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A medida que más personas influyentes gravitan hacia la ciudad de Nueva York, la Gran Manzana se está convirtiendo rápidamente en la nueva capital de estos creadores de contenido digital. La ciudad brinda a estas estrellas en línea, muchas de las cuales han chupado la médula de Los Ángeles y Atlanta, mucho material nuevo para sus audiencias. Entre los principales atractivos de Nueva York se encuentran su ambiente de ajetreo y bullicio y sus estaciones más distintas que la costa oeste, lo que lo convierte en una excelente exploración de la moda callejera. Así, los influencers energizados por la Ciudad que Nunca Duerme han trasladado allí sus casas de contenido y promociones cruzadas.
Las principales empresas de marketing de influencers de la ciudad de Nueva York que pueden elevar su marca:
Las mejores agencias de marketing de influencers de Nueva York
Trabajar con una agencia de marketing de influencers te da una ventaja para encontrar los mejores talentos en la ciudad de Nueva York. Su familiaridad con la escena local de influencers puede ayudarte a encontrar a la mejor persona con la que colaborar, según el tamaño de la audiencia, el contenido y la plataforma que prefieras. Más que el descubrimiento de influencers, estas empresas tienen la experiencia para crear una estrategia y supervisar su ejecución. Además de gestionar su campaña de marketing, pueden realizar un seguimiento de su rendimiento y garantizar que fomente una relación duradera con los influencers actuales y potenciales para proyectos futuros.
Hemos enumerado 14 agencias para ayudarlo a asociarse con las mejores personas influyentes y optimizar su relación.
Año de fundación: 2013
Que hace: Moburst actúa como puente entre las marcas y los influencers, creando una voz auténtica y brindando una experiencia de marketing de marca personalizada. La agencia se destaca como una de las agencias de publicidad con más reseñas de The Manifest con sede en la ciudad de Nueva York. Al emplear un método de selección único para personas influyentes, basado en los datos de la audiencia y el desempeño anterior, la agencia obtiene información valiosa sobre cada persona influyente y la demografía de su audiencia. De esta forma, se asegura no solo influenciar, sino influir sobre la audiencia adecuada.
Este proceso conduce a varios beneficios principales para sus clientes. La agencia se enfoca en mantener una voz auténtica, creyendo que los anuncios tradicionales no pueden igualar la confianza, la autenticidad y la confianza que inspiran las personas influyentes. Este enfoque ofrece constantemente creatividades de alto rendimiento, ofreciendo una solución rentable con un menor costo por activación en comparación con otras fuentes de medios. Esto conduce a tasas de conversión excepcionales, gracias a la autenticidad del contenido creado por personas influyentes.
Los clientes tienen acceso a la red de influencers de Moburst, una sólida colección de influencers de varias categorías. Esta red se optimiza continuamente para generar conversiones de manera efectiva.
Algunos de sus clientes: Shopkick, Decir, Calma, Descubrimiento, Samsung
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Año de fundación: 2014
Que hace: Obviamente, es una agencia de marketing de influencers de servicio completo que utiliza tecnología patentada para la identificación y contratación de talentos, creación de contenido, gestión de campañas, informes y análisis, y campañas personalizadas. La empresa trabaja con más de 96.000 personas influyentes que han trabajado con marcas en más de 80 países. Obviamente, encuentra el socio de marca que coincida con su público objetivo, desde nano hasta mega influencers.
Su equipo desarrolla un plan de marketing basado en sus objetivos y navega todo el proceso por usted. A través de esto, la agencia afirma ahorrarle un 87% en ahorro de tiempo, incluidos los intercambios de correo electrónico con personas influyentes. Su gestión de campañas cubre la ideación estratégica, la selección de personas influyentes, el envío y el cumplimiento de sus productos, la comunicación de personas influyentes, la creación de contenido, el análisis, la amplificación y la optimización.
Al registrarse, puede acceder al panel de control de Obviamente, que rastrea la actividad de los influencers en todas las plataformas en tiempo real. El sistema proporciona análisis de participación instantáneos, que incluyen edad, ubicación y género, métricas (me gusta y comentarios) y sentimiento de la audiencia para ayudarlo a determinar qué estrategias funcionan con qué grupo demográfico y su impacto.
En marzo de 2023, el grupo de publicidad con sede en el Reino Unido WPP adquirió Obviamente, que mantendrá su marca mientras se une a otras empresas de marketing bajo el ala de su nuevo propietario.
Algunos de sus clientes: Amazon, Google, Ulta Beauty, Coca-Cola, Lyft y Hasbro
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Año de fundación: 2015
Que hace: Social Studies se creó cuando los influencers apenas comenzaban a dejar su huella en el espacio digital. El fundador, Brandon Perlman, comenzó a evaluar comparativamente el rendimiento de las cuentas de redes sociales de nicho y luego lanzó The Gramlist. Esta colección curada de micro-influencers le dio a las marcas una alternativa más cálida a los influencers más impactantes y eventualmente se convirtió en una plataforma que permitió a los especialistas en marketing medir la “influencia” por sí mismos.
La agencia cree en ayudar a las empresas a tener éxito realizando primero una auditoría holística de su marca y sus objetivos. Social Studies se encarga de la logística integral de la gestión del talento, desde el descubrimiento y la selección hasta la contratación, la gestión de derechos, la firma de acuerdos y la incorporación. Además, sus administradores de campaña brindan soporte permanente en cada etapa de su proyecto. Mientras tanto, su equipo de análisis utiliza la mejor tecnología de su clase para medir el rendimiento de su campaña. La empresa administra y verifica el contenido de sus personas influyentes con sus KPI para garantizar que los activos se alineen con los estándares de propiedad intelectual de su marca.
Algunos de sus clientes: Uber, Bloomingdale’s, Hilton, Klarna y Nutrafol
Año de fundación: 1991
Que hace: Kaplow Communications le permite formar conexiones emocionales con los consumidores a través de criterios de influencia personalizados y estrategias de participación. Este proceso incluye la investigación estricta de personas influyentes, recomendando personalidades que son importantes para su público objetivo y que pueden mejorar la narrativa de su marca. Sus relaciones con la industria abarcan creadores individuales, redes de influencers y administradores de talentos.
Para garantizar que el marketing de influencers no sea un canal de distribución aislado, Kaplow trabaja para operar como una extensión de su equipo de marketing. La agencia desarrolla campañas y establece conexiones que motivan a los influencers a mantenerse comprometidos con el logro de los objetivos de marketing de sus clientes. Kaplow hace el trabajo de back-end por usted desde la consulta inicial hasta la entrega final.
La fundadora, Liz Kaplow, fue presidenta de New York Women in Communication y recibió el codiciado Premio Matrix de la organización.
Algunos de sus clientes incluyen: Skype, Target, eBay, Cosmetic Executive Women, Warners y CVS Beauty Mark
Año de fundación: 2012
Qué hace: Goat sirve como vanguardia en el panorama del marketing de influencers de la ciudad de Nueva York, impulsando potentes resultados comerciales para las marcas a través de campañas innovadoras de influencers y estrategias de redes sociales basadas en datos. La agencia se especializa en aprovechar el poder de los influencers para impulsar el crecimiento de los ingresos. Su cartera incluye campañas realizadas en múltiples mercados, lo que demuestra su capacidad para involucrar e influir en diversas audiencias.
Su propuesta de venta única radica en su enfoque integral del marketing de influencers. Goat sobresale en la investigación de personas influyentes, identificando a las personas que pueden generar un compromiso significativo con la audiencia adecuada. Además de esto, integran a la perfección el marketing de influencers con otros canales digitales para ofrecer una experiencia de marketing digital holística.
Más allá del marketing de influencers, Goat es experta en la elaboración de estrategias creativas de redes sociales y en el lanzamiento de campañas de publicidad social pagadas a través de canales propiedad de influencers y de marcas. La oferta de servicio completo de la agencia se extiende a la producción, edición y diseño de videos internos, así como a la gestión de la comunidad y al crecimiento de cuentas.
Los clientes pueden aprovechar el alcance multilingüe e internacional de Goat y beneficiarse de su capacidad para ejecutar campañas en varios idiomas y países. Con Goat, las marcas pueden descubrir los últimos conocimientos a través de su boletín informativo #antitrends, una fuente de nuevas tendencias de la industria.
Algunos de sus clientes: Viaje, wayfair, WorldRemit Audi, Olay, Thinkx
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Año de fundación: 2004
Que hace: AMP3 es una empresa boutique de relaciones públicas que se especializa en marcas de moda, belleza, cultura, alimentos, bebidas, entretenimiento y viajes. Sus servicios de marketing de influencers incluyen la creación de listas de influencers, el desarrollo de presentaciones para atraer a los talentos que coinciden con su marca, el alcance de influencers (incluido el compromiso con los gerentes y agentes de influencers famosos), el desarrollo de campañas de embajadores, obsequios a través de muestras y demostraciones en eventos clave, reutilización de contenido, y análisis de rendimiento de campañas.
La agencia ha recibido premios de O’Dwyer’s (Top 10 Fashion PR Agencies) y PR Couture (premio a Comunicador del Año para la cofundadora Alyson Roy, premio a la Agencia del Año y Campaña Influencer del Año).
Algunos de sus clientes incluyen: Fossil Group, Wrangler, TENCEL, KEF, QC Terme Spas & Resorts, Nolcha Shows y Warner Bros.
Año de fundación: 2011
Que hace: Socialfly es una agencia de marketing Gen Z que atiende a todas las verticales y varios tamaños de audiencia objetivo, desde nichos hasta mercados amplios. La agencia ofrece asociaciones pagas, programas de embajadores, listas blancas (ejecutar anuncios pagados en las cuentas de redes sociales de personas influyentes), obsequios, siembra de productos y gestión de eventos de personas influyentes. La agencia define el nivel de influencer más adecuado para su campaña (desde el nivel nano hasta el de celebridad), luego se encarga de todos los aspectos, desde el alcance hasta la incorporación y las comunicaciones con su influencer más allá de la firma de su asociación.
En 2022, Socialfly adquirió la firma editorial y de marketing digital Townhouse Digital, que se enfoca en marcas de servicios financieros, viajes y hospitalidad.
Algunos de sus clientes incluyen: HGTV, canal TRVL, Univision, Hudson Yards, BASF y Girl Scouts
Año de fundación: 2008
Que hace: New Moon hace que las marcas sean relevantes mediante la creación de estrategias que están en sintonía con la cultura en constante cambio de sus mercados. La agencia tiene como objetivo hacer que las experiencias digitales y en persona de sus consumidores sean perfectas a través de una ingeniosa colaboración con personas influyentes. El fundador Jack Bedwani dice que para que las campañas estimulen la conversación, las empresas deben lograr “niveles más profundos” de compromiso que toquen los matices y la localización de las entidades con las que se relacionan los consumidores, desde los nuevos hasta los revendedores. Él cree que las marcas se convierten en líderes, en lugar de seguidores, en su industria cuando brindan a sus mercados experiencias inmersivas, que no son copias o recreaciones de campañas exitosas anteriores. Por lo tanto, las interacciones pueden adoptar un enfoque experimental, que los Gen Zers prefieren en comparación con la vinculación más curada de los millennials.
Bedwani es miembro fundador de la junta directiva de Experiential Guild of America y miembro de YPO Liberty New York.
Algunos de sus clientes incluyen: PUMA, Porsche, Target, i.am+ BOTONES, Life Coach y TAG Heuer
Año de fundación: 2012
Que hace: Amra & Elma es la agencia digital homónima de las hermanas Amra y Elma Beganovich. Los hermanos dejaron sus trabajos anteriores, como economista y abogado, para establecer su marca, que ahora trabaja con más de 800 000 personas influyentes de diferentes niveles y nichos, desde moda y belleza hasta juegos y bienes raíces.
La agencia cuenta con la capacidad de hacer crecer las cuentas de redes sociales de manera orgánica (hasta 10 000 seguidores adicionales por mes) a través de la creación de contenido (producción de fotos y videos) y la experiencia en gestión comunitaria. Amra & Elma también se especializa en organizar eventos de influencia rentables pero productivos. La empresa puede encargarse de la gestión de la actividad, desde la ubicación de los lugares y el desarrollo de listas de invitados hasta garantizar la asistencia y el seguimiento del éxito de la cobertura de los medios después del evento. Amra & Elma puede conectar su marca con personas influyentes famosas, fuentes de medios importantes, artistas de eventos y expertos de la industria para optimizar la exposición.
