Estás leyendo la publicación: Mejores prácticas de organización de sitios web para bufetes de abogados
Llegar a la cima de los resultados de búsqueda de bufetes de abogados puede ser intimidante. Centrarse en la arquitectura del sitio es un paso esencial para crear una presencia de búsqueda de primer nivel.
Prácticamente todos los aspectos de la optimización de búsqueda, desde el contenido hasta la experiencia del usuario, dependen de una arquitectura del sitio que facilite a los visitantes encontrar lo que buscan y que sea lo suficientemente flexible como para agregar más temas si surge la necesidad.
Lograr esto requiere una consideración profunda de la navegación del sitio para hacer que las secciones importantes del sitio estén a uno o dos clics de distancia de la página de inicio.
La arquitectura del sitio web es parte de lo que se conoce como la estructura de enlaces internos y también puede incluir cómo se organiza la información, es decir, el contenido.
John Mueller de Google enfatizó que los enlaces internos son importantes.
Müller dijo:
“…los enlaces internos son muy importantes para el SEO.
… es una de las cosas más importantes que puede hacer en un sitio web para guiar a Google y guiar a los visitantes a las páginas que cree que son importantes”.
Mueller también dijo que los enlaces internos son una oportunidad para decirle a Google qué páginas son importantes, indicando así para qué debe clasificarse el sitio.
“Puedes decidir hacer que las cosas sean importantes donde ganas más dinero o puedes hacer que las cosas sean importantes donde eres el competidor más fuerte o tal vez eres el competidor más débil”.
Este artículo presentará tres elementos fundamentales de la arquitectura del sitio que pueden contribuir a un mayor rendimiento de búsqueda.
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Arquitectura del sitio web: organización de la página y enlaces
Tomemos unos momentos primero para analizar la arquitectura del sitio web y por qué el segmento de la experiencia del usuario (UX) es importante para obtener una clasificación.
La importancia de la arquitectura del sitio web para el SEO
Ya sabe que el contenido de SEO y la estructura de su sitio web deben construirse para las personas en lugar de los motores de búsqueda.
Sin embargo, sucede que lo que es bueno para los usuarios también es bueno para Google.
Por lo tanto, todos los aspectos más importantes de una arquitectura de sitio diseñada por expertos contribuirán a una mejor experiencia de usuario y harán que el sitio sea fácil de entender para Google.
Un sitio web bien organizado será fácil de navegar para los usuarios.
Desde la página de inicio, podrán acceder a una gran cantidad de otros recursos que se encuentran a solo unos clics de distancia.
Y ese punto es importante.
No desea enterrar páginas web importantes a varios clics de distancia de la página de inicio o no tener nada en la página de inicio que los vincule en absoluto.
El rastreador web de Google tendrá dificultades para encontrar esas páginas, y es probable que las páginas no se clasifiquen muy bien (y probablemente nadie las vea).
Otro beneficio de una arquitectura de sitio web bien organizada es que los enlaces internos distribuyen el PageRank en todo el sitio web.
Si todas las páginas de su servicio local se vinculan un nivel a su página de servicio principal por bancarrota, negocios o cualquier tipo de ley que practique, le está diciendo a Google que esa página de servicio principal es importante, está optimizada y vale la pena clasificarla en un lugar destacado.
Entonces, ahora sabe por qué necesita dedicar tiempo a organizar una arquitectura de sitio web sencilla y ordenada.
Aspectos de las arquitecturas efectivas de sitios web de bufetes de abogados
Es importante para cualquier negocio en cualquier industria, pero ahora, veamos cómo deben estructurarse los sitios web de los bufetes de abogados para obtener los máximos resultados orgánicos.
Navegación Principal
La navegación principal de su sitio web debe ser concisa y clara en su diseño, ya que eso es lo que los clientes potenciales utilizarán para moverse por su sitio y ver sus servicios.
Debe organizar la navegación de forma lógica, de arriba hacia abajo. Una pestaña de “Servicios” o “Áreas de práctica” debe desplegarse en un menú que muestre columnas organizadas de sus especialidades legales.
Cualquier tipo de pestaña “Acerca de nosotros” o “Nuestra empresa” puede dividirse en unas pocas secciones que tal vez brinden una historia de la empresa o establezcan la misión de su organización.
Los bufetes de abogados son conocidos como organizaciones basadas en servicios.
En lugar de cientos de páginas de productos con pequeñas descripciones, lo ideal es que su sitio web incluya:
- Una página de inicio.
- Todas las páginas de servicios principales que sean necesarias para describir lo que hace su empresa.
- Una sección de contenido informativo.
- Una página de contacto.
