador:
6. Comprime tus imágenes
Por último, pero no menos importante, asegúrese de que sus imágenes se carguen rápido y estén optimizadas para la velocidad.
Hay muchas herramientas, como TinyPNG, que te ayudan a comprimir las imágenes de tu sitio web.
Además, la mayoría de las plataformas de alojamiento ofrecen servicios de CDN para una entrega rápida. Un tamaño de archivo optimizado mejora sus probabilidades de indexación en Google Images.
Si se siguen y ejecutan correctamente, estas seis tácticas de búsqueda de imágenes pueden aumentar el tráfico y las ventas de su sitio web de comercio electrónico.
