Estás leyendo la publicación: Lo que nos enseña la nueva política de Pinterest sobre la importancia del marketing sostenible
Al hablar sobre el cambio climático y las teorías de la conspiración, los incrédulos a menudo compartirán conceptos erróneos sobre la ciencia, los impactos del CO2, etc. La mayoría de esas suposiciones afirman que el calentamiento global es un engaño. Sin embargo, no hay ninguna evidencia científica que lo respalde. Lo que es cierto: negar el impacto del comportamiento humano en nuestro medio ambiente puede ser problemático.
Para combatir este problema, Pinterest lanzó un nueva política para prohibir la desinformación sobre la crisis climática en la plataforma. Las nuevas pautas de la comunidad de Pinterest muestran un mayor compromiso para combatir la desinformación y asumir la responsabilidad por el cambio climático.
Además, esto significa que las marcas deben cuidar su contenido orgánico y su publicidad para seguir estas nuevas reglas.
Si es bien sabido que los consumidores están dispuestos a preferir productos ecológicos, el marketing sostenible tiene que ser más que una tendencia. Más bien debe ser una filosofía real para los creadores de contenido.
Cambio climático y redes sociales
El cambio climático no es un tema nuevo en las redes sociales. Incluso antes Discurso de Greta Thunberg en la ONU, muchos activistas y organizaciones han alertado sobre el impacto del comportamiento humano en el medio ambiente.
De hecho, el movimiento verde comenzó entre los años 60 y 70 cuando los científicos comenzaron a preocuparse por nuestra influencia en la contaminación de la Tierra. Desde entonces, el mensaje no ha dejado de difundirse por todo el mundo a través de diferentes canales como la prensa, la radio y la televisión. Internet no ha sido una excepción.
Por ejemplo, la intención de búsqueda sobre tener una vida ecológica se ha multiplicado por 6 en comparación con el año pasado. Además, las ideas de reciclaje y el bricolaje son una tendencia muy popular en plataformas como Pinterest.que se centra en dar más visibilidad a los defensores de una vida más verde.
Para complementar esta idea, los expertos han declarado que las redes sociales pueden ser un arma poderosa para luchar contra el clima cambiar. La innovación y la tecnología ayudan a reducir el riesgo y los impactos de los desastres naturales. Además, permite una mejor toma de decisiones al ayudar a difundir información relevante.
Confirman el impacto positivo que tienen las redes sociales como Twitter cuando se trata de desastres naturales. Ayuda a movilizar esfuerzos y recursos casi al instante. En otras palabras, hace que sea más fácil ayudar a los necesitados.
Cambio climático y escepticismo
La otra cara de la moneda no es positiva, sino bastante dañina. En la misma plataforma que encontramos ideas para tener una vida más ecológica, también podemos detectar contenido engañoso. Afirmar que el cambio climático es un engaño es un rasgo común para este tipo de noticias falsas.
Lo que preocupa es la difusión de estas ideas en las redes sociales. Una investigación realizada en la Universidad Carnegie Mellon encontrado que los incrédulos del cambio climático comparten más teorías de conspiración sobre la crisis climática que los creyentes. El número de tuits y retuits realizados por escépticos es mayor que el de creyentes.
Por otro lado, The Guardian, descubrió que en la primera mitad de 2020, Anuncios en Facebook que niegan la realidad de la contaminación ambiental. fueron vistos al menos 8 millones de veces en los EE. UU..
Previamente, se habían tomado algunas acciones. Por ejemplo, la Autoridad de Competencia y Mercados ahora está investigando productos y servicios que afirman ser ecológicos pero en realidad difunden información engañosa a sus espectadores.
Por otro lado, podemos destacar los esfuerzos de Meta del año pasado. Un buen ejemplo es cómo la empresa eliminó 9,2 millones de publicaciones consideradas como contenido de naturaleza acosadora de Facebook y 7,8 millones del mismo tipo de publicaciones en Instagram. Además, la plataforma ha eliminado la publicidad que evoca temas sensibles.
Incluso si estas acciones no necesariamente tienen que ver con la negación del cambio climático, muestra una mayor preocupación por detener la propagación de noticias falsas y construir un entorno más seguro para los usuarios digitales.
Marketing Verde o Marketing Sostenible
La nueva política de Pinterest debería alentar a los especialistas en marketing a centrarse en otros temas para su marca. Teniendo en cuenta que el Green Marketing o el Marketing Sostenible son estrategias interesantes para aplicar en estas décadas. Pero cuidado, una mala implementación de estas prácticas o difundir información falsa para vender productos puede ser considerado como Lavado verde.
Por definición, el marketing verde implica la creación y promoción de productos, servicios y prácticas amigables con el medio ambiente. Algunos métodos pueden incluir el uso de envases ecológicos, un programa de reciclaje o el uso de energía renovable.
Además, el marketing sostenible se trata de promover un aspecto socialmente responsable de su empresa. No necesariamente tiene que ser un producto ecológico. Esta práctica va mucho más allá del medio ambiente, ya que se entrelaza con otros temas como la pobreza, el hambre y la discriminación.
Pinterest ahora está aplicando estos principios al cambiar las reglas de su plataforma. Están tratando de difundir mejor mensajes basados en hechos y lo que es bueno para el medio ambiente, y la comunidad en su conjunto.
Las marcas deberían hacer lo mismo. Tanto dentro como fuera de Pinterest.
¿Por qué las marcas deben ser más ecológicas?
Estudios recientes han demostrado la importancia de las decisiones socialmente responsables a los ojos de los clientes. Por ejemplo, según Forbes, el 92% de los consumidores son más propensos a confiar en las marcas que son ambiental o socialmente responsables. Además, tienen un 88% más de posibilidades de fidelizar a sus clientes.
Estas prácticas también podrían generar más beneficios para las marcas, tales como:
- Mejorar su reputación;
- Ahorro de dinero en la logística de un producto o servicio;
- Atraer nuevas audiencias más preocupadas por el cambio climático.
Sin embargo, los beneficios comerciales de ser ecológico no tienen que ser la única razón para adoptar este enfoque. El deseo de querer ayudar genuinamente a tu comunidad y a tu entorno tiene que ser suficiente para buscar mejoras en tu estrategia de marketing.
La desinformación y las fake news intentan cambiar nuestra percepción de la realidad con algo que no es cierto, lo cual es realmente peligroso. Estas nuevas prácticas que implementarán Pinterest, Meta y otras empresas muestran nosotros que hay algunas cosas que no podemos simplemente negar o ignorar. El cambio climático es uno de ellos.
Como empresas, hacemos mucho más que vender un producto. Por eso, cuidar nuestros procesos y comunicaciones internas y externas es fundamental para generar un impacto positivo en nuestro mundo y mitigar la crisis climática.
