Estás leyendo la publicación: Las 11 mejores herramientas para mejorar tu meta marketing de influencers
Las metaaplicaciones dominan el mercado entre las plataformas de marketing de influencers más preferidas, con estadísticas de eMarketer que muestran que el gasto de campaña en Instagram alcanzó los $ 2.23 mil millones en 2022, mientras que $ 739 millones en fondos de marketing se destinaron a Facebook en segundo lugar.
A pesar de la creciente popularidad de TikTok y YouTube, la mayoría (casi un tercio) de los compradores en línea en todo el mundo dijeron que es más probable que compren en Facebook que en Instagram (24 %) o TikTok (8 %), según cifras de 2022 de Statista. eMarketer pronostica que Facebook seguirá capturando el mercado más grande de compradores de comercio social, o alrededor de 69,4 millones, para 2025, por delante de los 47,5 millones de compradores proyectados de Instagram y 37,8 millones de Pinterest.
En medio de estas cifras, ¿cómo pueden los especialistas en marketing y Meta influencers fortalecer sus conexiones en 2023? La mejor ruta para ambas partes es evitar las redes de influencers opt-in que reúnen a los creadores en su redil basándose únicamente en la popularidad en lugar de la autenticidad y el compromiso.
A continuación se presentan algunas de las principales plataformas de marketing de influencers que se integran con Meta y facilitan las colaboraciones directas entre creadores de marcas.
Las mejores herramientas para actualizar su meta marketing de influencers:
Después de la actualización de la API de Meta en octubre de 2022, GRIN perdió sus capacidades de búsqueda de creadores de Instagram, lo que lo llevó a crear GRINup. Esta solución de descubrimiento como servicio brinda acceso a los creadores de Instagram que habían otorgado autorización para que los usuarios de GRIN vean sus perfiles.
Una vez que se registra en GRIN y realiza una búsqueda de creadores, GRINup genera hasta 50 nombres examinados con direcciones de correo electrónico verificadas. La plataforma no utiliza inteligencia artificial ni herramientas algorítmicas para generar la lista de creadores para cada ronda de búsqueda. GRIN cree que, en última instancia, esto hace que las relaciones entre la empresa y el influencer sean más auténticas, ya que los ejecutivos o especialistas en marketing del primero pueden examinar directamente el perfil social y la influencia en línea de un creador.
Las marcas y los especialistas en marketing también pueden instalar GRIN Creator Discovery Web Extension en sus dispositivos para obtener más información sobre los creadores de Instagram y su desempeño en línea. Puede hacer clic en la extensión para importar los datos del creador, como los detalles de contacto de su correo electrónico, a su sistema de gestión de relaciones con los clientes. A partir de ahí, puedes usar GRIN para conectarte con tu creador o influencer preferido y comenzar un acuerdo formal de creador de marca.
Con un enfoque en negocios de comercio electrónico, GRIN tiene integraciones sólidas con plataformas de compras populares como BigCommerce, Shopify, WooCommerce y Salesforce Commerce Cloud.
Debe comunicarse directamente con el equipo de atención al cliente de GRIN para conocer las tarifas de suscripción, aunque GetApp establece tarifas mensuales desde $ 2,125.
Características clave: Amplificación de contenido, búsqueda/descubrimiento, gestión del ciclo de vida de influencers, gestión de relaciones con influencers, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, informes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento.
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Contracción nerviosa, YouTube
Aspire va más allá de los servicios estándar, como el descubrimiento y la gestión de personas influyentes, a través de su función “Lista de permitidos”. Esta herramienta de lista blanca permite a las marcas publicar anuncios y publicaciones oscuras en las cuentas de los creadores de Meta que pertenecen a la red de Aspire. Con la lista blanca, las marcas pueden agregar un botón “Comprar ahora” u otro botón CTA, cambiar ligeramente el contenido de la publicación original del influencer o agregar una nueva copia. Mientras tanto, los anuncios incluidos en la lista de permitidos exponen a los creadores a nuevas audiencias a medida que estos anuncios aparecen bajo su control. Las marcas y los influencers pueden ver las métricas de rendimiento de las publicaciones incluidas en la lista de permitidos.
Puede utilizar el Administrador de acceso a la marca de Aspire para solicitar permisos de lista blanca a los creadores de Meta. Los creadores que le dieron acceso de anunciante aparecerán más tarde en su tablero de Aspire. Sin usar la herramienta de acceso de Aspire, tendrá que pedirle a un influencer su ID de administrador comercial y agregar manualmente al creador como “socio comercial” en Facebook Business Manager.
La plataforma cambia el guión en el mercado de creadores al permitir que los creadores elijan y envíen sus propuestas directamente a sus marcas preferidas. Con este enfoque, puede publicar su proyecto de campaña en el mercado de creadores de Aspire y esperar a que lleguen las aplicaciones en lugar de realizar una búsqueda manual.
Los servicios de Aspire también incluyen un flujo de trabajo personalizable, que puede reducir sus procesos manuales en un 90 % a través de comunicaciones automatizadas, procesos de aprobación, seguimiento de envíos y plantillas de contratos.
Características clave: Búsqueda/descubrimiento, gestión de relaciones con influencers, mercado de influencers, herramientas de colaboración en equipo, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, creación de informes de campañas, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento, procesamiento de pagos, escucha social, investigación de la competencia, Visual Discovery, Influencer Content Amplification,
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
Brandwatch mejora las estrategias de marketing de influencers de Meta al permitir la publicación fluida de Historias a través de su plataforma. Sus características integrales brindan a los clientes una solución todo en uno, maximizando el alcance, el impacto y la eficiencia en todos los canales sociales. La versatilidad de la plataforma va más allá de la simple publicación de publicaciones, se extiende a la medición del rendimiento y la participación de la audiencia, lo que la convierte en una herramienta invaluable para los especialistas en marketing modernos.
El exclusivo Calendario de contenido unificado de la plataforma simplifica la gestión de las redes sociales al proporcionar un espacio colaborativo para que los equipos programen, editen, obtengan una vista previa y publiquen contenido orgánico y de pago en todas las regiones. Esta función elimina la pérdida de tiempo y fomenta la cohesión entre equipos, lo que garantiza una voz de marca uniforme en todos los canales.
Brandwatch también ofrece una bandeja de entrada personalizable para administrar y automatizar conversaciones entre canales, lo que simplifica la participación de la audiencia. Esto agiliza el proceso de mantener una voz de marca receptiva y alineada, lo que puede ser una tarea abrumadora sin las herramientas adecuadas.
Además, la función de escucha social líder en la industria de Brandwatch ayuda a los especialistas en marketing a mantenerse al tanto de las tendencias, lo que permite la investigación y la implementación de estrategias para llegar a más personas y aumentar su audiencia. Al sintonizar las conversaciones y tendencias más importantes, las marcas pueden alinear mejor sus mensajes y contenido para resonar con sus audiencias objetivo.
La plataforma también ofrece una imagen completa de su rendimiento en las redes, utilizando paneles fácilmente personalizables para medir el rendimiento y compararlo con la competencia. Esto brinda a las marcas información valiosa sobre su alcance social, compromiso y desempeño general, ayudándolas a identificar áreas de mejora e implementar cambios estratégicos.
Características clave: Descubrimiento de influencers, Gestión de directorios de influencers, Creación de una red privada de influencers, Gestión e informes de campañas, Amplia cobertura de plataforma, Informes automatizados,
Canales: YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Contracción nerviosa, TikTok, Shopify
HYPR se convirtió en parte de la plataforma de marketing de influencers de Julius en 2020. Un equipo humano interno examina a los influencers agregados a la red de HYPR.
Su herramienta de descubrimiento tiene 30 000 categorías de contenido, incluida información psicográfica, como temas de interés (HYPR reconoce más de 15 000 temas de conversación, como idioma, historia, comida, cultura y más) y causas, para ayudarlo a encontrar los mejores influenciadores de nicho para tu marca.
Una vez que haya seleccionado y sellado las relaciones de trabajo con sus creadores, puede agrupar a los influencers por campaña de marketing y luego administrar, activar y rastrear campañas y liberar pagos desde su tablero HYPR.
Características clave: Búsqueda y descubrimiento de influencers, alcance y participación de influencers, seguimiento del rendimiento con datos demográficos de la audiencia y atribución de conversiones, pago global de influencers, detección de fraude y salud de la audiencia,
Canales: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest
Otra solución basada en comercio electrónico, Influencify presenta herramientas gratuitas para ayudarlo a descubrir a los creadores de Instagram. Puede escribir una palabra clave en la barra de búsqueda de “Encontrar personas influyentes de Instagram en su nicho” o ingresar su país en el campo de búsqueda de “Buscar personas influyentes de Instagram por ubicación”.
Después de elegir posibles nombres, puede ejecutar cada uno de ellos en el Analizador de Influencify para conocer la demografía de su audiencia, detalles de contacto, sugerencias de precios y seguidores falsos.
Mientras tanto, puede escribir el nombre de usuario de un creador en la Calculadora de tasa de compromiso de Instagram para determinar la cantidad de usuarios que interactúan con el contenido de un influencer.
Los suscriptores también tienen acceso a la herramienta Discovery, que le permite personalizar su búsqueda utilizando más de 35 filtros, incluidos el total de seguidores, intereses o palabras clave. Influencify también enumera “recetas” para encontrar personas influyentes de formas no tradicionales. Su hoja de trucos incluye pasos para convertir a los influencers de tu competencia en tuyos, descubrir influencers “antes de que se hagan famosos” (aquellos con una tasa de crecimiento del 50% en los últimos dos meses) y conectarte con tus fans influyentes o Instagrammers que ya están siguiendo tu marca. .
Obtenga un plan pago para aumentar la cantidad de veces que puede realizar una búsqueda de personas influyentes, campañas de invitación directa y acceder a la integración de Gmail y otras funciones de administración.
TINT es una herramienta de gestión de contenido que permite a las marcas recopilar, obtener derechos legales y mostrar contenido generado por el usuario (UGC) de sus redes sociales. Para evitar reclamos por infracción de derechos de autor, TINT tiene una herramienta de administración de derechos donde puede enviar un mensaje al creador, solicitando permiso para reutilizar su contenido. El 72% de los creadores acepta tales solicitudes, según TINT. Cuando el creador aprueba su solicitud, el UGC va al Content Studio de la plataforma, donde puede organizarlos, editarlos o integrarlos en su pila de tecnología.
TINT afirma que su integración con los anuncios de Facebook ayuda a las marcas a ver un aumento de cuatro veces en las tasas de clics y una reducción del 50 % en el costo por clic.
Puede usar su tablero TINT para conectarse con el Administrador de anuncios de Facebook yendo a Integraciones de marketing y haciendo clic en la pestaña Integración de Facebook. A partir de ahí, autorice a TINT a importar su UGC con derechos aprobados a su biblioteca de activos de Facebook Ads.
Determine qué UGC funciona como un mejor anuncio de Facebook con pruebas divididas. Puede ejecutar dos versiones del anuncio y usar el análisis de TINT para medir cuál obtiene más participación y conversiones.
La plataforma ofrece planes pagos para usuarios individuales, equipos y empresas (tarifas personalizadas).
Encuentre creadores que se ajusten a la marca en Storyclash mediante el uso de sus herramientas de monitoreo para Instagram y Facebook. Estas herramientas rastrean las menciones de su marca, identifican a las personas influyentes que mencionan a sus competidores en sus cuentas sociales, descubren de qué están hablando sus competidores en cada plataforma y comparan su desempeño de marketing con otros jugadores en su nicho.
Una vez que haya elegido un influencer para trabajar, Storyclash puede informar sus actividades para que pueda ver cómo funcionan sus campañas o no. Estos rastreadores también lo ayudan a descubrir las tendencias en cada plataforma.
Incluso puede realizar un seguimiento de las actividades en el rastreador de Instagram Story, incluso si el creador subió contenido con su marca hace más de 24 horas. La función de reconocimiento de texto impulsada por IA de la plataforma detecta nombres de marca en imágenes y videos y luego los almacena y organiza en una base de datos de búsqueda.
Mientras tanto, las clasificaciones de marcas de Instagram de Storyclash pueden ayudarlo a descubrir qué marcas ocupan un lugar destacado en una categoría y un país específicos para que pueda estudiar su estrategia y lo que funciona para ellos. Otra característica relacionada con Storyclash es la herramienta gratuita Brand Collaborations, que muestra todas las publicaciones de la marca y los creadores de Instagram con Historias que presentan a sus socios de marca.
Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de relaciones con personas influyentes, Herramientas de colaboración en equipo, Biblioteca de contenido, Informes de campañas, Herramientas de productos/regalos, Detección de fraude/seguidores falsos, Escucha social, Investigación de la competencia,
Canales: Instagram, Tiktok, Youtube, Facebook y Twitter
Influence.co es el LinkedIn de los influencers, donde pueden crear perfiles y compartirlos con agencias de marketing, fotógrafos y otros para colaborar.
Los suscriptores pueden enviarse mensajes entre sí a través de la herramienta de chat de la plataforma o aprender de otros creadores a través de la Comunidad de creadores de Influence.co o su función de preguntas y respuestas llamada Respuestas.
Los perfiles de los miembros son muy visuales, por lo que su cuenta de Influence.co puede servir como su kit de medios digitales. Aquí, puede exhibir las marcas o los productos que promocionó en Instagram (ya sean publicaciones pagas o no pagas) yendo a la sección Contenido de marca de su cuenta. La foto debe estar etiquetada con el @nombre de la cuenta o marca. Para encontrar todas las publicaciones relacionadas con un producto o marca específicos, debe ingresar el @nombre, lo que permitirá que la plataforma muestre todas las imágenes que publicó recientemente y le permitirá elegir qué imágenes incluir en su perfil.
Influence.co recomienda que incluya su alcance social (todos sus canales sociales y la cantidad de seguidores para cada uno, tasa de participación, datos demográficos de la audiencia, colaboraciones anteriores y tarjeta de tarifas o cuánto cobra por publicación en sus redes sociales). Los miembros de Influence.co con 2000 seguidores y más pueden usar el mapa de participación para medir su tasa de participación promedio. Los suscriptores con un tamaño de seguidor más pequeño pueden obtener datos de tasa de participación escribiendo [email protected].
Características clave: Búsqueda/descubrimiento, Reclutamiento automatizado, Gestión de relaciones con influencers, Mercado de influencers, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia,
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon
Roster tiene varias características que permiten a los minoristas crear una lista de embajadores de marca “activos y auténticos” a partir de sus seguidores existentes de Instagram y Facebook. Primero está su tablero de escucha social, que encuentra, recopila y organiza publicaciones que mencionan su marca en las dos plataformas Meta. Las marcas pueden usar filtros para buscar publicaciones según la membresía, el género, la ubicación y más. UGC capturado lo ayuda a comprender cómo sus clientes hablan sobre su producto o servicio y qué es lo que más valoran de su negocio.
Además, Roster le permite ver varios detalles detrás del contenido del cliente, desde hashtags y datos demográficos hasta métricas de participación social (me gusta, comentarios y otros), gracias al análisis social de Roster. Las integraciones de Instagram y Facebook le permiten ver la actualización de los perfiles de usuario (conteo de seguidores, menciones de marca y tasa de participación) en tiempo real.
Finalmente, las funciones de reclutamiento de la plataforma le brindan una gran cantidad de herramientas para involucrar, evaluar y recompensar a sus personas influyentes. Puede personalizar formularios de contratación, crear invitaciones por correo electrónico, segmentar a los creadores según las campañas o el rendimiento, y elegir entre aprobaciones de aplicaciones manuales o automáticas; también puede personalizar el proceso de aprobación automática. Una vez que sus personas influyentes estén a bordo, puede mantenerse al tanto del contenido de sus personas influyentes con el Panel de alimentación social de Roster.
Roster también puede operar con herramientas de gestión del trabajo como Zapier, Trello, Google Sheets y Monday.
La nube de marketing social de Emplifi cubre todos los aspectos del aprovechamiento del contenido de las redes sociales y sus creadores, incluido el marketing de influencers, para amplificar su marca. Su herramienta de identificación de personas influyentes impulsada por IA busca al creador que más se alinea con su marca en función de su nicho, público objetivo y objetivos de rendimiento. Los hashtags y las colaboraciones de marca mencionadas en la cuenta del creador ayudan a Emplifi a encontrar la mejor combinación para usted. Puede almacenar listas de candidatos preseleccionados como referencias para futuras campañas.
La nube de mercadeo social de la plataforma también le permite administrar sus campañas de anuncios de Facebook desde su tablero personalizable, lo que incluye verificar si están alcanzando los resultados esperados.
Además, Emplifi tiene un programador de redes sociales para determinar qué y cuándo publicar contenido de marketing por adelantado, incluso en Instagram Stories y Reels, que disfrutan de una gran audiencia. El planificador también es donde puede trazar la línea de tiempo de su proyecto desde la ideación hasta la revisión, aprobaciones y publicación de contenido.
La IA predictiva de la plataforma puede ayudarlo a establecer el mejor momento para activar su campaña. Emplifi se integra con Dropbox, Google Drive y OneDrive para que pueda extraer sus activos de estas ubicaciones.
La inteligencia profunda de Traackr incluye más de 15 filtros para encontrar y seleccionar posibles influenciadores y análisis predictivos de rendimiento. Algunas categorías de búsqueda incluyen el uso de la plataforma, la afinidad con la marca, los datos demográficos de la audiencia (edad, ciudad o ciudad de residencia, niveles de ingresos y más) y el rendimiento del contenido anterior (recuento de seguidores, momento de la mención de la marca y tasa de participación).
Además de las métricas estándar de rendimiento y eficiencia del gasto (costo por vista, costo por publicación o costo por participación), los suscriptores de Traackr pueden consultar el Brand Vitality Score de la plataforma para medir la eficacia del alcance, la participación y la confianza en la marca del contenido de un influencer.
Además, el conjunto de herramientas de Traackr incluye gestión de campañas, optimización de presupuestos (análisis de rendimiento de personas influyentes y seguimiento de gastos) y comercio social (registro de ventas, seguimiento de conversiones y pago de comisiones).
Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de relaciones con influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de productos/regalos, Formularios y cumplimiento, Detección de fraudes/seguidores falsos, Investigación de la competencia,
Canales: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, Tumblr, Blogs
Establezca un vínculo perfecto con sus metainfluencers
Con el impulso de Meta hacia las relaciones con personas influyentes autenticadas y el uso de UGC, esperamos que esta lista anterior proporcione una nueva conciencia sobre las plataformas actuales y su compatibilidad con Facebook e Instagram. Esté al tanto de los desarrollos Meta que pueden afectar su marca y las plataformas que utiliza registrándose en Influencer Marketing Hub.
