Estás leyendo la publicación: Las 15 mejores campañas de marketing de 2018, clasificadas por datos
Estás en un bar y tu amigo dice algo absolutamente escandaloso.
“La campaña de cambio de nombre de IHOP fue la mejor campaña de marketing del año, posiblemente la mejor de esta década.”
“¡No!” gritas, lleno de más testosterona que una publicación viral de LinkedIn. “¿Qué pasa con el anuncio del Super Bowl de T-Mobile, la disculpa FCK de KFC o la campaña LDNR de Nike?”
Esta pelea de bar solo tiene lugar dentro de mi cabeza, por supuesto, pero me imagino que mucha gente está interesada en qué campañas realmente funcionaron mejor durante 2018.
Bueno, para responder a estos debates (tanto reales como hipotéticos), contratamos a Iris, nuestra analista de inteligencia artificial, para recopilar y analizar más de mil millones de publicaciones durante el año.
Iris analizó el volumen total de conversación que generó una campaña en la web, que incluye todo, desde tuits, publicaciones de Reddit y actualizaciones públicas de Facebook, hasta comentarios apasionados realizados en artículos de noticias. Luego clasificó cada campaña según el volumen de conversación que generó para descubrir de cuál se habló más.
Aquí están los resultados.
15. Burger King explica la neutralidad de la red con el Whopper
Conversaciones totales: 206.075
Muchas marcas evitan los temas controvertidos. Aún menos tratan de educar a la gente sobre ellos. Sin embargo, Burger King abordó el tema de la neutralidad de la red al crear un entretenido video educativo sobre el tema. El video generó 1,5 millones de visitas en Twitter, 4,6 millones en YouTube y 15 millones en Facebook.
14. Campaña Nike LDNR
Conversaciones totales: 235.025
En lo que seguramente es uno de los mejores anuncios del año, Nike convenció a una gran cantidad de estrellas deportivas británicas para que explicaran por qué es genial ser londinense. El anuncio ganó una gran cantidad de premios en Cannes y probablemente ocuparía un lugar más alto en esta lista si no fuera por el enfoque británico.
13. Conferencia WWDC de Apple
Conversaciones totales: 508.500
Como era de esperar, la primera compañía de billones de dólares del mundo aparece en nuestra lista. Esto se produjo durante su conferencia WWDC de junio, donde anunció iOS 12, macOS Mojave y el grupo FaceTime.
12. Espectáculo de medio tiempo de Pepsi en el Super Bowl
Conversaciones totales: 555.675
Pepsi se sentirá aliviada al ver que su gasto de $33 millones en el Super Bowl 2018 no se desperdició. El productor de refrescos recibió 500 mil conversaciones después del evento, algunas buenas, otras malas.
11. La interacción de Greenpeace con David Harbour
Conversaciones totales: 580.150
La estrella de Stranger Things, David Harbour, alentó a sus fanáticos a darle 200k retweets para que pudiera unirse a la expedición de Greenpeace. Su tweet rompió el objetivo, atrajo 376k RT y se unió a la expedición unos meses después.
10. SpaceX lleva un Tesla Roadster al espacio
Conversaciones totales: 602.775
2018 vio campañas publicitarias llevadas a nuevas alturas, literalmente. Las dos empresas de Elon Musk, SpaceX y Tesla, trabajaron juntas para enviar el primer Tesla al espacio. El truco atrajo a millones de espectadores, miles de artículos de noticias y más de medio millón de conversaciones.
9. Anuncio de Smash Bros para Nintendo Switch
Conversaciones totales: 621.025
Los jugadores son un grupo hablador en línea, seguro. Pero los gamers de Nintendo hablan más que el resto. Y de todas las cosas de las que hablan esos jugadores, el tema más popular es Super Smash Bros. Cuando Nintendo anunció que Smash Bros estaría disponible para Nintendo Switch, 600k jugadores comenzaron a chatear públicamente sobre el tema en línea.
8. Google ahora puede hacer llamadas telefónicas por ti
Conversaciones totales: 887.075
En mayo, Google presentó un software de inteligencia artificial que reserva citas por teléfono en nombre de los usuarios mediante la realización de conversaciones basadas en la voz en su nombre. El evento atrajo la atención de millones, con casi 900.000 hablando de ello en línea.
7. IHOP cambia de nombre a IHOb
Conversaciones totales: 948.750
El cambio de nombre de IHOP debe ser reconocido como una de las mejores campañas de reconocimiento de marca de todos los tiempos. La firma estaba introduciendo algo bastante simple (una variedad de hamburguesas), pero la viralidad que generaron fue mayor que la de cualquier otro local de comida rápida. Generaron más conversación que McDonald’s, Burger King e incluso los reyes de las redes sociales Wendy’s con un simple truco que captó la atención del mundo.
Ah, y no olvides que la campaña cuadriplicó sus ventas. Felicitaciones importantes IHOP.
6. Coca-Cola elige a BTS como sus portavoces de la Copa Mundial de la FIFA
Conversaciones totales: 1,005,475
La gente de Coca-Cola es un grupo inteligente. Realmente entienden lo que se necesita para volverse viral. Saben cómo los grandes eventos atraen la atención y saben qué personas influyentes los abren a más mercados. Entonces, el verano pasado, usaron el evento deportivo más grande del año para anunciar su asociación con (lo adivinaste) las leyendas del K-pop, BTS. El anuncio generó más de un millón de conversaciones.
5. El K-pop viraliza el desfile de modas de Gucci
Conversaciones totales: 1.279.825
Si aprendes solo una cosa de este blog, espero que nunca vuelvas a subestimar el poder del K-pop. Estos chicos son enormes. Kai, miembro del grupo de K-pop Exo, apareció en un desfile de modas de Gucci. Como era de esperar, se volvió viral.
4. Apple anuncia el iPhone XS
Conversaciones totales: 1.475.600
Apple no es la primera compañía de un billón de dólares del mundo sin razón. El equipo allí es experto en crear un interés sin precedentes en su producto. Algunos afirman que se debe a sus productos de lujo, otros dicen que se debe a sus convincentes discursos. Sea lo que sea, funciona. Casi 1,5 millones hablaron sobre su evento insignia este año, lo que lo convierte en el mayor lanzamiento de productos del año.
Descarga nuestro informe para ver los tres primeros.
Vea las tres campañas principales del año, además de las otras 101 veces que las marcas se volvieron virales en nuestro informe de descarga gratuita.
