Estás leyendo la publicación: Los 9 mejores anuncios de TikTok que pueden ayudarte a mejorar tu marketing
¿Sabes cuál es la única cosa que todos los vendedores exitosos tienen en común? Estudian campañas publicitarias exitosas. Y con el trascendental ascenso a la fama de TikTok entre la Generación Z y los Millennials, es mejor que saques lápiz y papel para estudiar los mejores anuncios de TikTok.
A pesar de su lanzamiento hace solo 6 años, TikTok se ha convertido en una de las plataformas más exitosas en 2022 con toneladas de usuarios activos.
Con más de mil millones de usuarios activos, TikTok seguramente puede ayudarlo a escalar su negocio si puede hacer que sus anuncios sean correctos. Por lo tanto, los especialistas en marketing que desean que su marca sea reconocida a los ojos de Millennials y Gen Z es mejor que hagan un balance de sus anuncios TikTok.
Y lo que es más importante es que los millennials y la generación Z se muestran escépticos ante la publicidad agresiva. Por lo tanto, su publicidad en TikTok debe estar a la altura.
Dejando a un lado todo este pesimismo, aún puede hacer que los usuarios de TikTok interactúen con sus anuncios. Solo necesitas saber qué hacer. Y eso es exactamente lo que te mostraré al desglosar los 9 mejores anuncios de TikTok de los últimos tiempos.
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Características comunes de los mejores anuncios de TikTok
Toda buena publicidad de TikTok se basa en algunos principios básicos. Claro, puedes modificar aquí y allá, hacer algunas pruebas divididas A/B y cambiar un poco la rueda ya establecida para ver a dónde te lleva. Pero los ingredientes principales de un gran anuncio de TikTok siguen siendo los mismos.
Mensaje claro
Tan simple pero tan esquivo. Muchos especialistas en marketing creen que los usuarios de TikTok anhelan anuncios llamativos y coloridos. Si bien es cierto hasta cierto punto, no puede permitir que los colores comprometan la claridad. No caiga en la trampa de “hacer que los anuncios sean súper llamativos”.
Si no tiene un mensaje claro y conciso, sus anuncios no llegarán a ninguna parte. Es por eso que todos los anuncios de TikTok de alto rendimiento tienen un mensaje y un objetivo claros.
Obtener el tipo de anuncio adecuado según el objetivo de su campaña
Una vez que ingrese a su cuenta de anuncios de TikTok, verá que hay 6 formatos de anuncios de TikTok distintos.
1. Anuncios en el feed
2. Anuncio de adquisición de marca
3. Anuncios de vista superior
4. Anuncios chispeantes
5. Desafío Hashtag de marca
6. Anuncios con efecto de marca
Cada formato de anuncio de TikTok tiene sus propias ventajas y desventajas. Si desea que sus campañas publicitarias de TikTok tengan éxito, debe saber qué formatos de anuncios funcionan mejor de acuerdo con su objetivo y público objetivo.
Entonces, el mejor curso de acción aquí es evaluar las fortalezas y debilidades de cada formato de anuncio. Alinéelo con las necesidades de su campaña de TikTok y comience desde allí.
Entretener y participar: no aburrir
A los usuarios de TikTok les gusta estar entretenidos. El 44% de los usuarios de TikTok quieren que el contenido entretenga. Por lo tanto, en lugar de vender duro a la audiencia escéptica de la Generación Z y los Millennials, el mejor camino es optar por la publicidad TikTok impulsada por la personalidad.
Los desafíos de hashtag de marca son un gran ejemplo de cómo interactuar con los usuarios de TikTok. Si un desafío se vuelve viral, las personas crearán toneladas de contenido por sí mismas.
Recuerde, el objetivo de un anuncio ideal de TikTok es entretener y atraer. Entonces, cada vez que diseñes anuncios de TikTok, ¡asegúrate de hacerlo con una sonrisa en la cara! Y hay formas de crear un video viral y obtener una gran cantidad de seguidores en TikTok. Solo necesita seguir una tendencia o crear una con el marketing adecuado.
Use creadores/influencers establecidos de TikTok
El marketing de influencers existe desde 2009. Y ciertamente también puede funcionar para la plataforma de publicidad TikTok.
Los creadores de TikTok pueden generar tráfico. Tráfico leal. Entonces, trabajar con un creador de TikTok es una manera fácil de hacer que tu marca se destaque. Los anuncios en colaboración con un creador de TikTok obtuvieron un 65 % más de visualizaciones de 2 segundos.
Los creadores pueden aumentar la visibilidad de su marca a través de un desafío de hashtag de marca o presentando su marca a su audiencia sin vender demasiado.
