Estás leyendo la publicación: Lo que 3dcart aprendió en la Search Marketing Expo en Nueva York
La semana pasada tuve la oportunidad de representar al equipo de marketing en línea de 3dcart en la Search Marketing Expo (SMX East) en la ciudad de Nueva York.
Todo en un solo lugar, las mentes más brillantes en marketing de búsqueda y redes sociales, y yo, nos reunimos para hablar de negocios, explorar nuevas tácticas de marketing y discutir el estado del marketing de búsqueda. Entonces ¿Que aprendimos?
Palabra clave no proporcionada
Aprendimos que el futuro “no se proporciona”. Permítanme reformular: Aprendimos el futuro de nuestros datos de palabras clave en Google analitico es “no provisto”. Esta frase pronto puede reemplazar todas o la mayoría de las palabras clave reportadas en Analytics para las consultas de búsqueda orgánica que se utilizan para llegar a los sitios web.
Como especialistas en marketing de búsqueda, odiamos la “palabra clave no proporcionada”. Como especialistas en marketing, nos gusta que nos obligue a pensar fuera del cuadro de palabras clave. Tenemos que ser creativos y centrarnos más en responder a las preguntas de nuestro público objetivo (a través de consultas de cola larga) en lugar de centrarnos en encontrar términos principales (palabras clave de una o dos palabras).
Entonces, ¿qué hacemos ahora? Seguimos. Nos comprometemos de verdad a crear contenido más útil. Utilizamos nuestras propias consultas, las que ingresamos en Google como consumidores, para mejorar nuestros propios esfuerzos de marketing. La palabra clave “no proporcionada” puede ser un obstáculo al principio, pero a la larga, puede ser lo que finalmente empuje al SEO hacia mejores estándares de calidad y lejos de obsesionarse con las palabras clave.
Búsqueda de entidades
Aprendimos que Google quiere hacer que los resultados de búsqueda sean más inteligentes con una actualización de algoritmo que ahora se conoce como Hummingbird. Este es el intento más reciente de Google de reemplazar los enlaces de texto estáticos con respuestas reales a las consultas, y todo el tema candente que rodea a esta actualización del algoritmo es la “búsqueda de entidades”, que según el propio gráfico de conocimiento de Google es “algo con una existencia distinta e independiente”.
Kevin Bacon es una entidad. Así es tu negocio.
Entonces, ¿cómo devuelve Google los resultados de búsqueda de entidades? Al presentar el contenido web en forma de hechos (para responder preguntas complejas) y formular las preferencias probables del usuario (usando señales sociales). Los datos se agruparán de múltiples fuentes disponibles para Google, incluido Knowledge Graph, contenido respaldado por amigos, contenido adaptado a las preferencias (para usuarios registrados), marcado semántico (usando etiquetas Schema.org y Open Graph), Wikipedia, Freebase y Google+.
¿Cómo se aprovecha la actualización del algoritmo? Al implementar datos estructurados, adoptar un uso sólido de Google+ para empresas con la intención de establecer conexiones significativas en su nicho y, lo que es más importante, crear contenido único destinado a satisfacer las necesidades de la audiencia.
Aprendimos que la búsqueda móvil es enorme. Bueno, ya lo sabíamos, pero nos presentaron algunos datos muy interesantes que finalmente podrían probar que la búsqueda móvil es tan grande como pensábamos que era:
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1 de cada 4 búsquedas en Google es móvil
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El 90 % de las personas utiliza varias pantallas de forma secuencial
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819 millones de usuarios de Facebook inician sesión usando el móvil
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43% de los usuarios de Twitter tuitean desde sus teléfonos
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Desde 2010, el uso de Internet móvil se ha duplicado año tras año
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Para diciembre de 2013, habrá más dispositivos móviles que personas en todo el mundo
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Para 2015, la búsqueda móvil será más grande que la búsqueda de escritorio
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Para 2016, se espera que la búsqueda móvil produzca 70 mil millones de llamadas de consumidores a empresas.
Google+
Aprendimos que con Google avanzando hacia una experiencia de búsqueda totalmente personalizada, los backlinks seguirán perdiendo favoritismo con Google. Se espera que las señales de búsqueda reemplacen los enlaces en términos de valor de clasificación. Google +1 se moverá a la parte superior de los factores de clasificación (a través de @SearchMetrics).
(a través de @Moz)
El estudio de correlación científica de Moz encontró fuertes vínculos entre Google+ y las clasificaciones:
Eso significa que si aún no está utilizando Google+ para su negocio, ahora es un muy buen momento para comenzar.
Anuncios de listado de productos
Aprendimos que los anuncios de listado de productos son clave para el éxito de PPC para los minoristas en línea. Aquí hay algunos datos concretos de @migriffin para probar este punto:
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Las tasas de conversión de PLA aumentan a un ritmo mucho más alto mes tras mes que los anuncios de texto.
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El 50% de las conversiones de PLA no incluyen el artículo en el que se hizo clic (en otras palabras, es una excelente manera de presentar a los compradores TODO su inventario)
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Los PLA tienen tasas de adquisición de clientes más altas que los anuncios de texto
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1 de cada 3 compradores navideños compran a un minorista al que nunca antes habían comprado
El equipo de marketing en línea de 3dcart ha estado recomendando la adopción de PLA a nuestros clientes de comercio electrónico desde hace un tiempo, y esperamos que estos datos animen a más propietarios de tiendas 3dcart a unirse pronto, con suerte, ya que la temporada navideña se acerca rápidamente.
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