Estás leyendo la publicación: Marketing con la Copa Mundial 2022: ¿Cómo hacerlo sin violar la propiedad intelectual de la FIFA?
La Copa Mundial de Fútbol es uno de los eventos deportivos más visibles del mundo y siempre mueve la conversación a través de varios canales de comunicación, sean digitales o no.
Es común que marcas de todos los tamaños aprovechen para crear acciones enfocadas a la competencia, pero hay que tener cuidado tomarse para no violar los derechos de propiedad intelectual de la FIFA.
Programada para comenzar el 20 de noviembre, con sede en Qatar, la Copa de este año ya cuenta con patrocinadores oficiales y algunas reglas que tu marca debe observar si no eres uno de ellos y no quieres que te demanden. Estas pautas han sido recopiladas en la guía de propiedad intelectual de la FIFA.
Pero, si quieres saber cómo aprovechar la atención de las personas para aumentar las ventas, sigue leyendo este artículo. Te compartiré lo que tu marca puede o no hacer en acciones publicitarias.
Elementos protegidos por FIFA
Antes de comenzar a crear una campaña enfocada en la Copa, asegúrese de saber exactamente qué no hacer, para no recibir una tarjeta roja.
Algunos elementos, como nombres, símbolos e incluso fuentes, tienen derecho de uso exclusivo de la FIFA.. Por lo tanto, solo pueden ser utilizados con fines comerciales por la Federación o por los patrocinadores oficiales del evento. Consulta los elementos protegidos:
- “Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™”;
- “Copa Mundial de la FIFA™”;
- “FIFA”;
- “Copa del Mundo” o “Copa del Mundo 2022”;
- “Catar 2022™”;
- “2022”;
- emblema, eslogan o cartel oficial;
- imagen o nombre oficial de la mascota;
- imagen oficial del trofeo;
- Marcas y logotipos de la FIFA;
- fuente oficial del evento.
La lista es larga y algunas expresiones pueden traer dudas, como el uso de “2022”. Pero es mejor evitarlo que correr el riesgo de ser notificado por los tribunales, ¿no crees? Recordando que cualquier marca puede ser notificada por mal uso y FIFA cuenta con las herramientas necesarias para identificarlas.
Usa la creatividad durante la Copa del Mundo
Aprovechar la ola de campeonatos, que ocurre cada cuatro años, es una buena oportunidad para destacar, pero requiere creatividad. A continuación, echa un vistazo a algunos ¡Consejos para crear acciones enfocadas a la Copa y marcar un gol sin riesgo de fuera de juego!
Invoca los colores de tu Selección
Usando colores es una forma de entrar en el estado de ánimo del torneo. Puede usarlos en la página de inicio de su sitio web o aplicación, en piezas de redes sociales y en materiales promocionales. La única salvedad es observar cómo incluir estos tonos en tu comunicación sin dañar la identidad de la marca.
Poner elementos de fútbol en el campo.
Uso y abuso de elementos visuales como balones, campos de hierba, silbatos, porterías de fútbol, etc. Aprovecha para incrustar ilustraciones, fotos o iconos en landing pages, banners y también en redes sociales.
Trae a todos los equipos participantes a la conversación.
Varios países son parte de la Copa y las campañas publicitarias pueden usarlos para crear promociones o simplemente decorar tiendas. Banderas de cada país o incluso platos con la nombres de las selecciones nacionales son buenas ideas para los negocios locales.
Uso y abuso de jergas y expresiones futbolísticas
Términos usados en el fútbol se puede explorar en acciones de Marketing que quieran aprovechar el evento para vender más. Expresiones como regatear, animar, meter gol, aumentar el marcador, entre otras, pueden formar parte de textos publicitarios, títulos de artículos y pie de foto de publicaciones en redes sociales. ¡Que fluya la creatividad!
Consejo de campeón: ponga la creatividad en juego
Experiencias interactivas puede dar sus frutos en campañas estacionales. Y cuando hablamos de la Copa, las opciones son numerosas. Los cuestionarios con datos divertidos, las páginas con productos seleccionados para los fanáticos y los juegos interactivos para crear su propio equipo son algunos ejemplos de materiales que brindan interacción y atraen a los usuarios.
Independientemente de lo que elija al planificar una campaña, piense en cómo será útil para su persona y cómo contribuirá a sus objetivos de marketing. ¡Recuerde establecer metas, recopilar datos y seguir el juego con creatividad!
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