Estás leyendo la publicación: Las 7 métricas principales de SEO que REALMENTE importan: cómo rastrear y amp; su importancia
¿Cuál es la fuente de tráfico MÁS importante para los propietarios de sitios web? Si dijiste “SEO”, tienes 100% razón.
Hacer SEO es una cosa y el seguimiento de las métricas de SEO es OTRA cosa.
No importa cuánto invierta en la optimización de motores de búsqueda, NUNCA mejorará las clasificaciones si no realiza un seguimiento de las métricas clave de SEO.
El seguimiento de las métricas de búsqueda de su sitio web es lo más importante.
En esta guía, descubrirá;
- Las 7 métricas de SEO más importantes
- ¿Qué son y por qué son importantes?
- Cómo rastrear esas métricas de rendimiento de SEO y mucho más
¿Estás listo? ¡Empecemos!
Las 7 mejores métricas de SEO para realizar un seguimiento como propietario de un sitio web
1. Tráfico orgánico (también conocido como tráfico SEO)
El tráfico orgánico se refiere a todos los visitantes y clics que provienen de resultados de búsqueda no pagados. Eso significa que el tráfico orgánico es tráfico GRATUITO que proviene de motores de búsqueda, como Google o Bing.
¿Por qué es importante?
Tienes una estrategia de SEO sólida como una roca si tu sitio web genera un gran tráfico orgánico. Ya sea que su sitio obtenga una cantidad similar de visitas orgánicas mensuales o esté aumentando, es una señal de que a Google le encanta su sitio web.
El tráfico orgánico ofrece tantos beneficios, que incluyen;
- tráfico libre
- Visitantes altamente segmentados para sus palabras clave objetivo
- Mejores conversiones y ventas
- Visibilidad orgánica mejorada para su sitio web o marca
¿Cómo rastrearlo?
La mejor manera de rastrear el tráfico orgánico de su sitio web es usar Google Search Console.
Una vez que esté en Google Search Console, abra el informe “Resultados de búsqueda” en la sección “Rendimiento” en el menú.
Una vez que haga clic en él, encontrará cuatro métricas principales en el informe, que son;
- Clics totales (que muestra cuántas veces un usuario hizo clic en su sitio)
- Impresiones totales (que muestra cuántas veces un usuario vio un enlace a su sitio en los resultados de búsqueda)
- CTR promedio (que muestra el porcentaje de impresiones que resultaron en un clic)
- Posición promedio (que muestra la posición promedio en los resultados de búsqueda de su sitio, utilizando la posición más alta de su sitio web cada vez que aparece en los resultados del motor de búsqueda)
Esto es lo que parece;
Puede filtrar los datos (en los últimos 3 meses, 1 año, etc.) para obtener datos de tráfico orgánico específicos para su sitio web.
También puede ver los resultados por consultas, páginas, apariencia de búsqueda, dispositivos y países.
Echar un vistazo;
En general, los informes de Google Search Console (GSC) le brindarán TODA la información que necesita sobre el tráfico orgánico a su sitio web.
¿Existen otras herramientas para encontrar el tráfico orgánico estimado de otros sitios web?
Puede usar herramientas gratuitas como Ahrefs Webmaster Tools (AWT), que lo ayuda a rastrear fácilmente su desempeño en los resultados de búsqueda.
2. Clasificaciones de palabras clave
Las clasificaciones de palabras clave se refieren al lugar específico de su página web para una consulta o frase de palabra clave en particular en los resultados de búsqueda.
¿Por qué es importante?
Estos son algunos de los principales beneficios del seguimiento de las clasificaciones de palabras clave de su sitio web en los resultados de búsqueda.
- El principal beneficio es que te ayuda a identificar qué tipo de palabras clave funcionan bien para tu sitio web o negocio.
