Estás leyendo la publicación: Las mayores tendencias tecnológicas que afectan al marketing de contenidos (y cómo adaptarse)
Todos los años, Jefe de tecnología de marketing Scott Brinker publica su supergráfico anual que muestra la cantidad de productos y servicios tecnológicos en el mercado.
Aunque se le conoce como “Martech 5000”, puede ver el crecimiento fenomenal en el panorama tecnológico en los últimos ocho años desde 150 a 7,040 soluciones:
El marketing de contenidos es una parte del panorama, junto con las redes sociales, la gestión de datos, el comercio electrónico y muchos más:
En este artículo, veremos las principales tendencias tecnológicas que impactan en el marketing de contenidos y cómo puedes adaptarte a ellas.
¿Qué tendencias tecnológicas impactan en el marketing de contenidos hoy en día?
Aquí hay cuatro tendencias a considerar:
- Inteligencia Artificial (IA)
- La búsqueda por voz se hace cargo
- Cuidado con la brecha de habilidades
- No te olvides de los Golden Oldies
IA y bots definitivamente están de moda y te facilitan la personalización del contenido. La IA puede recopilar e interpretar grandes cantidades de datos en segundos. Esto ayuda a los especialistas en marketing de contenido a aprender más sobre sus audiencias y entregar el contenido que desean.
Talkwalker lanzó una nueva función de tecnología de inteligencia artificial líder en el mercado para su plataforma de escucha social que permite a los clientes rastrear las menciones de la marca en video, así como también en texto e imagen.
Búsqueda por voz continúa creciendo en popularidad. Para obtener una descripción completa, asegúrese de consultar nuestro artículo sobre estadísticas de búsqueda por voz.
Pero las nuevas tecnologías a menudo resultan en una brecha de habilidades porque el lugar de trabajo no puede seguir el ritmo de los desarrollos. Por lo tanto, es importante que los especialistas en marketing de contenido aprendan a usar y adoptar la nueva tecnología.
Y solo porque están surgiendo nuevas tecnologías, no ignore los viejos de oro. De acuerdo con la Investigación de especialistas en marketing de contenido tecnológico de CMIlas tecnologías establecidas son ampliamente utilizadas por los especialistas en marketing tecnológico:
- Redes sociales (85%)
- Marketing por correo electrónico (82%)
- Analítica (77%)
- Automatización de marketing (68%)
- Flujo de trabajo/gestión de proyectos/herramientas de calendario (60 %)
- Creación/optimización de contenido (56%)
- Gestión de contenidos (56%)
Como nota al margen, si desea obtener más información sobre la automatización de marketing, consulte nuestro artículo sobre estadísticas de automatización de marketing.
¿Qué debe hacer su negocio para adaptarse a esas tendencias?
Echemos un vistazo a cómo su empresa puede utilizar estas tendencias tecnológicas.
Inteligencia Artificial (IA)
La Inteligencia Artificial está aquí para ayudarnos. No apoderarse de nuestros trabajos.
Use IA para crear contenido personalizado basado en datos demográficos, intereses, comportamiento de compra, ubicación, etc. Aquí hay una publicación útil de Elise Dopson sobre cómo maximizar IA y marketing de contenidos.
Búsqueda por voz
Cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles y asistentes digitales como Alexa para encontrar las respuestas a sus preguntas. Eso generalmente significa que reciben su respuesta del resultado de mayor rango, a menudo sin verlo o hacer clic en él.
Búsqueda por voz las consultas son más largas (3-5 palabras) que la búsqueda de texto (1-3 palabras) y son principalmente preguntas:
Cuando esté creando contenido, piense en el tipo de preguntas que los usuarios probablemente harán y luego respóndalas. Como Ann sabelotodo dice, las consultas de búsqueda habladas son a menudo:
- Largo
- Espontáneo
- Consisten en oraciones completas (generalmente preguntas)
Así que tienes que optimizar tu contenido:
- Piensa en el Intención de búsqueda – la razón subyacente detrás de una consulta de búsqueda.
- Apunta a conseguir Fragmentos destacados – el ‘resultado de búsqueda especial’ que a veces ve encima de los resultados de búsqueda normales en la parte superior de la página 1 en Google.
- Usar Esquema de datos estructurados – el ‘fragmento enriquecido de medios’ entre la URL y la descripción, incluidas imágenes, calificaciones, autores, votos, tiempo de cocción, calorías y más:
El marketing de contenidos no es solo bloguear…
Es fácil pensar que el marketing de contenidos tiene que ver con los blogs. Pero ese no es el caso.
Utilice diferentes canales, formatos y medios para adaptarse a su audiencia y objetivo.
