Estás leyendo la publicación: Lea esto antes de contratar a un escritor fantasma para marketing de contenidos
El marketing de contenidos es el único marketing que importa en el ámbito en línea. Usted crea contenido, el contenido genera audiencias, las audiencias se convierten en sus clientes.
Dicho esto, el carga de crear contenido es uno de los mayores desafíos que enfrentará al construir con éxito un negocio en línea.
No me malinterpretes: vale la pena. Publicar contenido nuevo periódicamente es esencial – un blog cada pocas semanas no les dará a los lectores la razón para vuelve a consultar periódicamente.
No importa lo buenos que sean tus blogs, un par de semanas sin nada nuevo hará que la gente dejar de volver a comprobar.
Pronto lo harán olvidar completamente que tu blog.
Consistencia es absolutamente clave, no sólo en la regularidad de sus actualizaciones, sino también en su calidad.
Si las personas saben que pueden esperar de usted contenido regular, revelador y de alta calidad, es cuando comenzarán a compartir sus publicaciones y a recomendarlas a otros. Ahí es cuando tu audiencia comenzará a crecer.
Para garantizar la coherencia, es necesario tener un proceso de escritura. Desafortunadamente, la parte más laboriosa de ese proceso es la escritura, y puede tomar demasiado de tu tiempo dejar mucho más para otras áreas esenciales para el crecimiento empresarial.
¿La solución? Escritores fantasmas.
Escritores fantasmas son redactores que escribirán su contenido por usted, basándose en los resúmenes que usted proporcione. Los escritores fantasmas abundany una elección cuidadosa le dará los mejores resultados.
Esta es una excelente manera de aliviar la carga del proceso para usted. Haciendo un pequeño esfuerzo para establecer una relación con un escritor fantasmapuedes ver todos los beneficios del contenido normal sin pasar tu vida anclado al teclado, sin poder avanzar en tus otros objetivos comerciales.
Otras razones para contratar escritores fantasmas incluye:
- como relleno cuando un redactor interno dimite
- Los escritores internos son ocupado con proyectos temporales
- Tú quieres minimizar el número de personal interno
- Eres un especialista en marketing completo con no hay planes de contratar personal a tiempo completo pero tengo poco tiempo para escribir de forma constante.
- Como formación gerencial. para su escritor interno
Etapa uno: preparar la editorial interna
Subcontratar contenidos a escritores fantasmas no significa que puedas disolver por completo tu equipo de redacción interno. Todavía los necesitas para trabajar en el visión de la escritura y gestionarlos para ver si se ajustan a los requerimientos de la empresa.
Esto significa tener un redactor jefe o editor interno. no tienes uno,. O, si es una operación de un solo hombre, uno.
Los deberes de un redactor jefe o editor incluyen la generación de resúmenes, la supervisión del contenido, el seguimiento y la planificación estratégica. Esencialmente, el supervisar la implementación del trabajo del escritor fantasma.
- Estrategia – el redactor principal necesita saber hacia dónde se dirige el contenido a largo plazo, de modo que cada blog sea nuevo y gratificante para el lector, y se base en el contenido que ya se ha publicado. La estrategia debe trazarse al menos durante tres meses cada vez, pero con suficiente flexibilidad para reaccionar ante las tendencias emergentes.
- La breve – Repasaremos esto con más detalle al final de esta publicación, pero el resumen es toda la información que el escritor fantasma necesita para generar con éxito el contenido que desea.
- Publicación – Es esencial asegurarse de estar al día con WordPress (u otra plataforma de contenido) y saber cómo publicar blogs fácilmente en su sitio.
- SEO – Garantizar que el contenido, una vez generado, esté optimizado para atraer orgánicamente al mayor número de nuevos lectores, a través del título, el contenido y las palabras clave específicas.
- Pulido – revisar el contenido generado por el escritor fantasma para garantizar un producto terminado de la más alta calidad, agregando imágenes y enlaces para enriquecer el contenido.