- Aumenta el tráfico orgánico y las conversiones de tu sitio web
- Realice un seguimiento del progreso de SEO de su sitio web a lo largo del tiempo
- Tome mejores decisiones sobre su estrategia de SEO para que pueda invertir más en palabras clave que generan mejores resultados.
¿Cómo rastrearlo?
Hay muchas herramientas que puede utilizar para realizar un seguimiento de las clasificaciones de sus palabras clave.
Ahrefs ofrece una herramienta gratuita de verificación de clasificación de palabras clave en la que puede ingresar sus palabras clave de destino junto con la URL de su sitio web para verificar las clasificaciones.
Esto es lo que parece;
Como puede ver arriba, puede descubrir fácilmente varias métricas como;
- Su clasificación actual de palabras clave en Google
- Clasificación de dominio (DR)
- Clasificación de URL (UR)
- Número de dominios
- Número de palabras clave
- Vínculos de retroceso
Si no desea buscar sus clasificaciones manualmente, le recomendamos que pruebe la herramienta de seguimiento de posición de Semrush.
Supervisará las clasificaciones de palabras clave de su sitio web y le mostrará las diferencias en las clasificaciones de palabras clave y sus posiciones actuales.
Echar un vistazo;
Lo bueno de usar Semrush es que puedes monitorear las clasificaciones de tu sitio web y tus competidores diariamente. También puede rastrear cualquier ubicación o tipo de dispositivo.
Si desea obtener más detalles, consulte nuestra revisión detallada de Semrush. Ofrece los siguientes tres planes de precios.
- El plan Pro cuesta $ 119.95 por mes, donde puede agregar hasta 5 proyectos, 500 palabras clave para rastrear y 10,000 resultados por informe.
- El plan Guru cuesta $ 229.95 por mes, donde puede agregar hasta 15 proyectos, 1500 palabras clave para rastrear y 30,000 resultados por informe.
- El plan de negocios cuesta $ 449.95 por mes, donde puede agregar hasta 40 proyectos, 5000 palabras clave para rastrear y 50,000 resultados por informe.
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3. Valor del tráfico
El valor del tráfico se refiere a estimar cuánto dinero gastaría en PPC (anuncios pagados) para clasificar orgánicamente esas palabras clave. Se calcula multiplicando el tráfico orgánico mensual de cada palabra clave en la posición de clasificación respectiva por el valor de CPC.
¿Por qué es importante?
Medir el valor del tráfico de TODAS las palabras clave que clasifica en los resultados de búsqueda tiene muchos beneficios, entre ellos;
- Puede ayudarlo a comprender el ROI promedio de sus esfuerzos de SEO
- Puede ayudarte a encontrar las palabras clave más RENTABLES para tu sitio web
En pocas palabras, el valor del tráfico le da una idea de cuánto dinero le costaría publicar anuncios de PPC con las palabras clave exactas.
¿Cómo rastrearlo?
Una de las mejores formas de calcular el valor del tráfico orgánico para las palabras clave de su sitio web es usar herramientas pagas como Semrush.
Para conocer el valor del tráfico de su sitio web, vaya a la herramienta “Investigación orgánica” de Semrush e ingrese la URL de su sitio web.
Muestra instantáneamente el valor del tráfico de su sitio o dominio.
Como puede ver arriba, puede identificar fácilmente el costo total del tráfico de su sitio web de Semrush.
Le muestra el costo mensual promedio estimado para clasificar las palabras clave orgánicas en Google Ads. El costo del tráfico de nuestro blog es de $21,400, lo que significa que tendríamos que pagar más de $20,000 por mes para que los anuncios de Google obtengan el mismo nivel de tráfico.
Afortunadamente, NUNCA gastamos $20K/mes en el contenido de nuestro sitio web. Entonces, el ROI general es excelente. Esta es la razón PRINCIPAL por la que la mayoría de los propietarios de sitios web prefieren el SEO, ya que genera un mejor retorno de la inversión a largo plazo.
