Estás leyendo la publicación: Los 6 principales desafíos de SEO que enfrentan las marcas en 2022, según los datos de HubSpot
El algoritmo de Google cambia muy a menudo, por lo que todo vendedor que trabaje con SEO debe prestar atención a esas actualizaciones para cambiar sus estrategias digitales o crear otras nuevas. Hace que muchas empresas se pregunten qué desafíos de SEO encontrarán.
Recientemente, HubSpot ha publicado un informe sobre tráfico web y análisis para saber cómo se están desempeñando los sitios web y qué deben tener para estar en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda.
Con base en el informe, decidimos escribir este artículo que presenta los principales desafíos en términos de SEO y cómo enfrentarlos. ¿Estás listo?
¿Cuáles son los 6 desafíos SEO que las marcas pueden anticipar este año?
Echemos un vistazo a los desafíos que todo profesional del marketing debe conocer.
1. Mantenerse al tanto de los cambios de algoritmo
El algoritmo de Google cambia constantemente y los especialistas en marketing deben mantenerse al día. Según Mozhemos tenido 6 cambios en 2022 hasta el momento y 16 actualizaciones a lo largo de 2021.
Cada vez que llega una actualización, la forma en que Google ve cada página web cambia, y esto puede ser bueno o malo para la producción de contenido. En 2020, algunos sitios web perdieron posiciones en SERP, como puede ver en el ejemplo a continuación.
Entonces, el consejo para evitar este tipo de problema es estar en la cima de su industria. Independientemente de los tipos de cambios que surjan, producir contenido sobre los temas principales de su nicho lo ayuda a llevarse bien con el algoritmo.
Aquí en Contenido de roca, publicamos artículos de tendencias tres veces por semana. Entonces, si quieres saber qué hay de nuevo en marketing digital, ¡quédate con nosotros y suscríbete a nuestro boletín!
2. No tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda
Somos conscientes de que el SEO tarda en generar resultados, pero para conseguirlos debemos hacer todos los deberes. Significa cada detalle que tienes que hacer en términos de SEO cuenta para llegar a una buena posición en los resultados de Google.
Aunque algunos sitios web producen contenido realmente excelente, se olvidan de hacer cosas que parecen tontas, pero que son extremadamente importantes, como:
Cuando faltan estos puntos (y muchos más), Google no considera que el contenido sea bueno y tu clasificación probablemente no sea alta, especialmente después de una actualización que tenga en cuenta esos puntos.
3. Usar palabras clave incorrectamente
Hace mucho tiempo, en un motor de búsqueda muy lejano, las palabras clave eran suficientes para llevar los sitios web a la primera página de Google, incluso si el contenido era deficiente. Pero, afortunadamente, estos tiempos han cambiado.
Hoy en día, solo las palabras clave no son suficientes para impulsar sus resultados orgánicos, porque lo más importante no es la palabra clave en sí, sino la intención del usuario detrás de la palabra clave.
Entonces, antes de escribir un contenido basado en una palabra clave, use herramientas como Keyword Planner o SemRush y realice una búsqueda en Google con la palabra clave para comprender lo que la gente realmente está buscando. Toma notas de todos los temas que encuentres y utilízalos en tu artículo.
4. Escribir títulos atractivos y meta descripciones
Cada vez que alguien encuentra su sitio web en los resultados de búsqueda de Google, el siguiente paso es convencerlos de que hagan clic. Es por eso que sus artículos deben tener títulos y meta descripciones convincentes.
Este estudio de Backlinko dice que los títulos emocionales tienen mejores posibilidades de generar visitas y aumentar su tasa de clics (CTR). Entonces, nuestra recomendación es enfocarse en el problema que tiene tu público y cómo tu contenido ayudará a solucionarlo.
Eche un vistazo al ejemplo a continuación.
Este artículo sobre redacción escrito por nosotros se puede encontrar en la primera página de Google cuando busca “redacción”. El título sugiere una solución a un problema y eso nos genera más de 800 visitantes cada mes.
Además, si su contenido es realmente bueno, Google puede darle una posición de fragmento destacado, también conocida como “posición número cero” porque es la primera.
El ejemplo anterior muestra nuestro artículo sobre algoritmos de inteligencia artificial. Tenerlo en la posición de fragmento destacado trajo buenos resultados en términos de CTR, 11,8%, lo cual es bueno, según Backlinko.
