Estás leyendo la publicación: Las mejores tácticas para la publicación de anuncios de alto retorno de la inversión (dentro del nuevo panorama de consentimiento)
¿Alguna vez se preguntó cómo funcionan los anuncios en línea y cómo se utilizan sus datos para mostrarlos? Si es así, no estás solo. La privacidad de los datos y las prácticas publicitarias responsables son lo más importante para muchos usuarios de Internet en la actualidad. Como una de las mayores empresas de publicidad digital, Google se toma esto en serio. Es por eso que el año pasado integramos nuestros sistemas de anuncios con un nuevo estándar de la industria para el consentimiento en Europa llamado Transparency and Consent Framework, o TCF para abreviar. El TCF ayuda a garantizar que los anuncios solo se publiquen a las personas que hayan dado su consentimiento activo para verlos. Cuenta con el respaldo de muchas empresas de tecnología publicitaria y las plataformas de administración de consentimiento que utilizan los socios editores de Google. Siga leyendo para obtener más información sobre cómo Google está ayudando a crear un ecosistema publicitario responsable que prioriza a los usuarios y su privacidad.
Cómo funciona el marco de transparencia y consentimiento
IAB Europe creó el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) para ayudar a empresas como Google a proporcionar anuncios relevantes a los usuarios de manera responsable. El TCF funciona brindándole más control sobre cómo se utilizan sus datos para publicidad.
Cuando visite un sitio web o una aplicación que participe en el TCF, se le pedirá que acepte cómo se puede usar su información para mostrar anuncios. Tiene la opción de dar su consentimiento para diferentes propósitos, como:
- Anuncios personalizados: Anuncios adaptados a sus intereses en función de su actividad y comportamiento.
- Anuncios no personalizados: Más anuncios genéricos no personalizados para usted.
- Sin anuncios: Optar por no recibir publicidad basada en intereses por completo.
La decisión es tuya. A través del TCF, puede seleccionar el nivel de personalización de anuncios con el que se sienta cómodo, si es que lo desea.
Luego, su consentimiento se transmite a empresas como Google para ayudar a determinar qué anuncios ve. Usamos el TCF para comprender sus preferencias y asegurarnos de publicar sus anuncios de manera responsable y transparente.
El TCF también le permite retirar su consentimiento en cualquier momento a través del CMP en el sitio web o ajustando su configuración en Google. Nuestro objetivo es brindarle experiencias publicitarias relevantes respetando su privacidad. El TCF ayuda a que eso sea posible.
Con el TCF en su lugar, tiene más control y visibilidad sobre cómo sus datos dan forma a los anuncios que ve a diario. Y para Google, nos ayuda a continuar brindando anuncios valiosos a los usuarios de una manera que se alinea con las leyes de privacidad en evolución y las expectativas de los usuarios. En general, el TCF beneficia tanto a los usuarios como a las empresas.
Integración de Google con el TCF
Cuando Google se integró con el marco de transparencia y consentimiento (TCF) de IAB Europe en 2020, nos aseguramos de que nuestros sistemas publicitarios brindaran transparencia y opciones a los usuarios europeos. Este marco ahora es compatible con muchas empresas de publicidad digital, incluida la Plataformas de gestión de consentimiento (CMP) utilizado por muchos de los socios editoriales de Google.
- La integración de Google significa que cuando los usuarios visitan un sitio web utilizando un CMP, sus señales de consentimiento se transmiten a Google. Luego usamos esas señales para determinar qué anuncios personalizados podemos mostrarle a ese usuario, si corresponde.
- Por ejemplo, si un usuario opta por no recibir anuncios personalizados, Google evitará mostrarle anuncios basados en su información personal o actividad web. En su lugar, mostraremos más anuncios genéricos. Pero si un usuario acepta anuncios personalizados, podemos proporcionar anuncios adaptados a sus intereses.