- Promoción – Promocionar las publicaciones en las redes sociales, foros populares en el nicho e incluso secciones de comentarios de artículos similares y presencias en la web. La promoción es esencial para dirigir el contenido hacia nuevas audiencias.
- Seguimiento del rendimiento – Monitorear el tráfico al sitio web generado por la publicación y maximizar la cantidad de conversiones que crea mediante la creación de fuertes llamados a la acción, ofertas exclusivas de blogs y más.
Esto puede parecer mucho, pero si ya estás generando contenido, estas son todas las mejores prácticas que deberías seguir para crear tu propio material. Lo que esto le permitirá hacer es recuperar el mejor retorno de la inversión (ROI) de su escritores fantasmas esfuerzos: un paso necesario cuando se comienza a subcontratar.
Etapa dos: contrata a tu escritor fantasma
Conseguir un escritor fantasma es fácil. Conseguir un escritor fantasma requiere más trabajo, pero es mucho más gratificante a largo plazo.
Mencioné esto brevemente antes, pero déjenme dejar esto claro: su objetivo debe ser establecer una relación a largo plazo y de alta calidad con un escritor fantasma en el que puedes confiar.
Eso significa saber encontrar excelentes autónomos e identificar al autónomo adecuado para sus necesidades.
¿Dónde contratar un escritor fantasma?
Puede encontrar servicios de escritor fantasma en algunos lugares diferentes, y algunos son mejores que otros. Después de haber usado muchos de ellos, aquí está mi opinión sobre lo mejor y lo peor:
Lo mejor: plataformas de escritores independientes
Las plataformas de escritores independientes son el mejor lugar para encontrar escritores establecidos y de alta calidad que buscan clientes emergentes de alta calidad.
- zerys busca ofrecer una solución todo en uno que incluye estrategia, reclutamiento e incluso redacción de informes. Si desea una solución sin intervención, su servicio de guante blanco es para usted.
- Medios en prosa ha seleccionado cuidadosamente a cada uno de sus escritores, un proceso que puede llevar hasta dos meses. Lo han combinado con una plataforma de contenido y un personal editorial que quiere brindarle la mejor experiencia posible.
- Acceso de escritor Ofrece precios escalables para diferentes escritores, de dos a seis estrellas, e incluso puede ayudarte a encontrar un escritor principal, editor o estratega de contenido.
Genial: comunidades en línea
Las comunidades en línea son lugares a los que los escritores acuden para pasar el rato, obtener apoyo y hablar sobre negocios en línea. Unirse a estas comunidades te permite pescar donde están los peces.
- Inbound.org es una comunidad solidaria de especialistas en marketing de Internet, muchos de los cuales son redactores publicitarios. Recomiendo unirse de todos modos, ya que tanto los usuarios como el equipo editorial le ofrecen consejos y orientación invaluables a través de un suministro de noticias personalizable. Puedes empezar desde este hilo.
- La red de redactores profesionales es un sitio del Reino Unido (no se preocupe, también hablan americano con fluidez) comprometido a ayudar a los redactores en cada fase de su carrera, y cuenta con más de 2000 miembros, que defienden precios justos tanto para los escritores como para los clientes.
- Foro de guerreros es la comunidad gratuita más grande para unirse a marketing en Internet, pero una advertencia: no existe control de calidad sobre quién encontrará allí.
- Jefe de copia – Copy Chief es un foro que te permite encontrar personas de mayor calidad, pero tiene una membresía paga.
Bueno: grupos de redes sociales
Las redes sociales están cambiando la forma en que utilizamos Internet, y eso también se aplica cada vez más al reclutamiento.
- Google Mas es una de las redes de nicho “más silenciosas” que existen, donde muchos escritores de contenido expertos se han dado cuenta de que enfrentan menos competencia. Ese espíritu emprendedor es algo que deseas.
- LinkedIn – LinkedIn tiene una gran cantidad de diferentes grupos de escritoresincluso agrupados por nicho, para ayudarle a dirigirse a personas que ya conocen el mundo en el que trabaja.
OK: Plataformas generales para autónomos
Hay una cantidad asombrosa de plataformas para autónomos y encontrarás escritores en algunas de ellas.
