Estás leyendo la publicación: Los consumidores han aumentado la preparación para las fiestas a principios de 2020
2020 ha sido una tormenta de caos impredecible, por lo que no es sorprendente que muchas personas hayan terminado por completo.
De hecho, encontramos 2 millones de menciones de clasificar 2020 como una cancelación del 1 de enero al 28 de septiembre de 2020.
Usando nuestra plataforma de investigación del consumidor para analizar conversaciones festivas, descubrimos que las personas intentan acelerar el año preparándose temprano para la temporada navideña.
Vamos a desenvolver los datos.
Empieza a parecerse mucho a la Navidad.
Cuando observamos las menciones de la temporada navideña desde marzo, descubrimos que los consumidores han estado muy ocupados planificando sus festividades. Algunos incluso ya han comenzado a comprar.
Comparando del 1 de marzo al 28 de septiembre de 2020 con el mismo período de 2019, este año ha visto un 23% más de menciones de Navidad en las redes sociales.
¿Qué está impulsando esas menciones anticipadas de vacaciones?
En resumen, es Covid-19.
En los últimos seis meses, encontramos 1 millón de menciones de los efectos de Covid-19 en la temporada navideña y 851 mil específicamente sobre cómo afectará las visitas familiares en el período festivo.
Muchos hablaron sobre cómo se están preparando con anticipación este año. También notamos que muchas personas quieren aprovechar al máximo su poder adquisitivo estacional.
Ha habido 576k menciones de compras navideñas a través de tiendas pequeñas e independientes en los últimos seis meses. La gente está haciendo y pidiendo recomendaciones mucho antes en 2020 que en años anteriores, con mucha discusión sobre cómo las empresas pequeñas, independientes y locales han recibido un gran golpe debido a la pandemia.
También descubrimos que la seguridad en la tienda durante los meses minoristas más ocupados era una preocupación clave para algunas personas. En los últimos seis meses ha habido 188k menciones de comenzar temprano las compras navideñas para evitar las aglomeraciones hacia el final del año.
Ahorros todo el camino
Otra razón probable por la que la gente está planeando las vacaciones tan temprano este año es para repartir el costo.
Utilizamos Brandwatch Qriously para preguntar a 3826 encuestados de Australia, China, Francia, Alemania, Italia, España, el Reino Unido y los EE. UU. sobre sus planes de gastos para las vacaciones de 2020.
Encontramos que la mayoría (54%) de los encuestados planea gastar menos este año que el año pasado. Mientras tanto, el 36% espera gastar más o menos lo mismo y solo el 10% dice que planea gastar más.
La gente espera pasar más tiempo con la familia durante la temporada festiva después de un año increíblemente difícil. Los minoristas deben esperar compradores festivos temprano y tener cuidado al asumir que habrá algún tipo de auge de compras (ya sea en línea o en la tienda) más adelante en el año.
Si está interesado en estos datos y desea obtener más información, no dude en contactarnos en Twitter (@BW_React) o escríbanos a [email protected]