5. Perder la marca en el móvil
Hoy en día, muchas personas en el mundo utilizan dispositivos móviles para acceder a Internet, mucho más que en el escritorio. Significa que su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles para atraer y mantener a sus visitantes.
Además, desde julio de 2019, Google prioriza las versiones móviles de las páginas web para indexarlas y clasificarlas en SERP. Por lo tanto, si conoce algún sitio web que no funciona bien en teléfonos inteligentes y tabletas, probablemente no esté bien posicionado en Google.
Por lo tanto, cuando contrate a un desarrollador o cree una página web utilizando un CMS como WordPress, asegúrese de que la plantilla responda y la velocidad de carga sea rápida. Actualmente, como dijo googleel 53% de las visitas se abandonan si un sitio móvil tarda más de 3 segundos en cargarse.
Entonces, si su sitio web es lento, seguramente muchas personas lo dejarán para visitar la página de su competidor. Pero no te preocupes. ¡Tenemos una solución que puede ayudarte!
6. Aprovechar el video en los resultados de búsqueda
El contenido en video puede ser muy útil considerando lo que el usuario quiere encontrar. Por ejemplo: si quieres saber cómo tocar la guitarra, un video que muestre cómo hacerlo es mucho mejor que una publicación de blog.
Google lo sabe, por eso el vídeo de arriba aparece en primera posición. Danielle Marshak, directora de productos de Google, dijo que Google está trabajando y mejorando en más formas de experimentar videos como resultados de búsqueda.
Entonces, si desea que sus videos también estén en SERP, se deben seguir algunas prácticas recomendadas, como:
- agregando capítulos a tu video: hace que Google entienda tu contenido como un todo y use diferentes clips en los resultados de búsqueda;
- usando la palabra clave en su contenido: de la misma manera que se debe poner la palabra clave en un artículo, lo mismo ocurre con los videos, porque YouTube y Google reconocen cuando lo dices, lo cual es bueno para mejorar tu posición en los resultados;
- optimizar el título, la descripción y la imagen del pulgar: la misma práctica de SEO que usa en las publicaciones de blog a través de Yoast SEO debe hacerse con sus videos para obtener una mejor clasificación y un alto CTR;
- agregando etiquetas: aunque no ayudan al SEO de los blogstodavía funcionan en términos de videos porque ayudan a que los usuarios encuentren tu contenido.
Cómo superar o mantenerse al día con los desafíos actuales de SEO
Ahora que conoces los 6 desafíos que todo mercadólogo debe enfrentar en términos de SEO, pasemos a algunos consejos que debes seguir en tu estrategia de SEO para seguir teniendo buenos resultados.
Enfócate en el buyer persona para producir tu contenido
Puede sonar obvio, pero todavía tenemos que recordarlo. No es inusual ver empresas que producen artículos que no tienen conexión con su persona compradora o con el negocio en sí. La consecuencia de esta acción: ningún resultado.
Por lo tanto, no importa si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda o si se está produciendo una tendencia de moda, un contenido al respecto no tendrá sentido si no está conectado a su persona de comprador.
Asegúrese de que su tarea de SEO esté hecha en todos sus artículos
Insertar la palabra clave en su contenido, agregar etiquetas alt en sus imágenes, completar el título de SEO y la meta-descripción… Estos son ejemplos de tareas que debe seguir en cada publicación de blog que publique. Pero, ¿lo has hecho también con posts antiguos?
Eche un vistazo a los artículos anteriores y asegúrese de que su tarea de SEO esté completa en todos ellos. Puede comenzar con publicaciones con mejores clasificaciones y que traen más tráfico de acuerdo con su Google Analytics.
Ejecute una auditoría de SEO para solucionar sus problemas
Finalmente, encontrar problemas en sitios web y blogs es muy común, especialmente si la cantidad de contenidos publicados es enorme. Por lo tanto, debe realizar una auditoría de SEO para identificar esos problemas (algunos ejemplos: error 404, demasiados redireccionamientos o canibalización) y solucionarlos.
Herramientas como Rana Gritando y SEMRush tienen muy buenas funciones de auditoría SEO.
Ahora, está listo para superar los 6 desafíos principales de SEO que presentamos aquí en este artículo.
Por último, pero no menos importante, recuerda seguir las tendencias de SEO cada año para saber cómo preparar tu estrategia. Por cierto, ¿sabes qué tendencias tenemos para este año? ¡Quédate con nosotros y compruébalo ahora!
