Las 7 mejores técnicas de marketing digital

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Internet abre la puerta a todo tipo de marketing. Desde anuncios hasta interactuar con los clientes en las redes sociales, hay muchas maneras de usar publicidad digital para conectar con tu audiencia.

En esta publicación, recorreremos los mejores tecnicas de marketing digital y cómo puede usarlos para hacer crecer su negocio.

Las mejores técnicas de marketing digital

  1. SEO (optimización de motores de búsqueda)
  2. Anuncios de búsqueda de Google
  3. Anuncios pagados de Facebook
  4. Retargeting
  5. Correo de propaganda
  6. Marketing de medios sociales
  7. Vídeo marketing

1. SEO (optimización de motores de búsqueda)

optimización de motores de búsqueda es la técnica de marketing digital de optimizar su sitio web para atraer visitantes de los motores de búsqueda. Es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital.

La razón por la que es tan importante es que es la mayor fuente de tráfico web entre todos los canales de marketing digital.

Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, es también el sitio web más visitado del mundo. El motor de búsqueda permite a las personas encontrar fácilmente información para prácticamente cualquier cosa que se les ocurra. Debido a esto, el sitio recibe miles de millones de búsquedas cada día.

Entonces, ya sea que venda productos físicos, brinde servicios o produzca contenido de blog, la plataforma lo ayuda a llegar a su público objetivo.

SEO es el proceso que le permite aprovechar esta valiosa fuente de tráfico web. Los motores de búsqueda pueden recibir muchos visitantes, pero no todas las páginas web experimentarán los beneficios.

Con SEO, puede llevar sus páginas a la parte superior de las clasificaciones de búsqueda para maximizar los visitantes que puede atraer a su sitio.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Entonces como funcionan los motores y ¿cómo puede hacer que sus páginas aparezcan ante su público objetivo?

Hay tres componentes principales en el funcionamiento de un motor de búsqueda; rastrear, indexar y clasificar los resultados.

El rastreo es el proceso que utilizan los motores de búsqueda para descubrir páginas web en Internet. Funciona enviando bots conocidos como rastreadores a través de la web para encontrar nuevas páginas.

Cuando un rastreador encuentra nuevas páginas, las agrega al índice del motor de búsqueda. El índice es esencialmente una gran biblioteca de sitios y páginas que el motor de búsqueda puede extraer cuando proporciona resultados.

Tenga en cuenta que no se indexarán todas las páginas rastreadas. Hay varias formas en que los propietarios de sitios web pueden decirle al motor de búsqueda que no indexe la página. Esto es común para las páginas que podrían dañar el SEO o que no recibirían mucho tráfico.

El último paso en el proceso es la clasificación. Cuando alguien ingresa una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, escaneará rápidamente el índice para obtener los mejores resultados.

Factores de clasificación

Los motores de búsqueda buscan proporcionar a los usuarios las respuestas más útiles a sus preguntas.

Determinan qué páginas son las que mejor se ajustan con un algoritmo que tiene una miríada de factores de clasificación.

Si bien no se conocen todos los detalles del algoritmo, hay muchos factores de clasificación que se sabe que son una parte importante del SEO. A continuación se presentan algunos de los factores de clasificación SEO más impactantes.

Contenido de alta calidad – Para empezar, los motores de búsqueda buscan contenido que proporcione información valiosa. Recuerda que el objetivo del motor de búsqueda es proporcionar a los usuarios las mejores respuestas a sus preguntas. Por lo tanto, la forma más sencilla de llevar su sitio a la parte superior de los resultados de búsqueda es crear páginas completas que respondan a todas las preguntas de su audiencia.

Rastreabilidad – La capacidad de rastreo se refiere a lo fácil que es para los rastreadores de búsqueda moverse a través de su sitio. Este es un factor importante porque la búsqueda necesita la capacidad de encontrar y comprender sus páginas para obtener clasificaciones sólidas.

Factores técnicos de SEO – También hay una variedad de factores técnicos del sitio web que influyen en el rendimiento de SEO. El principal de ellos es la velocidad del sitio web. Los sitios web rápidos crean una buena experiencia de usuario que los motores de búsqueda ven como una alta prioridad. Otros factores técnicos importantes incluyen la compatibilidad con dispositivos móviles y la seguridad. Estos también son una gran parte de una gran experiencia de usuario y son imprescindibles si desea que sus páginas se clasifiquen.

