Estás leyendo la publicación: Las 5 mejores estrategias de construcción de enlaces (con ejemplos)
La construcción de enlaces siempre ha sido un elemento básico de optimización de motores de búsqueda (SEO).
Sin embargo, en los 23 años de existencia de Google, las estrategias de construcción de enlaces se han convertido en prácticas sofisticadas.
Al principio, la cantidad de enlaces era el nombre del juego.
Cuantos más enlaces tenía su sitio, mejor se clasificaba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Hoy en día, Google se centra en la calidad de los enlaces frente a la cantidad para garantizar que los sitios web que ofrecen contenido valioso obtengan una clasificación más alta.
Este cambio de enfoque ha hecho que la construcción de enlaces sea un proceso largo pero vital.
Los sitios web necesitan enlaces de calidad para clasificarse, pero los editores de sitios ya no se vinculan a una página “solo porque sí”.
Ahora, los creadores de enlaces deben centrarse en encontrar sitios relevantes para los backlinks y proporcionar contenido valioso para esa audiencia.
Los creadores de enlaces deben dedicar tiempo, pensamiento y energía a desarrollar estrategias sostenibles de creación de enlaces para ayudar a clasificar sus sitios web en los SERP.
Cómo crear su estrategia de construcción de enlaces
Las estrategias de construcción de enlaces requieren un poco de trabajo inicial, pero una vez que haya sentado las bases, se habrá preparado para un éxito considerable.
Para crear su estrategia de construcción de enlaces, considere los siguientes pasos.
Analiza tu sitio.
Antes de determinar qué sitios buscar o cuántos enlaces obtener, debe saber qué hace bien y qué no hace bien su sitio.
Determina si debes centrarte en los backlinks o en la investigación de palabras clave (o en ambos). Una vez que sepa lo que le falta a su sitio, puede crear activos para ayudar a su estrategia.
Determina tu público objetivo.
Al comprender a su audiencia, puede crear una lista de otros sitios que pueden estar visitando.
Comience por observar la demografía, los comportamientos y los intereses.
¿Qué le importa a tu audiencia?
¿Cómo buscan respuestas?
¿Qué les interesa en lo que se refiere a su producto o servicios?
Audite su contenido existente.
Busque publicaciones de blog y otras páginas a las que otros sitios puedan querer vincular.
Tenga en cuenta que la mayoría de los propietarios de sitios no vinculan a las páginas de productos, ya que la práctica parece spam y publirreportaje.
En su lugar, busque páginas de embudo superior que sean educativas. Luego, mire el contenido de su competidor.
¿Hay lagunas de contenido?
Si es así, dedique algún tiempo a crear estas páginas para que pueda competir en la búsqueda.
Crear una lista de sitios de destino.
Estos sitios deben alinearse con su contenido, negocio y público objetivo. Priorice los sitios por relevancia y autoridad; de esa manera, puede estar seguro de que está accediendo primero a los sitios más importantes.
Lo más importante para recordar es que la construcción de enlaces es un proceso largo.
Por lo tanto, su estrategia debe incluir objetivos a largo plazo para ver el progreso.
Estrategias de construcción de enlaces vs. tácticas
Antes de saltar a las estrategias, es imperativo repasar la diferencia entre tácticas y estrategias.
Muy a menudo, la gente confunde los dos, pensando que son lo mismo. Si bien están estrechamente relacionados, tienen sus diferencias.
Una estrategia se define como un plan de acción. Por lo general, implica un objetivo a largo plazo y cómo vas a lograrlo.
Por ejemplo, supongamos que su empresa tiene como objetivo aumentar el tráfico orgánico al sitio web.
Una estrategia que podrías tener es aumentar tu presencia en las redes sociales.
La estrategia, en este caso, no es el objetivo final, sino una forma de alcanzar el objetivo final.
Una táctica se define como el paso para lograr una estrategia.
Las tácticas tienen plazos mucho más cortos que las estrategias y tienen un propósito preciso.
Continuando con el ejemplo de estrategia de redes sociales, una táctica sería publicar tres veces por semana en plataformas de redes sociales específicas.
Otro ejemplo de táctica sería crear más videos sociales para aumentar la participación.
