Estás leyendo la publicación: ¿Son los enlaces pagados un factor de clasificación de Google?
Google de plano nos dice que los enlaces les ayudan a evaluar la reputación de un sitio, y que las clasificaciones de búsqueda están “basadas en parte en el análisis de los sitios que enlazan con él”.
Sabemos que los enlaces son un factor de clasificación.
Y sabemos que los enlaces orgánicos pueden ser difíciles de conseguir.
¿Puede simplemente comprar enlaces y disfrutar de los mismos beneficios de clasificación que los obtenidos a través de la calidad de su contenido, construyendo su reputación y autoridad, y compartiendo conocimientos valiosos que las personas no pueden obtener en ningún otro lugar?
Claro, puedes comprarlos. No hay escasez de personas dispuestas a venderte enlaces.
En este artículo, exploraremos si esos enlaces pagos realmente lo ayudarán a obtener una clasificación más alta.
El reclamo: enlaces pagados como factor de clasificación
de Google Directrices para webmasters son claros en los enlaces de pago. No quieren que influyan en las clasificaciones de búsqueda. google dice:
“Haga un esfuerzo razonable para asegurarse de que los enlaces publicitarios en sus páginas no afecten las clasificaciones de los motores de búsqueda. Por ejemplo, use robots.txtrel=”nofollow”, o rel=”sponsored” para evitar que un rastreador siga los enlaces publicitarios”.
Eso no significa que pagar por enlaces sea intrínsecamente malo. Solo tienes que ser honesto y abierto al respecto.
Pero, ¿y si pudieras colar uno (o varios) enlaces pagados por Google?
Seguramente no pueden detectar algorítmicamente todos los enlaces pagos, especialmente si eres muy cuidadoso. ¿Bien?
En ese caso, si no divulgó que se trataba de un enlace pagado y tuvo cuidado de que no hubiera huella de la que hablar, ese enlace proporcionaría el mismo beneficio que cualquier enlace orgánico.
Eso es cierto.
Y también es un juego peligroso para jugar.
Este es el por qué.
La evidencia de los enlaces pagados como factor de clasificación
Sabemos que los enlaces superan el PageRank e impactan en las clasificaciones de búsqueda. Eso ni siquiera es una pregunta.
Sin embargo, Google le pide que revele cuando hay alguna relación fuera de “Oye, ¡esta es una página súper valiosa/de buena reputación/con autoridad que realmente quiero compartir con mi audiencia!” detrás del enlace.
La forma en que explicas esa relación a Google es a través de valores de atributos rel en la etiqueta del enlace:
- rel=”patrocinado” dice: “Este es un anuncio y una ubicación pagada”. No pasará PageRank y Google básicamente lo ignorará.
- rel=”ugc” dice: “Este es contenido generado por el usuario y no respaldamos su calidad o precisión”.
- rel=”nofollow” dice: “Este no es un sitio con el que queremos asociarnos, así que no sigas esto ni rastrees esa página”.
(Nofollow fue el precursor de rel=”sponsored” y sigue siendo un margen aceptable para enlaces pagos. Sin embargo, Google preferiría que usa la etiqueta patrocinada para todos los enlaces pagados).
Si elige no revelar una relación o transacción pagada, es muy posible que disfrute de algunos beneficios de clasificación.
Hasta que te pillen.
Y cuando eso sucede, tienes suerte si Google simplemente ignora el enlace.
Los enlaces pagados también pueden hacer que sea imposible clasificar
Si Google descubre que está utilizando enlaces pagos para manipular el algoritmo, es posible que su sitio se elimine del índice.
La gente ha estado tratando de manipular los enlaces y sacar provecho de su venta, y Google ha estado respondiendo con aplausos, desde los primeros días del motor.
Una demanda particularmente cómica de 2002 deja clara la posición de Google sobre la práctica de vender enlaces.
fue el caso de Search King Inc. contra Google Technology Inc.
Search King demandó a Google por eliminar “maliciosamente” el PageRank de su esquema de venta de enlaces, PRAN.
Search King estaba vendiendo enlaces en sitios de alto rango. Trató de argumentar que debido a que PageRank se describía como “honesto, objetivo y mecánico” en el trabajo de tesis de Larry Page y en el material de Google, tomar medidas manuales contra su esquema de enlaces era anticompetitivo.
En su opinión, la jueza de distrito Vicki Miles-Lagrange explicó:
“Search King afirma que la devaluación se produjo después y porque Google se enteró de que PRAN estaba compitiendo con Google y que se estaba beneficiando de la venta de espacios publicitarios en sitios web clasificados en posiciones altas por el sistema PageRank de Google”.
El caso de Search King fue desestimado y la lección para la industria fue clara: si lo atrapan participando en esquemas de enlaces pagos, recibirá una bofetada.
Y si intenta demandar a Google por desindexar o penalizarlo por ello, perderá.
En una entrada de blog de 2005, Matt Cutts explicó que si bien el algoritmo se ocupó de la mayoría de los problemas de enlaces pagos, Google no se opuso a intervenir manualmente:
“Sí, Google tiene una variedad de métodos algorítmicos para detectar dichos enlaces y funcionan bastante bien. Pero estos enlaces hacen que sea más difícil para Google (y otros motores de búsqueda) determinar cuánto confiar en cada enlace. Se gasta mucho esfuerzo que de otro modo se podría gastar en mejorar la calidad central (relevancia, cobertura, frescura, etc.).
“En el punto en que las personas recomiendan formas de hacer que los enlaces pagos sean menos detectables (por ejemplo, eliminando cualquier etiqueta o indicación de que los enlaces están vendidos), no me sorprendería si los motores de búsqueda comienzan a tomar medidas más enérgicas contra la compra de enlaces en el corto plazo. futuro.”
Aun así, los profesionales de SEO han creído en gran medida desde aproximadamente 2010 que si Google determina que se ha pagado un enlace, simplemente lo ignorará.
Pero las intervenciones manuales recientes muestran que Google no está jugando con esquemas de enlaces pagados a gran escala.
En 2019, Google Gary Illyes tuiteó su agradecimiento a alguien que había enviado una hoja de cálculo con más de 700 dominios que vendían enlaces que superaron el PageRank:
Google también parece haber tomado medidas manuales contra un bufete de abogados por su esquema de creación de enlaces de becas en diciembre de 2020.
En ese caso, los enlaces no fueron directamente comprados o vendidos.
Pero como Roger Montti de Search Engine Journal explicó en ese momento,
“… los enlaces no son contextualmente relevantes ni califican como una cita verdadera o ‘enlace-voto’ que avala a la oficina legal”.
Hoy en día, el motor de búsqueda Enlaces pagados recurso dice,
“Google trabaja arduamente para garantizar que descuenta por completo los enlaces destinados a manipular los resultados del motor de búsqueda, como intercambios excesivos de enlaces y enlaces comprados que superan el PageRank”.
Pero está claro que incluso fuera de la detección algorítmica, Google está a la caza de enlaces no naturales. Y eso incluye enlaces que se intercambian por algún tipo de valor, monetario o de otro tipo.
Google tiene mucho tiempo preguntado la industria de SEO para vigilarse a sí misma informando enlaces pagados y otros esquemas de enlaces.
Esto significa que lo que el algoritmo de Google podría detectar no es su única preocupación.
Si los competidores (o sus agencias) detectan sus enlaces pagos, es posible que se encuentre en el lado equivocado de uno de esos informes. Y la acción que resulta.
Enlaces pagados: errar por el lado de la precaución
Los profesionales de SEO han discutido durante mucho tiempo sobre lo que constituye un enlace pago y si Google tiene derecho a pedir a los especialistas en marketing que revelen las relaciones detrás de los enlaces.
Vea este artículo de 2006 de Loren Baker, por ejemplo.
Hoy, Google define lo siguiente como esquemas de enlaces que pueden afectar negativamente el ranking de búsqueda de un sitio:
- Comprar o vender enlaces que pasan PageRank. Esto incluye:
- Intercambiar dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces.
- Intercambio de bienes o servicios por enlaces.
- Enviar a alguien un producto “gratis” a cambio de que lo escriba e incluya un enlace.
- Anuncios de texto que pasan PageRank.
- Publirreportajes o publicidad nativa donde se recibe pago por artículos que incluyen enlaces que pasan PageRank.
Google dice que los enlaces pagos no funcionan.
Sin embargo, eso no es del todo cierto.
Los enlaces pagados funcionan de la misma manera que cualquier otro enlace a menos que sean:
- Etiquetado como patrocinado o nofollow utilizando valores de atributo rel.
- Determinado algorítmicamente que ha sido manipulado de alguna manera.
- Informados o detectados manualmente como enlaces pagos no revelados.
Dos de esas opciones, revelar su estado pagado usted mismo y detección algorítmica, harán que Google simplemente ignore el enlace. Todavía obtiene cualquier marca asociada, publicidad u otro valor de ella.
El tercero podría resultar en que usted enfade al equipo de spam web e incurra en una acción manual.
Y en ese caso, no solo corre el riesgo de perder el valor del enlace, sino también todos sus otros esfuerzos de SEO.
Enlaces pagados como factor de clasificación: nuestro veredicto
Google utiliza enlaces como una señal de clasificación. Sin embargo, explícitamente no quieren que los enlaces pagos cuenten.
Sí, puedes intentar ocultárselo.
Pero lo hace bajo su propio riesgo, y las consecuencias pueden ser devastadoras.
El uso de enlaces pagos no revelados para mejorar las clasificaciones de búsqueda es el equivalente SEO de colocar una bomba en su sitio.
Si tiene suerte, está mal conectado y no pasará nada.
Pero un día, es posible que descubras que alguien le arrojó el detonador a Gary Illyes.
Y alegremente encenderá el interruptor, no se equivoque.
