Estás leyendo la publicación: Los especialistas en marketing planean aumentar las inversiones en SEO este año, según un informe
Es casi imposible hablar de marketing digital y/o marketing de contenidos sin mencionar la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Así que en este artículo Cubriré este tema aportando datos e ideas de la Informe sobre el estado del marketing 2023. Publicado por HubSpot, Litmus, Rock Content y Wistia, el informe tiene como objetivo ayudar a los especialistas en marketing a priorizar sus estrategias y superar sus objetivos.
Uno de los principales hallazgos del estudio es que El 88% de los especialistas en marketing que ya trabajan en SEO planean aumentar o mantener su inversión este año.
Podemos decir que el SEO es lo que ayuda a las personas a encontrar lo que realmente están buscando, mientras ayuda a las marcas a exponer su solución a la audiencia correcta en el lugar correcto. Al final, el SEO es responsable de ayudar a las personas a resolver sus problemas mientras juega un papel importante en el marketing digital y los resultados de ventas de las empresas.
El SEO no puede considerarse una sola táctica o acción. Es complejo y requiere planificación y tiempo, especialmente cuando hablamos de resultados orgánicos.
Entonces, si está en la etapa de aprendizaje sobre este tema, tenga en cuenta que los resultados de la clasificación en los motores de búsqueda probablemente requerirán meses o incluso años de esfuerzo.
Antes de entrar en los datos y las perspectivas que nos brinda el informe, repasemos algunos puntos importantes relacionados con el tema.
Los 5 pilares del SEO
Investigación de palabras clave
Si desea estar al tanto de los resultados de los motores de búsqueda, debe saber qué busca su público potencial y qué ofrecen sus competidores.
Utilice herramientas de investigación de palabras clave para hacer un análisis de estas intenciones. Podría obtener una mejor comprensión sobre el volumen de búsqueda, la competencia y la intención del usuario, por ejemplo. Después de eso, encuentre la mejor manera de incorporar estas palabras clave estratégicamente en el contenido de su sitio web.
Si desea encontrar una manera más fácil de hacerlo y obtener sugerencias sobre cómo optimizar las palabras clave de contenido a las que se dirige, debe probar esto Asistente de contenido de IA.
Contenido de alta calidad
Cree contenido enriquecido y de alta calidad que responda a las preguntas que busca su audiencia. Proporcione información valiosa y clara en un contenido bien estructurado y fácil de leer que presente de forma natural las palabras clave a las que se dirige. No olvides actualizar el contenido, para que los motores de búsqueda sepan que tu contenido puede ser una buena opción para la audiencia.
Optimización en la página
Asegúrese de que los elementos de sus páginas sean claros no solo para la audiencia que los leerá, sino también para los motores de búsqueda al clasificarlos. Las etiquetas de título, las metadescripciones, las etiquetas de encabezado, las URL y las etiquetas alternativas de imagen juegan un papel importante en las clasificaciones, al igual que la velocidad de carga de la página y la compatibilidad con dispositivos móviles.
Construcción de enlaces
Obtenga tráfico de diferentes fuentes creando una estrategia que vincule sus páginas a otros canales y sitios web. Puede hacerlo con blogs de invitados, asociaciones de personas influyentes y colaboraciones de contenido con sitios web autorizados en su industria. Esto ayuda a los motores de búsqueda a evaluar la credibilidad y autoridad de su sitio web.
SEO técnico
Mantén tus aspectos técnicos de SEO actualizados. La optimización de las URL, la corrección de los enlaces rotos, el uso de las palabras clave y las etiquetas correctas, y asegurarse de que su capacidad de rastreo e indexación funcionen correctamente le proporcionará una buena reputación en los motores de búsqueda.
Con todo eso fresco en nuestras mentes, profundicemos en las tendencias recientes.
¿Qué está de moda?
Según el Informe sobre el estado del marketing de 2023, el 52 % de los profesionales no espera tener un presupuesto de marketing más alto este año. Es fácilmente comprensible, cuando miramos los escenarios actuales del mercado, ¿verdad?