Factores fuera de la página – Factores de SEO fuera de la página son elementos que en realidad no están en su sitio web pero que aún impactan en el SEO. El factor fuera de la página más importante son los backlinks, enlaces de otros sitios web que apuntan a sus páginas. Los backlinks indicaron autoridad y calidad. Como tal, Google tiende a priorizar páginas y sitios con muchos enlaces de alta calidad.

Investigación de palabras clave – La investigación de palabras clave es la columna vertebral de cualquier estrategia de SEO. Es el proceso de encontrar las palabras clave que la gente usa para encontrar su sitio. Una vez que recopile las palabras clave, sabrá qué páginas crear y cómo optimizar esas páginas para el término de búsqueda de destino. Hay muchas maneras de realizar una investigación de palabras clave. El método más básico es simplemente comenzar a escribir una búsqueda en Google para ver qué resultados aparecen en la función de autocompletar. También puede revisar la parte inferior de la página de resultados para encontrar una lista de términos relacionados.

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Los métodos más avanzados de investigación de palabras clave implican el uso de herramientas de investigación de palabras clave. Estas plataformas cuentan con una base de datos de los términos de búsqueda utilizados en Google. Con ellos, puede ver con qué frecuencia se buscan palabras clave específicas y qué tan difícil es clasificar para cada término.

2. Anuncios de búsqueda de Google

El SEO no es la única técnica de marketing digital efectiva que involucra a los motores de búsqueda. Con Google, también puede ejecutar anuncios pagados para acompañar sus esfuerzos de SEO.

Los anuncios de búsqueda de Google son anuncios simples basados ​​en texto. Se ven más o menos idénticos a los resultados de búsqueda orgánicos. Los anuncios de búsqueda son una forma poderosa de atraer tráfico de calidad a su sitio. Le permiten llegar a la cima de los resultados sin tener que esperar a que sus páginas se clasifiquen.

Anuncios de búsqueda de Google

Cómo funcionan los anuncios de búsqueda de Google

Los anuncios de Google son anuncios de pago por clic (PPC). Esto significa que solo paga cuando alguien hace clic en el anuncio. También ofrecen publicidad de pago por impresión en la que paga cada vez que su anuncio se muestra a un buscador.

Google Ads utiliza un sistema de ofertas. Cuando crea una campaña de anuncios de búsqueda, establece una oferta máxima que desea pagar por cada clic en el anuncio. Cuanto mayor sea su oferta, mayores serán sus posibilidades de que su anuncio se muestre en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Solo hay unos pocos espacios para mostrar anuncios, por lo que Google optará por mostrar los anuncios con las ofertas más altas.

El nivel de calidad es otro factor que determina la ubicación de sus anuncios. La métrica se basa en la relevancia de su página de destino y qué tan bien el texto de su anuncio genera clics.

Palabras clave de los anuncios de búsqueda de Google

La investigación de palabras clave es tan importante para los anuncios de búsqueda como para los resultados de búsqueda orgánicos. Las palabras clave que agregue a su campaña determinarán para qué búsquedas aparecerán sus anuncios.

Además de las propias palabras clave, Google también le permite establecer un tipo de concordancia para los términos que agrega a su campaña.

Estos tipos de concordancia especifican qué tan bien la consulta de un buscador debe coincidir con la palabra clave seleccionada.

Con un tipo de concordancia amplia, su anuncio podrá mostrarse para cualquier búsqueda que coincida ampliamente con su palabra clave, incluso si contiene palabras adicionales o si las palabras están en un orden diferente.

Por ejemplo, si agrega una palabra clave de concordancia amplia para “camisa de hombre”, su anuncio podrá mostrarse para una búsqueda como “camiseta negra para hombre”.

Cuando desee ser más específico con sus palabras clave, puede usar la coincidencia exacta. Esto asegurará que sus anuncios solo aparezcan para los términos de búsqueda exactos agregados a su campaña.

La forma en que enfoque su orientación por palabra clave jugará un papel importante en el éxito de sus campañas. Debe evitar términos demasiado amplios e irrelevantes, ya que desperdiciará su presupuesto mostrando sus anuncios a personas que no están interesadas en su negocio.

