Estás leyendo la publicación: Marketing de contenidos para universidades: atraer nuevos estudiantes en 2023
Los jóvenes con toda la vida por delante buscan algo más que una lista de credenciales cuando evalúan sus opciones universitarias.
La educación superior es toda una experiencia.por lo que una universidad que se toma en serio atraer a los mejores estudiantes debe poder pintar una imagen vívida de cómo sería estudiar allí.
Ahí es donde entra el marketing de contenidos.
El marketing de contenido dinámico y atractivo para universidades ayuda a responder preguntas importantes que los futuros estudiantes tienen sobre su futura educación. Y puede mostrarle a un estudiante cómo podría ser la vida universitaria si elige la escuela en lugar de las alternativas. Esto es lo que necesita saber para hacerlo bien.
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El papel del marketing de contenidos en el proceso de toma de decisiones de los estudiantes
Decidir a dónde ir a la universidad es una de las elecciones de vida más importantes que un joven hará, por lo que la mayoría invierte mucho tiempo y energía en el proceso de selección. Evalúan diferentes opciones mientras comparan las mejores escuelas entre sí, y lo hacen en línea.
Invertir en una sólida estrategia de marketing de contenido asegurará que su escuela aparezca en el radar de un estudiante entusiasta (y permanezca allí). Aquí hay una mirada más cercana a algunos de los mayores beneficios que el marketing de contenido para universidades trae a la mesa.
El marketing de contenidos mejora tu ranking SERP
En última instancia, no importará qué tan buena sea la cultura social o los programas de becas en su escuela si los posibles estudiantes ni siquiera saben que está allí. Los jóvenes confían en Internet para entregar la mayoría de sus respuestas, y Google es el primer lugar al que acudirán para comenzar a buscar universidades.
Dicho esto, más del 25 por ciento de los usuarios de motores de búsqueda hacen clic en el primer resultado de una página de resultados de motores de búsqueda. Y las tasas de clics disminuyen drásticamente a medida que se desplaza hacia abajo en la lista, por lo que cuanto más alto sea el ranking de su sitio web, mejor.
El marketing de contenidos te ayuda a conseguir las clasificaciones SERP que te mereces.
El marketing de contenidos posiciona a tu escuela como una autoridad
Aunque elegir una universidad puede ser realmente emocionante para un joven, también es un proceso estresante. Los estudiantes universitarios del mañana tienen muchas preguntas candentes que necesitan respuestas, y el marketing de contenidos puede ayudar a garantizar que busquen en usted la información que desean.
El marketing de contenidos apoya una imagen de marca positiva
Una universidad es más que un lugar para que las personas continúen su educación y mejoren su futuro. También es una marca con una imagen, una voz y una reputación que cultivar. Y cuanto más familiar sea una marca para una persona en particular, es más probable que elija esa marca cuando esté listo para tomar una decisión.
El marketing de contenido para universidades respalda tasas más altas de reconocimiento de marca entre sus estudiantes y sus familias. Las personas también perciben las marcas de una manera más positiva cuando brindan información útil a pedido.
Desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos para la atracción de estudiantes
Entonces, ¿cómo debería exactamente una universidad desarrollar una estrategia efectiva de marketing de contenido? Aquí hay algunos consejos para empezar en la dirección correcta.
Conoce a tu audiencia
El contenido eficaz es material que aborda con éxito las necesidades de su público objetivo. Entonces, ¿cómo es realmente tu estudiante ideal? ¿Qué edad tienen, dónde viven y qué buscan generalmente en una universidad?
Use las respuestas a preguntas como estas para crear personas objetivo y elabore su contenido para que coincida con sus necesidades e intereses.
iniciar un blog
Los motores de búsqueda como Google favorecen los sitios web actualizados con frecuencia que están llenos de contenido útil y sustancioso. Y una de las formas más efectivas de asegurarse de que su sitio cumpla con los requisitos es agregar un blog.
Desarrolle un cronograma de producción de contenido para su blog y cúmplalo. Coordine con su calendario de publicaciones en las redes sociales para obtener los mejores resultados. Usar investigación de palabras clave para aprender lo que buscan sus posibles estudiantes y crear publicaciones que aborden sus necesidades de manera única y original.
Incorpora el storytelling a tu estrategia
La gente ama nada más que una buena historia, y no es difícil ver por qué. Las historias ayudan a la audiencia a sentirse involucrada e involucrada en el contenido que consumen, y las marcas exitosas saben cómo contarlas bien.
Recuerde, un estudiante está buscando algo más que una excelente educación en la universidad que elija. Quieren saber cómo será asistir a su universidad, y una narración efectiva puede ayudarlos a imaginárselo.
Una forma de lograr esto es aprovechar las historias personales de los estudiantes que ya tiene.
¿Su escuela organiza eventos legendarios en el campus u ofrece oportunidades increíbles para estudiantes con especializaciones particulares? Tal vez tengas un increíble programa de educación a distancia que la gente debería considerar. Presenta contenido que incluye comentarios de estudiantes que ya se benefician de estas opciones.
Incluya una variedad de tipos de contenido
Un gran marketing de contenidos para universidades no debe comenzar y detenerse con el contenido escrito tradicional. Mantenga las cosas emocionantes y multifacéticas al incluir también videos, infografías, guías prácticas, podcasts y más.
Diferentes personas tienden a favorecer diferentes tipos de contenido y estilos de narración, por lo que mezclar las cosas ayudará a atraer una amplia variedad de clientes potenciales.
Medir y analizar el rendimiento
Es esencial registrar, medir y analizar los datos asociados con su campaña de marketing de contenido universitario. Así es como sabrá qué estrategias de publicación, tipos de contenido y temas resuenan mejor con su público objetivo. Las métricas clave para rastrear incluyen:
- Tráfico general
- Porcentaje de rebote
- Tiempo de permanencia
- Número total de páginas visitadas
Escalando la producción de contenido de su universidad
Una vez que haya dominado los conceptos básicos del marketing de contenido para universidades, es hora de trabajar para escalar su producción de contenido. Sin embargo, es importante hacer esto de una manera que no sacrifique la calidad o la identidad de la marca.
Considere crear un equipo de escritores independientes y creadores de contenido profesionales que lo ayuden a producir la cantidad de contenido de calidad que necesitará para adelantarse al resto y permanecer allí.
Una plataforma de contenido confiable como Acceso de escritor simplifica el proceso de encontrar a las personas adecuadas y elaborar una estrategia que produzca resultados.
Conclusión
Al final del día, una universidad con un contenido increíble y mucho para tener éxito en la era digital.
Elimine las conjeturas del proceso de elaboración de su estrategia ideal cuando regístrate para un prueba gratuita de 14 días de WriterAccess hoy. Conéctese con algunos de los mejores escritores en el negocio y amplíe su estrategia con contenido que realmente llame la atención.
