Estás leyendo la publicación: Lista de verificación de SEO en la página: optimice con éxito su sitio web
Clasificarse alto en una búsqueda es una prioridad por una buena razón. Ayuda a que el tráfico orgánico de su sitio web aumente a un ritmo constante y aumenta el conocimiento y la credibilidad de la marca.
Todo eso ayuda a generar clientes potenciales para su negocio y convertirlos en clientes de pago.
Es por eso que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es una parte indispensable de toda estrategia de marketing digital. Es altamente rentable y ofrece varios beneficios a largo plazo, como reforzar la lealtad del cliente y la participación de la audiencia.
En términos generales, el SEO se puede dividir en dos componentes cruciales:
- SEO fuera de la página
- SEO en la página
El SEO fuera de la página se enfoca en mejorar el perfil de enlaces entrantes de su sitio web mediante vínculos de retroceso atractivos, auténticos, relevantes y de alta autoridad.
Por otro lado, el SEO en la página enfatiza la importancia del contenido y el código fuente HTML de las páginas web individuales.
Un perfil fuerte de enlaces entrantes tiene un tremendo impacto en la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio web. Sin embargo, es el SEO en la página el que forma la columna vertebral de su estrategia de SEO.
Antes de esbozar un completo Lista de verificación de SEO en la páginaechemos un vistazo a por qué es tan importante.
¿Nuevo en SEO? Comience con nuestra guía de qué es SEO.
Saltemos directamente:
- Comprender la importancia del SEO en la página
- Realice una investigación exhaustiva de palabras clave
- Evalúa a tu competencia
- Use etiquetas de título apropiadas
- Crea meta descripciones atractivas
- Utilice URL descriptivas
- Agregar modificadores adecuados
- Usa etiquetas H2 y H3
- Publica contenido de alta calidad
- Aproveche sus enlaces internos
- Mejora tu experiencia de usuario
Lista de verificación de SEO en la página: comprender su importancia
Para darse cuenta de la importancia del SEO en la página, es útil revisar cómo funcionan los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan programas llamados rastreadores web o arañas para encontrar nuevas páginas web en Internet.
Utilizan bases de datos conocidas como índices para almacenar estas páginas web. Cada vez que un usuario ingresa una consulta de búsqueda, los rastreadores web buscan en los índices para determinar qué páginas web son relevantes.
La principal ventaja del SEO en la página es que le permite transmitir información importante sobre su sitio web a los motores de búsqueda. Si las páginas web están optimizadas para palabras clave relevantes, es más fácil para los rastreadores web determinar de qué se trata la página.
Esto, a su vez, facilita que el motor de búsqueda comprenda si una página web en particular es relevante para la consulta de búsqueda de un usuario.
Es evidente que el SEO en la página es crucial para garantizar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda. En su ausencia, incluso los backlinks más potentes no podrán llevarte a un primer lugar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Por lo tanto, una sólida lista de verificación de SEO en la página es crucial para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio web.
¿Qué tan rápido veré los resultados?
La cantidad de tiempo que tarda Google en clasificar una página depende de algunos factores. Mientras que algunas páginas pueden posicionarse en unas pocas horas o días, otras pueden tardar semanas o incluso meses.
Varios factores afectan la velocidad y la intensidad de tu ranking. Esto podría ser la calidad del contenido, los componentes técnicos de la página, el presupuesto de rastreo y muchos otros factores. En general, el contenido popular que es relevante y atractivo tiende a clasificarse más rápido.
Dicho esto, es importante en SEO ser paciente. No existen soluciones rápidas como un rayo para clasificar más allá del núcleo “crear buen contenido que aporte valor a las personas”.
Existen varias estrategias y técnicas legítimas de SEO que sin duda ayudan a que su contenido se destaque de la manera correcta. Al optimizar el contenido y los aspectos técnicos de una página, como lo que vamos a explorar con estos consejos de SEO en la página, puede mejorar sus posibilidades de llegar más alto en el SERP. Sin embargo, no hay forma de predecir exactamente cuánto tiempo llevará posicionar una página. El algoritmo de clasificación es impredecible y cambia constantemente.
Una lista de verificación integral de SEO en la página
El SEO en la página depende de una serie de factores, incluidas las palabras clave objetivo y la calidad de su contenido. Depende igualmente de la arquitectura del sitio y de la experiencia general del usuario que brinda su sitio web.
Eleve su investigación de palabras clave
El primer paso es identificar y seleccionar las palabras clave para las que desea clasificar. Estos son los términos y frases que su público objetivo probablemente usará en sus consultas de búsqueda.
La investigación y selección de palabras clave requiere una comprensión profunda de su público objetivo y dónde se encuentran en el viaje de los compradores. Para realizar una investigación de palabras clave, puede utilizar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google o herramientas independientes de palabras clave de terceros.
Una vez que haya identificado sus palabras clave, debe analizarlas para comprender si vale la pena enfocarse en ellas.
