Estás leyendo la publicación: Tasa de clics (CTR): ¿es un factor de clasificación de Google?
¿Es la tasa de clics un factor de clasificación de Google? Preguntémosle a Google.
De acuerdo con este fragmento destacado, “Google, de hecho, utiliza la tasa de clics orgánica como factor de clasificación”.
Por supuesto, la verificación de hechos no es tan simple como usar lo que aparece primero en la búsqueda de Google como verificación; de hecho, nunca haga eso.
Para determinar si el CTR es un factor de clasificación, vamos a tener que investigar un poco.
El reclamo: tasa de clics (CTR) como factor de clasificación
Este ha sido un tema muy controvertido casi desde que practicamos SEO.
En su artículo de 2002 Optimización de motores de búsqueda mediante datos de clics, Thorsten Joachims de Cornell argumentó que “un buen sistema de recuperación de información debería presentar documentos relevantes en los primeros lugares de la clasificación”. Los datos de clics del registro de consultas del motor de búsqueda combinados con el registro de enlaces en los que los usuarios hicieron clic deberían usarse en la clasificación, dijo.
En los últimos cinco años, Larry Kim ha argumentó a favor de CTR como factor de clasificación y eric enge En contra. AJ Kohn explicó por qué él cree que es una señal de clasificación; dan taylor se sumergió profundamente por qué cree que no lo es.
Entonces, ¿quién tiene razón?
Echemos un vistazo a la evidencia.
La evidencia de la tasa de clics (CTR) como factor de clasificación
En 2016, Larry Kim llevó a cabo un experimento comparar los CTR de 1000 términos de palabras clave en el mismo nicho tanto en búsqueda orgánica como de pago. “Algo inusual está sucediendo”, dijo, y agregó que “la diferencia (creemos) es que RankBrain está impulsando las clasificaciones de búsqueda de páginas que tienen tasas de clics orgánicos más altas”.
Kim concluyó en ese momento que la tasa de clics y la clasificación eran variables codependientes; que existe una relación allí, pero su naturaleza exacta no está clara.
No debemos confundir correlación con causalidad. Y esa es la cuestión: este debate sobre si el CTR es un factor de clasificación plantea la pregunta: ¿es directo o indirecto?
Para nuestros propósitos aquí, estamos observando estrictamente si Google utiliza cada factor en sus algoritmos de clasificación. Hay potencialmente miles de factores que apoyan indirectamente los factores de clasificación directos, y debemos tener cuidado de no confundirlos.
Ese fue el problema con el experimento CTR de 2014 de Rand Fishkin en el que publicó un blog y pidió a las personas que buscaran un término específico y luego hicieran clic en el enlace en las SERP:
La publicación del blog recibió 228 visitas y se disparó al puesto número 1 en Google esa noche.
Como dijo Fishkin, “Seamos claros: esta no es evidencia suficiente para decir con certeza que Google definitivamente está utilizando el volumen de consultas y clics para clasificar las páginas web. Puede haber otros factores en juego”.
Aun así, tituló la pieza “Las consultas y los clics pueden influir en los resultados de Google de manera más directa de lo que se sospechaba anteriormente”. Y nació una leyenda.
Como Enge explicóel experimento de Fishkin parecía indicar que Google estaba usando CTR en ese momento dentro de su algoritmo de frescura para mostrar temas de tendencia, no que CTR estuviera influyendo en los resultados de Google más de lo que se sospechaba anteriormente.
La evidencia contra la tasa de clics (CTR) como factor de clasificación
Como señaló Roger Montti en su evaluación de 2018 de los trabajos de investigación de CTR, hubo problemas importantes con CTR como factor de clasificación prospectivo incluso en el artículo de 2002 de Joachims antes mencionado. Incluso entonces, los expertos reconocieron que el uso de CTR como factor de clasificación era vulnerable a la manipulación.
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¿Por qué la gente no compraría clics también?
Absolutamente lo harían, si esto fuera realmente un factor de clasificación.
Ahora, Google ha confirmado que el CTR se usa junto con otras métricas de participación en pruebas de calidad de búsqueda controladas (como documentado por Engebasado en el mazo SMX West de 2016 de un Googler que desde entonces se ha hecho privado).
Pero no es un factor de clasificación.
¿No convencido? de Google Gary Illyes confirmado CTR no es un factor de clasificación de Google en Pubcon Las Vegas 2016.
“Si lo piensas bien, los clics en general son increíblemente ruidosos”, dijo Illyes. “La gente hace cosas raras en las páginas de resultados de búsqueda. Hacen clic como locos y, en general, es muy, muy difícil limpiar esos datos”.
El CTR también se utiliza para la personalización, dijo Illyes, en el sentido de que los tipos de resultados que normalmente elige una persona pueden “enseñarle” al algoritmo de Google qué tipos de resultados prefiere esa persona.
Pero, ¿puede el CTR afectar el rendimiento de su sitio web a escala como un factor de clasificación directo?
No.
Tasa de clics como factor de clasificación: nuestro veredicto
En pocas palabras: no hay evidencia convincente que respalde la idea de que Google usa CTR como una señal de clasificación de búsqueda directa.
Lo que significa que no tiene sentido tratar de jugar con este: Google lo hizo hace décadas.
¿Debería realizar un seguimiento de su CTR orgánico e intentar mejorarlo? Sí, porque es una métrica que puede usar para comprender si su contenido es exitoso.
No te ayudará a posicionarte mejor en Google. Pero obtener más tráfico a su sitio web siempre es algo bueno.
La tasa de clics es demasiado ruidosa, desordenada y fácil de jugar para tomarse en serio como un factor de clasificación.
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