Pero primero debes hacer algunos deberes sobre el creador. Averigüe a qué tipo de público sirven. Y si un influencer de TikTok en particular atiende a su público objetivo, bingo. El uso de creadores es una técnica poderosa aunque costosa. Por lo tanto, debe alinear el objetivo de su campaña antes de colaborar con personas influyentes de TikTok.
Para que sus videos se destaquen, puede usar una herramienta como VEED. Le ayuda a tener sus videos preparados y listos rápidamente.
Tanto las opciones gratuitas como las de pago están disponibles. Por lo tanto, puede probar este sencillo editor basado en navegador con la versión gratuita. Y si lo disfruta, puede obtener la versión paga para eliminar la marca de agua y obtener más funciones premium.
Los 9 mejores anuncios de TikTok que vale la pena estudiar actualmente
Una vez que estudie algunos de los mejores ejemplos de anuncios de TikTok, comenzará a ver patrones. Ahí es cuando sabes cómo funcionan las campañas de TikTok. Y con TikTok convirtiéndose en el nuevo rey de los videos, es mejor que te pongas el sombrero de estudio.
Aquí, he compilado una lista de 9 anuncios TikTok recientes de alto rendimiento. Explicaré lo que están haciendo bien y cómo están logrando más participación.
Nota: Si leer este artículo te da ganas de estudiar más anuncios, siempre puedes visitar el Centro creativo de TikTok para echar un vistazo rápido a todos los anuncios que están funcionando ahora.
dinero cohete
Uno de los anuncios de TikTok más exitosos que he visto últimamente es el anuncio corto de Rocket Money. Está en la industria de servicios financieros y obtuvo 136 331 me gusta en 30 días. El propósito de este anuncio es lograr que los usuarios instalen su aplicación. Y han tenido bastante éxito en ello.
Es un gran ejemplo de cómo debería verse un anuncio en el feed.
Llevar
Este anuncio de TikTok tiene un mensaje muy claro. Muestra beneficios claros de por qué un usuario debería descargar la aplicación, brinda estadísticas bastante específicas y toca un punto de dolor determinado. Es por eso que es uno de los mejores anuncios en el feed.
Pero la voz en off está claramente generada por IA. Ahora, no tengo nada en contra de las voces en off de IA. Pero la participación del usuario habría sido mucho mejor si fuera una voz humana.
¡Obtenga las estadísticas sobre el rendimiento de este anuncio aquí!
Cocinero de aventuras
La colaboración de Adventure Chef con los músicos populares The Band McMillan nos muestra el verdadero poder del marketing de influencers. Se trata de dos hermanos en los que la hermana mayor cree que su hermano menor está engañando a su novia.
Resulta que está haciendo trampa con un juego: Adventure Chef.
Llevar
Es un ejemplo clásico de creadores que pueden colocar productos de una manera entretenida y no intrusiva. Al principio, parece un video normal de TikTok. Pero puedes ver el producto al final. Y los creadores ni siquiera le dicen a la gente que descargue o juegue el juego. Simplemente juegan ellos mismos y se divierten.
Un anuncio de TikTok de aspecto natural como este puede generar mucha participación. Además, combina muy bien con lo que los usuarios de TikTok ven todos los días. Entonces, hay pocas posibilidades de que levanten sus defensas.
Paquete Disney
Bueno, Disney tiene tantos anuncios en el feed de Tiktok y un gran número de seguidores que no podemos poner nuestros dedos en un anuncio específico y decir que ha creado toda la magia. Pero este se destaca para mí por sus colores vibrantes y personajes.
Llevar
Si bien hay un montón de anuncios en el feed de Disney, este se siente natural. Y es bastante colorido para arrancar. El color, el personaje, la voz y la animación se unen y hacen que este anuncio se destaque entre todos los anuncios en el feed que Disney sigue enviándonos.
¡Encuentre todos los detalles del éxito de los anuncios aquí!
Beat Saber X UZZO
Solo un anuncio de 6 segundos sin comentarios. Es solo una persona que juega el juego Beat Saber. Parece bastante simple, ¿verdad? No exactamente. La canción que suena de fondo es 2 Be Loved (Am I Ready) de Lizzo. Dos meses después de su estreno el 15 de agosto, esta canción ya superó los 20 millones de reproducciones.
Por lo tanto, incluso si es un anuncio corto de 6 segundos en el feed, está tocando las notas correctas (juego de palabras).
Llevar
Este es uno de esos ejemplos de anuncios de TikTok en los que los especialistas en marketing de Beat Saber saben cuándo sacar provecho de la música de moda. En este momento, esta canción es extremadamente popular. Y el equipo Beat Saber decidió confiar en él para obtener más instalaciones de aplicaciones.
Siempre es mejor elegir algo que esté de moda y aprovecharlo antes de que se apague el fuego. Eso es exactamente lo que está haciendo esta campaña publicitaria.
