Estás leyendo la publicación: Las 10 mejores plataformas del lado de la oferta para editores en 2023
Descubrir la plataforma del lado de la oferta (SSP) perfecta puede ser como embarcarse en una búsqueda emocionante, llena de innumerables posibilidades. En un mundo repleto de diversas opciones de SSP, seleccionar uno al azar sería como navegar a través de un laberinto con los ojos vendados; no es la mejor estrategia, por decir lo menos. En su lugar, la clave radica en descubrir el SSP definitivo que se alinee a la perfección con sus necesidades únicas, lo que le permitirá desbloquear el potencial sin explotar de sus ingresos publicitarios.
En este artículo, exploraremos los 15 SSP principales para editores en 2023, brindando un análisis en profundidad de sus características y beneficios. Al final de este artículo, comprenderá mejor estas plataformas y podrá tomar una decisión informada al elegir el SSP adecuado para sus necesidades de publicación.
¿Qué es un SSP?
un SSP, o Plataforma lateral de suministro, es una plataforma tecnológica que ayuda a los editores a administrar y optimizar de manera eficiente su inventario de anuncios. Permite a los editores conectarse a múltiples fuentes de demanda, como intercambios de anuncios, redes publicitarias y plataformas del lado de la demanda (DSP). El objetivo principal de un SSP es maximizar los ingresos publicitarios para los editores mediante la automatización del proceso de venta de impresiones publicitarias.
Los SSP proporcionan una interfaz centralizada para que los editores administren su inventario de anuncios, establezcan reglas de precios y controlen qué anunciantes pueden colocar anuncios en sus sitios web. Facilitan la publicidad programática al permitir que los editores accedan a una amplia gama de fuentes de demanda y aumenten sus tasas de relleno de anuncios.
Una de las características clave de un SSP es su capacidad para optimizar el proceso de venta de anuncios. Al automatizar la venta de impresiones de anuncios, los editores pueden ahorrar tiempo y recursos que, de otro modo, se gastarían en negociaciones y transacciones manuales. Esta automatización permite que los editores se concentren en crear contenido de calidad e interactuar con su audiencia, mientras que el SSP se ocupa del aspecto de la monetización.
¿Cómo funcionan las plataformas del lado de la oferta?
Los SSP funcionan al integrarse con los sitios web o las aplicaciones móviles de los editores para obtener acceso a su inventario de anuncios. Pero, ¿cómo se desarrolla exactamente este proceso? Profundicemos en el funcionamiento interno de los SSP.
Cuando un usuario visita el sitio web de un editor, el SSP entra en acción. Analiza las impresiones de anuncios disponibles, que son esencialmente las oportunidades para mostrar un anuncio al usuario. Estas impresiones son como pequeñas ventanas de oportunidad que esperan ser llenadas con anuncios relevantes y atractivos.
Una vez que el SSP ha identificado las impresiones de anuncios, envía solicitudes de oferta a múltiples fuentes de demanda. Estas fuentes de demanda, conocidas como DSP o Demand Side Platforms, son las puertas de entrada de los anunciantes al ecosistema publicitario digital. Permiten a los anunciantes ofertar por impresiones de anuncios en tiempo real.
Y aquí es donde sucede la magia: el frenesí de las ofertas. Los anunciantes de varios rincones del mundo digital compiten entre sí, compitiendo por la oportunidad de mostrar su anuncio al usuario. Envían sus ofertas a través de sus DSP, indicando la cantidad máxima que están dispuestos a pagar por esa impresión de anuncio en particular.
El SSP, armado con sus sofisticados algoritmos, evalúa estas ofertas a la velocidad del rayo. Tiene en cuenta una multitud de factores para determinar la oferta ganadora. La relevancia de los anuncios, los datos del usuario y las reglas de precios establecidas por el editor entran en juego durante este proceso de evaluación.
Entonces, ¿qué significa exactamente esto para el editor? Bueno, asegura que su inventario de anuncios esté optimizado para la máxima generación de ingresos. Los algoritmos del SSP trabajan incansablemente para seleccionar el anuncio con la oferta más alta que se alinea con los objetivos del editor y los intereses del usuario. Esto garantiza que al usuario se le presente un anuncio que no solo sea relevante sino también valioso.
