Estás leyendo la publicación: Lo que debe tener en cuenta en el futuro
En los últimos años, vimos algunos cambios que eran muy esperados, como cambios en los formatos de anuncios, opciones de ofertas automáticas e incluso más recomendaciones automáticas.
También vimos algunos cambios inesperados, que fueron bienvenidos por los anunciantes, como conversiones a nivel de campaña y nuevas funciones de audiencia. Por último, tuvimos que despedirnos de algunas funciones que hemos estado usando durante más de una década, como la posición promedio y la concordancia de frase que realmente coincidían con sus palabras clave.
A medida que terminamos el año, es hora de mirar hacia el futuro y ver hacia dónde se dirige Google Ads.
El marketing B2B recibe mejoras de orientación muy necesarias
Durante los últimos meses ha habido una versión beta en la que los anunciantes pueden usar el tamaño de la empresa y la industria de la empresa como audiencias. Esta opción es maravillosa para los anunciantes B2B. En algún momento de 2020, esta opción dejará la versión beta y estará disponible para todos.
Los anunciantes B2B a menudo han tenido problemas con Google Ads cuando están en una industria que tiene muchas búsquedas de consumidores que usan las mismas palabras clave. Desde servicios de contabilidad hasta puertas de seguridad y comercio electrónico masivo, hay más volumen de búsqueda de buscadores B2C que de buscadores B2B.
Ha sido un desafío para las empresas B2B llegar solo a los buscadores B2B. Deberíamos ver una expansión de los datos demográficos detallados para ayudar a los anunciantes B2B en 2020. Google Ads necesita competir con la expansión del mercado de LinkedIn y FaceBook en el ámbito B2B, y veremos mejoras para los vendedores B2B en características específicas que giran en torno a alcanzar solo buscadores B2B.
Expansión de audiencia
Esta podría ser la predicción más segura de todas, en 2020, veremos más opciones de audiencia y una categoría desconocida cada vez más pequeña. Durante los últimos años, Google ha ampliado las opciones de audiencia. Hemos visto fusionarse la afinidad confusa y la diferencia de audiencia personalizada. El número de datos demográficos desconocidos continúa reduciéndose. El número de países que tienen acceso a opciones demográficas sigue aumentando.
La variable GDPR se ha tenido en cuenta en marketing. Se ha solucionado la falta de cookies de origen y los problemas con Apple y Firefox que retienen algunos datos. Si bien la tecnología de privacidad y las leyes de privacidad seguirán perfeccionándose, ahora se han superado los obstáculos de los últimos años y veremos aún más opciones de audiencia en 2020.
Cuando se implementa una nueva opción de audiencia, no es útil para todos, generalmente solo es útil para una sección de anunciantes. Es por eso que debe observar de cerca las opciones de audiencia. Cuando se implementa una opción de audiencia que lo ayudará a mejorar su comercialización, debe conocerla para poder probarla e implementarla rápidamente.
Más cambios en el tipo de concordancia
La mayoría de los anunciantes no están contentos con los cambios en el tipo de concordancia que ocurrieron en 2019. La eliminación de una concordancia de frase verdadera en la que Google solo usó sus palabras recibió críticas mixtas e incluso vimos que las empresas dejaron de usar la concordancia de frase debido a las nuevas reglas de concordancia de Google. el tipo de coincidencia disminuye en eficiencia más rápido que cualquier otro tipo de coincidencia.
Google ha visto las estadísticas y escuchado las quejas y vamos a ver una mejora en la forma en que la precisión, la frase y el trabajo general modificado funcionan durante todo el año. Sin embargo, predecimos que Google no anunciará estos cambios. Van a ajustar el algoritmo en el backend para tratar de modificarlo de modo que aumente el rendimiento, pero no se lo dirán a nadie.
Querrá ver su rendimiento de este tipo de coincidencia durante todo el año y, si lo ha abandonado, pruébelo de vez en cuando para ver cómo funciona cada tipo de coincidencia con estos ajustes ocultos en el algoritmo.
El debate entre automatización y humanos sigue creciendo
¿Qué es más inteligente, un humano o una máquina? No hay una respuesta a esa pregunta ya que la definición de inteligente es demasiado variada. ¿Puede una computadora evaluar miles de variables más rápido que un humano? Sí. ¿Puede una computadora entender por qué los humanos toman medidas y cómo persuadirlos? No. ¿Puede una computadora escribir un gran anuncio por sí misma? No. ¿Puede un ser humano armar informes mensuales más rápido que una máquina? No.
Hemos hablado extensamente sobre cómo preparar su trabajo de PPC para el futuro, y este debate continuará creciendo a medida que Google presente nuevas funciones inteligentes que tienen como objetivo automatizar tareas que tienen buenos resultados, mientras que un ser humano educado con mucha experiencia podría lograr grandes resultados. resultados.
Algunas partes de su trabajo deben automatizarse, como los informes. Otras partes de su cuenta deben probarse en lugar de automatizarse. El debate continuará, pero tendrás un trabajo si estás desarrollando las habilidades correctas.
Microsoft Ads continúa innovando
Durante años, el objetivo de Microsoft fue facilitar a los anunciantes de Google Ads la importación de sus cuentas a Microsoft Ads y, con poco esfuerzo, comenzar a anunciarse. Si bien Microsoft tenía algunas funciones que no estaban disponibles en Google, a menudo eran opcionales.
Ahora que la orientación de LinkedIn está disponible en Microsoft Ads, los especialistas en marketing deben prestar atención a los cambios de Microsoft Ad.
Es fácil comenzar con Microsoft Ads y tenemos todos los consejos de Microsoft Ads que necesita saber, pero preste atención a Microsoft Ads. Si no está gastando dinero allí, debería hacerlo, ya que se está perdiendo tanto una audiencia única como algunas características únicas que no se pueden encontrar en ningún otro lugar.
El letrero de contratación de trabajo sigue creciendo
Por mucho que exista el temor de que la automatización se lleve tu trabajo, la pregunta más común que escuchamos de las empresas es: “¿cómo contrato a un analista de PPC calificado?” El número de empresas que buscan un analista de PPC continúa creciendo y no hay escasez de ofertas de trabajo.
Según el informe anual de McKinley Marketing Partners, el 61% de las empresas informan que planean agregar especialistas en marketing digital a su equipo. La mayor barrera que las empresas listadas para contratar a los especialistas en marketing son los pocos candidatos calificados.
Si tienes educación en marketing digital, hay un trabajo esperándote. Tu decisión más importante es si quieres trabajar para una agencia o de forma interna, ya que esas funciones laborales son bastante diferentes.
Como cada año, el ecosistema de marketing digital seguirá experimentando cambios. Algunos vendrán en forma de regulación de los gobiernos. Otros vendrán de los avances tecnológicos y creativos. El beneficio de trabajar en marketing digital es que nunca te aburres. Siempre hay un cambio, algo nuevo que probar y una nueva tendencia que evaluar.
En conclusión
Al mantenerse al tanto de las tendencias de PPC y asegurarse de tener una buena educación en PPC, 2023 debería ser un año maravilloso para ser un vendedor digital. Obtenga más información sobre la capacitación en línea en marketing PPC avanzado e incluso obtenga la certificación.