Algunos de sus clientes incluyen: Nestlé, Wells Fargo, NET-A-PORTER, Netflix, Huawei, Johnson & Johnson, BULGARI, HTC
Año de fundación: 2007
Que hace: Talent Resources es una agencia de marketing de 360 grados que brinda a las marcas acceso a las principales celebridades y personas influyentes en Nueva York y más allá. Michael Heller, un ex abogado de las estrellas, fundó la compañía un año después de lograr un acuerdo con LG para patrocinar la fiesta de los premios Grammy 2006 de Mariah Carey. Fue un evento en el que todos ganan: el pájaro cantor del pop usó el primer teléfono con cámara del gigante de los teléfonos inteligentes en ese momento para enviar un mensaje personalizado a sus invitados. A cambio, la cobertura mediática de la fiesta impulsó las ventas de LG. Sin embargo, desde entonces, la estrategia de Heller ha evolucionado hacia campañas discretas que involucran a celebridades con altos niveles de participación en su audiencia o campo objetivo. En 2022, Financial Times incluyó a Talent Resources en su “Lista de empresas de más rápido crecimiento de Estados Unidos para 2023”.
Para tener éxito en su asociación con usted, la agencia aprende todo lo que puede sobre el ADN de su marca antes de establecer objetivos y resultados para una campaña. Después de establecer las expectativas y los requisitos, Talent Resources presenta su estrategia (incluidos los hallazgos y las oportunidades), implementa los elementos de la campaña y revisa el ROI y los aprendizajes clave.
Algunos de sus clientes incluyen: Dahi Organic, Amazon, Teami, Fabletics y Dunkin’ Donuts
Año de fundación: 2000
Que hace: CMM es una empresa de marketing de influencers de belleza y relaciones públicas de estilo de vida que ha ayudado a las marcas con sus lanzamientos de productos y relaciones de talento tanto en entornos virtuales como fuera de línea. Una de sus campañas más exitosas fue para KVD Beauty, en la que Alabama Barker aplicó el nuevo bálsamo de base perfeccionador de la piel Good Apple de la marca en el rostro tatuado de su padre, el baterista de Blink-182, Travis Barker. Otro proyecto notable fue para la línea de cuidado del cabello LolaVie de Jennifer Aniston. CMM trabajó con siete importantes editores de medios para probar y publicar sus reacciones sobre el Glossing Detangler de la marca como parte del lanzamiento del producto.
Algunos de sus clientes incluyen: OPI, OLEHENRIKSEN, got2b, Revlon
Año de fundación: 2016
Que hace: La misión de Shade es ayudar a las marcas a mantenerse relevantes entre audiencias diversas a través de su red de más de 1000 creadores negros y morenos, que incluyen autores, chefs, oradores, atletas, músicos y actores. Estos talentos también pertenecen a diversos nichos, que incluyen belleza, moda, estilo de vida, fitness, tecnología, viajes, comida y entretenimiento. Shade ha conectado marcas con celebridades de las redes sociales, artistas y empresarios de color como Everette Taylor, Michell C. Clark, Necole Kane, Elise Neal y John Henry.
Los socios de la agencia reciben un kit de medios sobre el influencer recomendado, un plan de redes sociales para que siga el influencer (tipos de contenido requeridos, mejores momentos para publicar, temas o temas que obtienen una participación positiva o alta del público objetivo) y creación de contenido de calidad. (con servicios de fotografía y videografía).
Algunos de sus clientes incluyen: McCafe, TIDAL, Bevel, Marriott, CVS Pharmacy, SoulCycle, Square, Sally Beauty
Año de fundación: 2017
Que hace: Mayple tiene una red de más de 600 expertos en marketing, incluidos personas influyentes, que son examinados en función de “resultados probados, no argumentos de venta”. Los planes de marketing de influencers de la empresa incluyen la planificación de campañas (incluida la auditoría de audiencia y la encuesta de estrategia), el alcance de influencers, la incorporación de influencers (incluido el acuerdo de influencers y la negociación de tarifas) y la gestión de influencers (aprobación y edición, gestión de obsequios e informes mensuales o posteriores a la campaña) . Una vez que se registra en Mayple, obtiene acceso a su tablero para monitorear su campaña y el desempeño de personas influyentes.