4. Puntuación de salud del sitio web
El puntaje de salud del sitio web le muestra el puntaje de SEO basado en los problemas y errores de todas las páginas rastreadas en su sitio web.
Por lo general, se calcula en una escala de 0 a 100, siendo 100 la mejor puntuación posible para un sitio web. La puntuación de salud del sitio web se basa en una serie de factores, incluidos los siguientes:
- Enlaces rotos
- HTTPS y problemas de rastreabilidad
- Adaptabilidad móvil
- Calidad de contenido y más
Aquí está la cosa: si su sitio web tiene un puntaje de salud de 90 o más, se considera que está en excelente estado de salud.
¿Por qué es importante?
Entonces, ¿por qué debería preocuparse por el puntaje de SEO (o puntaje de salud) de su sitio web? Aquí hay algunas razones;
- Aunque el puntaje de salud del sitio web NO es un factor de clasificación, es una excelente manera de encontrar y solucionar los problemas de su sitio para mejorar las clasificaciones orgánicas.
- Puede brindar la mejor experiencia de usuario con una mejor puntuación de salud
- Eventualmente mejorará su tráfico de búsqueda con menos problemas de SEO dentro de su sitio
¿Cómo rastrearlo?
Muchas herramientas lo ayudan a descubrir rápidamente el puntaje de salud de su sitio web.
Recomendamos Semrush, que escanea su sitio web en busca de más de 140 problemas técnicos de salud y SEO del sitio.
Simplemente necesita crear un proyecto en la herramienta de auditoría del sitio de Semrush. Luego, rastreará TODAS las páginas de su sitio web y le brindará una revisión detallada de su puntaje de salud.
Esto es lo que parece;
Como puede ver, el puntaje de salud del sitio de nuestro sitio web es 88 de 100, lo cual es decente. El informe de auditoría del sitio de Semrush te muestra varias cosas importantes;
- Puntuación general del estado del sitio
- Páginas de rastreo con problemas de estado y rotos
- Rastreabilidad
- Problemas de HTTPS
- Vitales principales de la web
- rendimiento del sitio
- Enlace interno, puntaje de marcado y mucho más
Pruebe nuestra auditoría de sitio de Semrush una vez y vea el puntaje de salud de su sitio web. Si su sitio web obtiene un puntaje de salud bajo (por debajo de 70), indica que necesita solucionar de inmediato algunos problemas críticos dentro de su sitio para mejorar su clasificación de búsqueda.
5. Dominios de referencia
Los dominios de referencia se refieren a TODOS los dominios que enlazan con su sitio web. Por ejemplo, si su sitio web tiene un vínculo de retroceso del sitio web de Forbes, entonces se considera un dominio de referencia.
¿Por qué es importante?
Hay una diferencia entre dominios de referencia y backlinks. Un sitio web puede tener cualquier cantidad de backlinks del mismo dominio de referencia, pero solo cuenta como UN dominio de referencia.
Es por eso que los dominios de referencia a menudo se consideran MEJORES que los vínculos de retroceso.
La autoridad de su sitio web aumenta si obtiene 100 backlinks de 100 dominios diferentes en lugar de obtener todos esos enlaces de un solo dominio (o sitio web). Es tan simple como eso.
¿Cómo rastrearlo?
Existen muchas herramientas que pueden ayudarlo a rastrear dominios de referencia, incluidos Ahrefs, Semush, Moz y más.
Así es como se ve en Semrush;
Como puede ver, Semrush ofrece una herramienta específica llamada “Backlink Analytics”, que lo ayuda a rastrear fácilmente sus dominios de referencia. También le brinda métricas de backlinks, como;
- Número total de backlinks de un dominio
- Visitas mensuales
- Tráfico orgánico estimado
- Total de dominios salientes y más
6. CTR orgánico
La tasa de clics orgánicos (CTR) es el porcentaje de personas que hacen clic en el resultado de un motor de búsqueda. Aunque el CTR orgánico NO es un factor de clasificación confirmado por Google, juega un papel ENORME en las clasificaciones de su sitio web.
