Estás leyendo la publicación: Los mejores anuncios del Super Bowl 2023: temas y amp; Conclusiones de los principales comerciales del año
El Super Bowl 2023 entregó calificaciones excepcionales y un juego emocionante. Sin embargo, como de costumbre, algunos espectadores estaban más interesados en los comerciales que en la acción en el campo. La alineación de este año ciertamente cumplió, a pesar de que los anuncios estaban lejos de ser innovadores.
Si bien anticipamos todos los temas habituales para los comerciales de este año, hubo algunas sorpresas modestas. Sí, dominaron los conceptos familiares, pero aun así lograron hacernos sentir inspirados, encantados y nostálgicos. Nuestros favoritos de este año incluyeron estas gemas:
1. Dunkin’ Donuts: Drive-Thru con Ben Affleck
Combinando lo mejor de los temas virales inspirados en TikTok con la magia de las celebridades de gran presupuesto, Dunkin’ Donuts produjo un claro ganador con su icónico anuncio de Ben Affleck. En este sensacional comercial, la estrella de Hollywood llegó a un lugar de Dunkin’ Donuts cerca de Boston, donde mostró su notorio amor por la franquicia.
El estatus de superfan de Affleck por sí solo habría sido suficiente para que los espectadores hablaran, pero el comercial dio un giro inesperado cuando su prometida (y ex estrella del medio tiempo) Jennifer Lopez apareció de repente y preguntó por qué su novia estaba trabajando en Dunkin’. Este fue un giro divertido, pero el anuncio no puede considerarse innovador. Eso es exactamente lo que lo hizo tan agradable: es divertido ver caras familiares en un entorno reconfortante.
2. El perro del granjero: para siempre
Cada año, al menos algunos anuncios del Super Bowl tocan las fibras sensibles. Es un método probado y probado que nunca deja de hacer que incluso los espectadores más cínicos se sienten y tomen nota. En 2023, un comercial del servicio de suscripción The Farmer’s Dog claramente logró exactamente eso.
Este anuncio impactante siguió una historia familiar pero conmovedora: el amor entre una niña y su perro, y cómo permanece constante durante la adolescencia y la edad adulta.
Si bien puede parecer un poco formulista, este tipo de comercial es un ganador constante por una razón: nos recuerda lo que realmente importa y nos permite saber que las marcas, como The Farmer’s Dog, están alineadas con nuestros valores más profundos. Sin duda tocó una fibra sensible, ya que fue el mejor perro en el Clasificaciones de medidores de anuncios.
3. Amazon: salvando a Sawyer
Demostrando una vez más que los perros son una receta para el éxito del Super Bowl, Amazon dio un giro diferente, pero muy identificable, a un concepto familiar. El conmovedor anuncio Salvando a Sawyer nos recordó lo lejos que hemos llegado y lo mucho que hemos enfrentado en los últimos años. A través de breves fragmentos de conversación, revisamos los mayores cambios de la era, todo desde la perspectiva de un leal compañero canino.
¿Otro tema central en este anuncio? Cómo los perros y los humanos luchan por adaptarse al cambio. Para Sawyer, esta dificultad rodeó el regreso de sus compañeros humanos a la oficina después de estar juntos constantemente durante el encierro.
El comercial nos recuerda que las soluciones creativas siempre están a la vuelta de la esquina; en este caso, un segundo perro debería hacer el truco. Sin embargo, la lección de marketing involucra el poder perdurable de la narración basada en anuncios, especialmente cuando contiene detalles convincentes de experiencias colectivas como la vida durante la era COVID.
4. PopCorners: rompiendo el bien
Tras el final de la serie, los fanáticos asumieron que el mundo finalmente había terminado con el universo. Bryan Cranston y Aaron Paul pensaron lo contrario; regresaron a su RV de confianza en buena forma, justo a tiempo para el Super Bowl. Reemplazaron su icónica metanfetamina azul con algo aún más peligroso: chips deliciosos.
La inesperada popularidad de este anuncio revela el poder de un retroceso oportuno y totalmente inesperado. Ha pasado el tiempo suficiente para que una llamada se sienta emocionante pero no exagerada. Con el ritmo vertiginoso de las tendencias de marketing, hay algo que decir sobre las caras familiares y una premisa divertida. Esto provocó una participación impresionante en Twitter, donde PopCorners fue uno de los anuncios más comentados de la noche.
El concepto de casting y parodia televisiva no es la única parte que vale la pena recordar, sino también el énfasis de PopCorners en la promoción de las redes sociales antes, durante y después del Super Bowl. Este primer enfoque digital generó mucho revuelo, lo que claramente contribuyó al éxito del anuncio.
5. General Motors y Netflix: ¿Por qué no un vehículo eléctrico?
Cada transmisión del Super Bowl está repleta de anuncios automotrices, y 2023 no fue la excepción. Las ofertas eléctricas fueron un tema claro este año, pero un nombre fue más allá en sus esfuerzos por generar buena voluntad para los vehículos eléctricos: General Motors.
El anuncio de GM se destacó simplemente porque el fabricante de automóviles tuvo la previsión de asociarse con Netflix. La premisa creativa se centró en los esfuerzos de Netflix por incorporar más vehículos eléctricos en sus producciones.
Para llevar este tema a casa, el anuncio incluía leyendas de los principales éxitos de los últimos años: , y . Agregue a Will Ferrell a la mezcla y tendrá los ingredientes para un anuncio inolvidable. CMO Deborah Wahl describió esta estrategia como un esfuerzo concertado para “colocar los vehículos eléctricos en el epicentro de la cultura moderna”.
Hay poco para llamar innovador sobre estos anuncios del Super Bowl 2023, pero eso no es lo que se requiere de un comercial sólido. Los anuncios de este año reflejan un claro entendimiento de que la tradición y los retrocesos pueden dar sus frutos, especialmente cuando los canales digitales complementan estos esfuerzos basados en la televisión. Esperamos que esta estrategia integral vuelva a dominar en los próximos Super Bowls.
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