Estás leyendo la publicación: Los anuncios, las celebridades y el poder de la nostalgia: Super Bowl LVI en números
El Super Bowl LVI estuvo lleno de sorpresas, desde el avance tardío de los Rams hacia la victoria hasta la inesperada aparición al revés de 50 Cent como cabeza de cartel adicional durante el espectáculo de medio tiempo.
Las sorpresas continúan al mirar los datos de las redes sociales en torno al evento, desde los anuncios más mencionados hasta las celebridades que impulsan la conversación.
Siga leyendo para descubrir los nombres más importantes que surgieron en las conversaciones de Twitter y el anuncio que “ganó” la guerra de exageraciones del Super Bowl LVI.
Nota sobre la metodología: todos los datos mencionados aquí se recopilaron de publicaciones públicas de Twitter entre las 6:30 p. m. EST y las 10:15 p. m. EST del 13 de febrero de 2022, aproximadamente el período de tiempo del Super Bowl LVI.
Estadísticas rápidas sobre las marcas que publican anuncios en el Super Bowl LVI
- En conjunto, las marcas que publicaron anuncios durante el Super Bowl se mencionaron 2500 veces por minuto en Twitter durante el tiempo de ejecución del juego. Hubo 560k tweets sobre estas marcas en total en ese período de tiempo.
- La marca que obtuvo la mayor cantidad de menciones generales en Twitter fue tuiteada unas 6600 veces en un solo minuto en su punto máximo.
- Las mayores reacciones a los anuncios en términos de volumen de menciones en Twitter tuvieron lugar en la primera mitad del juego.
¿Qué marca “ganó” el Super Bowl LVI?
Es normal tener una marca que sobresalga del resto cuando se trata del volumen de menciones de conversación durante el Super Bowl, y esa marca suele ser la que patrocina el espectáculo de medio tiempo. Sin embargo, este no es un año típico.
La única marca que publicó un anuncio durante el Super Bowl 2022 que se mencionó más que cualquier otra fue base de monedascon más de 79.000 menciones durante el juego.
El anuncio simple, que es literalmente un código QR flotante que recuerda a un protector de pantalla antiguo, venció a toda la competencia para asegurar la mayor cantidad de menciones. Si tuviéramos que tomar los 560,000 tweets sobre marcas que publican anuncios y mirarlos como un todo, las menciones de Coinbase representaron un impresionante 14% de ellos.
Los factores que impulsan el volumen de conversaciones de Coinbase son numerosos.
- Muchas personas quedaron asombradas de que la compañía gastara millones de dólares en un espacio publicitario del Super Bowl para publicar un anuncio que era “esencialmente un protector de pantalla” de un código QR.
- Otros se divirtieron con el código QR en sí, y dijeron que les costaba capturar el código con sus dispositivos porque el código se movía continuamente.
- Finalmente, hay una buena cantidad de discusión sobre el sitio de Coinbase y cómo el tráfico que produjo el anuncio hizo que el sitio colapsara brevemente (supuestamente).
Coinbase no fue la única marca de criptomonedas que publicó un anuncio durante el Super Bowl de este año, lo que significa que no solo venció a marcas grandes y establecidas, sino también a su competencia directa.
Las celebridades que conducen la conversación
Uno de los aspectos más queridos de los anuncios de cada Super Bowl es el poder de las estrellas. Este año no fue la excepción (a diferencia de las marcas más mencionadas anteriormente).
Hubo más de 368,000 menciones de las celebridades que aparecieron en los anuncios del Super Bowl durante el juego. La reina de todos ellos fue Mary J. Blige con más de 108.000 menciones. Por supuesto, Blige tuvo la ventaja de estar en un anuncio y actuar en el espectáculo de medio tiempo.
Los tuits de Mary J. Blige y LeBron James representaron casi el 50 % de todas las menciones de celebridades (Blige 29 % y James 20 %). Si bien Blige tuvo la ventaja de actuar durante el espectáculo de medio tiempo, James pudo controlar su propia conversación en Twitter mientras estaba en el juego y tuiteando (incluso sopesando el espectáculo de medio tiempo).
El lote de anuncios del Super Bowl de este año también vio el regreso de algunos personajes queridos como Jim Carrey y Mike Myers repitieron dos de sus papeles más conocidos. El “Chico del Cable” de Carrey fue mencionado más de 6.700 veces durante el juego, y el “Dr. Evil” recibió más de 3,700 menciones propias, pero cuando se trataba de los personajes más discutidos, “Los Soprano” fueron los más discutidos con más de 28,000 menciones durante el juego.
El poder de la nostalgia y otros aprendizajes para las marcas
- Si está en el mercado para gastar el dinero y obtener un anuncio de Super Bowl, debe apuntar a que se transmita durante la primera mitad. La audiencia está más comprometida y la discusión en línea se parecerá a eso.
- Patrocinar el espectáculo de medio tiempo siempre le dará una ventaja en lo que respecta a la discusión en línea, pero eso no significa que necesariamente será el más discutido. De hecho, mantenerlo simple en realidad puede atraer una gran cantidad de atención.
- La nostalgia es la emoción más poderosa que una marca puede aprovechar en Internet. Lo presenciamos con este Super Bowl de muchas maneras, ya sea que se tratara de un código QR que imitaba los protectores de pantalla antiguos, el renacimiento de personajes queridos de películas pasadas o las canciones que solías escuchar cuando eras más joven. La nostalgia es una de las formas más fáciles de generar conexión (y una gran respuesta) de una audiencia.