¿Por qué es importante?
Estos son algunos de los principales beneficios de mejorar el CTR orgánico de su sitio web:
- Cuanto mejor sea su CTR orgánico, más personas harán clic en los enlaces de su sitio web en Google, lo que finalmente generará más tráfico.
- Google aumenta la clasificación de sus palabras clave si la lista de su sitio web atrae más clics de las búsquedas.
- Mejora la visibilidad de búsqueda general de su sitio web.
El CTR orgánico de su sitio web depende de qué tan bien elabore los títulos y las meta descripciones de su página. Porque esas son cosas que se muestran en los resultados de búsqueda para una consulta de búsqueda o una palabra clave.
El estudio de Semrush revela que el resultado de búsqueda de la posición n.° 1 obtiene un promedio del 27,6 % de los clics.
¿Cómo rastrearlo?
Puede analizar el CTR de sus propias páginas y consultas en Google Search Console en el informe de rendimiento.
Esto es lo que parece (de Google Search Console);
Como puede ver, nuestro CTR promedio en los resultados de búsqueda es 1.3% en los últimos 28 días. También puedes usar filtros de fecha para ver cómo es el CTR promedio de tu sitio.
7. Retorno de la inversión (ROI)
El retorno de la inversión (ROI) se refiere a la cantidad de dinero que obtiene de su inversión.
¿Por qué es importante?
La mayoría de las personas gastan miles de dólares en SEO pero no saben cómo realizar un seguimiento de su rendimiento. Es por eso que calcular el ROI de SEO es extremadamente importante.
Estos son algunos de los beneficios de rastrear el ROI de SEO;
- Le ayudará a determinar si su inversión en SEO está justificada. ¿Cuál es el punto de gastar miles de dólares sin saber el resultado?
- Puede identificar qué actividades de SEO son más efectivas para su negocio para que pueda duplicar su inversión en esas áreas, como la creación de contenido, la construcción de enlaces o el diseño de sitios web.
- Sabrás lo que funciona y lo que no.
- Sobre todo, si su sitio web genera un ROI positivo, puede aumentar su presupuesto para SEO (que en última instancia lo ayuda a obtener aún más tráfico y ventas).
¿Cómo rastrearlo?
El seguimiento del ROI de sus esfuerzos de SEO NO es difícil, pero tampoco es sencillo.
¿Por qué? Porque podría estar invirtiendo dinero en herramientas de SEO, creadores de contenido o agencias internas de SEO para obtener resultados. A veces, toma algunos meses o años ver los resultados deseados de SEO.
Entonces… queremos simplificarlo dándole un ejemplo de la vida real.
Por ejemplo, si gasta $ 10,000 en SEO en el transcurso de un año.
Y… si obtiene un aumento del 20% en el tráfico orgánico a su sitio web y $50,000 adicionales en ventas.
Se calcula usando una fórmula matemática simple que es;
SEO ROI = (valor de las conversiones orgánicas – el costo de las inversiones de SEO)/costo de las inversiones de SEO.
Su ROI para SEO se calcula de la siguiente manera:
- ($50,000 – $10,000) / $10,000 = 400%
Esto significa que por cada $ 1 que gastó en SEO, vieron un retorno de $ 4. Si está satisfecho con gastar $ 1 y obtener $ 4 a cambio, puede aumentar el presupuesto, mantener el mismo presupuesto o probar otros canales, como anuncios pagados.
Este es solo un ejemplo. El ROI REAL de SEO puede variar dependiendo de una serie de factores, tales como;
- El nicho en el que estás
- Las palabras clave apuntadas
- El número de páginas para crear y administrar.
- La calidad del trabajo SEO
- La cantidad de vínculos de retroceso necesarios para clasificarse en el puesto n. ° 1 para búsquedas relacionadas y la lista continúa