- Google tiene como objetivo construir un “ecosistema de anuncios sostenible” que respete la privacidad del usuario. La integración con los estándares de la industria como el TCF ayuda a que eso sea posible. Cuando se les da una opción significativa, muchos usuarios seguirán valorando los anuncios relevantes. Pero sin importar la elección del usuario, Google intentará mostrar anuncios responsables.
Nuestra integración con el TCF es un paso importante, pero se debe trabajar más para fortalecer la confianza de los usuarios en la publicidad digital. Google mantiene su compromiso de brindar a todos sus usuarios transparencia, opciones y control. Al colaborar con socios de la industria, podemos avanzar hacia un futuro donde los anuncios personalizados y la privacidad puedan coexistir.
Para aprender más sobre la industria, tenemos Universidad PubGuru. Tomamos un enfoque integral, construyendo su conocimiento pieza por pieza. Nuestros cursos para principiantes cubren los conceptos básicos del ecosistema de la tecnología publicitaria y avanzan hacia una capacitación más avanzada sobre la optimización de la publicidad gráfica, de video, móvil y programática.
¿Cómo beneficia la integración de CMP a los editores?
Aumento de ingresos
La integración con los CMP permite a los editores continuar publicando anuncios personalizados a los usuarios que hayan otorgado su consentimiento. Esto significa que los editores pueden mantener un flujo de ingresos publicitarios a partir de la demanda de subastas abiertas y programáticas. Según los estudios, la mayoría de los usuarios optan por el uso de datos cuando se les da la opción a través de un CMP.
Carga operativa reducida
Los CMP manejan la implementación técnica del TCF, lo que significa que los editores no tienen que construir sus sistemas de gestión de consentimiento. Los CMP también se mantienen actualizados con cualquier cambio en las regulaciones o especificaciones del marco. Esto reduce la carga operativa de los editores y les permite concentrarse en su negocio principal.
Experiencia de usuario mejorada
Los CMP brindan una experiencia de usuario consistente para otorgar o denegar el consentimiento en sitios web y aplicaciones. Esto mejora la experiencia general de los usuarios. Los CMP también suelen ofrecer a los editores la capacidad de personalizar la apariencia de la solicitud de consentimiento para que coincida con su marca.
Cumplimiento a prueba de futuro
Al integrarse con los CMP y el TCF, los editores se aseguran de cumplir con las regulaciones actuales como el RGPD y estar bien posicionados para cualquier cambio futuro. El TCF está diseñado para ser flexible y ampliable para respaldar nuevas leyes y requisitos a medida que entren en vigencia.
En general, la integración de los sistemas de anuncios con los CMP y el TCF brinda a los editores diversos beneficios de ingresos, operaciones, experiencia del usuario y cumplimiento normativo. La integración de CMP ayuda a los negocios de los editores a prepararse para el futuro mientras respeta los derechos y la privacidad de los usuarios.
Cómo los anunciantes pueden usar los datos de CMP
Aprovechando los datos de CMP
Como anunciante, ahora tiene acceso a los datos de consentimiento de los usuarios de la UE y el Reino Unido proporcionados por los CMP. Estos datos le permiten comprender las preferencias de consentimiento de los usuarios para ofrecerles anuncios relevantes. Aquí hay algunas maneras en que puede utilizar estos datos:
- Diríjase a los usuarios que han dado su consentimiento. Concentre su inversión publicitaria en los usuarios que han dado su consentimiento activamente para recibir anuncios personalizados. Es más probable que estos usuarios interactúen con sus anuncios.
- Refine su orientación. Los datos de CMP brindan información sobre los intereses de los usuarios en función de los tipos de consentimiento que hayan otorgado. Utilice estos datos para crear audiencias personalizadas y orientar a los usuarios con anuncios relevantes; por ejemplo, orientar a los usuarios que han dado su consentimiento para recibir anuncios relacionados con sus pasatiempos e intereses.
- Optimizar la frecuencia de los anuncios. Los datos de CMP muestran qué usuarios han dado su consentimiento para recibir más anuncios. Puede aumentar la frecuencia con la que estos usuarios ven sus anuncios para aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las posibilidades de una conversión.