El informe menciona que se espera que los eventos en persona, los anuncios impresos y físicos enfrenten algunos recortes este año. Mientras tanto, el contenido de SEO puede ser útil para los especialistas en marketing con un plan de presupuesto más ajustado, ya que puede ofrecer buenos resultados.
El SEO ocupa el cuarto lugar en una lista que considera las tendencias de marketing con el ROI más alto. El 6% de los encuestados eligió esta como la fuente con el mejor retorno de la inversión. Al mismo tiempo, el 10% de ellos afirmó que el contenido de video de formato corto (TikTok, Reels, YouTube Shorts, etc.) tiene el mejor ROI, y aquí tenemos otra buena oportunidad para las estrategias de SEO.
Explore nuevas posibilidades de SEO
El informe señala estos canales y aporta algunas ideas, pero no profundiza en las posibilidades de clasificación de vídeos. Los videos de formato corto son una tendencia, pero pueden ofrecer resultados aún mejores cuando se combinan con estrategias de SEO.
Las plataformas de video como YouTube y TikTok se han convertido en una gran fuente de información y también en un motor de búsqueda. Según Google, casi el 40 % de la generación Z prefiere buscar en TikTok e Instagram antes que en Google Search y Maps. Las personas usan estas plataformas para encontrar respuestas a sus preguntas, y los algoritmos se están especializando para entregar el contenido que busca un usuario.
Dicho esto, ¿por qué no aprovechar dos canales de generación de resultados para obtener un rendimiento aún mejor? Si quieres aprender más sobre estas tácticas, te recomiendo estos dos artículos:
Como se menciona en el Informe sobre el estado del marketing, la mayoría de los profesionales del marketing que ya utilizan el SEO como táctica de marketing digital tienen la intención de mantener o aumentar sus inversiones en este canal este año. Esto significa que la competencia por la posición más alta en los motores de búsqueda se volverá más dura, ¡así que será mejor que resuelvas esto!
El SEO tiene uno de los mejores ROI ya que requiere inversiones bajas en comparación con anuncios o eventos pagados, pero no olvides que lleva tiempo despegar. Prepare un plan y comience a actuar con anticipación para aumentar las posibilidades de que su marca aparezca en las primeras páginas.
Destacando entre la multitud
Diferenciar tu contenido es clave para destacar entre la competencia. Con menores inversiones en iniciativas pagas, las tácticas orgánicas deben dar sus frutos. Entonces, aquí tiene: dos sugerencias para diferenciar su contenido de la plétora que el usuario encontrará en Internet:
Ser un escritor experto
Si desea estar al tanto de las búsquedas, su contenido debe ser el mejor disponible en línea. La autoridad es crucial cuando se trata de SEO, por lo que realmente necesita construirla entregando contenido de alta calidad.
Si su equipo no tiene redactores expertos o si no tiene el tiempo o la mano de obra necesarios para generar artículos expertos a gran escala, puede subcontratar la creación con expertos de la industria. ¡Conozca WriterAccess! Encuentre escritores expertos de varias industrias para aprovechar su creación de contenido.
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Crea experiencias atractivas
Los libros electrónicos largos pueden ser bastante aburridos y distraer a los lectores de consumir el contenido. Lo mismo sucede con las infografías, ya que las imágenes estáticas pueden dificultar su digestión y no son muy amigables con el SEO.
Las experiencias interactivas se pueden optimizar para posicionarse en los motores de búsqueda e interactuar con los usuarios mientras se recopilan datos propios. Esto conduce a un aumento de las conversiones, lo que genera mejores resultados en comparación con las experiencias estáticas.
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Podemos ver que el SEO es clave para las empresas que buscan conquistar su lugar en el entorno digital. Como se mencionó anteriormente, ofrece un gran ROI y buenos resultados para las bajas inversiones financieras necesarias. Requiere investigación, planificación y toma tiempo, pero los resultados valen la pena.
Si desea encontrar más información de expertos de empresas líderes mundiales, descargar el Informe de Estado del Marketing 2023 ¡y entérate de las últimas tendencias en marketing de contenidos!
