Estás leyendo la publicación: Lista de verificación de auditoría de mi sitio web: plantillas y herramientas para impulsar el SEO
¿Sabía que las publicaciones de mala calidad en su sitio web son ¿Reducir su tráfico general de SEO?
Recientemente, realicé una auditoría del sitio web de contenido completo en MyWifeQuitHerJob.com y logré aumentar mi tráfico de búsqueda de Google más del 40% eliminando un tercio de mi contenido!
Ahora, ¿por qué la eliminación de contenido conduciría a más tráfico?
Durante los últimos años, Google ha estado Centrándose en la calidad frente a la cantidad.. Como resultado, tener publicaciones mal escritas en su sitio web hará que Google devalúe la reputación de su sitio en su conjunto.
Ahora el proceso de eliminación de contenido para ganar más tráfico puede sonar contra-intuitivo (y doloroso) y me resistía mucho a eliminar cualquier publicación de mi blog, especialmente mis artículos sentimentales.
Pero tenía que hacerlo y me vi obligado a adoptar una mentalidad diferente con mi estrategia de contenido.
Piensa en ello de esta manera.
Si tuviera un restaurante, ¿listaría cada plato que sabe preparar en su menú? ¿O solo mostrarías tus mejores recetas?
Si Google fuera un crítico de restaurantes, ¿le gustaría apostar y arriesgarse a servirle a Google una comida mediocre? ¿O le gustaría asegurarse de que Google estaba garantizado para comer la mejor comida que tiene para ofrecer?
Todo lo que se necesita es un mal plato para arruinar tu reputación, ¡así que tienes que concentrarte en tu mejor contenido!
En cualquier caso, aquí está el lista de verificación de auditoría de sitio web exacta que usé tanto para mi blog como para mi tienda en línea para aumentar el tráfico.
¡Siéntase libre de usar las estrategias a continuación como plantilla para su propia auditoría de contenido!
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Una descripción general del proceso de auditoría del sitio web
En primer lugar, debo advertirle que el proceso completo de auditoría del sitio web lleva mucho tiempo implementarlo. Este no es un proyecto de la noche a la mañana o incluso un proyecto de una semana.
De hecho, comencé la auditoría de mi sitio web a principios de año y Todavía no he terminado al 100 % 7 meses después.
En general, he dividido el proceso de auditoría del sitio web en 4 fases.
- Fase 1 – Eliminar contenido de mala calidad
- Fase 2 – Eliminar contenido que recibe poco tráfico
- Fase 3 – Solucionar todos los problemas técnicos de SEO
- Fase 4 – Mejora el contenido que te queda
Además, ayuda mucho tener la siguiente software a su disposición. Si bien estas herramientas no son explícitamente necesarias, lo harán acelerar drásticamente el proceso de análisis del sitio.
- Ahrefs: esta es la mejor herramienta de SEO todo en uno del mercado y la uso prácticamente todos los días. Te ahorrará un montón de tiempo.
- Google Analytics: ya debería tener esto instalado en su sitio.
- Complemento Search Regex: la capacidad de realizar ediciones rápidamente en varias publicaciones a la vez es un gran ahorro de tiempo.
Fase 1: eliminar el contenido de mala calidad
Si ha estado escribiendo en un blog durante algún tiempo, es probable que tenga publicaciones que no estás particularmente orgulloso de.
Cuando comencé a escribir hace una década, no solo era un escritor horrible sino que era un escritor prolíficamente horrible 🙂
Avance rápido 10 años después, todavía no soy el mejor escritor del mundo, pero mi escritura ha mejorado dramáticamente.
En cualquier caso, probablemente tengas Publicaciones mal escritas (o sin valor) en su archivo si ha estado blogueando el tiempo suficiente y estos deben desaparecer de inmediato.
Ejemplos de malas publicaciones incluyen…
- Publicaciones resumidas – Estas son publicaciones en las que se vincula a otras piezas de contenido con muy poca verborrea propia.
- Actualizaciones de estado – Estas son publicaciones en las que documentas una ocasión solo por el gusto de hacerlo. Por ejemplo, es posible que hayas escrito sobre lo que comiste esta mañana o a dónde fuiste de vacaciones. A nadie realmente le importa.
- Publicaciones sensibles al tiempo – Estas son publicaciones sobre ofertas, ventas o eventos sensibles al tiempo que han expirado desde entonces.
En general, la definición de una página de mala calidad depende de usted. Pero en general, miro 2 factores principales.
Publicaciones con bajo número de palabras
En primer lugar, miro el recuento de palabras. En los primeros días de los blogs, tener publicaciones cortas de 500 palabras era la norma. Pero en estos días, todas mis publicaciones tienen al menos más de 2500 palabras.
Como resultado, siempre empiezo una auditoría de contenido por aislar publicaciones con bajo número de palabras (Para mí eso son páginas con menos de 1000 palabras).
Ahora puede revisar cada publicación una por una y anotar el número de palabras o puedes usar una herramienta como Ahrefs para decirle rápidamente qué publicaciones son cortas.
Lo bueno es que Ahrefs tiene un función de auditoría de contenido incorporada que rastrea su sitio y le dice lo que está mal.
Como parte de este informe, Ahrefs te notificará de las publicaciones. que tienen un número bajo de palabras.
Al hacer clic en el enlace, puede encontrar y examinar rápidamente sus publicaciones cortas para eliminarlas.
Publicaciones de las que no estás orgulloso
El segundo factor más importante es el orgullo. ¿Estarías avergonzado? si uno de sus colegas vio y leyó su publicación? ¿Está actualizado y es útil?
Ahora bien, este factor es subjetivo pero si no estás orgulloso de tu trabajo, tiene que ir lo antes posible. Lamentablemente, no existe ninguna herramienta que pueda evaluar este tipo de contenido por usted.
Sin embargo, en base a la experiencia, tus peores publicaciones tenderán a ser los más cortos.
Tu haces las reglas
Tenga en cuenta que ninguna de las dos reglas anteriores son duros y rápidos.
A veces, una publicación de mala calidad que tiene pocas palabras puede obtener una cantidad razonablemente alta de tráfico de otras fuentes. Por ejemplo, una publicación puede clasificarse en Pinterest pero no en la búsqueda.
A veces, una publicación mal escrita es obtener tráfico de las redes sociales o vinculado a una publicación externa.
En lugar de eliminar estas publicaciones, debe marque estas páginas para mejorarlas que se cubre en la fase 4.
Fase 2: elimine las publicaciones que obtienen poco tráfico o tienen pocos o ningún vínculo de retroceso
Si una publicación tiene poco tráfico, no tiene vínculos de retroceso y ni siquiera está cerca de aparecer en la página principal de los resultados de búsqueda, entonces tienes 2 opciones. Puedes…
- Redirigir la publicación – Al apuntar la publicación de poco tráfico a una publicación relevante pero más fuerte, puede pasar parte del jugo del enlace a un artículo mejor y aumentar su potencial de clasificación.
- combinar la publicación – A veces, es posible que tenga varias publicaciones sobre un tema similar que se pueden combinar en una publicación mejor y más completa.
Aquí está un ejemplo rápido y sucio de una publicación en MyWifeQuitHerJob.com que es razonablemente larga con ~1200 palabras pero recibe poco tráfico.
En 2017, solía responder preguntas de los lectores en publicaciones de blog y, aunque mis respuestas eran bastante buenas, estas publicaciones a menudo eran dispersos y abarcaron muchos temas dispares.
Como era de esperar, nunca se clasificaron en la búsqueda.
Por ejemplo, la publicación mencionada anteriormente cubrió temas completamente no relacionados como carritos de compras, dbas y feins y recibió solo 29 visitas en el último año.
Como resultado, opté por redirigir esta página a una publicación mucho más enfocada sobre carritos de compras.
En general, aquí está mi criterio sobre cómo manejar publicaciones de poco tráfico y confío en Ahrefs y Google Analytics para realizar el análisis.
Publicaciones con poco tráfico, sin backlinks
Si una publicación tiene un promedio de menos de 100 visitas por mes (según la medición de Google Analytics) y no tiene backlinks de ningún tipo, lo marco para su eliminación y lo redirijo a una página relacionada.
