Estás leyendo la publicación: ¿Los enlaces con parámetros UTM pasan la misma equidad de enlace?
La pregunta Ask An SEO de esta semana proviene de Jeff en Houston, quien escribe:
“Tenemos un sitio muy autorizado que enlaza con nuestro sitio web. Los configuramos con parámetros UTM para rastrear el tráfico y las ventas que realizan.
Esto es lo que parece:
https://www.ejemplo.com/?utm_source=partner&utm_medium=banner&utm_campaign=ejemplo
Tenemos el canónico de esta página apuntando a la página de inicio sin los parámetros.
Preguntas:
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¿Los parámetros UTM aún pasan la misma equidad de enlace si no tuviera un parámetro UTM? (Creo que si un enlace contiene un parámetro UTM, no se consideraría un “enlace natural”, ¿por qué pondrían parámetros allí si es orgánico?)
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¿Deberíamos redirigir 301 la página de parámetros UTM a la página de inicio en lugar de solo a la canónica?
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Si redirigimos 301 el parámetro UTM, ¿seguiremos pudiendo rastrearlo bajo los parámetros establecidos?
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Este es un enlace de pie de página para todo el sitio, que no sugeriría en un sitio normal, pero este sitio es una organización sin fines de lucro Y uno de los sitios con mayor autoridad en el nicho de la salud”.
Excelentes preguntas Jeff!
Estoy de acuerdo contigo en que el enlace no se considerará un “enlace natural”, pero una redirección no te ayudará.
Y sí, aún puede realizar un seguimiento de las ventas.
¡Vamos a sumergirnos!
Un resumen rápido para otros que lean esto (no dirigido a ti, Jeff, esto es en general):
Lo primero y más importante que debe recordar aquí es que esto no es un vínculo de retroceso o un enlace para SEO.
Cuando proporciona fuentes UTM a un socio o editor con el que tiene algún tipo de relación paga, el enlace ahora es un enlace de medios pagados y debe tratarse como tal con el marcado “nofollow” o “patrocinado” adjunto.
El sitio web también debe divulgar la relación para seguir las pautas publicitarias de la FTC y el Reino Unido/UE si se realizó algún pago, incluido el periodista, las comisiones de afiliados, las tarifas publicitarias, el producto para revisión, etc.
La FTC tiene una gran documento PDF aquí sobre cómo hacer esto.
En su caso, tiene un enlace de pie de página en todo el sitio, por lo que querrá que su abogado general revise las leyes de patrocinio y divulgación si pagó a la organización o los patrocinó para obtener el enlace.
La mayoría de los principales sitios de medios ya tienen divulgaciones en la parte superior de las páginas porque están monetizando a través de publirreportajes y marketing de afiliados.
Incluso si su enlace no es un enlace publicitario o afiliado, la divulgación en la página puede indicarle a la araña de un motor de búsqueda que los parámetros son para el seguimiento y que su enlace no es “natural”.
Una vez que los motores de búsqueda vean los parámetros, probablemente considerarán su backlink como un enlace pagado.
Incluso si no pagó dinero ni compensó al sitio, esos parámetros no ocurren naturalmente.
La única vez que un backlink tendrá parámetros UTM es si el periodista o bloguero hizo clic a través de un enlace de afiliado/medio pagado a su sitio web, y su dominio no fuerza una redirección a una versión de la página sin los parámetros.
En estos casos, los parámetros coincidirán con el artículo original y no serán 100% únicos para esta página y sitio.
Debido a que sus parámetros descritos anteriormente son únicos para la página y el sitio, sus parámetros muestran a los motores de búsqueda que su enlace no es natural y que el enlace no debe pasar la equidad de enlace.
Una vez que se encuentra el vínculo de retroceso, es probable que suceda una de dos cosas:
- Los motores de búsqueda ignorarán el enlace. y suponga que el sitio web que lo vincula olvidó agregar el atributo “patrocinado”. Esto está fuera de su control y no es probable que obtenga ningún beneficio o penalización.
- Su sitio web recibe una devaluación de enlace no natural o, peor aún, una penalización porque está dejando una huella rastreable de backlinks pagados para que la encuentren. Esto dependerá de cuántos sitios tengas con enlaces a ti con parámetros o que no sean naturales. Esto también podría incluir granjas de enlaces, PBN (redes privadas de blogueros), etc.
Sin embargo, hay un valor atípico más: tiene un enlace de pie de página en todo el sitio, por lo que una araña de motor de búsqueda puede suponer que tiene una relación comercial con la organización. Esto podría agregar algo de valor.
Amazon hace lo mismo con sus propiedades en el pie de página, por ejemplo.
Para darle una respuesta más definitiva, necesito saber cuál es su sitio web y de qué organización tiene los enlaces.
Para las preguntas de redirección 301, probablemente no.
Si la mención de su empresa es para un producto o categoría, redirigir a su página de inicio creará una mala experiencia de usuario y disminuirá sus conversiones.
Tampoco estoy seguro de por qué le preocupa un enlace canónico, ya que no hay un enlace canónico para un enlace de retroceso o un enlace de pie de página.
Los enlaces canónicos están en el
de una página, no en un enlace de pie de página.Si fuerza una redirección, mantenga a la persona en la página deseada del artículo.
Y sí, aún puede realizar un seguimiento de las ventas, incluso desde los enlaces de pie de página.
Formas de realizar un seguimiento de las ventas desde la URL de referencia sin parámetros UTM
Existen numerosas formas de realizar un seguimiento sin parámetros.
Aquí hay dos simples para comenzar.
1. Google Analytics
Google Analytics le permite ver las ventas por URL de referencia. Puede profundizar en la página específica desde esa URL.
Establezca su rango de tiempo para incluir la fecha en que se publicó el artículo y puede encontrar las ventas, visitantes únicos, registros de correo electrónico y más desde esa página.
Consejo de bonificación: Al saber qué páginas específicas generan más suscripciones a boletines, conversiones, etc., puede preguntarle a la organización sin fines de lucro (o al editor) cómo obtener más y mejores funciones en esa página para, con suerte, aumentar su volumen.
Y si sabe cómo investigar las fuentes de tráfico de estas páginas, puede encontrar otras fuentes similares y obtener una gran cantidad de ingresos para su empresa.
2. Red de afiliados
Una red de afiliados de buena reputación también funcionará, pero debe ver cómo facturan antes de seguir adelante.
Una buena red de afiliados le cobrará en función de cuánto gana el afiliado por venta.
Una red de afiliados no tan buena le cobrará el monto total de la venta.
Una que esté bien (y con la que no quieras hacer esto) te cobrará el total de transacciones procesadas.
Aquí se explica cómo encontrar esto.
Vamos a suponer:
- Hay una venta por $100.
- Usted paga una comisión del 10 % a los afiliados de la parte superior del embudo.
- Y usted paga el 1 % a los socios de bajo valor/embudo inferior.
Supongamos también que la red tiene un 25 % de anulación (lo que cobran por las tarifas).
Una buena red, en este caso, te mostrará:
- $10 de comisión para el afiliado.
- $2.50 centavos para el socio principal del embudo.
- Comisión de $1 para el socio de bajo valor.
- $0.25 por la red.
La tarifa de la red cambia porque se facturan según lo que gana el afiliado, independientemente de si el afiliado agrega valor a su empresa o no.
Una mala red le mostrará una comisión de $ 10 para el afiliado y una tarifa de red de $ 2.5 para ellos, independientemente de lo que gane el afiliado.
Esto se debe a que la red le está cobrando el monto de la venta, no lo que el afiliado hizo en comisión.
Esto es esencial para tener en cuenta, especialmente si tiene sitios de cupones y extensiones de navegador de devolución de efectivo en su programa.
Si lo hace y está tomando el último clic (la persona está en el proceso de pago y escribe su marca + cupones en Google), es probable que no vea las ventas de su enlace ya que el socio del embudo que no está en la parte superior está anulando su seguimiento.
En respuesta a su pregunta, el uso de parámetros en un vínculo de retroceso hará que “no sea natural”. No es probable que ayude a su SEO y podría perjudicarlo.
En su lugar, use su paquete de análisis o una plataforma de seguimiento como la que se ofrece a través de una red de afiliados (solo recuerde que tampoco obtendrá ningún valor de enlace de los enlaces de afiliados).
Espero que esto ayude a responder a su pregunta y gracias por leer!
Más recursos:
