Estás leyendo la publicación: URL como factor de clasificación de Google: lo que necesita saber
Los factores de clasificación de búsqueda de Google pueden ganar y perder prominencia con el tiempo.
Un factor que tenía mucho peso con Google hace años puede no tener mucho en la actualidad.
La URL de un sitio web es un ejemplo de este factor de clasificación.
Dado que el impacto de la URL de un sitio web en las clasificaciones de búsqueda ha cambiado con el tiempo, es posible que escuche información contradictoria sobre la importancia que tiene hoy.
Veamos las afirmaciones con respecto a la URL como un factor de clasificación y luego repasaremos lo que dice la evidencia.
El reclamo: las URL son un factor de clasificación
Se dice que la URL de un sitio web es un factor para las clasificaciones de búsqueda de Google que se puede optimizar de manera similar a como se optimizaría una etiqueta de título.
Más específicamente, las afirmaciones sugieren que el uso estratégico de palabras clave en una URL puede ayudar a que un sitio web se clasifique para consultas que contengan esas palabras.
Por ejemplo, para clasificar para una consulta como [air fryer recipes] ¿Es útil tener una URL que contenga recetas de air-fryer en algún lugar de la URL (p. ej., example.com/air-fryer-recipes)?
Algunos creen que un sitio web con palabras clave en su URL tiene una ventaja de clasificación sobre los sitios con URL más genéricas.
¿Hay algo de verdad en esta afirmación?
Esto es lo que dice Google.
La evidencia: las URL como factor de clasificación
La evidencia directamente de Google indica que las URL no juegan un papel tan importante en las clasificaciones de búsqueda como sugieren las afirmaciones.
Mirando hacia atrás en los tiempos en que Google ha reconocido las URL como un factor de clasificación, parece que el impacto ha disminuido con el tiempo.
En 2016, John Mueller de Google confirmado las palabras clave en una URL son un factor de clasificación.
Sin embargo, describió la señal como “muy pequeña”.
“Creo que es un factor de clasificación muy pequeño, por lo que no es algo que realmente trataría de forzar. Y no es algo en lo que diría que vale la pena su esfuerzo para reestructurar su sitio solo para que pueda incluir palabras clave en la URL”.
Müller dirigido el tema nuevamente en 2017, diciendo “Las palabras clave en las URL están sobrevaloradas para el SEO de Google”.
En cambio, Mueller recomienda elegir las URL para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
Él repite consejos similares en 2018, diciendo que los propietarios de sitios no deberían preocuparse por usar palabras clave en una URL.
Para ser claros: eso no significa que las URL no sean en absoluto un factor en las clasificaciones. Significa que hay muchos factores más importantes a considerar antes de optimizar la URL.
Eso queda claro en otras declaraciones de Mueller, como este de 2021, donde dice que las palabras en una URL son un “factor de clasificación muy, muy ligero”.
“Usamos las palabras en una URL como un factor muy, muy ligero. Y por lo que recuerdo, esto es principalmente algo que tendríamos en cuenta cuando aún no hemos tenido acceso al contenido.
Entonces, si esta es la primera vez que vemos esta URL y no sabemos cómo clasificar su contenido, entonces podríamos usar las palabras en la URL como algo que nos ayude a clasificarnos mejor.
Pero tan pronto como rastreamos e indexamos el contenido allí, tenemos mucha más información. Y luego eso es algo en lo que, esencialmente, si la URL está en alemán, en japonés o en inglés, es más o menos lo mismo”.
Como dice Mueller, una vez que se indexa el contenido, la URL pierde importancia.
URL como factor de clasificación: nuestro veredicto
Google ha confirmado que las URL son un factor de clasificación de búsqueda mínimo.
Cuando Google rastrea un sitio nuevo por primera vez, utilizará las palabras clave en una URL para tener una idea de lo que trata el sitio.
Eso puede desempeñar un papel pequeño en las clasificaciones iniciales del sitio.
Algunos profesionales de SEO también creen que se puede usar para ayudar a agrupar páginas (es decir, con páginas en carpetas que se agrupan como lo harían con migas de pan).
Una vez que el contenido del sitio se rastrea e indexa minuciosamente, el efecto SEO de la URL se vuelve mínimo.