Además, debe tener en cuenta todas las posibles consultas de búsqueda por voz que probablemente utilicen sus clientes potenciales. Estas consultas suelen ser más largas y de naturaleza conversacional. Son en su mayoría en forma de preguntas.
Aquí está nuestra lista de verificación de auditoría de SEO integral para mejorar su clasificación.
Evalúe a sus competidores
Elija cualquiera de sus palabras clave objetivo y realice una búsqueda rápida en Google usándola. Analice los primeros resultados de búsqueda para comprender cómo están integrando las palabras clave en su contenido, títulos, URL, etc.
Analice su contenido e identifique preguntas/temas sobre sus palabras clave que aún no están cubiertos por los principales resultados de búsqueda. Abordar estos temas aumenta sus posibilidades de superar a sus competidores y asegurar una clasificación más alta en los motores de búsqueda.
Puede evaluar fácilmente las palabras clave de sus competidores utilizando la función Análisis de la competencia de SpyFu. Esta característica lo ayuda a descubrir las principales palabras clave orgánicas y pagas para las que se clasifican sus competidores.
Use etiquetas de título apropiadas
Sus páginas web deben tener títulos adecuados que comuniquen claramente de qué se tratan. Los bots de los motores de búsqueda utilizan etiquetas de título para determinar la relevancia de una página web con respecto a una consulta de búsqueda.
Por lo tanto, se recomienda que utilice sus palabras clave en las etiquetas de título de sus páginas web.
Moz, por ejemplo, crea muy bien sus etiquetas de título. Cada etiqueta se muestra por completo y tiene la palabra clave de enfoque justo al principio.
También debe asegurarse de que las palabras clave se incorporen al título de forma natural.
Los motores de búsqueda suelen permitir un número limitado de caracteres (principalmente entre 50 y 60) en las etiquetas de título.
Debe intentar no exceder este límite; de lo contrario, los caracteres restantes podrían quedar excluidos de los resultados de búsqueda.
Elabora una meta descripción convincente
La meta descripción es un componente extremadamente importante de su lista de verificación de SEO en la página. Es el fragmento de texto que se muestra debajo del título de la página en las páginas de resultados de búsqueda.
Es utilizado por los motores de búsqueda para entender de qué se trata una página web. Por lo tanto, sus páginas web deben tener meta descripciones nítidas que incorporen palabras clave relevantes de manera orgánica.
Además, una meta descripción bien articulada también tiene un impacto positivo en tu CTR. Escríbalo de una manera que haga que el buscador quiera hacer clic. Su meta descripción puede ayudar a impulsar el tráfico orgánico del sitio web y mejorar aún más su clasificación en los motores de búsqueda.
Es importante limitar el número de caracteres en la meta descripción para evitar que se corte en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, Google permite solo 150-170 caracteres para meta descripciones. Algunas plataformas de contenido lo limitan aún más.
Sephora, por ejemplo, escribe meta descripciones precisas que son pegadizas e incluyen toda la información necesaria. Cada meta descripción también consta de sus palabras clave de destino, como “maquillaje”, “cuidado de la piel” y “fragancia”.
Esto es parte de un patrón más amplio de buenas prácticas para asegurarse de que su sitio web tenga una clasificación alta para las palabras clave más relevantes.
Usar URL descriptivas
Matt Cutts, autoridad de SEO antes de Google, reveló que el motor de búsqueda prefiere las URL con 3 a 5 palabras. Mantenga sus URL simples y claras. Omita artículos (the, a, an) y preposiciones (with, over, to) que no cambien el significado de su título.
Su URL debe capturar con precisión la idea clave de su página. Esto lo ayuda a largo plazo a medida que desarrolla contenido de apoyo en torno a un tema común. Por ejemplo, un blog sobre planificación universitaria no debería limitar la URL de un artículo sobre becas a solo /becas. Una URL más descriptiva como /becas-mejores-prácticas deja espacio para /scholarship-application-tips o /scholarship-contests.
En esa nota, la palabra clave de destino debe aparecer en más de la URL. También debe incluirlo en la etiqueta del título, la meta descripción, el texto alternativo de la imagen y el contenido del texto.
Neil Patel crea direcciones URL que son cortas y también brindan la esencia del artículo. Esto no solo hace que sea más fácil de leer para los motores de búsqueda, sino que también es más fácil de leer para los usuarios.
Agregar modificadores adecuados
Los modificadores son términos como “mejor”, “superior”, “revisión”, “tutorial”, etc. que se utilizan para crear variaciones de cola larga de su palabra clave objetivo.
Ejecute una búsqueda en Google de su palabra clave objetivo y busque en la sección “búsquedas relacionadas con” para encontrar modificadores relevantes. Se recomienda que utilice modificadores apropiados en el título de su página, etiquetas H1, meta descripción y contenido.