Ahora que se ha explicado la diferencia entre estrategia y táctica, profundicemos en las estrategias de construcción de enlaces.
Principales estrategias de construcción de enlaces
Al igual que con todas las estrategias, es esencial crear una con su objetivo final en mente. La construcción de enlaces requiere tiempo, esfuerzo y paciencia.
A medida que avanza su campaña, debe volver a evaluar sus estrategias para comprender qué funciona y qué no.
A continuación hay cinco estrategias de construcción de enlaces que puede implementar ahora mismo.
1. Publicar contenido digno de enlace
Debe crear contenido al que la gente quiera crear enlaces. El contenido digno de un enlace tiene un gran atractivo y lo más probable es que se encuentre en la parte superior del embudo de marketing.
La mayoría de los editores quieren vincular a páginas relevantes para su audiencia, por lo que cuanto más relevante sea su página para su audiencia, mayor será la probabilidad de que se vinculen a ella.
El contenido digno de un enlace también es educativo e informativo. Resuelve un problema común o responde preguntas comunes que una audiencia podría tener.
Sin embargo, muchos expertos en SEO crean contenido digno de un enlace respondiendo consultas comunes.
Es decir, para ganar backlinks, tu contenido no solo tiene que responder preguntas y resolver problemas, sino que también tiene que hacerlo de una manera única.
Ejemplos de contenido digno de enlace incluyen:
- Artículos de procedimientos.
- Datos y tendencias.
- Investigación que beneficia a su industria.
- Contenido educativo.
- Entretenimiento.
- Contenido inspirador.
- Contenido de hoja perenne.
Si su estrategia es crear más contenido digno de enlace, podría auditar su contenido existente para comprender dónde tiene lagunas.
Luego, al pasar por las diferentes tácticas enumeradas anteriormente, puede planificar con qué contenido comenzar y cuánto necesitará.
2. Alcance
El alcance es el acto de pedirle a un sitio un vínculo de retroceso.
Cuando crea contenido digno de un enlace, es esencial compartir ese contenido con los sitios que cree que se beneficiarían de él.
Obtener un vínculo de retroceso de sitios de alta autoridad es una forma de decirle a Google que su sitio es una autoridad en un tema.
Estos vínculos de retroceso actúan como “votos de confianza” de un sitio a otro.
Además, los vínculos de retroceso de diferentes sitios pueden ayudar a expandir su público objetivo, atrayendo nuevos clientes potenciales a su sitio web.
A menudo, el alcance consiste en que los especialistas en SEO envíen artículos a un editor del sitio explicando por qué se beneficiarían de su artículo.
Sin embargo, hay muchas tácticas diferentes que la divulgación puede lograr, que incluyen:
- Comunicados de prensa para obtener enlaces de sitios relevantes.
- Promocionar nuevos contenidos.
- Busca enlaces en el contenido existente.
- Corregir menciones desvinculadas.
El alcance puede ayudar a forjar relaciones profesionales entre los SEO y los editores del sitio.
Si bien la divulgación puede parecer una práctica sencilla, existen mejores prácticas de divulgación que debe tener en cuenta:
- Personaliza todo tu alcance. No desea enviar mensajes genéricos.
- Sea breve y conciso. Los editores de sitios no tienen mucho tiempo para desplazarse por un correo electrónico extenso.
- Explicar por qué es beneficioso vincular a su sitio o artículo para ellos.
- Proporcione el texto de anclaje para ellos. Cuanto más fácil lo hagas con ellos, mejor.
3. Haz cosas dignas de noticias
Esta estrategia puede parecer vaga, pero obtener enlaces de un sitio de noticias tiene muchos beneficios.
Por ejemplo, muchas publicaciones tienen una gran audiencia, algunas de las cuales son dirigidas a su sitio.
Además, muchas publicaciones son autoridades en su espacio, y un vínculo de retroceso de ellas puede ser muy útil para Google.
Si bien puede pensar que todo lo que hace su empresa podría considerarse de interés periodístico, es esencial considerar qué es relevante para su negocio y su publicación objetivo.
Considere las siguientes tácticas:
- Organice un evento.
- Donar a una causa.
- Lanzar una organización sin fines de lucro.
- Crear un nuevo producto o solución.
- Anunciar una nueva asociación.
- Ofrecer una beca.
Una vez que haya decidido sus tácticas dignas de ser noticia, debe presentar su idea a colaboradores, publicaciones y otros contactos de medios relevantes.
Entonces, ayudaría si los convencieras de por qué tu historia es esencial para ellos y su audiencia.
4. SEO técnico
Una forma de obtener enlaces es realizar una auditoría técnica de tus backlinks.
A veces los enlaces se rompen.
Las páginas bajan.
Y los editores del sitio no saben que los enlaces a su sitio ya no funcionan.
Al realizar un análisis de backlinks en su sitio, puede mantenerse al tanto de cómo funcionan sus backlinks.
Algunas tácticas en esta estrategia incluyen:
- Encontrar enlaces rotos: puede enviar un correo electrónico al editor del sitio con el enlace correcto, indicando el valor que agrega a su sitio.
- Corrección de 404: puede proporcionar un enlace nuevo a una página similar.
- Eliminación de redireccionamientos: asegúrese de que todos los redireccionamientos se vinculen al destino final. Siempre que sea posible, elimine las cadenas de redireccionamiento.
- HTTP frente a HTTPS: si migró recientemente a HTTPS, asegúrese de que todos los enlaces estén actualizados desde HTTP.
Solucionar estos problemas ayuda a restablecer la conexión de un sitio a otro.
Un enlace de redirección o un enlace a una página 404 casi no tiene valor; es importante recuperar estos enlaces para impulsar el tráfico orgánico a su sitio.
Además, la reparación de estos enlaces facilita que los bots rastreen e indexen su sitio.
5. Liderazgo intelectual
Un líder de pensamiento es alguien en una industria que se considera un experto. Constantemente publican contenido nuevo y aportan nuevas ideas sobre su industria.
Como resultado, es probable que muchas personas confíen en ellos y usen su contenido como prueba. Entonces, como puede ver, ser un líder de opinión en su industria puede tener muchos beneficios.
El contenido de liderazgo intelectual también puede ayudar a su clasificación en Google. Cuantas más personas señalen su contenido como un recurso, más Google lo verá como una autoridad.
Google quiere servir a sus usuarios contenido útil y el contenido de liderazgo de pensamiento está justo en ese callejón.
Para ser un líder de pensamiento exitoso, considere las siguientes tácticas:
- Guest blogging en sitios relevantes.
- Publicar respuestas en sitios de preguntas y respuestas.
- Creación de contenido en redes sociales.
- Creación de clases o certificaciones en línea.
- Actualización de los lectores sobre las noticias de la industria.
- Organizar un seminario web o un podcast.
Recuerde que el liderazgo innovador comienza con una investigación original, construyendo una presencia sólida y manteniéndose actualizado sobre las noticias de la industria.
Estrategia de construcción de enlaces para evitar
Si hablamos de estrategias de construcción de enlaces que funcionan, es justo repasar brevemente la estrategia de construcción de enlaces que debes evitar.
Tratar de conseguir todos los enlaces posibles no es sostenible ni orgánico.
Google considera que las tácticas que emplea esta estrategia son prácticas de spam y, si las usa, su sitio podría ser penalizado.
Estas tácticas de sombrero negro incluyen:
- Enlaces de compra.
- Sobornar a otros por enlaces.
- Enlaces de spam en los campos de comentarios.
- Esquemas de enlace.
- Redireccionamientos engañosos.
Si bien puede pensar, “cuantos más enlaces, mejor”, es importante recordar que Google prioriza la relevancia entre los enlaces.
En lugar de buscar una cierta cantidad de enlaces, intente encontrar enlaces autorizados y relevantes a su sitio.
Como se dijo antes, la construcción de enlaces requiere tiempo y paciencia. No es una tarea de “establecer y olvidar”.
Sin embargo, con una estrategia bien pensada de la lista anterior y la implementación de tácticas para respaldarla, su sitio puede estar en camino de ganar muchos vínculos de retroceso en los próximos meses.
Más recursos:
