Estás leyendo la publicación: Las mejores prácticas de SEO de WordPress para principiantes

Los principiantes en SEO enfrentan muchos desafíos. Hay tantas cosas que hacer y aprender al principio que es imposible diferenciar entre las tareas que son importantes y deben hacerse primero y las tareas menos importantes que pueden implementarse más tarde.

Es cierto que hay una plétora de información sobre ‘WordPress SEO’ en la web.

El problema es que si eres nuevo en WordPress y SEO en general, no sabes por dónde empezar y qué camino seguir.

Sabe que desea aumentar su tráfico lo más rápido posible, pero no está seguro de cómo se pueden aplicar los diferentes principios y mejores prácticas de SEO a un sitio web de WordPress.

Lo que aprenderá en esta publicación es cómo abordar la optimización SEO de un sitio web de WordPress (ya sea nuevo o existente) siguiendo las mejores prácticas de SEO que se ha demostrado que funcionan.

Estos son los 7 pasos a seguir:

1. Elija un tema de WordPress compatible con SEO
2. Seleccione un proveedor de alojamiento compatible con SEO
3. Asegúrese de que su sitio web esté protegido
4. Revisa tu SEO Técnico
5. Optimice su SEO en la página
6. Crea contenido que satisfaga la intención del usuario
7. Promociona tu sitio web (SEO Off-Page)

1. Elija un tema de WordPress compatible con SEO

Decidí agregar esto como el número uno en la lista ya que si no está utilizando un tema compatible con SEO, será difícil, si no imposible, mejorar su clasificación.

Por experiencia, muchas personas no saben qué buscar en un tema de WordPress para que sea compatible con los motores de búsqueda o simplemente lo ignoran por completo y esto es un gran error.

¿Cómo se selecciona un tema compatible con SEO?

Un buen tema de WordPress tiene las siguientes características:

Es compatible con dispositivos móviles – Tener un sitio web compatible con dispositivos móviles es imprescindible y si su tema de WordPress no responde, entonces esta es una muy buena oportunidad para considerar hacer un rediseño del sitio web.

Hay muchas razones por las que esto es importante.

Para empezar, Google introdujo la compatibilidad con dispositivos móviles como una señal de clasificación en 2013 y esto significa que si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, está perdiendo el 50% del tráfico potencial que navega por la web en dispositivos móviles.

En segundo lugar, no se está aprovechando de la muchos beneficios un diseño receptivo tiene que ofrecer a los negocios en línea y esto puede tener un impacto negativo en sus tasas de conversión y ventas.

Tiene soporte incorporado para esquemas. – Los esquemas o la representación de datos estructurados están ganando importancia en los últimos años y, aunque esto aún no forma parte del algoritmo de clasificación de Google, es algo que puede ayudar a sus esfuerzos de SEO.

En resumen, los esquemas o microdatos son una forma de describir sus datos a los motores de búsqueda mediante el uso de ciertas etiquetas en su código html.

Google utiliza esta información cuando muestra fragmentos enriquecidos o entradas de gráficos de conocimiento en sus resultados de búsqueda.

Si su tema no tiene información de esquema incorporada, deberá contratar a un desarrollador para que realice estos cambios por usted o utilizar un complemento de terceros.

Todavía puede hacer que funcione, pero es mucho mejor si el tema admite de forma nativa los datos estructurados.

Es amigable para desarrolladores – Un sitio web de WordPress nunca es estático. Habrá casos en la vida útil de un sitio web en los que tendrá que realizar cambios en el código subyacente.

Los buenos temas de WordPress tienen ganchos y filtros que ayudan a los desarrolladores a realizar cambios de manera rápida y eficiente.

Por lo general, esto se logra mediante el uso de un marco (lea más detalles a continuación), que es la capa intermedia entre los archivos centrales de WordPress y el tema.

se carga rapido – A todo el mundo le gusta un sitio web de carga rápida. Google premia los sitios web rápidos al darles un pequeño impulso en la clasificación y es más probable que los usuarios interactúen y vuelvan a visitar un sitio web que se carga sin demoras.

Si bien existen muchas técnicas para mejorar la velocidad de carga de un sitio web de WordPresssi su tema no está diseñado pensando en la velocidad, será muy difícil lograr velocidades de carga en el rango de 2 a 4 segundos.

Elementos como controles deslizantes de imágenes, videos de fondo, efectos extremos de mouseover, animaciones personalizadas o complementos de edición visual hacen que un sitio web se vea impresionante pero también muy lento.

Si tuviera que elegir entre un sitio web funcional y rápido y un sitio web ‘wow’ que solo funciona con conexiones Wi-Fi de alta velocidad, entonces definitivamente debe elegir la primera opción.

SEO en la página optimizado – He discutido sobre SEO en la página muchas veces en el pasado, pero cuando se trata de elegir un tema de WordPress, su principal preocupación es asegurarse de que sea compatible con los conceptos básicos de SEO en la página como:

• El uso de una sola etiqueta H1 por página.
• La salida adecuada de etiquetas ALT para imágenes.
• La salida adecuada de títulos de página y descripciones.
• El uso correcto de las URL canónicas y muchas más.

Consejo profesional: Echa un vistazo a mi publicación anterior en Cómo hacer una auditoría SEO de tu sitio web y asegúrese de que su tema elegido se adhiera a esas pautas.

Temas y marcos de WordPress recomendados para usar

A lo largo de los años tuve la oportunidad de trabajar con diferentes temas y marcos de WordPress, pero cuando se trata de mis propios sitios web o sitios web que desarrollamos para nuestros clientes, siempre vamos con temas de prensa de estudio que se basan en los poderosos

La razón principal es que los temas y son generalmente aceptados por la industria de SEO como los mejores temas de SEO disponibles en la actualidad.

El sitio web que está leyendo ahora se basa en el y también en varios de los sitios web más populares de Internet administrados por expertos en seo estan basados ​​en .

No es gratis, es posible que deba pagar hasta $ 100 para obtener el marco de génesis y un tema secundario para comenzar, pero es una de las mejores inversiones que puede hacer para sus esfuerzos de SEO.

Además de los beneficios de SEO, estos temas son fáciles de usar (desde una perspectiva administrativa) y amigables para los desarrolladores.

2. Seleccione un proveedor de alojamiento compatible con SEO

El siguiente en la lista es Alojamiento compatible con SEO. Muchas veces, los proveedores de alojamiento pueden afectar indirectamente sus esfuerzos de SEO, sin darse cuenta.

He visto casos en los que los proveedores de alojamiento agregan restricciones en el archivo robots.txt de un sitio web para impedir que los bots accedan al contenido completo de un sitio web o limitan las veces que se rastrea un sitio web o agregan demoras a la tasa de rastreo y esto tiene un impacto negativo. en su SEO.

Hay una serie de buenos proveedores de alojamiento por ahí, así que no haré una recomendación específica además de mencionar que WordPress funciona mejor en un alojamiento VPS (servidor privado virtual) en comparación con un alojamiento compartido.

Si se toma en serio su blog o negocio en línea, entonces el alojamiento VPS es su única opción.

Su sitio web se ejecutará más rápido, será más seguro y, si elige un proveedor de alojamiento confiable, también tendrá asistencia inmediata cuando la necesite.

3. Asegúrese de que su sitio web esté protegido

¿Cómo se relaciona la seguridad de WordPress con el SEO? Los sitios web que no tienen una protección sólida son pirateados y se cargan con código malicioso que agrega enlaces salientes a sitios web de “mala reputación”.

En muchos casos, el propietario del sitio web no tiene idea de que esto está sucediendo, los piratas informáticos usan formas inteligentes para piratear un sitio web y agregar el código que es visible bajo ciertas condiciones.

¿El resultado? Su clasificación cae y su sitio web se elimina de la búsqueda de Google hasta que tome medidas para limpiar el malware y envíe una solicitud de reconsideración.

Si experimentó esto una vez, sabe lo frustrante que es, especialmente si sus ingresos dependen de su sitio web.

Cuando se trata de seguridad, ”.

Previamente he escrito una guía sobre cómo proteger su sitio web de WordPress y si esto es algo que aún no ha considerado, le sugiero que se tome un descanso del SEO y se ocupe de esto primero.

4. Revisa tu SEO Técnico

Ahora que nos hemos ocupado de las tareas importantes anteriores que afectan indirectamente su SEO, podemos comenzar a trabajar en las cosas que tienen un impacto directo en las clasificaciones y el tráfico.

El primero en la lista es SEO técnico.

El SEO técnico es un término que se usa para describir las configuraciones que necesita configurar para mejorar la indexación de su sitio web y garantizar que no haya nada técnico que impida que los robots de los motores de búsqueda accedan a su contenido.