- Fiverr es el lugar al que debes acudir si lo quieres rápido y barato. Hay muchos escritores en un segundo idioma en Fiverr, lo que significa que se dedica más tiempo a editar y limpiar lo que recibe. Es más, los bajos salarios de los escritores se centran en producir tanto como sea posible, por lo que no les importará su sitio.
- Trabajo arriba es una granja de contenido que le ofrecerá la mayor cantidad de opciones disponibles. Se sentirá abrumado por los solicitantes de baja calidad, mientras que los solicitantes de alta calidad hace tiempo que abandonaron el sitio en favor de alternativas mejor pagadas. Para usarlo, debes comprometerte a encontrar un diamante en bruto.
Una vez que haya decidido en qué plataformas desea centrarse para atraer a sus escritores, pronto se encontrará con muchas aplicaciones que examinar y puede resultar difícil saber qué buscar.
¿Cómo elijo al escritor fantasma adecuado?
Tal vez notes que sigo diciendo “escritor” y no “escritores”. Dependiendo de la cantidad de contenido que desee producir, es posible que desee contratar varios escritores fantasmas.
Del mismo modo, si tiene muchos nichos que necesita cubrir, es posible que necesite más experiencia de la que una sola persona puede proporcionar. Dicho esto, siempre debes concentrarte en encontrar un número menor de escritores más productivos, ya que esto te ahorrará mucho tiempo a largo plazo.
Entonces, estos son los principales aspectos a considerar:
- Campo de conocimiento – Si el escritor nunca antes ha hecho nada en su nicho, probablemente no sea el escritor adecuado para usted. Eso no significa que no tengan potencial, pero te llevará un poco más de tiempo sumergirlos en el nicho.
- Estilo – Además de las áreas temáticas, desea saber con qué estilo se sienten cómodos los escritores. Algunos son escritores académicos expertos, pero no pueden escribir un blog informal como este por su vida. Lo ideal sería obtener el mejor valor de personas que puedan escribir con confianza en varios estilos.
- Fondo – Necesitas identificar en qué han escrito en el pasado. Los redactores técnicos profundizan en un área temática pequeña, mientras que los redactores tienden a tocar muchos más temas pero carecen del conocimiento sustancial para ofrecer el mismo detalle extremo. Dicho esto, los escritores más generalistas se centran más en la audiencia y hacen que el tema sea convincente, mientras que los escritores técnicos pueden ser realmente aburridos.
- Trabajo pasado – Todos los escritores tendrán muestras o un portafolio de diferentes proyectos en los que han trabajado y que podrán enviarle para su revisión. Esto le dará una gran idea del producto terminado, pero no le dirá mucho sobre cómo es trabajar con ellos.
- Habilidades de investigación – No todos los escritores serán investigadores competentes. Conseguir un escritor con habilidades de investigación le ahorrará tiempo y le brindará un valor agregado gratuito cuando genere el contenido. Los escritores con habilidades de investigación casi siempre tienen educación universitaria y, como tales, exigen una prima más alta.
- Clasificación – Lugares como Zerys y Upwork tienen un sistema de calificación de estrellas que los antiguos clientes pueden utilizar para dejar comentarios. Recomendaría usar esto más como un tornasol, ya que los malos clientes pueden dejar malos comentarios a los buenos escritores. Más de 3,5 está bien, a menos que hayan tenido una serie reciente de malas críticas que hayan afectado su puntuación.
- Precio – El costo de un escritor varía mucho, pero generalmente está alineado con la calidad, experiencia y conocimientos que tiene. Si su escritor ofrece un precio que le parece bajo, eso debería hacer sonar la alarma. Del mismo modo, si es particularmente alto, tendrá dificultades para recuperar su inversión. Como tal, debes negociar la cantidad de trabajo que esperas de ellos a cambio del precio.
- Términos y condiciones – Los escritores tendrán costos adicionales por trabajo adicional y vale la pena discutirlos desde el principio. Los escritores pueden cobrar por las reescrituras y revisiones según el informe (más sobre eso en un segundo), y algunos incluso cobran por responder correos electrónicos y otro tiempo dedicado a la correspondencia. Muchos intentarán incluir su tiempo de investigación en su tarifa, pero algunos lo cobran por separado.
Es más, debes establecer si es mejor pagar por palabra, por hora o por día. Cuanto menos seguro estés de lo que quieres, más tiempo, revisiones y trabajo le tomará a tu escritor lograrlo, y eso te costará. Esta es nuevamente la razón por la cual son preferibles las relaciones de alta calidad y a largo plazo: un poco de toma y daca en aras de la justicia le brindará mejores resultados.
Etapa 3: obtenga lo que desea de su escritor fantasma
Una vez que haya identificado un escritor fantasma cree que puede trabajar con quién es adecuado para lo que necesita, necesitará poder trabajar con ellos de manera efectiva.
Esto es algo altamente personalizado; mucho de esto proviene de tu actitud y temperamento y cómo encaja con el de ellos. Dicho esto, hay ciertos fundamentos que debes alcanzar para asegurarte de que estás haciendo todo bien.
El mayor de ellos es la breve. Esto puede incluir:
- El tema – lo más obvio, pero el escritor necesita saber de qué trata el contenido. El tema puede ser tan simple como un título o tan completo como un documento con toda la información que desea incluir, las referencias que desea hacer y los argumentos clave que se presentarán.
- Instrucciones – Estas son cosas simples como el recuento de palabras y las palabras clave que se incluirán. Se aseguran de que la pieza satisfaga las necesidades básicas de piezas de contenido de alto rendimiento.
- – La dirección del artículo es muy importante. El artículo se presentará al público desde su perspectiva, por lo que necesita saber qué postura desea adoptar y compartirla con ellos para que puedan seguirlo. Esto puede incluir objetivos, que pueden ser concretos, como una lista de ejemplos, o abstractos, como un sentimiento o impresión que quieras evocar. ¿Quieres un contenido reconfortante o escandaloso? ¿Divertido o intelectualmente riguroso?
- Describir – La estructura de la pieza, que le dará al escritor un andamiaje para desarrollar con su propia experiencia y conocimientos. El esquema debe incluir detalles sobre cuánto desea que el escritor ejecute esto. Si quieres que te resuman ciertos puntos y profundicen en otros. Si la dirección establece la perspectiva, el esquema establece las prioridades.
- Audiencia y datos demográficos – El escritor necesita saber para qué está escribiendo. Sí, por supuesto, eres tú, pero funcionalmente es la audiencia. ¿El público objetivo es experto o principiante? ¿El contenido es para estudiantes o para fanáticos de la salud? Cuanto más sepa sobre su audiencia y cómo se sienten acerca de las cosas, mejor podrá comercializarles. Desea compartir esta información con su escritor para que aborde las cosas con eso en mente.
- Tono de voz – El tono de voz es mucho más complejo que “formal” e “informal”. Todos los escritores tendrán su propio tono de voz, pero también deben ser capaces de adaptarlo para adaptarlo a ciertas características que usted ya ha establecido. Algunas personas dicen malas palabras, a otras les gusta usar jerga. A algunos les encanta usar palabras grandes. Consulte su propia escritura para identificar sus hábitos y luego pídale a su escritor que los incorpore.
- Nivel de comprensión – Esto se relaciona con la audiencia y la demografía, pero es una dimensión separada dentro de ese desglose y vale la pena hablar de ella por derecho propio. Si le pide a su escritor que cree un artículo detallado y granular con información de vanguardia, corre el riesgo de alienar a todos, excepto a los más apasionados por el tema. En comparación, si es demasiado general y simplemente recicla el conocimiento establecido, no logra mostrar valor y frustra a los lectores más experimentados. Establecer un nivel ayudará a tu escritor a encontrar el equilibrio.
Encontrar el equilibrio en su informe
Si lees eso, tragas saliva y piensas: “eso es mucho trabajo”, tienes razón.
