Estás leyendo la publicación: Las 10 mejores campañas de marketing de 2017
Es esa época del año en la que respiramos hondo, echamos la vista atrás y, con las gorras de pensar puestas, analizamos nuestros principales hitos de este año. ¿Qué hemos aprendido? ¿Qué ha cambiado? ¿Qué nos ha impactado?
#InsideBrandwatch, a menudo compartimos ideas, campañas y artículos interesantes que encontramos en la web con todo el equipo. Nos ayuda a todos a crecer y aprender.
Con el espíritu de impulsar esta iniciativa, se nos ocurrió la idea de crear una lista de las campañas de marketing más emocionantes, impactantes o inusuales de 2017.
Hablé con varios miembros de nuestros equipos de diseño, marketing y ventas, y todos pensaron seriamente en seleccionar su mejor opción.
¡Veamos qué dijeron!
Spotify: pon esto en mi funeral
Elegido por Jo Petty, nuestro gerente de producto del sitio web
Spotify trabajó con la agencia de publicidad Wieden + Kennedy New York para crear una serie de videos y anuncios enfocados en las listas de reproducción de los usuarios, destacando lo oscuro y lo divertido.
Esto siguió a la exitosa campaña publicitaria que hicieron en 2016, en la que utilizaron datos generales de los usuarios para crear anuncios memorables que luego pegaron en vallas publicitarias masivas en los centros de las ciudades.
La serie de videos incluso presentó a artistas como DNCE y DRAM comentando sobre las oscuras listas de reproducción que presentaban sus canciones, con el video “Play This At My Funeral” que arroja una serie de memes derivados.
Esta campaña muestra que las ideas simples pueden llegar lejos: Spotify usó los datos que tenían a su alcance para promover el juego de su empresa y sus usuarios, además de agregar un ángulo honesto e inesperado a la marca Spotify.
IKEA: La aplicación “Lugar”
Elegido por Gemma Joyce, nuestra Periodista de Datos Sociales
Ha sido fantástico ver a las marcas experimentar con nuevas posibilidades este año sin ser rebuscadas.
La aplicación “Place” de IKEA que usa realidad aumentada para mostrar cómo se ven los muebles en los hogares de las personas es un gran ejemplo de cómo crear una experiencia de marca que usa tecnología de moda y es genuinamente útil para el consumidor.
De hecho, la aplicación convirtió a IKEA en una de las marcas más mencionadas en la conversación de RA en línea.
Además de toda la diversión que puede tener al colocar mesas de café en medio de la calle y animar su apartamento de manera efectiva como si estuviera jugando a Los Sims, ayuda a las personas a tomar decisiones más informadas sobre sus compras.
También elimina los argumentos cargados de palabrotas sobre si un sofá nuevo coincidirá con el esquema de colores que se presenta en la tienda frente a los niños. Es una aplicación de servicio público si alguna vez vi una.
The New York Times: La verdad es difícil de encontrar
Elegido por Joshua Boyd, nuestro administrador de contenido y comunidad
Estamos en un momento raro. Como suele decirse: esto no es normal. Hay agitación política en todo el mundo que hace que el periodismo sea aún más importante. En cambio, lo hemos visto luchar.
La campaña ‘La verdad es difícil de encontrar’ de The New York Times intenta retratar la importancia del periodismo en el momento en que más se necesita.
Al mismo tiempo que los anuncios impresos, lanzaron anuncios de video compuestos por fotos narradas por quienes las tomaron. Uno involucró al reportero gráfico Bryan Denton y sus fotos después de que su convoy fuera bombardeado por ISIS.
Es una campaña llamativa pero simple que, con suerte, no solo reforzó al New York Times, sino al periodismo en general.
MailChimp: ¿Quiso decir MailChimp?
Elegido por Chelsea Varney, nuestra directora de marketing de campo, EMEA
WhaleSynth, MaleCrimp y VeilHymn suenan bastante similares, pero no del todo.
