Estás leyendo la publicación: Las 10 mejores alternativas a las cookies de terceros [2023]
Las cookies de terceros desaparecerán en 2023, entonces, ¿qué las reemplazará en la publicidad digital? Conozca la mejor alternativa a las cookies de terceros que pueden ayudarlo a mantener su sitio web funcionando sin problemas. Ya sea que esté buscando un mayor control sobre sus datos o quiera cumplir con las crecientes expectativas de los consumidores y mejorar la experiencia del usuario, tenemos la solución perfecta para usted. ¡Así que siga leyendo y descubra cuáles son los mejores reemplazos para las cookies de terceros!
¿Cuáles son las mejores alternativas a las cookies de terceros en 2023?
- Sistemas de identificación distribuidos
- Zona de pruebas de privacidad de Google
- Datos propios
- Identificadores proporcionados por el editor (PPID)
- publicidad contextual
- Gráficos de identidad de usuario
- Coincidencia de identificación privada
- Huellas dactilares
- Datos de cero partidos
- Ofertas de encabezado de PubGuru
1. Sistemas de identificación distribuidos
Los sistemas de identificación distribuidos implican la transmisión segura de identificaciones únicas de un usuario que se alinean con su dirección de correo electrónico, identificaciones cifradas, etc. También se conocen como soluciones de identidad. Luego vienen las identificaciones probabilísticas más escalables que usan los datos del navegador para producir una probabilidad de la coincidencia correcta para las estimaciones de identificación del usuario. La identificación probabilística depende de la dirección IP del usuario, el dispositivo del usuario, la URL, etc.
Detrás de escena, los datos personales del usuario se recopilan y comparten con un proveedor de identificación durante las sesiones web. Para proteger la privacidad del usuario, su información personal se cifra o se codifica mediante la comparación con una identificación existente o la creación de una nueva identificación.
Las cookies de origen y los identificadores de usuario permanentes, como el correo electrónico, la identificación de inicio de sesión, etc., son los identificadores principales que se utilizan para crear identificaciones universales. Los ID provenientes de direcciones de correo electrónico son identificadores universales, ya que se pueden usar en todos los canales y plataformas de administración de datos. Las cookies de terceros y las cookies de origen solo pueden rastrear a los usuarios en la web, por lo que las soluciones de identidad las superan con este beneficio. Las soluciones de identificación se volverán más populares con el tiempo una vez que los editores comiencen a familiarizarse con ellas.
Para brindar a los editores y anunciantes suficiente información para identificar a los usuarios de manera efectiva, se necesitan múltiples soluciones de identificación. Por lo tanto, la escala es una limitación, ya que requiere toneladas de editores y compradores de medios para recopilar y compartir datos de usuarios. Alrededor del 30 % de los editores de todo el mundo han implementado una solución de identificación propia.
Los sistemas de identificación distribuida ya están dando resultados en Europa y es hora de que EE. UU. y otros países incorporen esta alternativa antes de que las cookies de terceros desaparezcan.
Ofertas de encabezado de Pubguru utiliza los sistemas de identificación más grandes del mercado. Asegúrese de no perderse esto para acceder a todas las soluciones de identificación y comenzar a obtener resultados.
2. Zona de pruebas de privacidad de Google
Privacy Sandbox de Google, es decir, una parte de la cohorte de Google Chrome, tiene como objetivo reemplazar y bloquear las cookies de terceros con un sistema API a través de cohortes como:
FLEDGE: API en el navegador que ayuda a reorientar audiencias conocidas.
TEMAS: API en el navegador diseñada para encontrar una base de usuarios más amplia.
Estas API pueden ayudarlo a obtener métricas equivalentes a datos de cookies de terceros sobre conversiones, orientación de anuncios, remarketing, prevención de fraude publicitario y bots de tráfico, atribución de audiencia, etc. Después del fracaso de Google FLOC, TOPICS y FLEDGE todavía se están probando en la web. navegadores para ver si pueden resistir el apocalipsis de las cookies.
PLUMAR
Google Fledge es una alternativa sin cookies para editores y anunciantes que buscan reorientar su audiencia. Fledge, que significa First Locally Executed Decision Over Groups Experiment, imita los procesos tradicionales de publicidad digital y elimina cualquier identificador que pueda vincular a las personas con su historial de navegación. Esto mejora la privacidad al dirigirse a grupos en lugar de individuos, con temas vinculados a los usuarios pero brindando menos señales. Toda la subasta se realiza en el navegador del usuario, lo que evita el almacenamiento de datos por parte de varias empresas y garantiza una visibilidad parcial para todas las partes. Con Fledge, la tasa de coincidencia es más alta que con las cookies de terceros y se puede acceder al 100 % de la audiencia. Esta solución brinda a los editores una ventaja frente a los jardines amurallados y es una poderosa herramienta para los especialistas en marketing. Aunque Fledge aún se encuentra en la fase de prueba y es complejo de implementar, mantiene el statu quo de la tecnología publicitaria sin sacrificar la privacidad, ofreciendo una solución para los editores que buscan mejorar sus esfuerzos de orientación de anuncios.
