Estás leyendo la publicación: ¿Son importantes las menciones de marca para el algoritmo de Google?
Se le preguntó a John Mueller de Google si las “menciones de marca no vinculadas” eran importantes en el algoritmo de Google. A partir de la respuesta de John, quedó claro que las “menciones de marca” probablemente no sean algo real en el algoritmo de Google, pero también dijo que puede ser valioso para los visitantes del sitio que las encuentren.
Menciones de marca
Existe una idea de larga data en la comunidad de SEO de que Google usa las menciones de un sitio web como una forma de enlace.
Una versión de la idea es que si alguien publica una URL como esta, pero sin convertirla en un enlace, Google probablemente la cuente como un enlace. Esta es la idea de la URL desvinculada, que Google puede utilizar una URL publicada como enlace.
La idea de la URL no vinculada posteriormente se convirtió en la idea de que si un sitio web menciona el nombre de la marca de otro sitio, Google también lo contará como un enlace. Esta es la idea de las “menciones de marca”.
Pero nunca hubo evidencia de eso hasta alrededor de 2012 cuando Google publicó una patente llamada Clasificación de resultados de búsqueda.
La patente tenía varias páginas y en el medio estaba enterrada la mención de un “enlace implícito” que se usaba como un tipo de enlace, que era diferente de un “enlace expreso” que se describe como un hipervínculo tradicional.
La frase “enlaces implícitos” solo aparece un par de veces en este párrafo.
John Mueller de Google habla sobre las menciones de marca no vinculadas
Dos factores principales de clasificación discutidos en la patente
Para comprender lo que los autores querían decir con una, debe desplazarse hacia arriba en la página hasta una sección denominada “Antecedentes”, donde los autores explican de qué se trata realmente la patente.
Estos son los dos factores más importantes discutidos en la patente:
- Los autores explican que están utilizando enlaces a un sitio web como parte del proceso de clasificación. Llaman al sitio que se vincula a un “recurso de destino”.
- Los autores también dicen que están clasificando los resultados de búsqueda mediante el uso de consultas de búsqueda que contienen una referencia a un sitio web, lo que nuevamente llaman un “recurso de destino”.
La patente explica sin ambigüedades que este segundo tipo de enlace es una consulta de búsqueda que utiliza un nombre de marca, lo que la industria del SEO llama .
Cuando la patente hace referencia a un “,” se refiere a un grupo de páginas web.
Un recurso es una página web o un sitio web.
Un grupo de recursos es un grupo de páginas web o sitios web.
Una vez más:
Cuando la patente menciona un “” se refiere a páginas web o sitios web.
La patente dice:
“Una consulta se puede clasificar como referente a un recurso en particular si la consulta incluye un término que el sistema reconoce como referente a ese recurso en particular.
Por ejemplo, un término que hace referencia a un recurso puede ser todo o una parte de un identificador de recurso, por ejemplo, la URL, para el recurso.
Por ejemplo, el término “example.com” puede ser un término que se reconozca como una referencia a la página de inicio de ese dominio, por ejemplo, el recurso cuya URL es “http://www.example.com”.
Por lo tanto, las consultas de búsqueda que incluyen el término “example.com” se pueden clasificar como referencias a esa página de inicio.
Como otro ejemplo, si el sistema tiene datos que indican que los términos “example sf” y “esf” son comúnmente utilizados por los usuarios para referirse al recurso cuya URL es “http://www.sf.example.com”, consultas que contienen los términos “example sf” o “esf”, por ejemplo, las consultas “example sf news” y “esf restaurant reviews” pueden contarse como consultas de referencia para el grupo que incluye el recurso cuya URL es “http://www .sf.ejemplo.com.” “
La explicación anterior define lo que los autores llaman “consultas de referencia”.
Una consulta de referencia es lo que la comunidad SEO denomina.
Una consulta de búsqueda de marca es una búsqueda que alguien realiza en Google utilizando una palabra clave más el nombre de la marca, el dominio de un sitio web o incluso una URL, que es exactamente lo que la patente define como consultas de referencia.
Lo que hace el algoritmo descrito en la patente con esas “consultas de referencia” (consultas de búsqueda de marca) es utilizarlas como enlaces.
El algoritmo genera lo que se denomina un “factor de modificación” que modifica (vuelve a clasificar) los resultados de la búsqueda de acuerdo con estos datos adicionales.
Los datos adicionales son:
1. Un recuento de enlaces entrantes utilizando solo enlaces “independientes” (enlaces no asociados con el sitio que se está clasificando).
2. Las consultas de referencia (consultas de búsqueda de marca) se utilizan como un tipo de enlace.
Esto es lo que dice la patente:
“El sistema genera un factor de modificación para el grupo de recursos a partir del conteo de enlaces independientes y el conteo de consultas de referencia…”
Lo que está haciendo la patente es filtrar algunos hipervínculos para usar solo enlaces independientes y también para usar consultas de búsqueda de marca como otro tipo de enlace, lo que se puede definir como un enlace implícito.