- Una sección “Acerca de nosotros” en la que perfila a sus abogados y profesa los valores y la declaración de misión de su empresa.
Esos son los elementos esenciales de un sitio web de bufete de abogados de calidad, pero ¿cómo los estructura en el sitio mismo y los vincula entre ellos?
Convenciones y estructura de nomenclatura de URL
He repasado la importancia de que la navegación principal y los enlaces internos sean correctos.
El siguiente es un resumen de la importancia de crear una estructura de URL simple pero informativa para las páginas de su sitio web.
Es vital hacerlo bien porque su objetivo es decirles a los usuarios humanos y a los motores de búsqueda de qué tratan sus páginas a través de la estructura de las URL de sus páginas.
El consejo general sobre la creación de URL es eliminar el exceso de palabras e incluir algunas palabras clave para ser lo más descriptivo posible en la menor cantidad de palabras.
Sus URL deben revelar lo que se encontrará en esa página.
Mantenlo simple.
Mira estos ejemplos:
Para una publicación de blog, haga que la URL sea una versión más simple del título real.
Entonces, su publicación titulada “10 excelentes maneras de tener éxito en los negocios con un presupuesto” podría ser:
Mientras lo hace, asegúrese de agregar etiquetas canónicas a sus URL en el back-end.
De esa forma, si existe la posibilidad de que una página se seleccione usando varios términos, Google sabe a dónde dirigir a las personas.
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Arquitectura de la Información: Organización del Contenido
Cree una página de inicio descriptiva y útil
La página de inicio debe hacer muchas cosas, como inspirar confianza, facilitar el contacto con la empresa y servir como una entrada efectiva al resto del sitio web.
¿Cómo se logra esto?
Centrarse en lo que más ayudará a los usuarios es el mejor enfoque para crear la mejor página de inicio.
Hay cuatro objetivos de comunicación:
- Comunicar cuál es el tema general de la práctica legal (es decir, de todo el sitio)
- Describir cuáles son los principales temas principales del negocio.
- Facilite el acceso a todas las principales secciones específicas del sitio web
- Use palabras clave que los usuarios usarían
Tema General de la Práctica de la Abogacía
Se dice que las empresas están organizadas por verticales. Un mercado vertical es simplemente qué tipo de negocio está sirviendo.
Entonces, el primer objetivo de la página de inicio es comunicar a qué mercado vertical sirve el bufete de abogados.
En la profesión legal, las verticales típicas pueden ser:
- Ley de quiebra.
- Derecho Corporativo.
- Defensa penal.
- Planificación patrimonial.
- Ley familiar.
- Etc.
Un bufete de abogados que se centre en el derecho de familia puede utilizarlo como descripción del tema de todo el sitio. Debido a que la mayoría de los bufetes de abogados prestan servicios en una región geográfica, esa información también se usa como parte de la descripción general, el tema general del sitio web.
Entonces, si el sitio web es un abogado de derecho familiar con sede en Springfield, Massachusetts, entonces la página de inicio de ese sitio debe comunicar esa información de la etiqueta del título de esa página web sobre qué mercado vertical es.
Abogados de derecho familiar – Springfield MA – Ejemplo de bufete de abogados
El trabajo de la página de inicio es clasificar para ese término general. El trabajo de las páginas internas es clasificar las áreas más específicas como la custodia de los hijos, el divorcio, los acuerdos prematrimoniales, etc.
Describir los temas principales del negocio
El segundo objetivo es describir las diferentes áreas que atiende el negocio, por ejemplo:
Por ejemplo, suponga que el sitio web trata sobre lesiones personales en la ciudad A.
Pero ahora, también debe describir muy brevemente (e incluso vincular a) las especialidades dentro de esa vertical de lesiones personales.
Ejemplos de especialidades dentro de la vertical de lesiones personales
- Lesión en motocicleta.
- Negligencia médica.
- Accidentes automovilísticos.
- Lesión cerebral, etc
Enlace a las principales secciones del sitio desde la página de inicio
En tercer lugar, es muy importante vincular a la mayor cantidad de secciones internas del sitio que correspondan a las especialidades dentro de la vertical legal a la que sirve el bufete de abogados.
Esto se puede hacer desde la parte superior del menú de navegación de la página. Y también se puede lograr desde algún lugar dentro del cuerpo de la página de inicio.
Palabras clave
Principales conclusiones sobre las palabras clave y la página de inicio:
- Utiliza siempre las palabras que suelen utilizar tus potenciales clientes.
