Estás leyendo la publicación: Los cambios en el algoritmo de LinkedIn priorizarán el contenido de calidad en todas las marcas y perfiles
Después seis cuartos de niveles récord de crecimiento de compromisoLinkedIn: la plataforma profesional de redes sociales con más de 830 millones de miembros — está en camino de mejorar la experiencia del usuario mediante la actualización de su algoritmo de alimentación.
Las mejoras incluyen cambios en la clasificación del contenido en los feeds de los usuarios y la capacidad de bloquear categorías de contenido, así como elegir el tipo de contenido que desea ver más, incluso si es de creadores que no forman parte de su red.
Esta no es solo una buena noticia para los usuarios, sino también para las marcas, quienes tendrán la oportunidad de aprovechar estos cambios como parte de sus estrategias de Marketing y reclutamiento.
Entonces, ¿qué hay de nuevo en esta optimización y cómo se aprovecha eso como empresa? Profundicemos en eso.
Los usuarios deciden lo que quieren ver
Ahora, más que nunca, las marcas se están enfocando en brindar experiencias relevantes y personalizadas para los clientes aprendiendo sobre sus preferencias.
LinkedIn entiende la importancia de esto, por lo tanto, es integrando nuevas funcionescon el objetivo de que los usuarios tengan más control sobre el contenido del feed y decidan qué es relevante para ellos y qué no.
Ahora, un Opción “No quiero ver esto” está disponible en cada publicación, lo que permite a los usuarios reducir la vista del contenido de ciertos temas, autores o creadores. Solo tendrán que hacer clic en los 3 puntitos que aparecen en la esquina de la publicación y elegir la opción mencionada. En esta sección, también pueden reportar contenido específico que vaya en contra de las Políticas de la Comunidad Profesional de LinkedIn.
La compañía también está probando una función que permite a los usuarios reducir el contenido político apareciendo en sus feeds. Esto incluye contenido relacionado con partidos políticos y candidatos, resultados electorales e iniciativas electorales. Para activar esta opción, los usuarios pueden hacer clic en el Más en la esquina superior derecha de una publicación o en la configuración de preferencias de su feed.
Una vez que esté activado, eliminará la publicación específica de su feed y, con el tiempo, mostrará menos de ese contenido al usuario.
Esta función solo está disponible en inglés y para miembros en los EE. UU. en este momento, pero según los comentarios, planean expandir estos cambios a otros idiomas y regiones.
Para las empresas, las marcas y las personas que trabajan en roles políticos y de defensa, esto podría tener un gran impacto, especialmente en el alcance y el rendimiento de su plataforma. Si suficientes personas deciden apagarlo, es mejor que los creadores estén preparados.
Otra novedad es que los usuarios podrán elegir si quieren ver más contenido de ciertos autores, líderes y expertos de la industria, aunque no formen parte de su red.
Las noticias irrelevantes y el contenido de mala calidad desaparecerán.
¿Alguna vez recibió una notificación, esperando grandes noticias, solo para descubrir que un contacto comentó en la publicación de otro usuario (ni siquiera lo sigue)? Bueno, eso está a punto de cambiar.
Con esta actualización, el feed de LinkedIn mostrará:
- actualizaciones menos irrelevantes;
- Menos publicaciones de hostigamiento de compromiso,
- encuestas menos irrelevantes de personas con las que no estás conectado.
En su lugar, el feed mostrará más:
- actividad dirigida de la red de un usuario;
- publicaciones que provocan conversaciones y generan debates (útiles para el crecimiento y desarrollo profesional);
- contenido relevante (como publicaciones y videos) que se basa en los intereses de los usuarios;
- noticias y puntos de vista de las personas de las que desea saber.
La red social anunció que promoverá menos contenido de mala calidad que solicite interacciones, así como notificaciones sobre cambios de posición y actualizaciones menores, y priorizará el contenido de alta calidad.
Pero, ¿qué se considera contenido relevante y de “alta calidad”? Aquí te doy algunas ideas:
- Publicaciones de blog que producen conversaciones relevantes sobre temas interesantes para su audiencia. Recuerda eso el contenido de formato largo funciona mejor.
- Contenido de terceros: el contenido atractivo y de buena reputación de otros editores siempre es bienvenido. Proporcione a sus contactos material que sea útil para su crecimiento y desarrollo profesional.
- Vídeos: puedes crear material informativo o educativo en formato de entrevistas cortas, animaciones o recomendaciones y consejos rápidos.
Para crear contenido relevante, lo más importante es conocer a tu audiencia y qué oportunidades puedes brindarles. ¿Qué preguntas tienen? ¿Cómo puede ayudarlos a encontrar las respuestas? ¿Sobre qué quieren oír?
Además, recuerde que hay más de un formato: puede crear artículos para mostrar, videos, ofertas de trabajo y más para brindarles a sus contactos lo que están buscando y, muy probablemente, el contenido con el que interactúan mejor.
¿Cuáles son las oportunidades para las empresas y los reclutadores?
Una de las principales prioridades de las plataformas de redes sociales en la actualidad es aumentar la participación mediante el diseño de experiencias personalizadas para los usuarios en función de sus intereses.
Asegúrese de que sus publicaciones generen conversaciones y debates que los usuarios encuentren útiles para sus carreras y desarrollo profesional.
A la luz del cambio de algoritmo de LinkedIn, las empresas deben alejarse de los trucos de crecimiento basados en interactuar expresamente con el contenido a través de Me gusta o reacciones. En cambio, comience a crear contenido relevante y de alta calidad para crear una audiencia sólida, ¡interesada en lo que tienen que decir! ¿Mi consejo? Concentrarse en confiabilidad, credibilidad y autenticidad.
Las estrategias de marketing y reclutamiento deben crecer con el algoritmo y esta es la oportunidad perfecta para que las marcas lancen estrategias de alta calidad que generen conciencia e impulsen los ingresos.
