Estás leyendo la publicación: La velocidad de la página como factor de clasificación de Google: lo que necesita saber
Todos realizamos arduos esfuerzos para mejorar la velocidad de la página, con la esperanza de beneficiarnos de un aumento en la clasificación.
Se dice que Google prioriza la velocidad cuando se trata de clasificar los resultados de búsqueda, dando a los sitios rápidos una ventaja sobre los sitios que tardan más en cargarse.
Entonces, ¿el tiempo de carga de una página puede afectar su SEO?
Si puede, ¿qué tan fuerte es la señal?
Responderemos a esas preguntas mientras investigamos las afirmaciones sobre la velocidad de la página como un factor de clasificación de Google.
La afirmación: la velocidad de la página es un factor de clasificación
Se dice que las páginas que alcanzan un cierto umbral de velocidad se benefician de un aumento en la clasificación en los resultados de búsqueda de Google.
La velocidad se mide por el tiempo que tarda una página en cargarse después de que un usuario hace clic en el enlace en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP), especialmente ahora con Core Web Vitals que evalúa la carga, la interactividad y la estabilidad visual.
Google ofrece una herramienta llamada Perspectivas de PageSpeed para medir el tiempo de carga, lo que alimenta aún más las afirmaciones de que la velocidad es un factor de clasificación.
Estas afirmaciones también se derivan del conocimiento de que Google tiene como objetivo publicar páginas que brinden una experiencia de usuario superior.
Eso hace que sea fácil creer que las páginas más rápidas tienen una ventaja en la búsqueda.
Es más agradable que una página se cargue instantáneamente después de hacer clic en ella; esa fue la idea detrás de AMP.
Un SERP lleno de enlaces ultrarrápidos suena como una solución satisfactoria, pero tiene el potencial de excluir páginas más relevantes que tardan más en cargarse.
Ahí es donde el argumento de que la velocidad de la página es un factor de clasificación comienza a desmoronarse.
Google dice una y otra vez que la relevancia es el factor de clasificación número uno.
Si las páginas rápidas se impulsaran automáticamente, podrían publicarse antes que el contenido que brinda una mejor respuesta a la consulta del usuario.
Esto sería un perjuicio para los buscadores, ya que sacrifica la calidad a expensas de la velocidad.
En resumen, hay reclamos a favor y en contra de la velocidad de la página como factor de clasificación.
El peso de esta supuesta señal se debate acaloradamente dentro de la industria del SEO.
Veamos la evidencia en la siguiente sección y aclaremos algunos malentendidos.
La evidencia de la velocidad de la página como factor de clasificación
La velocidad ha sido un factor de clasificación de Google desde 2010.
Un anuncio de abril de 2010 confirma El algoritmo de búsqueda de Google comenzaría a tener en cuenta la velocidad al clasificar los resultados de búsqueda:
“Al igual que nosotros, nuestros usuarios valoran mucho la velocidad, por eso hemos decidido tener en cuenta la velocidad del sitio en nuestras clasificaciones de búsqueda”.
Esta actualización se aplicó a los resultados de búsqueda de escritorio, y lo que se considera rápido en el escritorio puede cargar comparativamente lento en un dispositivo móvil.
Sin duda, los buscadores móviles seguían recibiendo páginas frustrantemente lentas, es decir, hasta casi una década después.
En julio de 2018, Google convirtió la velocidad de la página en un factor de clasificación para los resultados de búsqueda móvil.
A anuncio de la empresa estados:
“Los usuarios quieren encontrar respuestas a sus preguntas rápidamente y los datos muestran que las personas realmente se preocupan por la rapidez con la que se cargan sus páginas. El equipo de búsqueda anunció que la velocidad sería una señal de clasificación para las búsquedas de escritorio en 2010 y, a partir de este mes (julio de 2018), la velocidad de la página también será un factor de clasificación para las búsquedas móviles”.
Google sigue teniendo en cuenta la velocidad de la página cuando ofrece resultados de búsqueda, aunque la empresa confirma que la señal original fue reemplazada por la señal de la experiencia de la página.
John Mueller de Google afirma en Gorjeo:
“Tratamos de evitar la duplicación innecesaria en nuestro código, por lo que asumiría [the page experience update] reemplaza los factores de clasificación de velocidad anteriores”.
Para obtener más información sobre cómo la actualización de la experiencia de la página de Google evalúa la velocidad, consulte nuestro capítulo sobre Core Web Vitals.
Velocidad de página como factor de clasificación: nuestro veredicto
La velocidad de la página es un factor de clasificación confirmado para los resultados de búsqueda de Google.
La velocidad que debe alcanzarse para beneficiarse de esta señal de clasificación cambia constantemente.
Actualmente, se puede cumplir alcanzando los umbrales mínimos de Google para Core Web Vitals.
Vale la pena repetir que la velocidad no tiene tanto peso como la relevancia de una página.
Así que tenlo en cuenta cuando decidas dónde dedicar los recursos de SEO.