- Organice la página web de acuerdo con las razones más populares por las que los clientes tienden a llamar. Si la mayoría de las llamadas son sobre resbalones y caídas, anótela como la primera área de práctica. Si la siguiente razón más popular para llamar es una lesión cerebral, conviértala en la segunda sección. Esto facilita que la mayoría de los visitantes del sitio encuentren lo que buscan.
- Utiliza imágenes que contribuyan a comunicar tu mensaje (esto fragmenta la página y facilita su escaneo).
- Si es posible, realice una prueba A/B utilizando análisis de la experiencia del usuario como Microsoft Clarity para identificar los puntos débiles que los visitantes del sitio pueden encontrar. Un ejemplo de un punto de dolor puede ser si los visitantes del sitio están “haciendo clic con rabia” en ciertos enlaces o áreas donde esperan encontrar enlaces.
Más lecturas sobre investigación de palabras clave:
Reseñas de clientes
A continuación, recuerde que usted es una empresa basada en servicios que debe confiar en las reseñas de los clientes para ganar terreno en su área geográfica.
Debe dedicar un bloque de su página de inicio a mostrar reseñas de clientes de cinco estrellas con breves notas publicitarias que elogien los servicios legales que brindó.
Esas reseñas ayudarán a generar confianza entre los nuevos visitantes de su sitio.
Enlaces internos de la página de inicio
Relacionado con la navegación principal está el enlace interno que haces en el contenido de tu página de inicio.
Ya sabe que las páginas de inicio no deben cargarse con contenido escrito, pero los bloques pequeños pueden describir brevemente sus áreas de servicio y vincularlas mediante palabras clave.
Esa estructura de enlaces internos es vital. Todo el mundo sabe que las páginas de inicio son importantes; Google también lo hace.
Las páginas a las que se vincule desde allí serán fácilmente rastreables. También serán fáciles de acceder para los usuarios humanos reales.
Esquema de colores
Los colores importan en un sitio web.
El uso de colores puede afectar las elecciones que hacen los visitantes del sitio.
- Los colores que contrastan visualmente son los mejores para los elementos de llamada a la acción.
- El azul transmite confianza y autoridad.
- Compruebe siempre si la elección de color tiene suficiente contraste para los visitantes del sitio daltónicos.
Los sitios web de bufetes de abogados que buscan transmitir auras de profesionalismo deben evitar colores llamativos y vibrantes en favor de esquemas más claros.
Crear contenido en la mitad superior de la página
La arquitectura del sitio web generalmente se considera un enlace interno, pero también incluyo la organización de la información en la arquitectura del sitio.
Arriba del pliegue hay una forma de decir en el bloque principal de contenido visible.
Con un sitio web de bufete de abogados, no querrás ser demasiado elegante u obtuso al presentar tu contenido.
Los usuarios acuden a su sitio en busca de ayuda con sus problemas legales, y esas personas probablemente estén preocupadas y con la esperanza de poder confiar en usted para ayudarlos.
Premie su esfuerzo por visitar su sitio dejándoles en claro que usted está ahí para ellos.
Haga esto presentando su contenido más importante en el primer bloque de contenido que sea visible para los visitantes del sitio.
No haga que los usuarios busquen la información que necesitan, como esa página de servicio que explica cómo ha ayudado a miles de personas a declararse en bancarrota o esa publicación de blog que muestra su conocimiento de casos recientes de resolución de impuestos.
Dependiendo de cómo esté organizada su página de inicio, presente algunos enlaces a esas páginas de servicios, un formulario de contacto o algunas reseñas para generar confianza de inmediato.
El contenido pegajoso también es una buena idea.
Los videos, formularios y encuestas hacen que las personas permanezcan en su página de inicio más tiempo del que lo harían de otra manera, así que no descarte esos elementos.
Sea lo que sea que considere más importante para su empresa, conviértalo en una de las primeras cosas que los usuarios ven al llegar a su página de inicio.
La información esencial presentada en la parte superior de la página es necesaria para una arquitectura de sitio web bien hecha.
[Download:] La guía completa de marketing de contenidos para bufetes de abogados
Pensamientos finales
Un bufete de abogados que realiza un trabajo de calidad en nombre de los clientes debe poder llegar a todos los visitantes del sitio y convertirlos en clientes.
La mejor manera de lograrlo es organizar la información en el sitio web de una manera que facilite a los visitantes del sitio escanear rápidamente la página de inicio y encontrar el tema exacto.
Eso facilita que los motores de búsqueda identifiquen de qué se trata todo el sitio y, en consecuencia, pueden comenzar a clasificar las páginas internas para consultas de búsqueda más detalladas.
Identificar la mejor experiencia de usuario para la navegación del sitio siempre facilitará que el sitio logre el máximo rendimiento de búsqueda.
Más recursos:
