Estás leyendo la publicación: Lego invierte en Metaverse con Epic Games para expandirse más allá del mercado de juguetes tradicional
Lego, el renombrado fabricante de juguetes danés conocido en todo el mundo por sus vibrantes bloques de plástico, se ha propuesto ampliar su oferta de entretenimiento en nuevos mercados digitales. La compañía todavía planea expandirse al metaverso y se está asociando con Epic Games, la compañía de motores de juegos, para lanzar un mundo virtual.
El creador de Fortnite, Epic Games, anunció una asociación con Lego en abril del año pasado. Las dos compañías establecieron planes para construir un metaverso familiar para que los niños disfruten de “una experiencia digital inmersiva, creativamente inspiradora y atractiva”. El mismo mes, Lego y Sony invirtieron $2 mil millones en Epic Games para la creación de la plataforma de metaverso que brindaría un espacio virtual seguro para los niños, acercándolos a la marca.
“Estamos haciendo muchas cosas en el lado digital. Ahí es donde estamos aumentando la inversión. Sabemos muy bien cómo sumergir a los consumidores en el universo Lego en las tiendas. Estamos trabajando muy duro para crear esa sensación de entrar en el universo de la marca Lego también digitalmente”.
CEO de Lego, Niels Christiansen le dijo al Financial Times.
En 2022, los ingresos de Lego aumentaron un 17 % a $9300 millones, y sus ganancias netas aumentaron un 4 % a $2 mil millones, a pesar de que enfrentaron desafíos por mayores gastos de materias primas, energía y transporte, informó FT.
Según FT, Lego también establecerá nuevas fábricas en Vietnam y EE. UU. para 2024 y 2025, respectivamente, para aprovechar las oportunidades de crecimiento fuera de Europa. La compañía aumentó su número de tiendas Lego a 904 después de que abrió 155 tiendas el año pasado.
Muchas marcas de juguetes se enfrentan retos en alejar a los niños de los dispositivos digitales. Con el uso cada vez mayor de la tecnología y la disponibilidad de juegos digitales, los niños pasan más tiempo frente a las pantallas que nunca. Esta tendencia ha afectado a la industria del juguete tradicional, lo que dificulta que las empresas vendan juguetes y juegos físicos. Como resultado, las marcas de juguetes como Lego están explorando nuevas estrategias, como el desarrollo de nuevos productos, incluido el metaverso, para seguir siendo competitivos y atraer a los niños que se sienten atraídos por los dispositivos digitales.
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