He dicho una y otra vez al tocar estos puntos que se trata de encontrar el equilibrio adecuado. Ese es el mismo desafío cuando escribes un informe.
El mayor desafío aquí es control creativo y de calidad versus eficiencia energética.
El control de calidad proviene de realizar la contratación adecuada, por lo que se trata principalmente de control creativo.
Un breve puede ser un cuarto, la mitad o incluso dos tercios de la longitud del artículo terminado, dependiendo de cómo quieras que quede.
Si escribes un breve ligero Con una visión general de lo que quieres y sólo unas pocas palabras sobre el tono y el enfoque, corres un mayor riesgo de conseguir algo que no esperabas.
Del mismo modo, si escribes un resumen completo Al cubrir cada detalle y garantizar que se haga exactamente como lo desea, no ahorrará mucha energía. simplemente escribiéndolo usted mismo.
Entonces necesitas encontrar un equilibrio. Y eso viene de establecer una relación con su escritor fantasma.
Si su escritor tiene experiencia en su nicho o, alternativamente, tiene las habilidades de investigación para desarrollar el concepto de forma independiente, será mejor que le dé un resumen ligero y deje que lo sorprenda. Pero sólo puedes hacer esto si confías en ellos y mantienes la mente abierta para permitirles determinar el mejor contenido para presentar.
Alternativamente, usted brinda un informe completo y el redactor tiene la obligación de satisfacer sus necesidades específicas y desempeñarse exactamente como se espera. Sin sorpresas, pero sin valor añadido y más tiempo dedicado a la preparación.
Si aflojas la correa de tu escritor de forma creativa, puedes evitar un precio sorpresa estableciendo un recuento estricto de palabras o una tarifa para el trabajo. Incluso puedes crear un desglose del recuento de palabras por sección si necesitas ser específico.
De nuevo, aquí es donde relación de larga duración empezará a dar frutos.
Todos los escritores Necesitará más detalles en los resúmenes de los primeros meses. Pero una vez que hayan trabajado juntos, construido una relación y comprendido cómo trabaja el otro, naturalmente desarrollarán una taquigrafía que significará que necesitarán poner menos esfuerzo en preparar a su escritor.
Etapa cero: hora de decidir
Antes de emprender algo de esto, necesita saber si es el decisión correcta para ti.
En algún momento de tu marketing de contenidos esfuerzos, descubrirá que el trabajo ha valido la pena lo suficiente como para finalmente atraer números de audiencia que necesitas.
Por un lado, eso significa que su audiencia está lista para ser convertidos en clientesy eso requiere una cantidad extraordinaria de trabajo nuevo.
Por otra parte, abandona tu creación de contenidola audiencia desaparece y te quedas de nuevo en el punto de partida.
Subcontratación a escritores fantasmas Es tan simple como podría parecer a primera vista. Dicho esto, si puedes planificar cuidadosamente y gestionar las expectativas de forma eficaz, puedes crear una situación triplemente beneficiosa: tú, tus escritores y tu audiencia obtendrán algo de la relación.
Es más, probablemente sea lo primero que intentarás subcontratary, como tal, será una buena práctica cuando intente automatizar su negocio en línea.
Lo entiendo, es difícil renunciar a lo que te ha traído hasta aquí y poner esa responsabilidad en manos de otra persona. Pero esta guía ha sido diseñada para garantizar que usted pueda hacer todo lo correcto, de la manera correcta y en el orden correcto.
Todo lo que queda es dar el salto y comenzar a buscar al escritor que pueda llevar su antorcha y liberarlo para concentrarse en hacer que su negocio tenga el mayor éxito posible.
¿Entonces, qué piensas? Donde hacer tú ¿Suele encontrar escritores fantasmas para sus propios esfuerzos de marketing de contenidos? Si usted es un escritor fantasma, comparta algunos consejos sobre dónde suele anunciar su servicio, así como formas de facilitar el proceso de contratación para ambas partes.
Allysa siempre está ansiosa por aprender algo nuevo cada vez que tiene tiempo libre y eso incluye SEO y inbound marketing. También le apasiona viajar y descubrir lo desconocido.