El uso de modificadores ayuda a los robots de los motores de búsqueda a obtener una comprensión más profunda de su página web. Además, le permite experimentar con diferentes variaciones de palabras clave en los títulos y el contenido de su página. También ayuda a optimizar su sitio web para consultas de búsqueda por voz.
Lonely Planet utiliza las palabras “Top” y “Best” con frecuencia en sus artículos para que Google comprenda mejor el contenido de sus artículos. Esto también lo hace atractivo para los lectores que buscan encontrar lo mejor en Google.
Usar etiquetas H2 y H3
Las etiquetas H2 y H3 se refieren a los subtítulos de su contenido. Debe usar subtítulos apropiados para dividir su contenido en bloques lógicos.
Son útiles para estructurar su contenido para ayudar a escanear y leer para lectores humanos y motores de búsqueda por igual.
Esto, a su vez, garantiza que los lectores pasen más tiempo en su sitio web, lo que mejora el tiempo de permanencia y reduce la tasa de rebote.
Algunos sugieren que agregue variaciones de su palabra clave de enfoque en sus subtítulos. La palabra clave definitivamente debe estar en su título H1. Después de eso, los encabezados H2 y H3 deberían ayudar al lector a seguir la historia de su contenido. Eso es más importante que forzar una palabra clave para que encaje. En otras palabras, organice las secciones para que tengan sentido y transmitan su punto de vista. Si puede incluir palabras clave específicas en esos encabezados, hágalo. Sin embargo, el contenido es lo primero. Describa lo que está por venir de una manera que haga que su contenido sea fácil de entender.
A diferencia de la etiqueta H1, puede usar varias etiquetas H2 y H3 en todo su contenido.
Expedia, por ejemplo, utiliza encabezados H2 y H3 para que el artículo sea más legible y fácil de usar. Esto está en línea con un estudio realizado por Nielsen Norman Group que descubrió que las personas leen una página con una forma aproximada de “F”.
Publica contenido de alta calidad
Ya sea una publicación de blog detallada o una descripción concisa del producto, asegúrese de que su contenido sea de una calidad incomparable. Se ha observado que el contenido de formato largo (2000 palabras o más) generalmente supera al contenido de formato corto (1200 palabras o menos).
Sin embargo, debe priorizar la relevancia, la consistencia y la calidad sobre la extensión. Además, debe integrar variaciones y sinónimos de su palabra clave objetivo en el contenido de manera orgánica.
También debe asegurarse de que su contenido sea perspicaz, valioso y completamente original. Concéntrese en responder las preguntas que es más probable que hagan sus clientes potenciales.
Además de crear contenido nuevo, debe actualizar las publicaciones existentes para asegurarse de que no se vuelvan obsoletas. También puede crear contenido perenne y atemporal, como guías para principiantes, tutoriales y listas.
Aproveche la vinculación interna
Use su contenido para vincular a otras publicaciones de blog y páginas en su sitio web. Esto mantiene a los visitantes enganchados a su sitio web durante más tiempo, mejorando así la tasa de rebote y el tiempo en el sitio.
Además, también garantiza que los rastreadores web capturen una imagen completa de su sitio. Esto es útil para indexar sus páginas web.
Experimentamos con enlaces internos en nuestro propio sitio. De acuerdo, no fue un tamaño de muestra grande distribuido a lo largo del tiempo, pero los pequeños fragmentos de evidencia nos dijeron que los enlaces internos benefician al sitio.
En resumen, su página debe vincularse a su página de categoría y página de inicio (que generalmente se encuentra en el encabezado de cada página). Con nuestro blog también enlazamos a contenido similar, pero su guía debe ser “¿ayudará esto al lector a comprender el tema aún más?”
Cuando escribimos sobre cómo encontrar backlinks, también incluimos enlaces a contenido sobre cómo escribir un buen correo electrónico a los propietarios del sitio cuando solicita un enlace. Tiene más sentido que un artículo aleatorio de “te podría gustar” que no está tan relacionado con lo que estás leyendo.
Mejore la experiencia del usuario
Uno de los aspectos más importantes de su lista de verificación de SEO en la página es hacer que su sitio web sea fácil de usar. Además, todas las páginas web deberían cargarse considerablemente rápido. También debe asegurarse de que su sitio web responda a diferentes dispositivos.
Para comprobar la velocidad de carga de su página, puede utilizar Google PageSpeed Insights. Le muestra qué tan rápido se carga su página web en dispositivos móviles y computadoras de escritorio e incluso sugiere soluciones para hacerlo más rápido.
Neil Patel tiene una velocidad de carga de página casi perfecta en computadoras de escritorio y ha optimizado bien su sitio web.
Conclusión
Una poderosa lista de verificación de SEO en la página es una necesidad para los propietarios de sitios web. Establece la base de su estrategia de SEO y ayuda a su sitio web a ascender en la escala de SERP. Las palabras clave relevantes y el contenido de alta calidad son los aspectos más importantes del SEO en la página.