3. Anuncios pagados de Facebook

Facebook es una de las plataformas de marketing digital más útiles. Tiene una gran base de audiencia y poderosas opciones para el marketing orgánico y de pago.

Los anuncios de Facebook en particular son muy efectivos ya que le permiten utilizar una orientación muy precisa con sus campañas. La plataforma tiene una gran cantidad de datos sobre los usuarios y puede usar esto para buscar cualidades específicas en las personas a las que se les muestran sus anuncios.

Anuncios de Google Vs Anuncios de Facebook

Puede dirigirse a las personas en función de datos demográficos como la edad, el sexo, la ubicación y la educación. También puede orientar sus anuncios en función de sus intereses y comportamientos. Facebook puede saber qué le gusta a la gente en función de los tipos de contenido con los que interactúan en la plataforma.

píxel de facebook

El píxel de Facebook es una parte esencial para tener éxito con los anuncios de Facebook. Este pequeño código de seguimiento crea una conexión entre la plataforma de anuncios de Facebook y su sitio web. Cuando usted instala el píxel de Facebook en tu sitiola plataforma podrá rastrear las acciones específicas de sus usuarios.

Esto no solo le permite a Facebook realizar un seguimiento de las ventas y las suscripciones, sino que también lo ayuda a obtener información valiosa sobre el comportamiento de su audiencia.

Tipos de anuncios de Facebook

Otra razón por la que los anuncios de Facebook son una de las mejores técnicas de marketing digital es la amplia gama de formatos de anuncios disponibles.

Esto le permite crear anuncios optimizados para todo tipo de escenarios. A continuación puedes ver algunos de los tipos de anuncios de Facebook más efectivos:

Anuncios gráficos: Como sugiere el nombre, los anuncios con imágenes son anuncios simples que contienen una imagen, un llamado a la acción y un enlace.

anuncios de vídeo – Los anuncios de video son similares a los anuncios con imágenes, pero contienen una foto en lugar de un video. Los anuncios de video pueden aparecer en Historias o en la sección de noticias de su audiencia.

Anuncios de carrusel – Este formato de anuncio le permite mostrar hasta 10 imágenes y videos en un carrusel en el que los espectadores pueden hacer clic. Estos anuncios son efectivos cuando desea exhibir varios artículos o resaltar las diferentes características de un solo producto.

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Anuncios de colección – Los anuncios de colección le permiten mostrar hasta cinco imágenes o videos. Incluyen la imagen principal y el resto se muestran a continuación. Cuando un cliente hace clic en un anuncio de colección, se lo lleva a una experiencia instantánea de Facebook donde puede comprar un producto o servicio. Los anuncios de colección solo están disponibles para dispositivos móviles.

Anuncios para clientes potenciales: Los anuncios para clientes potenciales son otro formato de anuncio que solo está disponible para dispositivos móviles. Cuando un cliente hace clic en un anuncio para clientes potenciales, se lo lleva a un formulario de registro donde puede agregarlo rápidamente a su lista de correo electrónico.

Anuncios dinámicos – Los anuncios dinámicos le permiten enviar anuncios personalizados a las personas en función de su comportamiento. Por ejemplo, puede configurar una campaña publicitaria dinámica para mostrar productos que alguien vio anteriormente pero no compró. Los anuncios dinámicos requieren el píxel de Facebook.

4. Reorientación

Incluso con las estrategias de marketing digital más efectivas, es raro convertir a los visitantes en clientes en el primer contacto.

A menudo se requieren múltiples interacciones con su negocio antes de que muchas personas se conviertan en compradores. Debido a esto, es importante tener formas de recuperar su negocio frente a visitantes anteriores.

Use anuncios de reorientación para generar más conversiones

Retargeting es una técnica de marketing que se dirige específicamente a estas personas en un esfuerzo por traerlas de vuelta a su sitio.

Hay dos formas en que la reorientación puede funcionar.

El primero es el retargeting basado en píxeles. Con esta forma de reorientación, la plataforma publicitaria almacena información sobre visitantes anteriores a través de un píxel de seguimiento.

Luego puede usar estos detalles para enviar anuncios dirigidos a esa audiencia.

