Estás leyendo la publicación: Los 7 peligros del SEO de pago por rendimiento y lo que deberías hacer en su lugar
Puede ser bastante fácil sentirse abrumado y buscar atajos útiles en el complejo panorama del marketing digital. Buscar una empresa de SEO que pague por rendimiento puede parecer una solución fácil a sus problemas.
Es una propuesta atractiva que promete altas clasificaciones en motores de búsqueda como Google, aparentemente mitigando el riesgo al garantizar que sólo se paga cuando se entregan resultados específicos. ¿Pero es realmente tan ventajoso como parece?
Analizaremos los siete peligros potenciales del SEO de pago por rendimiento y sugeriremos alternativas más confiables que legítimamente elevan su visibilidad en línea.
La diferencia entre SEO de pago por rendimiento y SEO tradicional
El SEO de pago por rendimiento es una estrategia de marketing digital en la que sólo se paga cuando se logran resultados específicos. Piense en ello como un contrato basado en resultados entre usted y una agencia de SEO o un profesional independiente (y consulte nuestra plantilla de contrato para autónomos si es necesario).
Las agencias de SEO que ofrecen un modelo de SEO basado en el rendimiento son más atractivas para los propietarios de empresas que tienen un presupuesto ajustado, tiempo limitado o una comprensión limitada de cómo ejecutar una campaña de SEO.
La promesa del SEO de pago por rendimiento es mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Eso significa que cuando alguien escribe palabras clave relacionadas con su negocio, su sitio web aparece más arriba en los resultados de búsqueda.
Si bien los resultados pueden variar, estos son algunos de los resultados que ofrecen las agencias de SEO basadas en el rendimiento:
Por otro lado, una campaña de SEO tradicional requiere un costo inicial para desarrollar y ejecutar la estrategia. Una agencia de SEO tradicional investigará las metas y objetivos de su negocio, definirá un público objetivo y configurará campañas para generar tráfico o ingresos orgánicos en el sitio web.
Recuerde, si bien el SEO de pago por rendimiento puede parecer atractivo debido a su naturaleza basada en resultados, es esencial elegir un proveedor de confianza. Algunas agencias podrían utilizar SEO de sombrero negro tácticas para ofrecer resultados rápidos, que podrían dañar su sitio web a largo plazo.
Errores del SEO de pago por rendimiento
Es importante comprender las posibles trampas asociadas con el SEO de pago por rendimiento. Si bien muchos de los beneficios de este modelo de optimización de motores de búsqueda son atractivos, tenga en cuenta que no siempre es la mejor opción.
A continuación se presentan siete de los desafíos más comunes asociados con el SEO de pago por rendimiento:
1. Vínculos de retroceso de baja calidad
Un vínculo de retroceso es un vínculo de otro sitio web al suyo. Sin embargo, no todos tipos de vínculos de retroceso son iguales.
Los vínculos de retroceso de baja calidad de sitios web irrelevantes o spam pueden dañar su SEO. Los vínculos de retroceso dañinos a menudo incluyen:
- Industrias no relacionadas
- Comentarios de blogs spam
- Enlaces pagos
- Enlaces de sitios con poca autoridad de dominio
Las empresas de SEO que pagan por rendimiento a veces pueden establecer relaciones con estos sitios de baja calidad para generar vínculos de retroceso rápidamente. Esta práctica, que a menudo implica la compra de enlaces, puede dar lugar a sanciones, lo que perjudica la clasificación de su sitio a largo plazo.
2. Orientación a palabras clave sin tráfico
Muchas empresas de SEO que pagan por rendimiento dan prioridad a las palabras clave equivocadas. Esto a menudo significa apuntar a palabras clave con poco o ningún volumen de búsqueda.
Estas agencias de SEO también se centran en palabras clave personalizadas, que son términos que en realidad no se relacionan con su negocio pero que técnicamente pueden clasificarse.
El problema es que estas palabras clave no son relevantes para su público objetivo, por lo que no generarán conversiones reales. Muchas agencias de SEO pueden cobrar por este tipo de palabras clave, ya que tienden a ser más fáciles y rápidas de clasificar.
Esto lo deja en la maleza cuando se trata de lograr sus objetivos comerciales, ya que no se dirige a los usuarios adecuados.
¿La solución? Asegúrese de que su agencia se centre en palabras clave de cola larga que tengan un mayor volumen de búsqueda y sean más relevantes para su mercado objetivo.
3. Centrarse en un solo factor de SEO
El SEO es un proceso complejo que requiere un enfoque integral. Centrarse únicamente en un aspecto, como la clasificación de las palabras clave, puede generar resultados decepcionantes.
Algunas agencias de SEO de pago por rendimiento pueden limitar su enfoque a esta área, descuidando otros factores cruciales.
Para cultivar resultados sostenibles en los motores de búsqueda, es importante centrarse en los siguientes factores:
- Porcentaje de rebote: el porcentaje de visitantes que salen de su sitio después de ver solo una página.
- Tasa de clics (CTR): El CTR evalúa la frecuencia con la que las personas hacen clic en su sitio web después de que aparece en los resultados de búsqueda.
- Velocidad del sitio: Las páginas de carga lenta pueden disuadir a los visitantes e influir negativamente en su clasificación en los motores de búsqueda.
Ignorar estos componentes puede limitar la eficacia de su estrategia de SEO. Las mejores agencias de SEO utilizan un enfoque holístico y equilibrado que tiene en cuenta varios factores de SEO.
4. Medición inexacta de los resultados
En marketing digital, particularmente en SEO, medir con precisión los resultados es fundamental para comprender la efectividad de sus estrategias. Sin embargo, un error común que cometen algunas agencias o especialistas en marketing es informar sobre aspectos individuales de la campaña sin considerar otros.
Estas tácticas turbias de SEO pueden conducir a una comprensión sesgada del éxito de la campaña y son uno de los mayores obstáculos del SEO de pago por rendimiento.
Las buenas agencias basadas en el desempeño miden los resultados teniendo en cuenta varios factores, como:
- Aumento del tráfico: ¿Cuántas personas visitan su sitio web?
- Clasificaciones de palabras clave: ¿Para qué palabras clave estás clasificando?
- Tasa de conversión: ¿Con qué frecuencia los visitantes se convierten en clientes potenciales o clientes?
Por ejemplo, una agencia podría centrarse únicamente en la clasificación de palabras clave, promocionando la cantidad de resultados obtenidos en la primera página. Si bien esta es una métrica relevante, no debería ser la única utilizada.
5. Redacción de baja calidad debido al exceso de palabras clave
El relleno de palabras clave es una táctica de SEO obsoleta que implica sobrecargar el contenido de una página web con palabras clave objetivo en un intento de manipular la clasificación de un sitio en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Esta estrategia no sólo da como resultado una redacción de baja calidad, sino que también afecta negativamente la experiencia del usuario y puede dañar el SEO de su sitio.
Supongamos que tiene una panadería y quiere clasificarse como “mejor pastel de chocolate”. Un párrafo lleno de palabras clave podría leerse así:
Como puede ver, este párrafo suena poco natural y repetitivo debido al uso excesivo de la frase “el mejor pastel de chocolate”. No proporciona información valiosa al lector y podría alejar a clientes potenciales.
Google y otros motores de búsqueda han evolucionado para priorizar contenido de alta calidad que aporte valor a los usuarios. Utilizan algoritmos complejos que pueden detectar el exceso de palabras clave y penalizarán a los sitios web que incurran en esta práctica.
Las sanciones pueden variar desde clasificaciones más bajas en los resultados de búsqueda hasta la desindexación completa, según la gravedad de la infracción.
6. Horizontes y relaciones de objetivos a corto plazo
El beneficio de contratar una agencia de SEO basada en el rendimiento es acelerar los resultados; La velocidad no siempre es el factor más útil.
Los horizontes de metas a corto plazo a menudo implican un intento de lograr ganancias inmediatas, tales como:
- Aumentar las publicaciones de blog para un trimestre en particular
- Aumentar el tráfico del sitio web de forma espectacular en un mes
- Obtener una cierta cantidad de suscripciones a un boletín informativo en una semana
Si bien estos son objetivos válidos, a veces pueden conducir a estrategias que prioricen los resultados inmediatos sobre el éxito a largo plazo.
Las agencias que parecen demasiado buenas para ser verdad pueden recurrir a servicios de SEO agresivos, que en última instancia pueden dañar el éxito de la marca y los objetivos generales de la campaña de SEO.
7. Sobreoptimización antinatural
La sobreoptimización en SEO ocurre cuando un sitio web se modifica o manipula excesivamente con el único objetivo de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, a menudo a expensas de la experiencia del usuario o del cumplimiento de las mejores prácticas de SEO.
A continuación se muestran algunos ejemplos de optimización excesiva antinatural en campañas de SEO:
- Señales sociales falsas: Los servicios de SEO pueden recurrir a la compra de Me gusta, acciones o seguidores en plataformas de redes sociales para dar la impresión de gran participación y popularidad. Sin embargo, estos suelen provenir de cuentas de bots y no dirigen tráfico a los sitios ni mejoran las clasificaciones.