Para ayudarlo a encontrar al influencer adecuado, la agencia le pide que complete un resumen de marketing sobre su negocio, en el que describe a sus clientes ideales, objetivos comerciales, campañas anteriores y expectativas sobre trabajar con ellos. Luego, la agencia utiliza un algoritmo impulsado por IA con hasta 50 factores coincidentes para buscar al influencer adecuado, un proceso que puede demorar alrededor de cuatro días hábiles. Una vez que Mayple encuentra una coincidencia, su experto en marketing presenta su plan de campaña para su negocio.
Algunos de sus clientes incluyen: Google, Audible, Twitter, Apple, American Express, Tiffany & Co., Macy’s, 3M, NHL
Año de fundación: 2005
Que hace: La base de datos de creadores e influencers de Amsive Digital consta de más de 4500 miembros con experiencia en fitness, nutrición, bienestar y atención médica.
La empresa, anteriormente Path Interactive, utiliza un proceso basado en datos para seleccionar a un influencer que no solo tiene un ejército de seguidores, sino que también tiene un conocimiento profundo de su nicho y puede alinearse con los valores de su marca. Amsive tiene como objetivo facilitar campañas que conduzcan a una narración creativa, que amplifica desde las cuentas de sus personas influyentes. También se encarga del análisis y la optimización en tiempo real después del lanzamiento de su campaña.
Algunos de sus clientes incluyen: Hola, Atención de urgencia de CityMD, Clover Health, Birchbox
Factores a considerar al elegir una agencia de marketing de influencers
Después de compartir contigo 14 opciones, revisa los siguientes puntos para facilitar tu selección de la mejor agencia de marketing de influencers:
- Tipo de servicios de marketing de influencers que se ofrecen
Una empresa de servicio completo generalmente administra su campaña desde la ideación hasta la producción de contenido. Mientras tanto, es posible que algunas empresas solo proporcionen una estrategia creativa y lo ayuden a conectarse con el influencer adecuado.
Según las plataformas que utilice, las campañas pueden requerir más mano de obra en el lado de la planificación y la ejecución, especialmente para las producciones de video. Pregunte qué servicios cubrirán cuando se registre con ellos.
Algunos indicadores positivos son su larga y comprobada trayectoria en el servicio a las empresas de su nicho (incluida la ubicación de su audiencia y otros datos demográficos) y su capacidad para ayudarlo a determinar sus objetivos de marketing.
- Tamaño de la red de influencers y tipos de miembros
Una agencia con conexiones con personalidades diversas y auténticas es una gran ventaja. Determine si su red involucra a personas influyentes de todos los niveles de compromiso, desde nano hasta celebridades influyentes.
Elija una empresa que valore la transparencia para garantizar que se mantenga informado durante cada paso de su campaña.
Antes de firmar un acuerdo, debe tener una buena idea de la estrategia que la agencia planea seguir, incluida la elección de las relaciones con los influencers, el contenido y los canales sociales que se utilizarán.
Las empresas con herramientas de análisis automatizadas o impulsadas por IA pueden ayudarlo a evaluar con precisión el rendimiento de su campaña y hacer ajustes para maximizar su ROI.
Puede encontrar más consejos en nuestro artículo “Cómo elegir la agencia de marketing de influencers adecuada”.
Las agencias construyen puentes que pueden hacer crecer su marca más rápido
Aunque los influencers han acudido en masa a la ciudad de Nueva York, también los encontrará, en su mayoría Instagrammers, en California, Texas, Florida, Illinois y Georgia. Para respaldar su búsqueda de personas influyentes en todo Estados Unidos, lea nuestro artículo “55 agencias de marketing de personas influyentes con las que trabajar en 2023”.
Mientras tanto, si está buscando más agencias con sede en la ciudad de Nueva York que puedan combinar el marketing de influencers con correo electrónico, SEO y otras estrategias, consulte las empresas en nuestra otra guía titulada “Las 24 principales agencias de marketing digital de la ciudad de Nueva York para ayudarlo a triunfar en cualquier lugar”.