Medios de comunicación social
No se trata solo de seleccionar qué redes sociales usar, sino también de elegir el formato adecuado para su contenido. Por ejemplo, Instagram presenta regularmente nuevas funciones para que los usuarios publiquen contenido e interactúen con su audiencia, especialmente con Cuentos.
Las Historias de Instagram están creciendo 15 veces más rápido que las publicaciones tradicionales de ‘Imagen y título’, por lo que no sorprende que la red haya tenido 500 millones de usuarios activos diarios de Stories en todo el mundo en enero de 2019:
Correo de propaganda
No es una nueva tecnología, pero sigue siendo tendencia. Las campañas de marketing por correo electrónico brindan un tremendo ROI: en los EE. UU. es $44 por cada $1 gastado. Y cuando agrega automatización a la mezcla, obtiene aún mejores retornos ya que puede enviar contenido oportuno y relevante.
El informe de puntos de referencia de marketing por correo electrónico de GetResponse muestra que los correos electrónicos automáticos tienen tasas de apertura y de clics más altas que los boletines regulares:
Vídeo marketing
No puedes escapar del hecho de que el video ahora es una gran parte de nuestras vidas en línea:
- Casi 5 mil millones de videos se ven en Youtube todos los días.
- El promedio diario de reproducciones de videos en Facebook ya ha superado 8 mil millones.
Ya sea que use videos en vivo como Facebook Live o cree videos de productos y tutoriales para YouTube, el video marketing puede ser una forma efectiva de atraer y educar a su audiencia.
podcasting
No todos tienen tiempo para leer el contenido del blog, pero sí tienen tiempo para escuchar el contenido, tal vez durante su viaje diario al trabajo o mientras realizan las tareas del hogar. Esa es una de las razones por las que los podcasts se han vuelto más populares y por qué los especialistas en marketing de contenido usan este medio para comunicar su mensaje.
Según cifras de Statista, 70% de los estadounidenses ahora están familiarizados con el término “podcasting” y mas que 50% ha escuchado un podcast:
Puede obtener más información en nuestro resumen de estadísticas y tendencias de podcasting.
Realidad Aumentada (RA)
Maquillaje YouCam – la galardonada aplicación de belleza AR de YouCamApps – permite a los usuarios probar varios tipos de maquillaje:
O si quiere ser creativo, ¿por qué no crear un Realidad Aumentada (RA) ¿Tarjeta de visita?
El usuario de LinkedIn Vandana (Didi) creó un correo dicho:
Hola, LinkedIn: me gradué recientemente y actualmente estoy en el mercado para un nuevo empleo. Hice una tarjeta de presentación interactiva experimentando con Realidad Aumentada para mostrar mi cartera, un par de proyectos y enlaces de redes sociales. ¡Por favor, eche un vistazo y hágame saber lo que pensará!
¿Cuál es el futuro del marketing de contenidos?
Con todas estas nuevas tendencias tecnológicas, ¿cómo será la industria en cinco o diez años? Nadie lo sabe con certeza, pero aquí hay tres cosas para implementar en su estrategia y planificación de contenido.
contenido optimizado
El marketing de contenidos tiene que cambiar. Ahora mismo, la producción de contenido supera la demanda. Estamos en peligro de azotarlo hasta la muerte a menos que cambiemos. Como @justinleejw dice:
Publica menos. Publica bien. Publica solo cuando tengas algo valioso que decir.
Optimice el contenido existente en lugar de publicar contenido nuevo. Por ejemplo:
- Actualizar metatítulos y descripciones.
- Mejore la calidad de su copia, incluidos los titulares y las llamadas a la acción.
- Verifique que los enlaces internos y externos funcionen y estén actualizados.
- Mejora imágenes y videos.
Contenido generado por el usuario (UGC)
Los consumidores quieren contenido genuino, por lo que esperan ver más contenido generado por el usuario (UGC).
Contenido útil y personal.
Existen tecnologías avanzadas como AI y Bots para ayudarnos a generar contenido útil que la gente quiere. Pueden complementar nuestros esfuerzos para hacer que el contenido sea más personalizado e, irónicamente, más humano.
Pensamientos finales
Las nuevas tecnologías de marketing de contenidos están surgiendo todo el tiempo. La clave es elegir en cuáles enfocarse para su negocio y asegurarse de tener las habilidades para maximizarlas.
Si quieres que tu marketing de contenidos tenga éxito:
- Haz que tu contenido sea útil y personal.
- Utiliza diferentes tipos y formatos de contenido.
- Aprende del pasado y adáptate rápidamente al presente.