Pero no se detiene allí. Todo el proceso, desde que el usuario visita el sitio web del editor hasta que se muestra el anuncio ganador, ocurre en tiempo real. A menudo ocurre en milisegundos. Esta oferta en tiempo real, o RTB, permite una toma de decisiones dinámica e instantánea, lo que garantiza que al usuario se le presente el anuncio más relevante y atractivo que existe.
Por lo tanto, la próxima vez que vea un anuncio mientras navega por un sitio web o usa una aplicación móvil, recuerde que detrás de escena, un SSP está trabajando incansablemente para optimizar el inventario de anuncios y ofrecer una experiencia publicitaria perfecta tanto para el editor como para el usuario.
Características y beneficios del SSP
Las SSP (plataformas del lado de la oferta) son herramientas poderosas que ofrecen una amplia gama de funciones y beneficios, lo que permite a los editores optimizar sus operaciones publicitarias y maximizar su potencial de ingresos.
Profundicemos en las características y ventajas clave que los SSP aportan:
1. Gestión de inventario de anuncios
Una de las características fundamentales de los SSP es su capacidad para proporcionar a los editores herramientas sólidas de gestión de inventario. Estas herramientas permiten a los editores organizar y categorizar su inventario de anuncios de manera eficiente. Al tener una visión general clara de su espacio publicitario disponible, los editores pueden ejercer un mayor control sobre qué anuncios se muestran en sus sitios web. Este nivel de control garantiza que los anuncios se alineen con la marca del editor y el público objetivo, lo que en última instancia mejora la experiencia del usuario.
2. Informes en tiempo real
Los SSP ofrecen a los editores capacidades de generación de informes detallados y en tiempo real, lo que brinda información valiosa sobre el rendimiento de sus anuncios, los ingresos y otras métricas cruciales. Los editores pueden acceder a análisis integrales que les permiten comprender el rendimiento de sus anuncios en varias dimensiones, como impresiones, tasas de clics y conversiones. Armados con estos datos, los editores pueden tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus estrategias publicitarias y maximizar su potencial de ingresos.
3. Optimización del rendimiento
La optimización del rendimiento es un aspecto crítico de la monetización de anuncios y los SSP se destacan en esta área. Aprovechando algoritmos avanzados, los SSP optimizan automáticamente el inventario de anuncios para garantizar que los editores obtengan los mayores ingresos posibles de cada impresión. Al ajustar dinámicamente las ubicaciones de los anuncios, los formatos y los parámetros de orientación, los SSP ayudan a los editores a lograr el equilibrio óptimo entre la experiencia del usuario y la generación de ingresos. Este proceso de optimización inteligente permite a los editores desbloquear todo el potencial de su inventario de anuncios y lograr un mayor crecimiento de los ingresos.
4. Oferta de encabezado
Los SSP han revolucionado la industria publicitaria con la introducción de la tecnología header bidding. Las ofertas de encabezado permiten a los editores ofrecer su inventario de anuncios a múltiples fuentes de demanda simultáneamente, incluidos los intercambios de anuncios, las redes publicitarias y los anunciantes directos. Al permitir una competencia justa y transparente entre estas fuentes de demanda, las ofertas de encabezado aumentan significativamente las posibilidades de asegurar precios publicitarios más altos. Esta tecnología innovadora ha demostrado cambiar las reglas del juego para los editores, ya que maximiza sus ingresos al garantizar que cada impresión se exponga a la fuente de demanda que paga más.
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5. Seguridad de la marca
La seguridad de la marca es una prioridad principal para los editores, y los SSP desempeñan un papel crucial para garantizar que los anuncios que se muestran en sus sitios web se alineen con los valores de su marca. Los SSP ofrecen herramientas y funciones sólidas que permiten a los editores filtrar anuncios inapropiados o de baja calidad. Al implementar estrictas medidas de seguridad de la marca, los editores pueden proteger su reputación y mantener un entorno confiable y atractivo para sus usuarios. Los SSP monitorean y analizan continuamente el contenido de los anuncios para garantizar el cumplimiento de los estándares de la industria y proteger a los editores de posibles daños a la marca.
Desde la gestión eficiente del inventario hasta los informes en tiempo real, la optimización del rendimiento, las ofertas de encabezado y las medidas de seguridad de la marca, los SSP permiten a los editores desbloquear todo su potencial de ingresos y lograr un crecimiento sostenible en el panorama publicitario digital altamente competitivo.