- Mejorar la relevancia de los anuncios. Cuando conoce las preferencias de consentimiento de un usuario, puede publicar anuncios que coincidan con esos intereses. Sus anuncios parecerán más relevantes personalmente, lo que generará mayores tasas de participación y conversión.
- Medir el impacto del consentimiento. Analice cómo los datos de CMP afectan las métricas de anuncios clave, como impresiones, clics, conversiones e ingresos. Busque tendencias para optimizar sus campañas publicitarias y aproveche al máximo el nuevo panorama de consentimiento.
Los datos de CMP proporcionan una gran cantidad de información para mejorar su publicidad. Sin embargo, el uso responsable de estos datos y el respeto a la privacidad de los usuarios es fundamental. Diríjase únicamente a usuarios que hayan dado su consentimiento de forma activa y evite hacer suposiciones más allá de su consentimiento. El uso adecuado de los datos de CMP puede generar anuncios más relevantes y relaciones más sólidas con los clientes.
Obtenga una única fuente de información para el rendimiento de sus anuncios con Tablero PubGuru. ¿Cansado de iniciar sesión en múltiples plataformas para rastrear los datos de su campaña? Nuestros informes unificados combinan métricas de rendimiento de todas sus redes publicitarias, postores y tasa de consentimiento en un tablero fácil de usar. Obtenga una vista integral de cómo cada red publicitaria y postor se desempeñan para su negocio.
Mirando hacia el futuro: responsabilidad continua
Mirando hacia el futuro
El industria de la publicidad digital seguirá evolucionando para satisfacer las expectativas de las personas en cuanto a la privacidad y el uso de datos. Google se dedica a adaptar nuestros sistemas y asociaciones para cumplir con las nuevas regulaciones a medida que surgen. Algunas áreas en las que nos enfocamos incluyen:
- Mejorar las experiencias de los usuarios agilizando los procesos de notificación y consentimiento. Cuanto más fácil hagamos que las personas entiendan sus opciones y establezcan preferencias, más confianza generaremos.
- Expandiendo nuestras integraciones CMP para respetar las señales de consentimiento en más sitios y servicios. La interoperabilidad es fundamental para que las elecciones de las personas sean importantes.
- Desarrollo de modelos de negocio sostenibles que priorizan la confianza y la privacidad del usuario. El uso responsable de los datos y la transparencia serán la base del futuro de la publicidad digital.
Como parte de la protección de sus ingresos publicitarios y tranquilidad para su programa de publicidad
También puede integrar Traffic Cop Solution. Nuestra solución elimina la molestia de identificar y bloquear bots y raspadores, para que pueda anunciarse con confianza. Supervisaremos la calidad del tráfico, implementaremos nuevos bloques y proporcionaremos informes, lo que le permitirá concentrarse en hacer crecer su negocio. Con CMP y Traffic Cop, es una forma clara de proteger su negocio a largo plazo.
Al trabajar juntos, podemos enfrentar los desafíos de esta nueva era y construir un ecosistema publicitario que respete a las personas y apoye una web abierta. El camino por delante puede no estar siempre claro, pero podemos transitarlo con buena fe y un propósito compartido.
Conclusión
Así que ahí lo tienes. Google se compromete a crear un ecosistema publicitario sostenible que respete la privacidad del usuario. Al integrarnos con estándares de la industria como el TCF, estamos avanzando hacia un futuro en el que las personas sienten que tienen el control de sus datos y cómo se usan. Pero aún queda más trabajo por hacer. Seguiremos mejorando nuestros sistemas, educando a nuestros socios y abogando por leyes de privacidad estrictas. Porque al final del día, se trata de hacer lo correcto para usted, la gente que usa nuestros productos y apoya una web abierta. Usted merece transparencia, elección y control. Y nuestro objetivo es proporcionar eso. Entonces, ¡comencemos aquí!