La plataforma de marketing por correo electrónico, MailChimp, creó cortometrajes, canciones y otras campañas divertidas pero surrealistas sobre cómo las personas suelen pronunciar mal su nombre.
Cada error de pronunciación tenía su propia marca, estilo y mensaje que, en última instancia, condujo al sitio web de MailChimp.
Una de las campañas, Kale Limp revela el origen de la hortaliza. En este cortometraje de fantasía, una pareja pide Kale en un restaurante desierto. El mesero va a recoger la verdura y vemos que la verdura proviene del pelaje de un perro completamente hecho de Kale. Extraño.
Los anuncios de MailChimp destacan por ser multitáctiles y abstractos. Está diseñado para llegar a una audiencia en diferentes entornos, ya sea un cine, un sitio web o Spotify, y quedarse con ellos debido a su absurdo.
Apple: anuncio de “La Tierra”
Elegido por Emma Shanahan, nuestra directora de marketing de productos
Como usuario leal de Android, tengo sentimientos encontrados sobre Apple y sus productos, pero no me puedo quejar de esta campaña. El concepto no es nada nuevo, pero el mensaje no podría ser más relevante.
En primer lugar, el anuncio es casi un golpe directo a la decisión de Donald Trump de retirar a Estados Unidos del Acuerdo de París. Estos actos de marketing políticamente cargados son cada vez más comunes, y eso no es algo malo.
Las marcas generalmente tienen seguidores bastante leales, y Apple probablemente gane en ese aspecto. Aprovecharon la oportunidad de influir en el cambio o simplemente iniciar una conversación.
En segundo lugar, este anuncio es muy emotivo. Esto podría deberse a la narrativa al estilo de Baz Luhrmann o a las poderosas imágenes que recuerdan hábilmente al Planeta Tierra de David Attenborough.
De cualquier manera, sé que habría luchado para mantener los ojos secos si lo hubiera visto con resaca.
En última instancia, este anuncio transmite un mensaje muy poderoso de manera efectiva y al mismo tiempo lidera con una USP de su producto. Trabajo bien hecho en mi opinión.
Heineken: mundo aparte
Elegido por Natalie Kate Stewart, nuestra Jefa de Contenido y Social
En abril de 2017, vimos dos campañas publicitarias con conceptos similares en el fondo, pero una se eliminó después de solo 24 horas, mientras que la otra fue aclamada en todo el mundo. Estas fueron las campañas de Pepsi y Heineken, que mostraban a “personas de diferentes ámbitos de la vida uniéndose en un espíritu de armonía”.
No hablemos aquí del esfuerzo imprudente y ‘sordo’ de Pepsi, lo hemos cubierto en otra parte del blog, sino que celebremos lo que creo que es una de las mejores campañas del año, ‘World’s Apart’ de Heineken.
En él, vemos a personas reales reunidas por primera vez y se les dan muebles de paquete plano para ensamblar, aparentemente sin querer romperse los sesos con una herramienta eléctrica (esto es completamente irreal, ya que cualquiera que haya ensamblado muebles de paquete plano con otro ser humano puede atestiguar).
Al ver un video, sentados en la barra de madera que acaban de hacer juntos, descubren que han sido emparejados con su ‘opuesto’: una feminista con un hombre de la ‘nueva derecha’, un activista ambiental con un negacionista del cambio climático. , una mujer transgénero con un hombre que cree que el transgenerismo “no está bien”.
¿Se van, o disfrutan juntos de una Heineken helada, dejando de lado sus diferencias?
Por supuesto, van a elegir la cerveza. Es una campaña publicitaria, después de todo. Pero aterrizó bien para mí y demostró que con la ejecución correcta, las grandes marcas que se enfrentan a grandes problemas sociales y políticos no tienen por qué fracasar.
McDonald’s: Búscalo
Elegido por Jonny Phipps, nuestro especialista en inteligencia social
No sorprende que McDonald’s tenga el logo más visible en línea. Lo sorprendente es que su campaña reciente no menciona su marca en absoluto.
La agencia exclusiva de McDonald’s de Omnicom, “We Are Unlimited”, lanzó una campaña publicitaria para alentarnos a buscar en línea dónde puede encontrar la mejor Coca-Cola.
El anuncio presenta a Mindy Kaling, quien anteriormente había expresado su amor por McDonald’s en Twitter y, en 2015, creó su propia Mindy Burger en asociación con Umami Burger.
Por lo tanto, es obvio que el restaurante de servicio rápido número uno en el índice social de Brandwatch espera aprovechar su influencia y apuntar a los bebedores de Coca-Cola para atraerlos a comer su comida.
Como miembro de nuestro equipo de ventas, soy fanático de aprovechar las relaciones y usar el poder de la influencia para convertir a nuevos clientes. Esperaría más de McDonald’s en 2018 para aprovechar otras empresas y personas influyentes y, en última instancia, generar más ventas.
Guinness: Hop House 13 lager
Elegido por Phill Agnew, nuestro gerente de marketing de productos
Cuando pensé en mi campaña del año, no busqué en la web, busqué en mi extracto bancario.
Traté de encontrar un anuncio que realmente me haga comprar algo. Pero eso no sucede mucho.
Claro que me gustó Fearless Girl, pero no usamos McCann.
Me gustaba Nike #Breaking2, pero no compro sus zapatillas para correr.
Me encantó ‘World’s apart’ de Heineken, pero no compré su cerveza.
Así que mi mejor campaña es para esto: una campaña nacional para una nueva cerveza. Ahora bebo esa cerveza.
No se deje atrapar por las afirmaciones de que su marca necesita ser amada, que necesita tener fanáticos apasionados. Solo necesita estar presente en la mente de un consumidor cuando realiza una compra.
Patagonia: Luchando por las tierras públicas
Elegido por Rebecca Harrison, nuestra Directora de Arte
Días antes de que la administración Trump debatiera la degradación de 27 Monumentos Nacionales, Patagonia emitió su primer anuncio televisivo.
La campaña es un manifiesto. Un monólogo audaz, pero humilde, yuxtapuesto con imágenes de montañas imponentes, bombas de aceite moviendo la cabeza y árboles talados, resalta cómo el desastre ambiental puede pasar desapercibido.
No solo nos anima a proteger la tierra para las generaciones futuras, sino que también muestra cómo la responsabilidad corporativa y la conciencia medioambiental tienen, y deberían, tener un lugar en la agenda de marketing.
Se puede acusar al marketing de impulsar estereotipadamente una agenda capitalista, independientemente del contenido del anuncio. Sin embargo, empresas como Patagonia y campañas como esta traen consigo un claro llamado a la acción.
El mal no tiene que ser un acto manifiesto; puede ser simplemente la ausencia del bien. Si tienes la habilidad, los recursos y la oportunidad de hacer el bien y no haces nada, eso puede ser malo. – Deja que mi gente vaya a surfear, Yvon Chouinard
Nike: #Breaking2
Elegido por Kellan Terry, nuestro administrador de datos de relaciones públicas
Tienes que amar el sentido común de una campaña que está dispuesta a fallar. Esa es la mejor parte de la campaña #Breaking2 de Nike. Con el objetivo de vender sus zapatillas para correr VaporFly Elite, Nike se propuso lograr algo que nunca antes se había hecho: completar una maratón en menos de dos horas.
La hazaña parece humanamente imposible, y cuando todo terminó, los corredores de Nike fallaron su objetivo por segundos literales.
Solo podemos adivinar si la campaña hubiera tenido más éxito con un corredor cruzando la línea de meta por debajo de las dos horas, pero te puedo decir que nunca había visto un hashtag acumular tantas impresiones. Billones de impresiones.
Tal vez me gustó esta campaña porque tuve un profesor en la escuela de posgrado que nos dijo a mí y a mis compañeros de clase que “fracasáramos más”, lo cual ha resonado conmigo desde entonces. Independientemente, Nike es una marca que insta a sus clientes a superar sus límites, y esta campaña lo mostró a la perfección.
