Estás leyendo la publicación: Los errores de SEO en la página más mortales que todos cometen
Este artículo tiene como objetivo señalarle Errores de SEO en la página – el aspecto del SEO centrado en las páginas que creas, no en los enlaces de otras áreas o en la cantidad de clics que obtienes.
Esta es, con diferencia, la parte más fácil de controlar del SEO y, al comprobar cada página que crees para estos elementos, te prepararás para obtener los mejores resultados iniciales. Estos son los básicos que debes conocer:
1) Optimización de palabras clave
Las palabras clave siguen siendo el núcleo de la optimización de los motores de búsqueda; después de todo, siguen siendo una de las principales cosas que buscan los usuarios.
Ahora bien, tenga en cuenta que las palabras clave ya no son lo único que las personas pueden buscar; dependiendo del contexto de la pregunta, es posible que estén buscando algo muy diferente. Sin embargo, para el SEO on-page, estos siguen siendo relevantes y valiosos. Asegúrese de considerar lo siguiente:
Densidad de palabras clave
Voy a contarte un secreto: no existe una densidad mágica de palabras clave a la que debas aspirar. Así es: no existe un rango ni el número exacto de densidad de palabras clave que debería intentar lograr.
Esto puede haber sido cierto cuando los motores de búsqueda eran más simples, pero estamos muy lejos de los años 90.
Sin embargo, eso no quiere decir que la densidad no sea relevante. La mayoría de las guías recomiendan que intente Logre una densidad del 0,5% al 1,5% en cada página.
Este tiende a ser un ritmo de uso natural para la mayoría de las frases y el uso natural de palabras clave suele ser la mejor opción. En caso de duda, opte por una densidad más baja: lo último que quiere hacer es recibir una penalización por exceso de palabras clave.
A algunas páginas les resulta difícil lograr incluso una densidad mínima de palabras clave del 0,5 %, especialmente en artículos de más de 1000 palabras, y recurren a introducir la palabra clave donde parezca que encaja.
¡Detener! no hagas eso
Lo mejor es trabajarlo de forma natural, y si no tienes una densidad alta, no te preocupes.
En los viejos tiempos del SEO, solía pensar que el relleno de palabras clave es excelente para mejorar la densidad, porque funcionó. Sin embargo, eso ya no es cierto y el algoritmo de Google ha cambiado. Google derribó innumerables sitios que no cambiaron sus costumbres.
Hoy en día, creemos que la legibilidad es más importante porque mejora la experiencia del usuario. Rehicimos completamente todo el contenido con palabras clave rellenas y ahora tenemos más éxito que nunca.
Sin embargo, también es importante incluir algunas palabras clave en su contenido. No significa descuidar todas las palabras clave, siempre y cuando no afecte la legibilidad y no las optimice demasiado.
Por ejemplo:
Esto no parece nada natural
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Yo diría que la densidad de palabras clave no tiene mucho impacto en el factor de clasificación de Google, pero la densidad de palabras clave es una métrica que permite a Google comprender su contenido gradualmente en lugar de como un factor de clasificación inmediato.
Pero al final del día, no tiene sentido escribir contenido que pueda clasificarse en la primera página pero que sea ilegible. Creo que también estás de acuerdo conmigo en esto.
Inserte las palabras clave LSI correctas
LSI (o índice semántico latente) es una medida de palabras clave relacionadas. LSI es otra forma de aumentar la densidad de palabras clave. Las páginas que tienen más palabras clave LSI sin enviarlas como spam tienden a tener una mejor clasificación que aquellas que no tienen estas palabras clave.
Afortunadamente, muchas herramientas como LSIgrafo existen para ayudarlo a descubrir palabras clave LSI existentes y descubrir formas de integrarlas en cada página.
Intente asegurarse de que cada página que escriba tenga palabras clave LSI relevantesy no tengas miedo de volver atrás y editar páginas más antiguas de vez en cuando. Estas herramientas son geniales pero no abuse de las palabras clave LSI en ningún contenido porque su contenido no puede servir a dos intenciones de búsqueda.
En primer lugar, confunde al motor de búsqueda. Insertar palabras clave LSI no relacionadas en medio de su contenido también puede dejar a los lectores desconcertados, en el mejor de los casos, o perdidos y desinteresados, en el peor. Los lectores pueden sentir que se supone que esas palabras clave no deben estar ahí.
Esto me recuerda un estudio sobre análisis de coocurrencia de Eric Enge.
Según su estudio, existe una correlación entre las palabras clave relevantes y la posición en Google. Por lo tanto, si tiene una lista de palabras clave adecuadas, podrá obtener una mejor clasificación. Diferentes consultas tienen diferentes conjuntos de requisitos de palabras clave.
Por ejemplo: si intenta clasificar con la palabra clave “zapatos de mujer”, necesitará las palabras clave que se muestran arriba. [picture above] para tener una mejor oportunidad de clasificar. Además, una página con un conjunto de palabras clave mezcladas de forma no natural puede considerarse de menor calidad. Por lo tanto, Google clasificará la página más abajo.
2) técnico
Los motores de búsqueda pueden medir, y de hecho lo hacen, el aspecto técnico de cada página al decidir cómo clasificarlas. Esencialmente, se considera que ciertas cosas producen mejores páginas web para los lectores, y los motores de búsqueda lo recompensan activamente.
Después de todo, quieren que sus usuarios estén satisfechos con los resultados que obtienen, por lo que les conviene fomentar el contenido de alta calidad.
Recuerde incluir su palabra clave en el título H1
H1, como el de arriba, ayuda a ordenar el contenido de forma rápida y sencilla. Simplemente mirando los diferentes tamaños de texto, los lectores pueden encontrar el material más relevante para sus intereses.
Estas pausas naturales también ayudan a reorientar la atención del lector, otro punto en el que este artículo sobre SEO no profundiza demasiado, pero que sigue siendo relevante para lo que estamos haciendo.
En la mayoría de los casos, las etiquetas H1 son buenas para las secciones principales, las etiquetas H2 son buenas para las subsecciones y las etiquetas H3 solo entran en juego para subsecciones adicionales en documentos particularmente largos.
Metaetiquetas
Las metaetiquetas son una colección de descripciones de codificación que ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata una página determinada. Vale la pena señalar que no todas son valiosas: la etiqueta de atributo de meta palabras clave, por ejemplo, es funcionalmente inútil porque Google ahora la ignora.
Sin embargo, las metaetiquetas también le ayudan a decidir qué se muestra en los motores de búsqueda (incluido el título) y proporcionan información sobre lo que los rastreadores de los motores de búsqueda deben hacer con una página determinada.
La etiqueta Meta Título es un poco más simple: es el título que se muestra en los motores de búsqueda y en la parte superior de cada página, y desea incluirlos para mejorar el aspecto general de la página.
Aunque Google no rastreó las etiquetas de título, las etiquetas de título son importantes para aumentar la tasa de clics. Optimizar su etiqueta de título con un título atractivo le ayudará a aumentar la tasa de clics. La parte más desafiante de tu etiqueta de título es estar dentro 50-60 caracteres
Si bien las metadescripciones son un tipo especial de metaetiqueta, son lo suficientemente importantes como para requerir su propia descripción.
La Meta Descripción es el texto que aparece debajo del título en los resultados de los motores de búsqueda y es una de las principales formas en que los usuarios deciden qué sitios visitar. Como muestra nuestro estudio de caso anterior, aunque Google no utilizó meta descripciones para clasificar, ayuda a aumentar la tasa de clics en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Imagen alternativa
Los datos “alt” de una imagen especifican algún texto que se mostrará si la imagen en sí no se puede ver. Este es un excelente lugar para colocar una palabra clave, ya que al hacerlo ayuda a los motores de búsqueda a comprender que una imagen determinada es realmente relevante para el contenido que se muestra en el resto de la página.
Cada imagen de su sitio debe tener su información alternativa completa; esto puede llevar algún tiempo, pero el resultado final será una mejora mensurable en su SEO en la página.
Por cierto, si tiene que agregar palabras clave en cualquier lugar, puede hacerlo en las imágenes alternativas; los lectores no ven esto, por lo que no afecta la legibilidad. Sin embargo, es mejor insertar la palabra clave de forma natural.
Datos estructurados
Los motores de búsqueda son inteligentes, pero siguen siendo software que se ejecutan en computadoras y no pueden interpretar páginas de la misma manera que los humanos. De hecho, lo que parece bueno para los humanos a menudo no tiene sentido para las máquinas, y ahí es donde entran en juego los datos estructurados.
Básicamente, los datos estructurados son una forma de proporcionar información en un formato estandarizado que sea fácil de entender para los motores de búsqueda. Las meta descripciones son un tipo de datos estructurados, al igual que los mapas de páginas y los microdatos.
Knowledge Graph también se puede estructurar para admitir consultas basadas en contexto. El gráfico de conocimiento de Google es una herramienta relativamente reciente diseñada para ayudar a descubrir qué preguntan realmente los usuarios y proporcionarles contenido más rico.
Si últimamente ha visto un cuadro de aviso al costado de los resultados de búsqueda, ese es el gráfico de conocimiento en acción. Y aquí cómo puedes obtener Google Knowledge Graph
3) Enlaces
La mayoría de los sitios web quieren tener enlaces; después de todo, hacer clic en cosas para ir a algún lugar nuevo es uno de los principios fundamentales del diseño web. Hay dos tipos de enlaces asociados con el SEO en la página: el tercer tipo, enlaces entrantes de otros sitios, no está relacionado con lo que estás haciendo en este momento.
Cree vínculos internos sólidos dentro de su contenido
Los enlaces internos dirigen a otro lugar de su sitio; puede ser la página de un producto, una entrada de blog o una guía de algún tipo. Los enlaces internos también cubren la navegación al resto de su sitio, como las barras de encabezado y pie de página.
En términos generales, desea asegurarse de que cada página web esté de alguna manera vinculada a las demás, porque no importa qué tan bueno sea su SEO en la página si los motores de búsqueda no pueden encontrar la página, pero debe intentar evitar la vinculación excesiva.
Sin embargo, esa no es la única consideración: cada página de destino ofrece un grado de valor a su sitio y puede aprovecharlo utilizando enlaces y enfocando todo ese valor en una pequeña cantidad de páginas de productos.
Intente dibujar un mapa de los enlaces de su sitio (o utilice algún software para hacerlo) y averigüe dónde están los enlaces y luego cómo puede reorganizarlos.
Apunte enlaces externos a un dominio sólido
Los enlaces externos deben utilizarse con cuidado. Desea utilizarlos cuando sea sensato hacerlo, como nuestro enlace a la página de Google sobre datos estructurados arriba, pero es importante comprender que cuantos más enlaces externos tenga, más poder y autoridad de su sitio web se otorgará a otros. .
Puedes mitigar esto con el uso de un enlace “nofollow”, que indica específicamente a los motores de búsqueda que no permitan que ese enlace influya en las clasificaciones, pero sigue siendo una buena práctica evitar tener demasiados enlaces externos. En la mayoría de los casos, todo lo que necesita es de 2 a 4 enlaces externos en una página determinada.
4) Gestión de contenidos
El contenido no son sólo palabras clave, y los motores de búsqueda juzgarán las páginas de forma integral para determinar quién es realmente valiosa.
¿La autoría está muerta?
La autoría está muerta. Pero rango de autor no es. Al tener una clasificación de autor pública obvia, es completamente posible comenzar a construir una audiencia basada en usted como persona, en lugar de simplemente cargar contenido en un blog.
Una base más grande de lectores significa más acciones sociales que alientan a otros a ingresar, y cuando haya mucha gente que venga a leer su contenido, comenzará a ascender en la página de resultados de búsqueda.
Los blogs no son contenido para “escribir y olvidar”; establecer una clasificación de autor es algo que puede ayudarte a promocionar el contenido una vez que esté publicado. Google utilizó la etiqueta de Autores en la búsqueda personalizada.
Google seguirá mostrando las fotos del autor en los resultados de la Búsqueda de Google que se hayan compartido en Google plus y que estén en sus contactos de Google cuando busque el nombre del autor.
Esto también significa que Google seguirá usando la foto del autor cuando busque a su amigo en los resultados de búsqueda de Google, y Google le sugerirá la publicación de su amigo.
Mi estudio de caso anterior muestra que si estás haciendo cosas desagradables en solo uno de tus contenidos, lo siguiente que sabes es que todo tu contenido con la misma clasificación de autor caerá junto. Esto demuestra que a Google le importa quién escribe el contenido. Matt Cutts también mencionó esto antes:
Para obtener más pruebas, Moz también hizo un encuesta en 2015 que menciona que “los dominios asociados con autores de alta autoridad pueden tener una clasificación más alta”. La conclusión clave aquí fue la autoridad.
Eso significa que si eres una autoridad en un nicho, definitivamente tienes una alta probabilidad de obtener una clasificación más alta. A continuación se muestra un tipo de contenido que puede desarrollar para generar autoridad.
Sin saber acerca de la frescura del contenido
Un error de SEO en la página es no saber que hay una diferencia entre contenidos. Existen diferencias en la frescura del contenido y el contenido imperecedero. Si alguna vez te has preguntado por qué tu publicación obtiene una clasificación alta, recibe toneladas de tráfico inicialmente, pero luego cae, a veces dramáticamente, más adelante, entonces hay dos posibilidades:
- Es posible que el volumen de búsqueda de la palabra clave en la que se clasifica haya disminuido
- Google considera que tu contenido está desactualizado
La frescura (qué tan reciente y oportuno es el contenido) solo se aplica a algunas páginas y es un valor especial que se utiliza para tipos particulares de consultas.
Si estás hablando de algo reciente e importante (como un desarrollo importante en tu industria), querrás escribir una publicación con ese tema en mente y enfocarte en la audiencia que busca noticias.
Por lo tanto, debe planificar bien su estrategia de contenido antes de crear contenido. Si planea escribir contenido nuevo, debe estar preparado para escribir contenido de manera regular y oportuna para mantener o aumentar la cantidad de flujo de tráfico hacia su sitio web. Clasificar en consultas nuevas es fácil, pero las clasificaciones no duran para siempre.
Legibilidad del contenido
El contenido debe ser legible; esto significa tener buenos tamaños y formatos de fuente, párrafos que no sean demasiado largos, buen contraste de colores y mucho espacio en blanco. Si tiene muchos textos pequeños apiñados en un espacio pequeño, no será legible.
Ahora bien, otra cosa a tener en cuenta es que muchas personas no leen cada palabra de una página determinada: los visitantes escanean rápidamente la página con la esperanza de encontrar información importante, y por eso es tan importante una buena estructura de contenido.
Si de todos modos se van a perder la mayor parte del contenido, entonces debes hacer que los puntos clave tengan la mayor probabilidad posible de ser leídos.
Esto es importante para toda la experiencia del usuario. No tiene sentido crear buen contenido ilegible. Es como una hamburguesa: el pan no es el ingrediente más importante, pero sin pan ya no es una hamburguesa. También desea evitar Google Pogosticking.
El algoritmo lo describió como un proceso mediante el cual un buscador hace clic en un resultado, luego hace clic en el botón Atrás y repite lo mismo nuevamente con otros resultados de búsqueda. Una de las razones principales por las que los usuarios hacen pogosticking es que el contenido es ilegible. Hoy en día, los usuarios se desconectan fácilmente y se desconectan.
No crees más Contenido Único, promociona más
Si lees publicaciones de emprendedores, muchas terminan sonando igual, porque lo son. Están dando el mismo consejo que todos los demás, y si bien puede ser un buen consejo (después de todo, tienen éxito), no les ayudará a destacar entre la multitud ni a hacerse notar.
Si las personas están aburridas de tu contenido, no hablarán sobre lo que tienes que decir ni lo compartirán con otros, y ninguna señal social, como no compartir en Facebook o Twitter, es un mal SEO.
Por eso, debes centrarte en contenido único del que otras personas no hablan.
Es más probable que se compartan y que se noten. La razón más común por la que el contenido único falla es porque los autores no lo promocionan lo suficiente. Deberíamos dedicar más tiempo a promocionar contenido en lugar de esperar pasivamente a que alguien comparta nuestro contenido.
Y luego tienes otro grupo de personas que siguen produciendo cada vez más contenido, independientemente de su calidad o valor. Creo que es mejor dejar de crear contenido sin sentido. Si no tiene valor, a nadie le importa leerlo. ¿Cómo puedo saber? Porque soy lector.
Solía leer muchas cosas en lugares como emprendedor.com hasta que me di cuenta de que muchos de los artículos usaban fotografías de archivo y similares para sus fotografías destacadas.
No es muy bueno que un sitio tan grande haga esto. Y no quiero que esto les sorprenda, pero al menos el 80% de los consejos que dan no son prácticos, no son valiosos o son algo que ya sabíamos. No te ofendas, simplemente no quiero leer lo mismo una y otra vez.
Consumía mucho tiempo leer cada artículo, buscando lo bueno. Finalmente, me di de baja y comencé a seguir a mi amiga Jessica. ¿Por qué?
Mira, confío en Jessica porque sé que solo comparte buen contenido de emprendedores y por qué me enojo conmigo mismo si no comparto cosas que realmente vale la pena leer. Es por eso que no basta con escribir contenido único, también necesitas una influencer como “Jessica” que te ayude a promocionar tus contenidos.
Básicamente, el contenido ha llegado al punto en el que sabemos que lo que se comparte es lo que realmente vale la pena, así que no crees contenido que no leerías ni compartirías tú mismo.
Por eso es tan importante el contenido único con promoción de contenido: es la clave para destacar entre la multitud.
Conclusión
Ahora bien, intentar deshacer todas estas cosas puede parecer intimidante. Simplemente haga una lista de verificación de todas las cosas que necesita hacer en cada página y asegúrese de que todo esté hecho; a medida que continúe haciendo esto, cada parte se convertirá en un hábito y en poco tiempo estará produciendo páginas web de alta calidad. páginas sin ningún problema. Créeme, realmente es más fácil de lo que parece una vez que te acostumbras.
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Allysa siempre está ansiosa por aprender algo nuevo cada vez que tiene tiempo libre y eso incluye SEO y inbound marketing. También le apasiona viajar y descubrir lo desconocido.
