Estás leyendo la publicación: LinkedIn está mejorando los resultados de búsqueda. ¿Cómo hacer que su contenido brille para su audiencia?
Hay más de 830 millones de miembros en LinkedIn. No sólo están buscando un nuevo trabajo, sino que están buscando para obtener información verdaderamente útil mientras construyen su red. Por eso, el equipo de ingeniería de LinkedIn está realizando cambios para mejorar la experiencia de búsqueda.
Mejorar los resultados de búsqueda parece convertirse en una prioridad para diferentes canales. De hecho, todavía no ha pasado una semana desde que hablé sobre cómo Google actualizó su algoritmo para priorizar el contenido de calidad en las SERP.
Y LinkedIn también está avanzando en esta dirección. Y, al igual que Google, el contenido de calidad en la plataforma profesional va mucho más allá de responder consultas en una publicación. Tenemos que pensar en cómo darle a la audiencia lo que realmente quieren.
Publicar búsqueda y participación del usuario en LinkedIn aumentó un 35% en 2020. La gente busca contenido de alta calidad y conversaciones productivas.
Entonces, ¿cuáles son los cambios en LinkedIn? ¿Cómo nos afectará a nosotros, a los profesionales de marketing y a las marcas que crean contenido en la plataforma?
Me sumergiré en eso. ¡Sígueme!
El antes y el después de la búsqueda de publicaciones en LinkedIn
Hasta esta semana, el viaje de búsqueda en LinkedIn comenzaba en la barra de búsqueda, donde mezclaba una serie de resultados, pero el antiguo sistema dejaba muchos artículos importantes y publicaciones de LinkedIn.
Ahora los resultados son más simples. Priorización de contenidos y artículos, teniendo en cuenta aspectos de relevancia y diversidad.. Vamos a ver:
La actualización ya está dando resultados positivos. Según la publicación del blog de LinkedIn, la iniciativa ha supuesto un aumento de la satisfacción de los usuariosreflejado por un aumento del 20% en la tasa de retroalimentación positiva.
Para brindar a los usuarios la mejor experiencia, LinkedIn está considerando los siguientes criterios:
- Consulta de relevancia.
- Calidad.
- Personalización y comprensión de la intención del usuario.
- Publicar compromiso.
- Publique frescura, especialmente para temas de tendencia.
Entonces, ¿cómo se involucra uno en LinkedIn a partir de ahora?
Como dije al principio, LinkedIn es mucho más que un lugar para buscar trabajo, y es hora de que las marcas y las empresas finalmente entiendan esto.
La gente está tratando de hacer conexiones profesionales genuinas y estar al día con su mercado.
Me tomaré como ejemplo aquí. Soy un estratega de contenido aquí en Contenido de roca, y me encanta usar la plataforma social profesional para descubrir las próximas tendencias en Marketing o leer opiniones de expertos. Esa es una de las mejores formas de usar LinkedIn para mí.
Entonces, para construir la presencia de su marca en esta plataforma, será aún más importante publicar contenido relevante para su audiencia.
Aquí hay algunas prácticas para ayudarlo a tener éxito con estos nuevos cambios:
Responda a las necesidades de su público
Antes de planificar tu próxima publicación, verifica en qué está chateando y/o pensando tu audiencia.
Déjame recordarte que, a principios de este año, LinkedIn ya cambió su algoritmo para priorizar contenido de calidad. Entonces, todo apunta a que LinkedIn se enfoca en una experiencia más relevante y útil para sus usuarios.
En un escenario en el que todos crean contenido y todos quieren ser vistos, mostrar su experiencia será clave para construir una marca confiable en LinkedIn.
Esté a la moda, dé su opinión
Algo que destaca a LinkedIn de otras redes sociales es su nivel de experiencia y relevancia. Mientras estás en TikTok o Instagram puedes pasar horas viendo videos de cachorros, en LinkedIn quieres saber cuál es la última tendencia en tu sector empresarial.
Entonces, no tenga miedo de dar su opinión sobre los cambios o tendencias en su nicho. Esto también invitará a otras personas a comentar y aumentará su alcance en las redes sociales.
Además, no olvides experimentar con múltiples formatos, hasta que encuentres el mejor tipo de contenido para tu perfil.
Los días de publicar contenido en las redes sociales centrándose en usted mismo/su empresa se han ido. Es hora de escuchar primero, hablar después. Y deja que tu audiencia guíe la conversación, sé parte de ella. Sea útil y relevante.
Como dije anteriormente, LinkedIn no es el único que está priorizando contenido de calidad. Las búsquedas de TikTok y la nueva actualización de contenido útil de Google son un reflejo de lo importante que es satisfacer las consultas de su audiencia.
La próxima vez que vaya a publicar en LinkedIn, no olvide hacerlo relevante y útil. Tu audiencia (y el algoritmo) te lo agradecerán.
Y, si desea continuar actualizado con las tendencias de marketing y redes sociales, le sugiero encarecidamente que se suscriba a The Beat, el boletín interactivo de Rock Content. Allí encontrará todas las tendencias que importan en el panorama del marketing digital. ¡Te veo allí!