¿En qué se diferencia SSP de otros sistemas de publicidad programática?
Si bien los SSP y otros sistemas de publicidad programática tienen objetivos similares, existen algunas diferencias clave que diferencian a los SSP:
Centrarse en los editores:
Los SSP están diseñados específicamente para editores y priorizan sus necesidades. Proporcionan a los editores herramientas para optimizar su inventario de anuncios, gestionar las fuentes de demanda y maximizar los ingresos. Por otro lado, otros sistemas de publicidad programática pueden enfocarse más en atender las necesidades de los anunciantes.
Cuando se trata de sistemas de publicidad programática, los SSP se destacan por su enfoque inquebrantable en los editores. Estos sistemas están diseñados específicamente para satisfacer las necesidades de los editores, asegurando que tengan las herramientas y los recursos necesarios para administrar su inventario de anuncios y generar los máximos ingresos de manera efectiva. Los SSP entienden que los editores están en el corazón del ecosistema publicitario y que su éxito es crucial para el éxito general del sistema.
Con un enfoque centrado en el editor, los SSP ofrecen una amplia gama de características y funcionalidades que se adaptan para cumplir con los requisitos únicos de los editores. Estas herramientas permiten a los editores optimizar su inventario de anuncios, asegurando que los anuncios correctos se muestren a los usuarios correctos en el momento correcto. Al ofrecer tales capacidades, los SSP permiten a los editores tomar el control total de su estrategia publicitaria y maximizar su potencial de ingresos.
Integración directa con Ad Exchange:
Los SSP se integran directamente con los intercambios de anuncios y las fuentes de demanda, lo que permite a los editores acceder a una gama más amplia de anunciantes y socios de demanda. Esta integración es crucial para maximizar el potencial de ingresos y garantizar que los editores puedan monetizar efectivamente su inventario de anuncios.
Una de las características más destacadas de los SSP es su integración directa con los intercambios de anuncios y las fuentes de demanda. Esta integración permite a los editores aprovechar una amplia red de anunciantes y socios de demanda, ampliando su alcance y aumentando sus oportunidades de ingresos. Al conectar directamente a los editores con los intercambios de anuncios, los SSP eliminan intermediarios innecesarios, simplifican el proceso y garantizan que los editores tengan acceso directo a las oportunidades publicitarias más lucrativas.
Además, esta integración directa permite a los editores beneficiarse de ofertas en tiempo real (RTB), una tecnología revolucionaria que permite a los anunciantes ofertar por impresiones de anuncios en tiempo real. RTB garantiza que los editores reciban las ofertas más altas posibles para su inventario de anuncios, lo que maximiza su potencial de ingresos. Con los SSP que facilitan esta integración directa, los editores pueden monetizar su inventario de anuncios de manera efectiva y desbloquear nuevas fuentes de ingresos.
Algoritmos de optimización avanzada:
Los SSP utilizan algoritmos sofisticados para analizar big data, datos de audiencia y otros factores para optimizar el inventario de anuncios. Estos algoritmos garantizan que se muestre el anuncio adecuado al usuario adecuado en el momento adecuado, lo que maximiza los ingresos de los editores.
Los SSP aprovechan los algoritmos de optimización avanzados para ajustar la entrega de anuncios y maximizar los ingresos de los editores. Estos algoritmos sofisticados analizan una gran cantidad de puntos de datos, incluidos datos de ofertas, datos de audiencia, rendimiento histórico e información contextual, para determinar el anuncio más adecuado para mostrar a cada usuario. Al aprovechar estos algoritmos, los SSP garantizan que los editores puedan ofrecer anuncios relevantes y altamente específicos a sus audiencias, lo que resulta en tasas de participación más altas y mayores ingresos.
Estos algoritmos de optimización tienen en cuenta varios factores, como la demografía del usuario, el comportamiento de navegación y las preferencias, para crear una experiencia publicitaria personalizada para cada individuo. Al publicar anuncios que se alinean con los intereses y preferencias de los usuarios, los SSP mejoran la experiencia general del usuario y generan tasas de conversión más altas para los anunciantes. Esto, a su vez, beneficia a los editores al aumentar el valor de su inventario de anuncios y aumentar sus ingresos.