Para conocer las mejores prácticas, debe verificar lo siguiente:

• ¿Pueden los motores de búsqueda acceder a su sitio web o su archivo robots.txt los está bloqueando?
• Es tuyo Mapa del sitio XML optimizado y enviado a Google y Bing?
• ¿Configuró un dominio preferido en WordPress y Google Search Console?
• ¿Proporciona a los usuarios un mapa del sitio HTML?
• ¿Tiene una página 404 personalizada que está configurada correctamente?
• ¿Usas las redirecciones (301, 302) correctamente?
• ¿Su sitio web está configurado para manejar solicitudes http:// y http://www?
• ¿Aprovecha los datos estructurados y los esquemas?
• ¿Hay enlaces rotos en su contenido?
• ¿Hay algún error de rastreo o no encontrado informado en la consola de búsqueda de Google?
• ¿Configuró las URL canónicas correctamente para todas las páginas de su sitio web?
• ¿Tu sitio web es compatible con dispositivos móviles?
• ¿Tiene habilitado un menú de migas de pan y está correctamente etiquetado?
• ¿Implementa la ‘paginación’ correctamente para publicaciones o páginas de varias páginas?
• Si su sitio web está disponible en más de un idioma, ¿está definido correctamente en su código y en Google Search Console?
• ¿Se carga rápido?
• ¿Usas SSL?

A pesar de usar la palabra ‘técnico’, no es necesario ser un gurú técnico para manejar estos problemas. Si esto le parece demasiado complicado, puede leer las instrucciones paso a paso con capturas de pantalla y anotaciones en mi Curso SEO.

5. Optimice su SEO en la página

Una vez que termine con las cosas técnicas de SEO, ahora puede concentrarse en su SEO en la página. On Page SEO, como su nombre lo indica, tiene que ver con la página (o publicación) y cómo puede optimizarla mejor.

Los elementos más importantes que necesitan atención son:

Títulos compatibles con SEO – Este es quizás el elemento más discutido en SEO.

El título de una página es muy importante ya que esta es la primera señal fuerte que puedes enviar a los usuarios y motores de búsqueda y describirles en menos de 60 caracteres, de qué se trata la página.

Uno de los ejemplos que me gusta usar para explicar cómo crear un buen título de página es el que usa Google AdSense.

Eche un vistazo a la captura de pantalla a continuación y observe cómo las palabras clave se combinan muy bien en el título seguido del nombre del producto.

No es un relleno de palabras clave para tratar de usar palabras clave en su título, por el contrario, hace que los motores de búsqueda (y los usuarios) trabajen más fácilmente.

Lo que sería relleno de palabras clave en este ejemplo, es usar un título como este: “”

Optimización de meta descripción – Los mismos conceptos se aplican a la meta descripción de la página.

Google puede seleccionar esta parte para que aparezca en los resultados de búsqueda, por lo que debe ser descriptiva e interesante para alentar a los usuarios a hacer clic y visitar su sitio web.

Esta es la descripción utilizada por Google AdSense (ver captura de pantalla arriba). Nuevamente, observe cómo usan las palabras clave “ganar dinero en línea”, “monetización de contenido”, “ganar dinero”, de una manera que parece natural y atractiva.

Optimización de etiquetas H1 – Otro elemento de SEO en la página es la etiqueta H1. Como se mencionó anteriormente, esto depende de cómo esté configurado su tema. Lo que debe hacer es asegurarse de que solo haya una etiqueta

en la página.

El valor de su H1 puede ser el mismo que el título de su página (este suele ser el caso con la mayoría de los temas de WordPress), o puede ser una variación cercana.

En el ejemplo de AdSense, el valor de la etiqueta H1 es “AdSense, convierta su pasión en ganancias”.

Vínculos internos – Los enlaces que apuntan a otras páginas dentro de su sitio web se consideran enlaces internos.

Puede usarlos para ayudar a los usuarios a encontrar más información sobre un tema determinado y, al mismo tiempo, ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir más páginas de su sitio web.

Al agregar enlaces internos, puede usar palabras clave en su texto de anclaje, no es lo mismo que los enlaces externos, pero no se exceda.

Mantenga sus enlaces internos cortos y agréguelos solo cuando sea importante.

Enlaces salientes – Es normal tener enlaces dentro de su contenido que apuntan a sitios web externos. Google interpreta estos enlaces como “votos de confianza” y siguen siendo uno de los factores que afectan la posición de clasificación de una página.

El problema de los enlaces en general es que se pueden manipular. Muchos webmasters, en un intento por mejorar su clasificación, pueden ponerse en contacto con otros webmasters para pedirles enlaces de forma gratuita, a cambio de una tarifa o dándoles otros incentivos (por ejemplo, enviándoles productos gratuitos para reseñas).

¿Cómo se relaciona esto con el SEO en la página? Si Google cree que los enlaces salientes en su página son parte de un trato, su sitio web será penalizado y su clasificación y la confianza de Google caerán.

Para evitar tal situación, solo debe vincular cuando beneficie a su usuario y debe evitar el uso de textos de anclaje optimizados para palabras clave, a menos que sea natural hacerlo.

Utilice la etiqueta en los casos en los que desee hacer referencia/recomendar/opinar sobre otros productos dentro de su contenido.

6. Crea contenido que satisfaga la intención del usuario

Aunque el contenido es parte del proceso de SEO en la página, lo agregué como una sección separada para que gane más importancia.

En el pasado, cuando discutíamos sobre contenido y SEO, nos concentrábamos en cosas como:

• Hacer una investigación de palabras clave para averiguar qué buscan los usuarios
• Publicar artículos con contenido único que contenía esas palabras clave
• Enjuague y repita

Las cosas han cambiado. SEO de contenido ya no se trata de palabras clave, sino también de comprender la intención del usuario.

Cualquier pieza de contenido que no tenga en cuenta lo que el buscador está buscando al escribir una palabra clave en particular en Google, entonces no tiene posibilidades de obtener una clasificación alta.

Google puede comprender la intención del usuario con la ayuda de Cerebro de rango (su nuevo sistema automatizado que forma parte del algoritmo de clasificación) y así lograron mantener contentos a sus usuarios y mantener alta su reputación.

Como webmasters y SEO, podemos utilizar este conocimiento para ayudarnos a crear mejor contenido.

¿Cómo? Buscando una palabra clave en Google y examinando detenidamente el tipo de contenido (tanto en formato como en significado) de los sitios web que aparecen en las primeras 5 posiciones.

Entonces, el nuevo proceso refinado de redacción de SEO se convierte en:

• Realice una investigación de palabras clave para averiguar qué buscan los usuarios en Google relacionados con su nicho.
• Para cada una de las palabras clave candidatas, examine cuidadosamente los resultados en la búsqueda de Google y comprenda la intención del usuario.
• Cree contenido que sea detallado, perspicaz, compatible con SEO pero que al mismo tiempo satisfaga la intención del usuario.
• Enjuague y repita.

¿Cómo se relaciona el contenido con el SEO de WordPress? Incluso si obtiene la parte técnica y de SEO en la página correcta, aún no puede lograr una clasificación alta sin un excelente contenido.

Por eso es importante no olvidar el papel del contenido cuando se habla de rankings y SEO, ya sea usando WordPress o cualquier otra plataforma.

7. Promociona tu sitio web (SEO Off-Page)

SEO fuera de página es la última pieza del rompecabezas para optimizar su sitio web de WordPress.

Hasta ahora todas las acciones realizadas tenían que ver con cambios o configuraciones que puedes ajustar dentro de tu sitio web.

Construcción de enlaces: La técnica de SEO fuera de la página más popular con diferencia es Vínculos de retroceso SEO. Es un tema enorme en sí mismo y algo que muchos principiantes encuentran difícil de entender e implementar.

Lo que debes entender sobre la construcción de enlaces es lo siguiente:

• Manténgase alejado de las malas prácticas de vinculación (compra de enlaces, intercambio de enlaces, etc.)
• Manténgase alejado de los enlaces fáciles de obtener (enlaces de spam en comentarios, directorios de artículos)
• Manténgase alejado de los enlaces que provienen de sitios web o blogs de baja calidad.
• Los enlaces malos (como los descritos anteriormente) no son inofensivos, en realidad pueden dañar su clasificación y causar problemas a su sitio web (piense en las penalizaciones de Google).
• Enlaces naturales son buenos y bienvenidos.

¿Cómo se obtienen buenos enlaces?

En resumen, las mejores formas de obtener enlaces sólidos que marcarán la diferencia en las clasificaciones son:

• Publique contenido excelente (consulte el punto 6 anterior) que sea digno de los enlaces
• Posicione su contenido frente a las personas que tienen más probabilidades de enlazarlo (las redes sociales son de gran ayuda en este sentido)
• Cree conexiones con otros bloggers en su industria y manténgalos actualizados cada vez que publique contenido nuevo. Si el contenido es bueno y está relacionado con su negocio, es posible que decidan enlazarlo de forma natural.
• Escriba contenido excelente y publíquelo en sitios web de buena reputación más grandes que el suyo (publicación de invitado).

Puntos clave

Si es un principiante en el SEO de WordPress, debe comprender que hay más de un factor que juega un papel en las clasificaciones.

Primero debe comenzar con su sitio web y verificar su tema, alojamiento y seguridad de WordPress.

Luego, debe verificar a fondo su SEO técnico y asegurarse de que los robots de los motores de búsqueda puedan acceder y comprender el contenido y la estructura de su sitio web.

A continuación, debe preocuparse por su SEO en la página. Esta es la parte donde puedes enviar muchas ‘señales’ a los motores de búsqueda sobre el significado de tu contenido y el propósito de tu página.

Finalmente, no olvide ni por un momento que el éxito a largo plazo viene a través de la calidad de su contenido y cómo otros sitios web en Internet piensan en su sitio web (eso es SEO fuera de la página).