Los anuncios dinámicos de Facebook son el mejor ejemplo de anuncios de retargeting basados ​​en píxeles. Google es otro buen ejemplo, ya que puede volver a dirigirse a los visitantes anteriores del sitio utilizando anuncios en la Red de Display de Google.

El otro tipo de retargeting es el retargeting basado en listas. Le permite usar una lista de contactos existentes para decidir a quién dirigirse en su campaña.

Esta lista suele ser un registro de contactos y sus direcciones de correo electrónico. Cuando cargue esta lista en una plataforma como Facebook, ellos relacionarán los correos electrónicos con los usuarios y luego les mostrarán sus anuncios de retargeting.

Retargeting vs remarketing

La reorientación no es la única técnica de marketing digital que vuelve a involucrar a los miembros de su audiencia. También está el remarketing. Si bien los dos a menudo se combinan, existen algunas diferencias importantes entre los dos.

La principal diferencia es que el remarketing se enfoca en volver a atraer a los compradores anteriores, mientras que el retargeting se enfoca en las personas que han visitado su sitio o perfiles sociales pero que aún no se han convertido en clientes.

La reorientación generalmente se realiza a través de anuncios, mientras que el remarketing utiliza principalmente el correo electrónico para llegar a su audiencia.

5. Mercadeo por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una técnica de marketing digital bien establecida. Se trata de crear una lista de direcciones de correo electrónico y luego enviar mensajes específicos a esos suscriptores.

Estos mensajes pueden contener información sobre nuevos productos, promociones o contenido informativo, con la intención de educar a su audiencia sobre el valor de su negocio mientras los mantiene interesados ​​entre compras.

El correo electrónico es efectivo porque le brinda una línea directa de comunicación con su audiencia. Muchas personas responden mejor a los mensajes de correo electrónico y puede usar esto para establecer una conexión con su audiencia.

Otra gran ventaja del marketing por correo electrónico es que te permite ser muy preciso con quién recibe qué mensajes.

Con el software de marketing por correo electrónico, puede crear fácilmente segmentos de audiencia para asegurarse de que todos reciban los mensajes más relevantes para ellos.

Por ejemplo, si desea volver a comercializar a clientes anteriores, puede crear un segmento de audiencia que solo incluya personas que hayan realizado una compra.

Tipos de correos electrónicos para marketing digital

Estos son algunos de los tipos más comunes de campañas de marketing por correo electrónico:

Correos electrónicos de boletines – Los correos electrónicos de boletines son una forma muy popular de marketing por correo electrónico. Con ellos, envía comunicaciones periódicas a sus suscriptores actualizándolos sobre sus productos y servicios.

Correos electrónicos de fomento de clientes potenciales: Los correos electrónicos de crianza de clientes potenciales están diseñados para mover prospectos a través de su embudo de marketing. Estos mensajes ayudan a las personas a obtener más información sobre su empresa y, al mismo tiempo, aumentan gradualmente el interés hasta que finalmente se convierten en clientes.

correos electrónicos promocionales – Los correos electrónicos promocionales hacen que su audiencia conozca sus productos y servicios.

Correos electrónicos de confirmación – Los correos electrónicos de confirmación se envían después de eventos específicos, como que alguien haga un pedido o se registre en una lista de correo electrónico. Si bien su objetivo principal es proporcionar información esencial, también se pueden utilizar para comercializar su negocio.

Construcción de listas – La creación de listas es una parte esencial del marketing por correo electrónico. En pocas palabras, no puede enviar campañas por correo electrónico si no tiene a quién enviarlas.

También es clave para incluir a las personas adecuadas en su lista. De lo contrario, sus mensajes permanecerán en las bandejas de entrada de correo electrónico de sus destinatarios sin abrir. El enfoque más común para crear una lista de correo electrónico es agregar un formulario de suscripción a su sitio web. Debido a que la mayoría de las personas no se registran simplemente sin recibir nada a cambio, muchas empresas optan por regalar algo a cambio de proporcionar una dirección de correo electrónico.

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Estos obsequios se conocen como imanes de prospectos. Un lead magnet puede ser un libro electrónico, un seminario web, una lista de verificación o un código promocional.

6. Mercadeo en redes sociales

El marketing en redes sociales es una técnica de marketing digital en la que utiliza plataformas de redes sociales para llegar y atraer a su público objetivo.

Las plataformas sociales le permiten comunicarse directamente con sus seguidores y al mismo tiempo establecer una personalidad única para su negocio.

Esto lo ayuda a aumentar el conocimiento de la marca y a generar tráfico de regreso a su sitio web.

Con el marketing en redes sociales, es importante monitorear sus canales para ver quién está interactuando con su negocio.

Al responder a los comentarios y dar me gusta y compartir otro contenido, puede crear una comunidad que fortalezca la conexión con su audiencia.

Selección de plataformas de redes sociales

La mejor plataforma de redes sociales para su uso dependerá de su negocio. Cada plataforma tiene una base de audiencia única. Por ejemplo, LinkedIn se compone principalmente de profesionales, mientras que TikTok tiene más popularidad entre los usuarios más jóvenes.

Por lo tanto, al crear una estrategia de redes sociales, es importante determinar qué plataformas pueden brindarle a su negocio el mayor valor. A medida que crece su presencia social, siempre puede diversificarse en más plataformas.

Seguimiento del marketing en redes sociales

Como el marketing en redes sociales se puede utilizar para lograr una variedad de objetivos, también existen numerosas formas de rastrear qué tan bien está funcionando su marketing.

A continuación se presentan algunas métricas comunes de las redes sociales para monitorear su éxito:

Alcanzar – El alcance mide cuántas personas entran en contacto con tus canales de redes sociales. Es una buena métrica para realizar un seguimiento si está tratando de aumentar el conocimiento de la marca.

Seguidores – Esta métrica simplemente muestra cuántos seguidores tienen tus perfiles. También es un buen indicador de qué tan bien está llegando y conectándose con su público objetivo.

Compromiso – El compromiso mide la frecuencia con la que a las personas les gusta, comentan y le envían mensajes directos. Es bueno para mostrar la calidad de las interacciones con su audiencia y si está creando una conexión sólida.

7. Vídeo marketing

El video marketing es una técnica de marketing en la que utiliza videos para conectarse con su audiencia y enseñarles sobre su negocio.

El video es una herramienta altamente efectiva y es más accesible que nunca en el pasado. Ya no es difícil ni costoso crear un video de alta calidad. Incluso puedes hacer un video increíble usando tu teléfono inteligente.

El video es versátil porque puede usarlo en una variedad de plataformas, incluso en su propio sitio web y anuncios.

Pero la mejor plataforma para el video marketing es YouTube. El sitio recibe más búsquedas que cualquier otro sitio además de Google.

Puede usar videos de YouTube para brindar valor a su audiencia mientras les informa sobre sus productos y servicios.

cuando usas Youtube para video marketingdebe implementar muchas de las mismas tácticas de SEO que usaría para la búsqueda de Google.

Esto incluye investigar las palabras clave que usa su audiencia para descubrir contenido y luego optimizar sus videos para obtener una clasificación alta para esas palabras clave.

Debido a que se necesita tiempo para hacer videos, es importante tener una idea clara de lo que quiere comunicar, a quién quiere llegar y la mejor plataforma para hacerlo.

Tipos de vídeos de marketing

Estos son algunos de los mejores tipos de videos para usar en marketing digital.

Vídeos de demostración y explicativos – Los videos de demostración son donde muestra cómo funciona su producto o servicio y cómo puede ayudar a sus clientes. Esto podría implicar probar un elemento físico o recorrer las funciones principales del software.

vídeos educativos – Los videos educativos le permiten instruir a su audiencia sobre un tema en particular. Este tipo de contenido ayuda a proporcionar valor que, en última instancia, creará una conexión con sus espectadores.

vídeos testimoniales – Los videos testimoniales son una poderosa forma de prueba social. Con ellos, puede recorrer la experiencia con un comprador anterior para mostrar a los nuevos espectadores cómo también pueden beneficiarse de su negocio.

Conclusión

Ahora conoces las mejores técnicas de marketing digital. Lo bueno de los métodos de esta lista es que se complementan muy bien.

Al implementar las técnicas que mejor se adaptan a sus necesidades, puede crear una sólida estrategia de marketing para llegar a más personas y hacer crecer su negocio.