5 consejos para ayudarlo a elegir la mejor plataforma del lado de la oferta
La presencia de múltiples plataformas del lado de la oferta en el mercado hace que sea difícil decidir cuál se adapta mejor a su negocio editorial. Aquí hay algunos consejos cruciales para ayudarlo a elegir el mejor SSP:
#1: En primer lugar, las plataformas del lado de la oferta son principalmente empresas de tecnología que construyen y son propietarias de sus activos de plataforma. En este enorme mercado, que incluye muchos grandes jugadores y regulaciones de Google, Facebook y otros, los editores nunca deben conformarse con nada. Es vital que los editores elijan una plataforma que se centre en las estadísticas en tiempo real, ya que las cifras granulares, casi precisas y actualizadas en tiempo real son la base de cada decisión correcta en la industria de la tecnología publicitaria.
#2: La demanda fluctúa con mucha frecuencia y los editores siguen recibiendo diferentes ofertas de diferentes redes publicitarias o agencias publicitarias. Por lo tanto, el SSP (plataforma del lado de la oferta) debe tener en mente un servidor de anuncios que esté diseñado para una fácil integración de las nuevas plataformas del lado de la demanda. El SSP también debe estar buscando nuevas fuentes de demanda de alta calidad y tener la capacidad de conectar y reproducir rápidamente sus etiquetas en el sitio del editor sin perder un tiempo valioso.
#3: También es fundamental que la SSP cuente con la tecnología implementada dentro de sus sistemas que garanticen la seguridad de la marca. La seguridad de la marca se ha convertido recientemente en un gran problema para los editores y aquellos SSP que están integrados con herramientas de seguridad de marca en el mercado, como TheMediaTrust, Forensic y DoubleVerify, podrían proteger tanto a sus editores como a sus fuentes de demanda de amenazas maliciosas. Además, el SSP debe integrarse con marcos que permitan a los editores calcular las tasas de visibilidad de sus ubicaciones de anuncios, ya que les permitiría optimizar su inventario de manera más eficiente.
#4: El editor debe elegir un SSP que proporcione un proceso de implementación simple. Uno que no requiere que el editor contrate un equipo de desarrollo para fines de implementación es muy beneficioso. Si la aplicación es complicada o no proporciona al editor un procedimiento de operación estándar orientado a los detalles para el uso y un canal de soporte para atender cualquier consulta de implementación, entonces no agregaría muchos beneficios al editor.
#5: Por último, pero no menos importante, el SSP debe proporcionar una solución Header Bidding rápida y confiable que esté integrada con sus etiquetas. Header Bidding es la última tendencia dentro de la industria de Ad Tech, pero está en continuo crecimiento. Hay muchos desarrollos y se le agregan nuevas funciones todos los días. Permite a los editores vender su inventario por impresión al más alto nivel y puede agregar mucho valor potencial a los ingresos de los editores existentes.
Sin embargo, el editor debe tener en cuenta que la solución de Header Bidding que se ofrece no es una simple configuración de acciones. Debe tener muchas características y asegurarse de no afectar la velocidad de carga de la página de sus sitios. Asegúrese de consultar la solución de licitación de encabezado PubGuru de MonetizeMore que incluye una administración mínima y un rendimiento superior.
Administrador de anuncios de Google
Google Ad Manager es el SSP más popular que reúne el poder de la publicidad programática y la extensa red de anunciantes de Google. Ofrece a los editores un conjunto completo de herramientas para administrar y monetizar su inventario de anuncios.
La plataforma brinda acceso a un amplio grupo de fuentes de demanda, incluidos Google Ads, lo que permite a los editores llegar a una amplia gama de anunciantes. Google Ad Manager ofrece funciones avanzadas como asignación dinámica, orientación de anuncios e informes en tiempo real, lo que brinda a los editores las herramientas que necesitan para maximizar sus ingresos publicitarios.
Además, Google Ad Manager brinda una integración perfecta con Google AdSense, lo que facilita a los editores que ya usan AdSense la transición a la publicidad programática y aumentan significativamente su potencial de ingresos.
abrirX
OpenX es una plataforma SSP (Supply-Side Platform) líder en la industria de la publicidad programática. Con sus robustos algoritmos de optimización y capacidades avanzadas de orientación, OpenX se ha establecido como una solución confiable para los editores que buscan maximizar sus ingresos.
Una de las características clave de OpenX son sus soluciones de ofertas en tiempo real y ofertas de encabezado. Estas tecnologías permiten que los editores se conecten con múltiples fuentes de demanda simultáneamente, lo que les permite lograr tasas de relleno de anuncios más altas y aumentar sus ingresos generales. Al aprovechar las ofertas en tiempo real, los editores pueden acceder a una amplia gama de anunciantes y optimizar su inventario de anuncios en tiempo real, lo que garantiza la máxima rentabilidad.
Las herramientas de informes y análisis de OpenX son otro activo valioso para los editores. Estas herramientas brindan información detallada sobre el rendimiento de los anuncios, los ingresos y la participación de los usuarios. Los editores pueden analizar estos datos para tomar decisiones informadas y optimizar sus operaciones publicitarias en consecuencia. Al aprovechar estos conocimientos basados en datos, los editores pueden identificar tendencias, dirigirse a segmentos de audiencia específicos y optimizar sus estrategias de monetización para lograr los mejores resultados posibles.
xandr
Xandr, anteriormente conocido como AppNexus, es un SSP popular que ofrece a los editores un conjunto integral de herramientas para administrar y monetizar su inventario de anuncios. La plataforma proporciona capacidades avanzadas de oferta y optimización, lo que permite a los editores aumentar sus ingresos al vender sus impresiones a los anunciantes con ofertas más altas.
La plataforma de Xandr también incluye funciones innovadoras como la segmentación y la orientación de la audiencia, que permiten a los editores llegar a la audiencia deseada de manera más eficaz. Con sus informes y análisis en tiempo real, los editores pueden obtener información valiosa sobre el rendimiento de sus anuncios y tomar decisiones informadas para maximizar su potencial de ingresos.
soberano
Sovrn es un SSP que se enfoca en empoderar a los editores con una amplia gama de soluciones de monetización. La plataforma ofrece ofertas de encabezado, lo que permite a los editores acceder a múltiples fuentes de demanda simultáneamente y aumentar la competencia por su inventario de anuncios.
Las herramientas amigables para los editores y la interfaz intuitiva de Sovrn facilitan que los editores de todos los tamaños administren sus operaciones publicitarias de manera efectiva. La plataforma también proporciona informes y análisis detallados, lo que ayuda a los editores a comprender el rendimiento de sus anuncios e identificar áreas de mejora.
SpotX
SpotX es otro SSP líder que ofrece a los editores un conjunto de potentes herramientas de monetización de anuncios. Con SpotX, los editores pueden acceder a un mercado global de anunciantes y fuentes de demanda, maximizando su potencial de ingresos.
La plataforma proporciona soluciones de header bidding e informes en tiempo real, lo que permite a los editores optimizar su inventario de anuncios y tomar decisiones basadas en datos. SpotX también ofrece varios formatos de anuncios, incluidos video y CTV, lo que permite a los editores diversificar sus ofertas de anuncios y llegar a sus audiencias a través de múltiples canales.
Intercambio de índices
Index Exchange es un SSP (plataforma del lado de la oferta) sólido debido a varios factores clave.
En primer lugar, cuenta con una infraestructura robusta y escalable que puede manejar grandes volúmenes de transacciones programáticas de manera eficiente. Su tecnología avanzada garantiza ofertas en tiempo real y una publicación de anuncios perfecta, lo que da como resultado una generación de ingresos óptima para los editores.
En segundo lugar, Index Exchange ofrece herramientas integrales de análisis de datos y generación de informes, lo que permite a los editores tomar decisiones informadas y maximizar sus estrategias de monetización. Además, la plataforma mantiene una amplia red de socios de demanda premium, lo que garantiza el acceso a fuentes de demanda diversas y de alta calidad. Index Exchange prioriza la transparencia y la seguridad de la marca, implementando medidas estrictas para proteger el inventario de los editores y mantener un ecosistema confiable.
Por último, su equipo de soporte dedicado brinda asistencia rápida, fomentando relaciones sólidas y asegurando operaciones sin problemas. En general, la destreza tecnológica, el enfoque basado en datos, las asociaciones de fuerte demanda, la transparencia y el soporte confiable de Index Exchange lo convierten en una opción sólida como SSP.