Además, el objetivo de este anuncio es alcanzar (aunque está claro que Beat Saber quiere más instalaciones de aplicaciones). Pero el alcance atrae más atención a su anuncio. Entonces, el objetivo aquí es reproducir la música una y otra vez para aumentar el recuerdo del anuncio.
Descubra cómo funcionó este anuncio aquí.
En mi campaña de mezclilla
Una campaña publicitaria tremendamente exitosa, el anuncio #InMyDenim fue una combinación de adquisición de marca y desafío de hashtag. Este ha sido uno de los anuncios de adquisición de marca más exitosos de todos los tiempos en TikTok.
Guess (una popular marca de ropa estadounidense) lanzó este desafío de hashtag con 4 creadores. Con una adquisición de marca, el anuncio aparece justo después de que un usuario abre la aplicación TikTok. Entonces, 4 creadores lideraron este desafío de hashtag, que terminó obteniendo más de 5500 contenido generado por el usuario.
Llevar
Las campañas de marketing exitosas se basan en una audiencia precisa. Como la audiencia de TikTok es en su mayoría Gen Z, es más probable que respondan a un desafío de hashtag de marca en el que puedan mostrar su estilo y sentido de la moda.
Apelar al deseo de la audiencia de la manera correcta es lo que le dio a Guess the brand el reconocimiento que querían de este anuncio.
Anuncio de árbol de enlace
Muchos vendedores novatos piensan que TikTok solo es bueno para anunciar ropa y videojuegos. Sin embargo, la realidad es bastante diferente. Si sus campañas de TikTok están dirigidas a soluciones de marketing, debe obtener algunas notas de este anuncio de Linktree.
El anuncio es simplemente una persona influyente que le cuenta cómo hizo crecer su cuenta de TikTok. Y la solución es que puede aumentar su número de seguidores en todas las plataformas de redes sociales utilizando esta solución de marketing.
Llevar
Este anuncio es un ejemplo vivo del modelo clásico: AIDA.
- La influencer llama tu atención mostrándote los números en su última publicación.
- Ella te informa que obtuvo de 100 a 150k seguidores usando Linktree.
- Ahora quiere el servicio porque estimula el deseo de una persona de ser popular.
- Finalmente, hay un CTA claro hacia el final que lo dirige a las soluciones de marketing de Linktree.
Consulta las estadísticas de este anuncio aquí.
Hulu (tráiler de Rosaline)
Otro anuncio de Tiktok realmente interesante es el de la película Rosaline. Solo está disponible en Hulu. Sin embargo, no hay nada único en el anuncio. Solo muestra el tráiler de la película.
Llevar
Lo interesante es que Hulu tiene mucho contenido en su plataforma, pero el equipo eligió deliberadamente a Rosaline. ¿Por qué?
- Romeo y Julieta de Shakespeare es muy popular y ha habido muchas iteraciones.
- La mayoría de las iteraciones son solo un recuento de la misma historia de amor de la pareja desgarrada.
- Pero Rosaline es única. Es desde la perspectiva del ex despechado que Romeo dejó atrás en busca de Julieta.
- Por lo tanto, cualquiera que haya leído Romeo y Julieta o haya visto una película/teatro estará a bordo para ver esta versión completamente única de una tragedia legendaria de Shakespeare.
al revés
El anuncio de Upside es un punto de referencia para los anuncios de TopView. Los anuncios de TopView ocupan toda la pantalla justo después de que un usuario ingresa a su feed de TikTok. Por lo tanto, hay una mayor posibilidad de que las personas se conecten con su mensaje si puede despertar su interés.
Eso es exactamente lo que Upside hace bien con su anuncio. La chica que acecha a su vecino puede captar la atención del usuario de inmediato. Y de ahí en adelante, es un procedimiento simple de describir los beneficios de la aplicación para obtener más instalaciones.
Llevar
Puede entender cómo se destaca este anuncio de Upside si lo comparamos con la variación de Fetch Reward. El anuncio de Fetch Reward es un poco más agresivo y comienza con “TikTok, te lo advierto”. Ahora, si su mercado objetivo es Gen X o los primeros Millennials, podría funcionar.
Pero un anuncio más basado en la curiosidad funciona bien con los Millennials tardíos y la Generación Z. El interés es la palabra clave aquí. Y el anuncio de Upside tiene un gran gancho para mantener a los usuarios pegados a sus pantallas.
Netflix (Tribus de Europa)
La plataforma de anuncios de TikTok brinda a los administradores de anuncios la oportunidad de combinar varias formas de anuncios para crear una experiencia completamente única e inolvidable. Un emparejamiento común es hashtag de marca + adquisición de marca + efectos de marca.