Para comprobar el número de backlinks, yo uso ahrefs.
Como puedes ver arriba, Ahrefs te dice instantáneamente el número de backlinks y la cantidad de tráfico SEO que recibe una publicación. Además, le dice para qué palabras clave clasifica la publicación.
Publicaciones con poco tráfico, algunos vínculos de retroceso
Si una publicación tiene poco tráfico pero varios backlinks decentesnormalmente lo marcaré para mejorarlo.
Sin embargo, antes de tomar una decisión, me aseguro de verificar si los backlinks son procedente de una publicación de calidad utilizando Ahrefs.
En mi libro, cualquier enlace que provenga de un dominio con una fuerza de 30 o superior es bastante bueno. Como resultado, a pesar de que la publicación anterior no recibe mucho tráfico, elegí marcarla para mejorar en lugar de redirigirla.
Publicaciones que son ambiguas o límite
Hacia el final de la fase 1 y la fase 2, debe tener un sitio web razonablemente sólido que cumple con un umbral mínimo de calidad.
Sin embargo, durante este proceso, puede terminar con un montón de páginas que son ambiguo y límite en términos de tráfico y backlinks.
Algunas publicaciones pueden tener poco tráfico y pocos backlinks pero cubra temas sobre los que eventualmente quiera escribir con más profundidad. Guarda estos para la fase 4.
Algunos temas de publicaciones pueden cubrirse de manera redundante por muchas páginas diferentes que se pueden combinar en una gran súper publicación. Guárdelos también para la fase 4.
De cualquier manera, tu decides para determinar qué publicaciones desea conservar o redirigir.
Fase 3: solucione sus problemas técnicos de SEO
Si su sitio web ha cambiado de alguna manera, ya sea un cambio de dominio, un cambio de tema, un cambio a SSL, etc., es probable que muchos problemas de SEO que están rotos sin que ni siquiera lo sepas.
Aunque su sitio web parezca estar perfectamente bien, podría haber problemas técnicos de SEO que se esconden debajo de la superficie que están afectando su capacidad para clasificar en la búsqueda.
La mejor manera de encontrar todos estos problemas es ejecutar la herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs. En esta sección, repasaré todos los problemas técnicos de SEO que la herramienta encontró para mi sitio y cómo los solucioné.
Eliminar cadenas de redirección
Cada vez que alguien visita una URL en su sitio, desea minimizar el número de redireccionamientos. ¿Por qué? Porque cada enlace redirigido reduce la cantidad de jugo de enlace que se pasa a la página de destino.
La mayoría de las cadenas de redirección son el resultado de otros sitios enlazando a su sitio incorrectamente o cambios en la estructura de su sitio.
Por ejemplo, esto es lo que podría pasar si alguien se vinculó a su página con la siguiente URL para una instalación típica de WordPress.
Primero, su sitio redirigir a la versión segura de la URL en https://yoursite.com/post-without-trailing-slash
Entonces, sería agregar una barra diagonal final a la URL redirigiendo a https://yoursite.com/post-without-trailing-slash/
¡Son 2 redirecciones completas!
En un mundo ideal, cada URL que apunte a su sitio no debe tener más de 1 redirección y esta redirección adicional se puede evitar con un pequeño cambio en su archivo .htaccess.
Así es como ajusté mi archivo .htaccess.
# Agregar barra inclinada
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
Reescribir Cond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
Reescribir Cond %{QUERY_STRING} !.*=.*
Regla de reescritura ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1/ [L,R=301]
# REdireccionar a https
Reescribir Cond %{SERVER_PORT} 80
Regla de reescritura ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1 [R=301,L]
En pocas palabras, el orden de las reglas de redireccionamiento es importante y debe intentar combinar tantas reglas de redirección como sea posible.
Arreglar etiquetas HTML y meta
cuando se trata de tu títulos y etiquetas metatodas sus publicaciones deben cumplir con las siguientes reglas.
- Tu título debe tener menos de 60 caracteres
- Tu meta descripción debe rellenarse de tal manera que incite a alguien a hacer clic
- solo debes tener 1 etiqueta H1 por página
Si tienes muchas publicaciones en tu blog, actualizar estas etiquetas puede ser una tarea ardua. Como resultado, trato de hacer estos cambios poco a poco con el tiempo.
