Estás leyendo la publicación: Marca personal vs. Marca comercial: descripción general y ventajas
Las decisiones con respecto a su marca suelen ser muy personales y pueden tener un gran impacto en su negocio. Cuando se trata de elegir entre la marca personal y la marca comercial, querrá considerar las ventajas y desventajas antes de hacer un movimiento.
Por supuesto, hay momentos en que la marca personal y la comercial funcionan juntas maravillosamente. En estas circunstancias, no tendrá que elegir uno sobre el otro. Más bien, puede fortalecer su marca aprovechando las audiencias de ambos lados.
Profundicemos para obtener más información sobre la marca personal frente a la marca comercial.
¿Qué es la marca personal?
La marca personal es cualquier acción que intenta establecer e influir en la percepción pública de un individuo. Esto se puede lograr posicionándolos como una autoridad en su industria, promoviendo sus logros personales y construyendo una reputación basada en objetivos y valores que los diferencien de la competencia.
Uno de mis ejemplos favoritos de marca personal es Gary Vaynerchuk. Mientras opera una empresa de medios muy exitosa con su propia marca comercial, Gary también ha establecido una marca muy popular para sí mismo. Los empresarios acuden a él en busca de asesoramiento comercial cuando intentan construir y hacer crecer sus propias empresas.
Ventajas de la Marca Personal
- Las personas confían más en las personas que en las marcas, por lo que una marca personal puede tener un mayor impacto en los comportamientos y decisiones de la audiencia.
- La oportunidad de compartir historias personales fortalece la marca comercial al hacer que ambas partes se sientan más identificables
- Las marcas personales pueden llevar a las audiencias con ellas si cambian a otra empresa o negocio.
Desventajas de la marca personal
- Pasar a otra empresa o negocio puede confundir a la audiencia.
- Mantener una marca personal exige tiempo y energía adicionales, de lo contrario, se pierde la equidad construida con el tiempo.
- Las marcas personales se reflejan en los negocios asociados, por lo que la comunicación debe permanecer sincronizada con los mensajes relacionados con la empresa.
¿Qué es la marca comercial?
La marca comercial es cualquier acción que intenta establecer y afectar la percepción pública de una empresa. Esto se puede hacer comunicando el propósito y los valores de la marca, desarrollando imágenes y mensajes asociados con la marca, posicionándola como una autoridad en la industria y promoviendo sus logros.
Ventajas de la marca comercial
- La marca de una empresa puede ser realizada por más de una persona, por lo que el trabajo se puede realizar ya sea que esté allí o no.
- La audiencia puede tener un alcance más amplio que el de una marca personal, dependiendo de la historia del negocio.
- La marca comercial es más de alto nivel y no depende del mismo nivel de transparencia que hace que una marca personal sea exitosa.
Desventajas de la marca comercial
- La gente confía menos en las marcas que en las personas
- Puede ser más difícil para las empresas destacarse que para las personas individuales.
- Dado que es menos personal, la marca que se hace para las empresas puede ser más susceptible a la competencia y a la pérdida de clientes.
Ejemplos de marcas personales y comerciales trabajando juntas
Si no está seguro de cuál elegir, marca personal o marca comercial, tal vez pueda usar ambas. Aquí hay algunos ejemplos de este enfoque exacto:
Dr. Paul Ekman / Grupo Paul Ekman
Paul Ekman Group literalmente no sería lo que es sin el Dr. Paul Ekman, el experto mundial en emociones y cofundador de microexpresiones. Si bien el Grupo promueve la investigación del Dr. Ekman y los programas de capacitación basados en esa investigación, el Dr. Ekman también aprovecha la marca personal para llegar a otra audiencia increíblemente comprometida.
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Gary Vaynerchuk / VaynerX y muchos, muchos otros negocios
Gary Vaynerchuk tiene una marca personal que posiblemente sea más reconocible que las de sus múltiples negocios, y eso se debe a que su enfoque personal del espíritu empresarial es lo que creó organizaciones exitosas en primer lugar. Los emprendedores y dueños de negocios buscan el consejo del Sr. Vaynerchuk debido a sus logros, pero su marca personal respalda lo que sucedió, y seguirá sucediendo, con sus empresas.
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Más información sobre la marca
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