Cuando Tribes of Europa era un título que nadie conocía, Netflix lanzó su #TRIBESCHALLENGE. Rápidamente obtuvo mucho amor de los usuarios debido al anuncio de adquisición de marca. Posteriormente, la búsqueda del tesoro en línea de 4 creadores populares de twitch se volvió viral.
El desafío del hashtag de marca vino junto con un efecto de marca. En resumen, los efectos de marca son filtros TikTok que puede usar para crear contenido a su alrededor. Los tres tipos de anuncios se unieron y formaron una de las campañas publicitarias más exitosas y elaboradas de todos los tiempos.
Llevar
Este ejemplo demuestra que no tiene que depender de un tipo de anuncio en particular para obtener clics, ventas o participación. El sistema de anuncios de TikTok es diferente. Entonces, puede capitalizar esta singularidad si sabe cómo mezclar las cosas.
Con #TRIBESCHALLENGE, Netflix reunió diferentes tipos de anuncios de TikTok, incorporó transmisores de Twitch y creó una campaña elaborada con muchas partes móviles. Al final, la campaña fue seguida por personas durante más de 3 millones de minutos. Eso es enorme.
Por lo tanto, debe pensar en cómo puede agregar TikTok a su campaña de marketing general para generar más publicidad. Esa es la lección aquí.
Tipos de TikTok Ads (Conocer y Capitalizar)
Conocer los diferentes tipos de creatividades publicitarias disponibles en TikTok definitivamente lo hará mejor en la publicación de anuncios. Una vez que conozca los conceptos básicos, puede mezclarlos y combinarlos para ver qué funciona y qué no.
Anuncios en el feed
Aparecen anuncios en el feed cuando navega por el feed de TikTok mientras mira videos. Al igual que ver historias en Facebook o Instagram, estos anuncios aparecen cuando alguien se desplaza por los videos de TikTok recomendados para ellos.
El límite de tiempo para estos anuncios es de 9 a 15 segundos y los anuncios se pueden omitir. Pero puedes incluir más de una CTA (llamada a la acción) para obtener un clic del usuario.
TopView Anuncios
El anuncio TikTok TopView es bastante similar a los anuncios Masthead de YouTube. Pero a diferencia del anuncio Masthead de YouTube, en el que debe reservar un lugar, puede usar TopView en cualquier momento. El anuncio se coloca en la parte superior de la página FOR YOU del usuario con sonido y reproducción automática.
Por lo tanto, si desea obtener un reconocimiento de marca rápido, los anuncios de TopView son el camino a seguir.
Desafíos de hashtag de marca
Creo que los desafíos de hashtag allanaron el camino para el increíble crecimiento de la audiencia de Tiktok. El concepto aquí es bastante simple. Un desafío de hashtag incita a los usuarios a realizar algo o tomar medidas y crear su propio contenido.
La página Discover separada de TikTok permite a los usuarios navegar a través de diferentes desafíos de hashtag de marca. Un desafío como este puede generar miles de contenido generado por los usuarios, aumentando el alcance de su marca más allá de la imaginación si el desafío se vuelve viral.
Efectos de marca
Los efectos de marca combinan bien con los desafíos de hashtag. Es un filtro de video utilizado para crear contenido. Siempre que vea un video con las marcas de agua coloridas de una marca, eso es un efecto de marca. Estos efectos/filtros pueden crear conciencia de marca si su desafío despega e involucra a los usuarios.
Adquisición de marca
Como sugiere el nombre, se hace cargo de la aplicación TikTok. Cuando las personas ingresan a su aplicación, aparece inmediatamente un anuncio de adquisición de marca. Este anuncio puede brindarle una tracción rápida cuando tiene una campaña de marketing adecuada.
Una adquisición de marca es costosa en comparación con otros tipos de anuncios. ¡Pero realmente puede perforar la imagen de su marca en la cabeza del usuario si puede hacerlo bien!
Los mejores anuncios de TikTok: reflexiones finales
Todas las buenas creatividades publicitarias provienen de meses de estudio y planificación. Y si desea tener éxito con los anuncios de TikTok, es importante analizar y desglosar los mejores anuncios de TikTok para ver qué ángulos usa cada anuncio, qué ganchos funcionan, qué personas influyentes obtienen más participación y cómo conectarse con su audiencia.
Una vez que comience a ver el patrón debajo, será más fácil pensar en nuevas ideas publicitarias. Y si vas por la ruta del influencer, es posible que quieras saber cuál es el mejor momento para publicar en TikTok para darte una ventaja.
De todos modos, espero que los 9 ejemplos de anuncios de TikTok aquí, junto con mi opinión personal sobre por qué están funcionando, te hayan dado una idea de cómo crear tus propias creatividades de anuncios de TikTok. ¡Salud!