TEMAS
La API de temas de Google es una herramienta para que los editores y anunciantes se dirijan a su audiencia. Aunque fue rechazado por el grupo de trabajo del W3C debido a problemas de privacidad, Google cree que la industria lo seguirá adoptando. La API utiliza temas, en lugar de información personal, para dirigirse a los usuarios y solo los socios autorizados, con el permiso del editor, tendrán acceso a los datos vinculados a los temas.
Lectura relacionada: https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/
3. Datos propios
El futuro de la mayoría de las alternativas de cookies de terceros en este momento es difícil de predecir, ya que todavía están en modo de prueba y en desarrollo. Esta es la razón por la que es crucial que los editores recopilen datos de primera mano para generar CPM más altos y RPM de sesión con anuncios hiperdirigidos. Si todavía está rezagado con respecto a las estrategias de datos propios, es hora de incorporar contenido valioso, boletines, foros y artículos privados para generar más suscripciones y participación recurrente en su sitio.
Lectura relacionada: https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/
4. Identificaciones proporcionadas por el editor (PPID)
Los PPID son identificadores asignados por los editores a los usuarios, lo que les permite transmitir los ID de usuario a los anunciantes. Para aprovechar al máximo los PPID, los editores deben encontrar formas de hacer que los usuarios inicien sesión y participen, ya que cada PPID está conectado a un usuario que ha iniciado sesión.
Desde el cuarto trimestre de 2021, la nueva funcionalidad de Google permite a los editores compartir PPID con DSP a través de Google Ad Manager. Con esta función, los editores pueden publicar campañas a través de ofertas o reservas programáticas garantizadas, crear segmentos de audiencia personalizados y aumentar sus ingresos publicitarios a través de publicidad dirigida a los usuarios adecuados. Los anunciantes también se benefician de la capacidad de ofrecer campañas de marketing específicas en plataformas de datos de clientes dentro de los parámetros de privacidad del consumidor.
Los editores ya han sido testigos de un aumento de al menos un 15 % en los ingresos publicitarios cuando pasan los PPID en el inventario de anuncios sin identificadores adicionales.
5. Orientación contextual
En la orientación contextual, se publican anuncios más relevantes en función del contenido de la página web, por lo que aquí todo se trata del análisis de palabras clave. No se basa en ninguna cookie, sino que utiliza los datos compartidos por el editor (información como la zona horaria, el tipo de dispositivo, etc.).
La publicidad contextual funciona mejor cuando el editor tiene un contenido muy temático que sigue atrayendo a los usuarios porque están realmente interesados. Esta es la razón por la cual los blogs de automóviles y los blogs de juegos tienen una base de audiencia leal, ya que se enfocan solo en un nicho y orientan los anuncios a los jugadores y amantes de los automóviles.
Además, la publicidad contextual funciona como una sólida copia de seguridad cuando los usuarios no dan su consentimiento de seguimiento a través de un CMP u otras estrategias de registro.
limitaciones de la publicidad contextual;
- Opciones de orientación limitadas
- No es lo suficientemente efectivo en sitios enfocados en múltiples nichos que tienen audiencias amplias
- Menos preciso cuando se trata de identificar datos demográficos de usuarios en general.
6. Gráficos de identidad de usuario
Las personas pueden usar esta solución para combinar información de identificación personal (PII), como direcciones de correo electrónico, con no PII, como cookies propias. Los gráficos de identidad de usuario vienen con características sólidas como la orientación y el seguimiento entre canales y plataformas.
Como limitaciones, los gráficos de identidad de usuario pueden ser difíciles de diseñar e implementar sin comprometer las preocupaciones de privacidad del usuario. Cuando se trata de la seguridad de los datos del usuario, lo mejor es utilizar un proveedor de confianza que se especialice en este campo.
7. Coincidencia de identificación privada
La coincidencia de ID privada permite a los editores y compradores de medios hacer coincidir los datos sin perder el control de los datos al mismo tiempo. Las salas limpias de datos sirven como instalaciones de almacenamiento para grandes cantidades de datos del usuario, lo que garantiza que la privacidad del usuario esté protegida a toda costa.