Cómo nació la idea de las menciones de marca
Algunos en la comunidad de SEO tomaron un párrafo fuera de contexto para construir su idea de “menciones de marca”.
El párrafo comienza hablando sobre el uso de enlaces independientes para clasificar los resultados de búsqueda, tal como se describe en la sección de antecedentes de la patente.
“El sistema determina un recuento de enlaces independientes para el grupo (paso 302).
Un enlace para un grupo de recursos es un enlace entrante a un recurso en el grupo, es decir, un enlace que tiene un recurso en el grupo como destino”.
La declaración anterior coincide exactamente con lo que habla toda la patente, enlaces independientes.
La siguiente sección es la parte sobre “enlaces implícitos” que ha confundido a la industria de búsqueda durante los últimos diez años.
Dos cosas a tener en cuenta para entender más fácilmente lo que está escrito:
- Un “recurso fuente” es la fuente de un enlace, la página que está enlazando.
- Un “recurso de destino” es lo que se vincula (y clasifica).
Esto es lo que dice la patente:
“Los enlaces para el grupo pueden incluir enlaces expresos, enlaces implícitos o ambos.
Un enlace rápido, por ejemplo, un hipervínculo, es un enlace que se incluye en un recurso de origen que un usuario puede seguir para navegar hasta un recurso de destino.
Un enlace implícito es una referencia a un recurso de destino, por ejemplo, una cita al recurso de destino, que se incluye en un recurso de origen pero no es un enlace expreso al recurso de destino.
Por lo tanto, un recurso en el grupo puede ser el objetivo de un enlace implícito sin que un usuario pueda navegar hasta el recurso siguiendo el enlace implícito”.
La clave de lo que es un “enlace implícito” se encuentra en la primera mención de la frase, enlace implícito.
Aquí está de nuevo, con mi énfasis:
“Un enlace implícito es un a un recurso de destino…”
Claramente, el uso de las palabras “” es la segunda parte de lo que habla la patente, .
La patente habla de consultas de referencia (también conocidas como consultas de búsqueda de marca) desde el principio hasta el final.
En retrospectiva, fue un error para algunos en la industria de SEO construir una teoría completa sobre las menciones de marca a partir de un solo párrafo que se eliminó del contexto de toda la patente.
Está claro que los “enlaces implícitos” no se tratan de menciones de marca.
Pero esa es información básica sobre cómo se popularizaron las “menciones de marca”.
John Mueller sobre las menciones de marca no vinculadas y el algoritmo de Google
Pregunta sobre las menciones de marca no vinculadas
La pregunta sobre las menciones de marca tenía mucha información de fondo para desempacar. Entonces, gracias por quedarse con eso porque saberlo es útil para comprender la pregunta y la respuesta de John Mueller.
Aquí está la pregunta que se hizo:
“En algunos artículos, veo que la gente habla de menciones de marca no vinculadas.
Quiero saber tu opinión en este caso.
¿Crees que también es importante para el algoritmo, la mención de marca no vinculada?
¿Son importantes las menciones de marca para el algoritmo de Google?
El concepto de “” parecía poco claro para John Mueller.
Entonces Mueller, hizo una pregunta de seguimiento:
“¿Qué quieres decir con ‘menciones de marca’?”
La persona que hizo la pregunta explicó lo que quería decir:
“Es como otro sitio web y un artículo que habla sobre la marca de mi sitio web, pero no me vincula”.
John Müller respondió:
“No sé.
Creo que eso es un poco complicado porque realmente no sabemos cuál es el contexto allí.
Quiero decir, no creo que sea algo malo, solo para los usuarios.
Porque si pueden encontrar su sitio web a través de esa mención, eso siempre es algo bueno.
Pero no asumiría que hay algún… no sé… factor de SEO que está tratando de averiguar dónde alguien menciona el nombre de su sitio web”.
Las menciones de marca no son un factor SEO
John Mueller confirmó que las menciones de marca no son un factor de optimización de motores de búsqueda.
Dado que la base de la idea de las “menciones de marca” se basa en un párrafo de una patente que se sacó de contexto, espero que la comunidad de SEO deje de lado la idea de que las “menciones de marca” son un factor de SEO.
Mueller dijo que las menciones de marca pueden ser útiles para ayudar a los usuarios a conocer un sitio web. Y estoy de acuerdo en que es una buena manera de pensar en las menciones de marca como una forma de correr la voz sobre un sitio web.
El hecho de que esté en una patente no significa que esté en uso
Una última nota sobre la patente que menciona “consultas de referencia”.
Es importante entender que algo no está necesariamente en uso por parte de Google solo porque aparece en una patente o en un trabajo de investigación.
Google podría estar usándolo o tal vez no. Otra consideración es que esta es una patente más antigua y el algoritmo de búsqueda de Google cambia constantemente.
Citas
Lea la patente de 2012
Clasificación de resultados de búsqueda
Mira la respuesta de John Mueller de Google sobre las menciones de marca
Mire en la marca de minuto 12:01:
