Estás leyendo la publicación: Marketing de contenidos: cómo reutilizar contenido antiguo para generar más tráfico
Internet tiene un tamaño potencialmente infinito y es cada día más grande. La cantidad de contenidos que proliferan en Internet ya es asombrosa. El año pasado hubo 211.000.000 nuevos contenidos siendo publicado cada segundo.
Esto es porque la gente comprende el poder del marketing de contenidosy todo el mundo está intentando aprovecharlo.
En 2015 hubo 4 millones de búsquedas en Google por segundo, y ese número sigue aumentando hasta el día de hoy. Como tal, el marketing de contenidos se está volviendo más desafiante que nunca, ya que cada marketing de contenidos compite con un mayor volumen total de contenido.
Debido a la cantidad de contenido nuevo que se publica, el contenido antiguo puede resultar inútil después de unas pocas semanas. Esto ejerce una presión increíble sobre los especialistas en marketing de contenidos para que generen constantemente nuevas ideas, nuevo material y nuevas palabras clave a las que apuntar. Nuevo, nuevo, nuevo.
El punto de todo esto es que si la cantidad aumenta, tu calidad tiene que brillar mucho más para enganchar a la gente.
Ingresar reutilización de contenido.
Reutilizar su contenido le permitirá actualizar temas que ha cubierto anteriormente con nueva información.para darle una nueva vida sin necesidad de duplicarlo.
esto puede tener Grandes beneficios para sus campañas de SEO y generar una nueva generación de tráfico a su sitio.sin el trabajo conceptual que derrite el cerebro y que puede resultar tan agotador para muchos especialistas en marketing de contenidos.
“El contenido es el rey”se repite hasta la saciedad, pero realmente es hora de que comencemos a clasificar los tipos de contenido con un poco más de cuidado.
En este artículo, cubriré dos tipos clave de contenido:
1) Contenido nuevo
El contenido nuevo es el contenido “nuevo” que genera tanta presión sobre los especialistas en marketing de contenido. Es lo que un sitio web necesita hacer para parecer relevante y actualy hacer que las personas crean en la autoridad del sitio que visitan.
Sin embargo, este contenido tiende a ser mucho menos profundo, ya que muchas tendencias son relativamente efímeras. Esto significa menos esfuerzo para escribir y comentar, pero menos rendimiento a largo plazo en lo que al tráfico se refiere.
2) Contenido imperecedero
El contenido imperecedero se centra más en fundamentos de la vida que no pasan de moda. Dos de los ejemplos más populares son la salud y la pérdida de peso. problemas que no desaparecen, y para el cual las soluciones son siempre las mismas. Este contenido requiere un conocimiento más profundo para mostrar valor, pero generará mucho más tráfico a lo largo de su vida útil.
Ambos tipos de contenido tienen ventajas. En este artículo, veremos cómo intentar sintetizar estas ventajas en cada categoría, para que usted obtenga lo mejor de todos los mundos y maximice su retorno de la inversión. Si puede reutilizar el contenido de manera efectiva, comprenderá rápidamente cómo atraer más tráfico a su sitio..
Así es cómo:
Audite su sitio para crear un trampolín para nuevo tráfico
Hacer una auditoría de su contenido es una excelente manera de familiarizarse con la historia y la dirección de su contenido hasta el momento, y Identifica hacia dónde deberías ir a continuación. De todos modos, es una buena práctica auditar su sitio cada tres meses, pero lo colocará en una posición ideal para reutilizarlo en el proceso.
En primer lugar, divida su contenido existente en las siguientes categorías:
Despublicar
Si tiene contenido que simplemente no genera tráfico, o no cumple con los estándares que ha alcanzado desde que comenzó, o simplemente ya no le gusta, entonces lo mejor que puede hacer es cancelar su publicación. . También es una buena idea cancelar la publicación de cualquier cosa que ya no sea relevante para tu audiencia actual.. Su audiencia evolucionará y cambiará con su enfoque.
Actualizar
Si ha cubierto un tema y hay nuevos desarrollos en esa industria, puede publicar su opinión sobre esta información, incluidas ideas y comentarios, en darle al contenido una nueva vida. Alternativamente, puede servir como estímulo para crear un nuevo artículo basado en esa nueva información.
Mejora
Es natural que a medida que continúas tu viaje hacia el dominio de un nicho, puedas tener más que decir al respecto que cuando empezaste. Actualizar su contenido es una oportunidad para que pueda entrar en mayor detalle, compartir su viaje de aprendizaje personal con sus lectores y haz que tu contenido sea aún más valioso.
Reutilizar
Puedes lograr mucho si cambiando el enfoque, reescribiendo para una audiencia nueva y diferente que el que identificó por primera vez, o usar un formato diferente al contenido original para hacerlo más nítido y fresco. Reescribir y no autoplagiarse es la mejor manera de potenciar el trabajo ya realizado.
Más sobre eso más adelante. Si le resulta obvio que debería haber abordado un artículo de manera diferente, o que sus análisis le muestran que algo no funciona del todo, esto es lo mejor que puede hacer.
Una vez que haya identificado dónde se encuentra su contenido existente, hay aún más que puede hacer para asegurarse de aprovecharlo al máximo.
- Usar Google analitico para asegurarse de saber el rendimiento de sus blogs.
- Busque en Google sus propias publicaciones para ver cómo se clasifican.
- Cuando llegue el momento de actualizar, mejorar y reutilizar el contenido, puede eliminar las versiones anteriores pero configurar redireccionamientos 301 a las URL antiguas, lo que reenviará el tráfico a las versiones más nuevas y relevantes.
Qué actualizar, qué actualizar
Puede resultar difícil saber en qué dedicar tiempo a mejorar y actualizar, pero hay varias formas de identificar buenos candidatos.
Encuentra tus enlaces débiles
Primero, emprender un revisión del rendimiento de tus publicaciones.
Vuelva a revisarlos y vea qué es posible que se haya perdido y a lo que el público podría responder mejor. Asegúrese incluir cualquier actualización o cambio importante eso ha sucedido desde que escribiste el contenido por primera vez.
Usar Planificador de palabras clave
Vuelva a realizar su investigación de palabras clave y identificar lo que la gente está buscando ahora. Incluye estas palabras y frases en la nueva versión de tu contenido. Esto ayudará a que el contenido cansado finalmente comience a atraer tráfico nuevo. Si las palabras clave que probó la última vez no funcionan, encuentre nuevas palabras clave y déjelas determinar su ángulo En esta época. Recuerda, lo que tu audiencia ya quiere siempre debe guiarte, de esa manera no será difícil engancharlos.
Optimizar
Si todo su contenido funciona bastante bien, aún puede hacerlo mejor.
Las técnicas de este artículo te ayudarán a fortalecer el buen contenido para hacerlo excelente.y convertir contenido popular en contenido rentable. Si tiene un artículo mejor clasificado, ahí es donde debería estar su llamado a la acción más fuerte.
Utilice las redes sociales para hacer vibrar su contenido imperecedero
Un fenómeno que se observa cada vez con mayor regularidad en estos días es el efecto ola social. La noticia viaja por las redeslo que significa que puede llevar tiempo llegar a diferentes personas.
De hecho, durante tanto tiempo que la gente pueda olvidarlo y sorprenderse una vez más. Un ejemplo es cómo La muerte de Leslie Neilsen. Vio una avalancha de simpatía en las redes sociales en 2016, a pesar de morir en 2010.
Si bien este puede ser un ejemplo macabro, sabrás por tu propio uso de las redes sociales que los memes que viste hace años son compartidos nuevamente por personas que los descubren por primera vez. Si su contenido es imperecedero, puede utilizar este mismo efecto de onda social para darle a su contenido una ola tras otra de tráfico.
· Promoción de contenido antiguo pero imperecedero puede ser sencillo. El jueves de retroceso es una oportunidad común para recordar algunos de sus artículos mejor clasificados en las redes sociales.
· Su lista de suscriptores de correo electrónico cambiará constantemente. Después de tres a seis meses, es posible que haya más suscriptores nuevos que los existentes. Este es el momento ideal para promocionar una publicación antigua para que nuevos ojos la vean.
· Acorte sus publicaciones de formato largo para reutilizarlas como contenido social para compartir.. Usar Canva para convertir un artículo en una infografía como lo hicimos en una de nuestras publicaciones de blog:
Luego, incluya un enlace o una oferta de blog al contenido completo para que aquellos cuyo interés despierte puedan obtener más información.
· Listas de verificación puede ayudarle a reducir su contenido de formato largo a solo el pasos procesables, con descripciones breves y directas. Créame, esto funciona bien para las personas porque les ayuda a alcanzar sus objetivos. Así lo hice la última vez:
· Reclute a su audiencia con guías específicas y ricas en contenido sobre temas que coincidan con las variaciones demográficas dentro de su audiencia existente. maximizar su capacidad de compartir dentro de sus redes.
Aparte de esto, también puede configurar una serie de guías de contenido enriquecido que sean específicas de los temas y luego asignar cada tema a un segmento de audiencia.
No duplique el contenido escrito, diversifique su presentación
Google penaliza fuertemente el contenido duplicado. No utilices el mismo cuerpo de texto, meta descripción o título.. Simplemente reformular frase por frase es la forma más eficiente desde el punto de vista energético de reutilizar, pero multimedia le permitirá eludir los algoritmos de duplicación mientras aumenta sus puntos de contacto.
Video
YouTube es el sitio más grande de Internet y las generaciones más jóvenes lo consideran más genial que Facebook. Puedes convertir tus blogs en vídeo de varias formas.. Si tiene grandes habilidades de comunicación como presentador, puede filmarse hablando frente a una cámara y superponer imágenes con bastante facilidad.
Al igual que como Moz suele hacer su pizarra los viernes:
Convierta su contenido en un guión y podrá desarrollar su marca personal mientras obtiene el doble de provecho del esfuerzo mental de crear primero el contenido. Hay muchas personas que ofrecen bocetos en vídeo dibujados a mano o incluso puedes jugar con la tipografía dinámica. Todos estos requieren alguna inversión adicional, pero podrían generar grandes cantidades de tráfico.
Podcast
Con un podcast, ni siquiera necesitas el valor de producción y la inversión de un vídeo. Simplemente puedes leer tu blog en un micrófono, subirlo y ¡listo!
https://soundcloud.com/cranberryradio/marketing-and-content-industry
Más contenido, mínimo esfuerzo y una nueva vida. Si descubre que está recibiendo tráfico, es algo fácil de continuar y desarrollar. Alternativamente, puede responder preguntas o críticas importantes sobre el contenido abordando los comentarios publicados en sus artículos en un resumen semanal de podcasts.
Infografía
Ya mencioné Canva, pero condensar su artículo en viñetas y resaltarlo con algunos gráficos elegantes garantizará que los lectores no se vean ni se sientan igual, aunque en el buen sentido.
A continuación se muestra un buen ejemplo de infografía:
Complete siempre su lista de verificación de SEO
Si ha hecho todo este trabajo y no se asegura de que su SEO esté funcionando a toda máquina, lo está haciendo en vano.
Aquí en SEOPressortenemos un complemento SEO de WordPress intuitivo y fácil de usar que ayuda a las personas asegúrese de que cada publicación tenga un buen rendimiento para que se clasifique en Google.
Las cosas clave que debe hacer para asegurarse de que su contenido funcione son:
- Incluye la palabra clave en tu título, meta descripción, etiquetas h, primeras y últimas 100 palabras.
- Incluya la palabra clave en el Etiquetas ALT de tus imágenes.
- Incluya la palabra clave en el texto de anclaje de su contenido en sí.
Y esto es sólo el principio. Con análisis para todo el sitio, páginas específicas y publicaciones específicas, administradores de enlaces y puntajes, y un indicador constante del estado general del sitio, le permite ser igual de eficaz en la escala micro y macro de la gestión del sitioen una fracción del tiempo.
Sal y hazlo
Reutilizar es fácil. La reutilización tiene sus desafíos, pero vale la pena dedicarles tiempo en relación con la generación y entrega de nuevas ideas.. Es posible que tengas que esforzarte un poco más para reutilizar el contenido de manera efectiva, pero eso es mejor que desperdiciar todo el esfuerzo que hiciste para diseñar el contenido de bajo rendimiento en primer lugar.
Te debes a ti mismo, a tu contenido y, sobre todo, a tu audiencia maximizar el ciclo de vida de cada contenido que produzcas.
A lo largo de todos estos pasos, Su enfoque debe estar en la calidad, así como en la estrategia.. La estrategia consiste en sacar los diamantes del estado en bruto y darles la oportunidad de brillar. Si levantas una piedra y la pones frente a la gente, por supuesto, no quedarán impresionados. Su estrategia sólo será tan exitosa como su calidad lo permita.
Dicho eso, la reutilización es una excelente manera de exprimir hasta la última gota de ROI de cada idea que hayas tenido.
Al actualizar, actualizar y promocionar este contenido, mejore su rendimiento de SEO, amplíe su audiencia y ahorre tiempo, dinero y energía. Hazlo.
¿Tiene algún otro consejo para reutilizar contenido antiguo y atraer más tráfico a su sitio web? ¡Compártelo con nosotros en la sección de comentarios a continuación!
Allysa siempre está ansiosa por aprender algo nuevo cada vez que tiene tiempo libre y eso incluye SEO y inbound marketing. También le apasiona viajar y descubrir lo desconocido.
