Estás leyendo la publicación: Las actualizaciones de LinkedIn buscan aumentar el compromiso. ¿Qué cambia para las marcas y los especialistas en marketing?
LinkedIn, la red social profesional más grande del mundo, busca constantemente formas de mejorar la experiencia del usuario y aumentar la participación en la plataforma. Se lanzaron muchas actualizaciones entre 2022 y este año, como “Artículos colaborativos”, cuyo objetivo es aumentar la participación utilizando IA, herramientas de SEO y resultados de búsqueda mejorados.
Y sigue mejorando. Por primera vez, LinkedIn quiere incluir publicaciones sugeridas en los feeds de los usuarios, lo que significa que los usuarios ahora verán contenido de personas y marcas con las que pueden no estar conectados.
Si pensabas que esta podía ser una buena oportunidad para las marcas, estás en lo cierto. En este artículo, quiero explorar algunas de las iniciativas recientes de LinkedIn para atraer a más usuarios y aumentar la participación en la red, y cómo puede maximizar el potencial de estas actualizaciones para sus estrategias de marketing.
¿Qué hay de nuevo en LinkedIn?
Según la directora de productos de la empresa, Heidi Wang, estas son las últimas actualizaciones de LinkedIn:
- Guíe su feed sobre lo que es importante para el usuario;
- Busque, descubra y profundice en temas de interés: publicaciones, boletines, grupos, eventos y mucho más;
- Liberar el conocimiento de profesionales de todo el mundo;
- Publicaciones sugeridas para ayudar a los usuarios a descubrir más sobre lo que les interesa;
- Controles para que el usuario pueda decir lo que le gusta (¡o no!), para que LinkedIn mejore continuamente su experiencia.
En mi opinión, la función más intrigante que LinkedIn ha introducido recientemente es la posibilidad de que los usuarios personalicen su feed de acuerdo con sus intereses y necesidades específicos. Esto es posible gracias al algoritmo de la plataforma, que considera las actividades, conexiones, grupos y otra información previa de los usuarios para ofrecer contenido que sea relevante para ellos. Además, los usuarios pueden optar por seguir temas específicos de interés y mantenerse al día con los últimos desarrollos en esas áreas.
Con estas actualizaciones, LinkedIn tiene como objetivo hacer que las fuentes de los usuarios sean más personalizadas y atractivas, lo que en última instancia aumentará la participación general en la plataforma.
¿Cómo pueden las marcas y los profesionales de marketing aprovechar estas actualizaciones?
Hay formas claras y sutiles en las que estas actualizaciones recientes pueden mejorar su estrategia de LinkedIn. A continuación se enumeran algunos ejemplos:
Personalización de feeds
La función de personalización de feeds brinda a las marcas y profesionales de marketing una valiosa oportunidad para conectarse con su público objetivo de manera más eficiente. Al seleccionar los temas de interés de su audiencia y crear contenido de calidad en esas áreas, pueden aumentar su visibilidad y participación en LinkedIn.
Además, seguir hashtags relacionados con la industria puede ayudar a identificar tendencias y oportunidades para conectarse con otros usuarios que comparten un interés común. Esto permite que las marcas y los profesionales de marketing se mantengan actualizados y se posicionen como líderes de opinión en su industria.
Investigación y descubrimiento de temas.
Hay varias oportunidades para que las marcas y los profesionales de marketing se conecten con usuarios de LinkedIn que comparten sus intereses a través de la investigación y el descubrimiento de temas.
La capacidad de buscar y descubrir publicaciones, boletines, grupos y eventos relacionados con temas específicos puede ser especialmente útil para las marcas y los profesionales de marketing que desean interactuar con un público objetivo específico.
Una forma de aprovechar esta funcionalidad es buscar grupos relacionados con su industria y participar en debates relevantes. Esto permite que las marcas y los profesionales del marketing se conecten con otros usuarios interesados en un tema específico, compartan conocimientos y aumenten su presencia en la plataforma.
Publicaciones sugeridas
Al igual que otras plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook, el algoritmo de LinkedIn ahora sugerirá publicaciones de personas y marcas, incluso si los usuarios no están conectados a ellas. Esto significa que producir contenido relevante y atractivo para su público objetivo es más importante que nunca.
Al crear contenido valioso que resuena con su audiencia, sus publicaciones tienen una mayor probabilidad de ser recomendadas a la audiencia a la que desea llegar, lo que lleva a una mayor visibilidad y participación. Esto presenta nuevas oportunidades para expandir su alcance y conectarse con una audiencia más amplia.
Además, las publicaciones sugeridas también se pueden usar para descubrir nuevos temas relacionados con su industria o encontrar nuevas formas de abordar temas existentes, proporcionando información valiosa que puede informar su estrategia de contenido.
Haz de tu LinkedIn un canal más estratégico
Para beneficiarse plenamente de estas actualizaciones de LinkedIn, es importante que las marcas y los profesionales de marketing entiendan cómo funcionan y cómo se pueden utilizar para mejorar su estrategia de contenido y publicidad.
Al crear contenido relevante y personalizado, orientar los anuncios a los usuarios correctos y utilizar las herramientas de orientación que ofrece LinkedIn, las marcas pueden aumentar la participación de los usuarios y construir relaciones más sólidas con sus audiencias objetivo.
No pierdas la oportunidad de aprovechar estos cambios para lograr resultados aún mejores en tus campañas de marketing y establecer una presencia más fuerte en LinkedIn.