Magnite
Magnite se destaca entre otros SSP debido a varios aspectos únicos. En primer lugar, su enfoque en la publicidad en video lo distingue. Magnite se especializa en ofrecer un inventario de video de alta calidad, lo que permite a los editores capitalizar la creciente demanda de anuncios de video. Esta especialización permite a Magnite ofrecer formatos de anuncios de video avanzados, opciones de orientación y capacidades de optimización, maximizando así el potencial de ingresos para los editores en el espacio de video.
Además, la solución de header bidding de Magnite, conocida como Prebid, es muy apreciada en la industria. Prebid es un contenedor de oferta de encabezado de código abierto que permite a los editores integrar múltiples fuentes de demanda simultáneamente, lo que resulta en una mayor competencia y un mayor rendimiento para su inventario. Esta tecnología permite a los editores acceder a una amplia gama de socios de demanda, lo que lleva a una mejor monetización y rendimiento.
PubMatic
PubMatic aprovecha la tecnología programática avanzada para optimizar la entrega de anuncios y maximizar el rendimiento para los editores. Sus algoritmos sofisticados y sus capacidades de oferta en tiempo real aseguran que los anuncios correctos se publiquen a la audiencia correcta en el momento correcto, lo que lleva a mejores resultados de monetización.
Aparte de eso, PubMatic prioriza la transparencia y la seguridad de la marca. Emplea medidas estrictas para evitar actividades fraudulentas y problemas de calidad de los anuncios, lo que garantiza un entorno confiable para editores y anunciantes. Al mantener los estándares de seguridad de la marca, PubMatic protege el inventario de los editores y mantiene la integridad de sus activos digitales.
Servicios para editores de Amazon (APS)
Amazon Publisher Services (APS) ofrece varios beneficios únicos para los editores que lo diferencian de otros SSP (plataformas del lado del suministro). En primer lugar, APS brinda acceso a la vasta y valiosa demanda publicitaria de Amazon, incluidos Amazon Advertising y Amazon DSP. Este acceso abre un grupo masivo de demanda de alta calidad, lo que permite a los editores monetizar su inventario con anunciantes premium y aumentar potencialmente sus ingresos.
En segundo lugar, APS aprovecha las capacidades avanzadas de inteligencia artificial y aprendizaje automático de Amazon para optimizar la entrega de anuncios y maximizar el rendimiento para los editores. Al aprovechar algoritmos sofisticados, APS puede ofrecer anuncios altamente relevantes y personalizados a la audiencia adecuada en el momento adecuado, aumentando el compromiso y el potencial de ingresos.
Además, APS ofrece una integración perfecta con el ecosistema publicitario de Amazon, incluidos servicios como Amazon Publisher Services Header Bidding (anteriormente conocido como Transparent Ad Marketplace o TAM) y Unified Ad Marketplace (UAM). Estas integraciones agilizan la gestión y la monetización del inventario de anuncios, proporcionando a los editores una solución unificada y eficiente.
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Sharethrough se especializa en publicidad nativa y ofrece una plataforma programática que permite a los editores monetizar su inventario a través de ubicaciones de anuncios nativos. El SSP de Sharethrough facilita la compra y venta de inventario de anuncios nativos, conectando a los editores con socios de demanda como anunciantes y agencias. Con su enfoque en la publicidad nativa, Sharethrough brinda a los editores herramientas y soluciones para integrar anuncios nativos en su contenido, brindando una experiencia de usuario más fluida y atractiva. A través de su SSP, Sharethrough ayuda a los editores a optimizar su inventario de anuncios nativos, maximizar los ingresos y proporcionar ubicaciones de anuncios nativos específicos y relevantes para sus audiencias.
Conclusión
Los SSP son una herramienta poderosa para que los editores administren y optimicen su inventario de anuncios de manera eficiente. Al automatizar el proceso de venta, conectarse a múltiples fuentes de demanda, ofrecer control de precios y brindar información valiosa, los SSP permiten a los editores maximizar sus ingresos y enfocarse en crear contenido atractivo para su audiencia. ¿Quiere conectarse con los mejores SSP sin problemas? ¡Empieza aquí!
