Estás leyendo la publicación: Lo que los especialistas en marketing de contenidos realmente necesitan saber sobre SEO
El marketing de motores de búsqueda se ha transformado en la última década, a medida que los algoritmos involucrados se han vuelto más sofisticados e intuitivos para predecir qué quieren los usuarios de sus búsquedas.
Uno de los efectos secundarios de Esta evolución ha consistido en acercar el marketing de contenidos y la optimización de motores de búsqueda.. Hay muchas consultorías de SEO que todavía venden las mismas viejas técnicas de 2012, pero la efectividad de sus enfoques disminuye día a día.
Del mismo modo, hay muchos especialistas en marketing de contenidos que afirman ser capaces de escribir contenido de gran calidad, pero abandonan incluso las prácticas de optimización más básicas. lo que significa que su trabajo será prácticamente inútil para atraer audiencias nuevas y orgánicas..
En 2016, cada vez es más difícil ver la distinción entre la creación de contenido y las mejores prácticas de SEO. En pocas palabras, el SEO crea demanda y el marketing de contenidos satisface esa demanda..
Ahora, si terminaste aquí orgánicamente desde Google (¡hurra!) entonces debería mencionar Somos un desarrollador SEO con enfoque en marketing de contenidos..
Todo nuestro propósito es ayudar a que estas dos cosas se combinen más perfectamente.
Como resultado, estamos en una posición ideal para compartir algunas ideas con especialistas en marketing de contenidos como usted. El SEO básico puede mejorar enormemente el rendimiento de tu trabajo (¡No la calidad! Estoy seguro de que eres increíble en lo que haces.).
Del mismo modo, podemos presentar a los profesionales de SEO los fundamentos del marketing de contenidos, para que usted pueda entender cómo satisfacer las expectativas de las personas Estás dibujando mejor en tu sitio.
¿Qué necesitan saber los especialistas en marketing de contenidos sobre SEO?
¿Qué es el SEO? El SEO es la base del marketing de contenidos exitoso. Si esto te sorprende y tu sitio web funciona bastante bien sin SEO, entonces este es un momento emocionante para ti. Conozca estos principios básicos y utilícelos para guiar su trabajo, y sus resultados aumentarán exponencialmente. En serio.
La optimización de motores de búsqueda es un proceso diseñado para maximizar la cantidad de personas que visitan su sitio a través de medios organicos. Es decir, a través de sus búsquedas en sitios como Google y Bing. Permite que personas que buscan el tipo de cosas sobre las que estás escribiendo encuentren tu contenido.
Aquí, desglosaremos cada uno de estos para que sepas exactamente qué estás intentando hacer y por qué.
1) Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es el pan y la mantequilla del SEO. Permite a los especialistas en marketing identificar las brechas y oportunidades en el mercado. Las personas pueden analizar qué tan popular es un término de búsqueda.así como lo competitivo que es (es decir, ¿cuántos otros sitios web están intentando apuntar a él?).
Si puede encontrar una palabra clave que sea desproporcionadamente popular o desproporcionadamente poco competitiva, ¡acaba de encontrar una oportunidad!
Conocer las palabras clave para su nicho e industria es básico. Le ayudará a evaluar su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para esos términos. Una vez que conozca su punto de partida, sabrá cuánto trabajo tiene que hacer en esa palabra clave para terminar en la primera página de resultados.
Realizar esta investigación de manera efectiva requerirá varios herramientas. Afortunadamente, lo tenemos cubierto:
i) Planificador de palabras clave de Google
Esta es una función de AdWords diseñada específicamente para hacer gran parte del trabajo por usted y ayudarle a ver a qué palabras clave debería dirigirse para aumentar su tráfico. Como Google tiene un gran interés en conectar a los usuarios con contenido relevante, ellos proporcionan esto gratis. Ellos quieren que triunfes. ¡Nosotros también!
Esta función le permite ver el panorama más amplio fuera de su nicho y señala los carros a los que debería subirse. desarrollar picos de tráfico a corto plazo motivado por el hambre de contenidos de actualidad.
iii) Responder al público
Este es un recurso fascinante que le indica el tipo de preguntas que la gente hace sobre cada tema. Una vez que conozca las preguntas más populares, simplemente puedes responderlas para generar tráfico.. Esto es nuevamente un recurso gratuito.
Con tres herramientas gratuitas y poco más, puedes transformar completamente tu estrategia, pasando de centrarse en lo que quieres escribir, o en lo que imaginas que la gente piensa que podría ser útil, a lo que el público realmente busca.
Centrar lo que usted ofrece en lo que la gente realmente quiere son los principios más fundamentales de los negocios.. Si no desea hacer esto, debe limitarse a llevar un diario. Si puedes adoptar este enfoque, terminarás siendo más poderoso de lo que puedas imaginar.
2) Conocimiento del comportamiento de búsqueda del usuario
La forma en que las personas utilizan los motores de búsqueda evoluciona constantemente y, a menudo, los algoritmos de los motores de búsqueda van un paso por detrás de los tiempos. Al abordar esa brecha de conocimiento entre el comportamiento actual y la provisión actual, puede Ponte por delante de los algoritmos y aprovecha la ventaja..
Este conocimiento se basa en ideas sobre cómo las personas usan los motores de búsqueda, el lenguaje que usan al hacerlo y lo que esto significa para la estrategia.
Vigilancia del motor de búsqueda es un gran recurso que le ayudará a comprender cómo las personas utilizan los motores de búsqueda y por qué debería importarle.
La versión TL;DR: Los tres primeros resultados siguen recibiendo la mayor atención, pero la forma Google está formateando la página de inicio, dando preferencia al contenido de imágenes y videos y La optimización de los anuncios en la parte superior izquierda en lugar del lado derecho de la página ha cambiado la forma en que las personas determinan en qué hacer clic..
Por último, El marketing de contenidos es más efectivo cuando alivia inquietudes, responde preguntas, resuelve problemas y revela secretos. Comprender cómo funciona la búsqueda y cómo interactúan las personas con los motores de búsqueda ofrecerá muchas oportunidades para marcar estas casillas de la manera más efectiva posible.
3) Evaluación del valor del contenido
El valor del contenido es algo realmente complicado de concretar porque gran parte de su valor está en el efecto cualitativo que tiene en las audienciasdonde todas las métricas son cuantitativas.
Dicho esto, Azfar ha escrito un excelente artículo sobre cómo evaluar mejor el rendimiento de su contenido escrito utilizando estas métricas para inferir ideas sobre la calidad. Esto debería brindarte una excelente introducción para pensar qué tan bien estás escribiendo para tu audiencia.
El valor SEO del contenido es una parte importante de este proceso de medición. Al medir la efectividad SEO de su contenido, Estás entendiendo cómo tu contenido ayuda en tus intentos de construir una audiencia..
Usando Google analiticopuede comprender la cantidad de tráfico orgánico que genera su contenidoqué tipo de enlaces atrae en otros sitios e incluso le ayudará a evaluar sus posiciones de búsqueda generales en palabras clave de su nicho en comparación con la competencia.
4) Atraer vínculos de autoridad
Los enlaces de autoridad son Sitios influyentes que enlazan a su contenido.. Esta es una gran ayuda para sus intentos de desarrollar su audiencia por dos razones.
La primera es que Los vínculos de retroceso de autoridad ayudarán a que su sitio tenga una clasificación más alta en las búsquedas de palabras clave. por los usuarios en Googleatrayendo tráfico orgánico.
La segunda es que los sitios de autoridad casi siempre tienen una gran audiencia, y tener tu trabajo vinculado significará Las personas vendrán de esos sitios al suyo..
La forma más sencilla de atraer enlaces de autoridad es crear contenido de excelente calidad al que la gente se vinculará en lugar de intentar escribir sobre ellos mismos.
Otra forma es crear un contenido controvertido o muy discutible eso hará que la gente lo comparta para discutir los méritos de sus argumentos. La otra forma más popular es crear contenido viral y compartible que sea muy entretenido.
Más allá de eso, hemos escrito un excelente artículo sobre cómo poner en marcha su campaña de obtención de enlaces, que es una estrategia brillante para desarrollar vínculos de retroceso de alta calidad. Básicamente, tienes que pensar en términos de qué valor estás agregando a los periodistas para que se vinculen contigo.
Piénselo de esta manera: si tiene datos concretos desglosados de manera clara y concisa, con todas las fuentes y citados adecuadamente, le ha ahorrado tiempo a un periodista y ha creado un recurso de valor. Ahora, en lugar de tener que hacer ese trabajo ellos mismos, pueden vincularse a su trabajo.
Si puede hacer esto, aumentará enormemente la autoridad de su dominio, lo que generará dividendos.
Si está completamente casado con su arte y siente que pasar tanto tiempo cortejando guiones de computadora mancillaría su trabajo, simplemente replanteelo en su mente. El SEO es el mapa de tu tesoro enterrado.
Dígase a sí mismo todo lo que necesite decirse para empezar a trabajar en ello, y le prometo que su escritura mejorará gracias a ello.
Y ahora vamos a lanzar la moneda.. Hemos hablado mucho sobre lo que los especialistas en marketing de contenidos pueden aprender de los profesionales de SEO. ¿Qué pueden aprender esos profesionales de SEO de los especialistas en marketing de contenidos?
¿Qué necesitan saber los SEO sobre el marketing de contenidos?
1) La importancia de contar historias
Hay un libro fascinante que deberías leer si aún no lo has hecho. El animal narrador: cómo las historias nos hacen humanos. Ya sea teatro, cine, televisión, novelas, anécdotas en el bar, discursos en bodas, textos religiosos o revistas online. Somos adictos a las historias. Estamos hechos para crearlos y sostenerlos, para compartirlos..
En la antigua Grecia, el teatro se desarrolló como una caja de sentimientos: un espacio seguro para que las personas sintieran cosas, vivieran desafíos y experimentaran catarsis. la liberación de emociones que han sido reprimidas o reprimidas.
En el marketing moderno, la narración aprovecha la naturaleza misma de los seres humanos. Contar historias crea empatía. No sólo de forma artística: en escáneres de imágenes cerebrales. Eso significa Al llevar a tu audiencia al viaje de una historia, puedes hacerles pensar como quieres que piensen..
Este será un desafío. Valoramos a nuestros narradores por encima de casi todos los demás. actores, directores, escritores – y por eso ser uno de los mejores es estar en un aire enrarecido. Aumentar su creatividad en su entrega también puede significar aumentar su creatividad en sus enfoques de SEO..
Hemos escrito una excelente introducción a la importancia de contar historias en su marketing y contenido. Para una exploración completa, léelo.
2) Centrarse en la audiencia
Centrarse en la audiencia es lo más importante que puede aprender de un excelente marketing de contenidos. En términos prácticos para su contenido SEO, significa ser lo más específico posible con su enfoque.
Cualquier contenido que desarrolles debe abordar las necesidades que enfrenta su público objetivo. Un ejemplo simple sería un sitio de aparejos de pesca con mosca que explique cómo las personas pueden crear señuelos, en lugar de escribir sobre qué peces capturó alguien usando sus aparejos.
El primero es contenido rico que resuelve un problema y ayuda a las personas a ver cómo pueden utilizar los productos que se ofrecen. La segunda podría ser simplemente que un pescador campeón es mejor que sus clientes en la pesca.
Centrarse en la audiencia significa atraer el tipo correcto de tráfico. Preste atención a los comportamientos específicos y las palabras clave utilizadas por su grupo demográfico objetivo: El uso del lenguaje es radicalmente diferente entre los baby boomers y los millennials..
Comprender el tono de voz es crucial para que los especialistas en marketing de contenidos se dirijan e interactúen con su audiencia de manera efectiva. Puede ser igualmente importante para usted orientar las palabras clave adecuadas.
Esto se aplica no sólo al tono, sino también a la experiencia. Los enlaces rotos molestan muchísimo a la gente, empeoran la experiencia y, por lo tanto, Google castigará a su sitio por tener enlaces rotos. Luego serás castigado nuevamente porque los usuarios no pasarán tiempo en tu sitio y por eso se considerará de “baja calidad”. ¡Arregla esos enlaces rotos!
3) La calidad es el rey
Solíamos decir “el contenido es el rey”. Esto generó técnicas de SEO basadas en producir grandes volúmenes de contenido de baja calidad y llenarlo con tantas palabras clave como sea posible.
En 2016, la calidad es el rey. Los algoritmos se han puesto al día y ese juego ha terminado. Incluso te hará más daño que bien. Todo lo que puedes hacer ahora es crear contenido de la mejor calidad que realmente logre en términos reales lo que podrías haber estado tratando de “hacer trampa” de antemano.
Los especialistas en marketing de contenidos ponen su nombre en lo que escriben.
Va a educar, informar, resolver problemasy con suerte de una manera que sea al menos un poco entretenido y atractivo. Deberías crear contenido al lado del cual estés orgulloso de poner tu nombre.
Si lo haces, son todas buenas noticias para tu estrategia de SEO. La calidad es ahora un factor de clasificación. Si alguien llega a este artículo después de haber buscado “qué debe saber un escritor sobre SEO” o “Qué debe saber un SEO sobre escritura”, espero que quede satisfecho de haberle proporcionado esas respuestas. Eso ayudará a que tenga una clasificación más alta en esas palabras clave de cola larga.
Tanto para los escritores como para los profesionales de SEO, centrarse en el contenido imperecedero probablemente será la estrategia más gratificante. Este contenido seguirá generando tráfico. mientras las preguntas permanezcan en la mente de las personas, y eso significa que vale la pena hacer un esfuerzo adicional para que ese contenido sea sorprendente.
Les dije a los especialistas en marketing de contenidos que debían pensar en el SEO de manera diferente si les estaba causando problemas morales o artísticos. Del mismo modo, si todo esto te parece una tontería, tienes que replantearlo para abrirte al éxito que te puede traer.
La gran convergencia de SEO y marketing de contenidos
Nunca ha habido una mejor metáfora de lo que está pasando ahora con el SEO y el marketing de contenidos. Ambas disciplinas evolucionaron independientemente una de la otra. Pero como resultado de los cambios en el entorno en línea, ahora deben actuar de manera más similar entre sí para resolver sus respectivos desafíos.
Como tal, los especialistas en marketing de contenidos y profesionales de SEO deben comprender y respetar las fortalezas de las disciplinas de cada uno. También necesitan incorporar las prácticas de los demás si quieren tener un éxito significativo. También puedes consultar tu puntuación SEO en Comprobador SEO de sitios web.
El SEO requiere contenido excelente para tener éxito, mientras que el contenido excelente necesita SEO para encontrar una audiencia. SEO es la estrategia, el contenido es la entrega. Un gran plan que no se ejecuta no logra nada. La ejecución sin un plan conduce al caos.
Es hora de ver que las dos disciplinas se conviertan en una. Un modelo integrado puede ofrecer mejores resultados para ambas partes.
¿Ha identificado algún factor clave en el marketing de contenidos que el SEO pueda mejorar? ¿Tiene conocimientos de una parte importante del SEO que me he perdido y que los especialistas en marketing de contenidos deben conocer? ¿Qué te frustra de trabajar con contenido como SEO y viceversa? ¿Lo que te emociona? Inicie la conversación en los comentarios a continuación.
Allysa siempre está ansiosa por aprender algo nuevo cada vez que tiene tiempo libre y eso incluye SEO y inbound marketing. También le apasiona viajar y descubrir lo desconocido.