Tanto los editores como los anunciantes pueden cargar o combinar datos propios de sus lados para obtener información de la audiencia y activar anuncios dirigidos. Las entidades de conjuntos de datos deben ser intermediarios imparciales y confiables que cumplan con las leyes de privacidad a nivel internacional y local.
Limitaciones de la sala limpia de datos:
- No puedo trabajar sin escala
- Requiere miles de entradas para obtener una coincidencia cercana de un usuario específico.
- Intercambio de datos de usuario entre grupos de editores y anunciantes.
8. Huellas dactilares
Con las huellas dactilares digitales, los usuarios se identifican al recopilar la información de su dispositivo para crear una “huella digital” única. Se clasifican en huellas dactilares del navegador y huellas dactilares del dispositivo.
Cuando un usuario navega por la web, la huella digital del navegador recopila información del navegador. Las aplicaciones de terceros instaladas en los dispositivos de los usuarios se utilizan para recopilar información de huellas dactilares del dispositivo. El proceso de toma de huellas dactilares generalmente lo maneja un tercero, en lugar del sitio web o la aplicación con la que el usuario está interactuando.
La huella digital de terceros se puede cargar en muchas aplicaciones y sitios web para que se pueda rastrear al usuario en una amplia gama de aplicaciones y sitios web. La información como la IP del usuario, el sistema operativo, el navegador, la zona horaria y los complementos se registra durante la toma de huellas digitales.
Tener la capacidad de recopilar datos sobre las actividades diarias del usuario es uno de los principales beneficios de la toma de huellas digitales. El resultado brinda a los anunciantes información precisa sobre los intereses de un usuario y dónde usan su dispositivo.
La mayoría de los navegadores han anunciado que limitarán la capacidad de los sitios web para tomar huellas dactilares de los usuarios en el futuro. A la larga, huellas dactilares del navegador no será una solución sostenible para los editores, ya que gira en torno al seguimiento sin el consentimiento del usuario.
9. Datos de cero partidos
A diferencia de los datos de terceros, la base de usuarios comparte intencionalmente los datos de terceros. No requiere rastrear u observar el comportamiento de los usuarios para luego apuntarlos.
Entonces, ¿qué se cuenta como datos de partido cero? Los clientes que brindan información voluntariamente a través de registros para suscripciones, llenado de formularios, jugar con personalizaciones del sitio, etc. entran en este lote.
Los datos de terceros están configurados para reemplazar las cookies de terceros, ya que son menos furtivos y más valiosos que los datos de terceros o de primeros, ya que la fuente es 100% transparente y el propio cliente permite el consentimiento del usuario. Aprovechar los datos de terceros para personalizar el contenido y las campañas publicitarias es, con mucho, la mejor alternativa de cookies.
10. Ofertas de encabezado de Pubguru
Los editores que ejecutan header bidding de pubguru, mercados privados y demanda administrada no solo tendrán el beneficio de la segmentación de audiencia TOPICS y FLEDGE o su sucesor, sino también del resto de las soluciones que la industria de la publicidad ha estado haciendo desde 2020, incluida la identificación de datos de primera parte. protocolos, huellas dactilares, PPID, focalización contextual y tecnologías de segmentación similares.
Lo mejor es que, si bien las cookies de terceros anteriores tienen limitaciones y aún están en desarrollo, Pubguru le permite automatizar todo y escalar fácilmente sus ofertas a miles de millones de solicitudes por día.
¿Entonces, Qué esperas? Omita el apocalipsis de las cookies y comience con Pubguru hoy.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo desaparecerán las cookies de terceros?
El apocalipsis de las cookies de terceros ya llegó en 2020 cuando Edge, Firefox y Safari comenzaron a bloquear las cookies de terceros de forma predeterminada. Sin embargo, está previsto que desaparezca por completo en 2023 y será reemplazado por la segmentación de publicidad anónima.
¿Qué puedo usar en lugar de cookies?
Si no planea optar por cookies de origen después de la muerte de las cookies de terceros, es mejor optar por datos de terceros o pujas de encabezado de Pubguru, ya que no tienen limitaciones como problemas de escala y consentimiento del usuario, a diferencia de otras alternativas de cookies.
¿Cómo se dirige a los usuarios sin cookies?
Sin cookies de terceros, puede dirigirse a los usuarios a través de ofertas de encabezado basadas en IA, publicidad contextual, Google Analytics 4 y datos de terceros. Para la publicidad dirigida, concéntrese en obtener el consentimiento del usuario antes de recopilar sus datos.