De hecho, todavía no he terminado agregando meta descripciones a todas mis publicaciones anteriores.
Solucionar todos los problemas relacionados con SSL y enlaces
Las páginas web van y vienen, y algunas de sus los enlaces salientes pueden romperse con el tiempo. Además, realizar las fases 1 y 2 puede causar muchos enlaces internos para romper también.
Debido a que los enlaces son un factor tan crítico para el SEO, es importante corregir todos sus problemas de enlaces salientes.
Pero en lugar de revisar manualmente cada enlace en cada publicación, simplemente puede tener Ahrefs los coteja por ti en un informe fácil de leer.
La mayoría de sus problemas de enlaces salientes caer en una de las 4 categorías.
Enlaces rotos
Es muy común vincular a un pagina que ya no existe. A veces, la URL de destino ha cambiado o el sitio web se ha cerrado.
De cualquier manera, debe eliminar o cambiar estos enlaces.
Enlaces internos a una redirección
Si migró su sitio a SSL, es probable que tenga muchos enlaces internos en sus páginas que aún apunta a http://.
Para evitar que todos los enlaces internos de su sitio tengan que realizar una redirección 301, debe revisar todas sus publicaciones y convertir todos los enlaces http:// a https://.
Aquí es donde un herramienta de buscar y reemplazar Viene muy bien. Al usar un complemento de búsqueda y reemplazo, puede proporcionar rápidamente una regla y hacer que la herramienta arregle todo por usted de una sola vez.
Contenido mixto en las páginas
El error más común con el contenido mixto es cuando vinculas a un archivo javascript externo con http:// en lugar de https://.
Esto suele ocurrir si tiene viejas piezas de código javascript en su sitio que no ha tocado durante años. Las referencias de código javascript no SSL deben corregirse como las advertencias se pueden marcar en ciertos navegadores web.
Agregue texto alternativo a sus imágenes
Cada vez que agregas una imagen a tu blog, debe tener una etiqueta ALT para que se pueda indexar en la búsqueda. Al principio de mi carrera como blogger, fui culpable de no hacer esto.
Desafortunadamente, ahora tengo que volver a arreglar todas mis imágenes a mano.
Resumen de la fase 3
Mientras Ahrefs cubre muchos más cheques de lo que cubrí en esta publicación, estos fueron los principales problemas técnicos de SEO que la herramienta encontró en mi sitio.
Para ahorrar tiempo, su mejor opción es ejecute usted mismo una auditoría completa del sitio web de SEO con Ahrefs y descubre qué más está mal en tu sitio.
Si bien muchos de estos problemas pueden parecer menores, no subestimes el impacto pueden tener en su sitio.
A pesar de que su blog puede parecer bueno en la superficie, la reparación de enlaces rotos y redireccionamientos extraños marcará la diferencia en sus clasificaciones de búsqueda.
Fase 4: mejorar el contenido que queda
La fase 4 es, con mucho, la fase que consume más tiempo del proceso de auditoría de contenido y puede ser tentador saltarse las fases 1-3 y pasar directamente a la 4.
Sin embargo, es crucial que Ud. ejecutar toda la auditoría del sitio web para. Recuerde, Google recompensa el contenido de calidad y completar las fases 1-3 a menudo resultará en un impacto notable en su ranking de búsqueda por sí mismo.
Las fases 1-3 son también las Fases más fáciles de completar porque puede confiar en herramientas como Ahrefs, Google Analytics y herramientas de búsqueda y reemplazo para hacer el trabajo pesado.
En cualquier caso, en este punto deberías tener una conjunto sólido de publicaciones con las que trabajar y esto es en lo que te concentrarás en la fase 4.
Posterior a la consolidación
Si tu blog es como el mío, probablemente tengas publicaciones bien escritas. pero no lo suficientemente completo como para clasificar en búsqueda en su estado actual.
Por ejemplo, tenía 3 artículos sobre Google Adwords que cubrían diferentes aspectos de la publicidad de Google. pero no profundizó mucho en cualquier publicación. Cada una de estas publicaciones tenía unas 1000 palabras.
Como resultado, decidí combínalos en una publicación monstruosa de 3500 palabras eso no solo es más valioso para los visitantes, sino también más valioso a los ojos de Google.
Publicar reescritura
La mayoría de mis publicaciones que caen en la categoría de reescritura son páginas que ya están recibiendo cierta cantidad de tráfico o están al margen de la clasificación en la primera página de búsqueda.
Para estas publicaciones, a menudo reescribirlos en recursos completos que abarcan 3000-6000 palabras o más. Los efectos de esta estrategia suelen ser inmediatos y masivos.
Por ejemplo, una publicación que ocupa el puesto 12 en la búsqueda puede salta inmediatamente a la primera página cuando el recuento de palabras (y la calidad) aumenta significativamente.
Desafortunadamente, el proceso de reescritura posterior es extremadamente lento y tienes que trabajar a través de la fase 4 gradualmente.
En promedio, me toma alrededor 3-4 horas para mejorar o reescribir una publicación es por eso que la auditoría de mi sitio se ha prolongado durante tanto tiempo.
En general, trato de reescribir 1 artículo por semana a mi propio ritmo con el objetivo de hacer de cada publicación en mi sitio un artículo sólido del que pueda estar orgulloso.
Mi estrategia general con la Fase 4
Si tiene muchas páginas que se encuentran en la fase 4, es importante enfócate primero en tus mejores publicaciones. Trate de prestar mucha atención a las publicaciones que están justo fuera de la página principal de búsqueda y trabaje en ellas de inmediato.
Las publicaciones que están cerca del ranking pueden fácilmente saltar a la primera página con un poco de esfuerzo, verá recompensas inmediatas por su arduo trabajo.
La otra estrategia que hace una gran diferencia en su ranking de búsqueda es reestructurando tus títulos y metaetiquetas.
Una vez más, Ahrefs es invaluable para esto. Usando su herramienta de exploración de palabras clavepuede encontrar rápidamente palabras clave de alto volumen y baja competencia e incorporarlas en sus títulos, meta descripciones y contenido para clasificar para palabras clave adicionales.
Conclusión
El objetivo final de la auditoría de su sitio web de contenido es crear una cartera de contenido optimizado con grandes títulos, imágenes y descripciones.
Realizar un análisis completo del sitio y una auditoría de contenido puede ser un proceso desalentador, pero es importante asegurarse de que cada publicación es representativa de la calidad de su sitio.
Google premia la calidad y el contenido delgado solo dañará su sitio web en general.
Dentro de un mes más o menos después de que comencé la auditoría de mi sitio, mi tráfico de búsqueda comenzó a mejorar de inmediato.
El proceso de eliminación de contenido en su blog para mejorar su clasificación de búsqueda puede parecer contradictorio al principio, pero sus resultados hablarán por sí mismos.
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Sobre Steve Chou
Steve Chou es una persona influyente muy reconocida en el espacio de comercio electrónico y ha enseñado miles de estudiantes cómo vender efectivamente productos físicos en línea en RentableOnlineStore.com.
su blog, MyWifeQuitHerJob.comha aparecido en Forbes, Inc, The New York Times, Entrepreneur y MSNBC.
Él también es un autor colaborador para BigCommerce, Klaviyo, ManyChat, Printful, Privy, CXL, Ecommerce Fuel, GlockApps, Privy, Social Media Examiner, Web Designer Depot, Sumo y otras publicaciones comerciales líderes.
Además, dirige un popular podcast de comercio electrónicomi esposa renunció a su trabajo, que es una Los 25 mejores programas de marketing en todos los Podcasts de Apple.
Para mantenerse actualizado con las últimas tendencias de comercio electrónico, Steve ejecuta un tienda de comercio electrónico de 7 cifrasBumblebeeLinens.com, con su esposa y se pone un conferencia anual de comercio electrónico llamado La cumbre de vendedores.
Steve tiene una licenciatura y una maestría en ingeniería eléctrica de Universidad Stanford. A pesar de especializarse en ingeniería eléctrica, pasó una buena parte de su educación de posgrado estudiando el espíritu empresarial y la mecánica de la gestión de pequeñas empresas.