- Demasiados enlaces internos: Si bien los enlaces internos son una parte esencial del SEO, un exceso de enlaces también puede confundir a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre las páginas más importantes de su sitio web. Esto diluye el valor de enlaces verdaderamente importantes.
- Sobreoptimización del texto ancla: Esto implica utilizar palabras clave de concordancia exacta con demasiada frecuencia como texto de anclaje para los enlaces. Exagerar puede hacer que su sitio parezca spam para los motores de búsqueda.
- Enlaces externos de baja calidad: Crear una gran cantidad de vínculos de retroceso de baja calidad (enlaces de sitios web irrelevantes o de baja autoridad) puede dañar el SEO de su sitio. Los motores de búsqueda priorizan la calidad de los enlaces sobre la cantidad, por lo que es mejor tener menos enlaces pero más relevantes y de alta calidad.
La optimización excesiva no natural puede generar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda y una mala experiencia del usuario, los cuales pueden dañar la visibilidad y la reputación de su sitio a largo plazo.
Qué hacer en lugar de pagar por el rendimiento del SEO
Puede resultar complicado configurar una campaña de SEO a largo plazo cuando el SEO basado en el rendimiento puede no ofrecer los resultados deseados. Pero hay muchas cosas que puedes hacer por tu cuenta o encontrar una agencia de SEO de buena reputación que te ayude.
Aquí hay tres consejos a tener en cuenta:
Utilice enlaces y contenido de calidad
Priorice la creación de contenido valioso y de alta calidad que incorpore naturalmente sus palabras clave objetivo. Esto significa evitar palabras clave vanidosas, exceso de palabras clave y el uso de términos irrelevantes.
De manera similar, concéntrese en crear vínculos naturales y significativos desde sitios web relevantes y de buena reputación. Cuanto más autorizado y relevante sea el sitio web que enlaza con su contenido, más poderoso será para su modelo de SEO.
Centrarse en múltiples factores de SEO simultáneamente
El SEO implica una multitud de factores, que incluyen:
- Optimización en la página (palabras clave, metaetiquetas, contenido)
- Optimización fuera de la página (vínculos de retroceso, señales sociales)
- SEO técnico (velocidad del sitio, compatibilidad con dispositivos móviles).
Un enfoque integral que aborde todos estos aspectos producirá resultados más sostenibles que un enfoque limitado a un solo elemento.
Elija una agencia de SEO de buena reputación
Elegir una agencia de SEO de buena reputación puede afectar drásticamente la visibilidad de su sitio web y el éxito general en línea. Hay un montón de Servicios de SEO asequibles para pequeñas empresas que puede ayudar con la clasificación de palabras clave y la clasificación de la primera página.
Es crucial considerar factores como el historial de la agencia, los testimonios de los clientes y la experiencia en diversos aspectos de SEO, incluidos los servicios de SEO locales o de comercio electrónico.
Estas son algunas de las mejores agencias de SEO que producen resultados duraderos para sus clientes:
- Constructores de marca proporciona servicios premium de redacción de contenido SEO, optimizando su contenido para los motores de búsqueda y garantizando al mismo tiempo que sea atractivo para su audiencia, así como servicios de administración de sitios. ¡Obtenga más información en nuestra revisión de BrandBuilders!
- el caliente ofrece una gama de servicios de SEO, que incluyen construcción de enlaces, creación de contenido y SEO local.
- SEOMayordomo ofrece soluciones integrales de contenido y SEO para especialistas en marketing, que incluyen investigación de palabras clave, optimización en la página y construcción de enlaces de calidad.
Verificar La reseña de Hoth para obtener más información sobre la agencia y sus servicios. Tómese el tiempo para investigar una agencia antes de registrarse y no tema hacer preguntas.
Recuerde, la mejor agencia de SEO para sus necesidades dependerá de sus objetivos específicos, su presupuesto y el nivel de participación que desee en el proceso de SEO. ¡Así que elige sabiamente!
Reflexiones finales: pago por el rendimiento SEO
Si bien el SEO basado en el rendimiento puede parecer atractivo debido a su enfoque orientado a resultados, es crucial comprender la importancia de las estrategias de SEO sostenibles a largo plazo.
Es clave elegir una agencia de SEO de buena reputación que se alinee con sus objetivos comerciales y se adhiera a las mejores prácticas de SEO.
Cualquiera que sea el enfoque que elija, asegúrese de centrarse en crear contenido de calidad y crear enlaces significativos. Recuerde, si parece demasiado bueno para ser verdad, ¡probablemente lo sea!
