Estás leyendo la publicación: Marketing de influencers: cinco reglas esenciales para vivir
Brandnew.io encuestó su red para descubrir cómo las marcas pueden trabajar mejor con personas influyentes.
Hemos destilado los hallazgos en cinco reglas esenciales que ayudarán a mejorar su marketing de influencers.
Regla 1: Colaborar
Los especialistas en marketing, naturalmente, quieren controlar el mensaje.
Si bien es importante tener un conjunto claro de pautas para publicar, no limite a sus personas influyentes a copiar y pegar. El marketing de influencers a menudo funciona bien en comparación con otros canales porque los creadores conocen a su audiencia: les permiten hacer lo que mejor saben hacer e interactuar con su audiencia.
Deles la libertad de producir contenido creativo que responda a su resumen.
Cuando se les preguntó cómo los influencers podrían trabajar mejor con las marcas, la respuesta número uno (38 %) dijo que les gustaría estar más involucrados en el proceso creativo.
Regla 2: Agregar valor
Los influencers han construido sus audiencias basándose en la producción de contenido atractivo.
Si bien están felices de considerar conciertos pagados, lo que más quieren es agregar valor para su audiencia. Pedimos a los influencers que clasificaran los motivos por los que aceptaban ofertas de campaña.
La adecuación de la marca y el producto fueron calificados como el número uno y por encima de la compensación.
Cuando se comunique con personas influyentes, presente su marca y permítales descubrir qué lo hace increíble. Deberían querer trabajar con usted (y a menudo lo hacen para las marcas correctas) sin el incentivo pagado.
Regla 3: Cerrar con datos
A menudo, los influencers reciben una compensación cuando trabajan con marcas.
Las negociaciones sobre las tarifas a veces pueden ser complicadas, y solo el 11 % de los influencers encuestados dijeron que tenían un precio fijo.
La tasa varía para cada oportunidad. El 22% dijo que el esfuerzo requerido para producir el contenido fue un factor.
El precio de la mayoría, el 77 %, se basa en el alcance y la tasa de participación. Es aquí donde las marcas deben ofrecer tarifas basadas en datos de mercado. Las negociaciones son más exitosas cuando las expectativas de ambas partes se manejan con tasas de referencia.
Regla 4: Declararlo
Al 40% de los influencers encuestados les preocupaba que declarar contenido patrocinado tuviera un efecto negativo en el compromiso.
Cuando comparamos los datos de la campaña, no encontramos una correlación negativa entre las publicaciones patrocinadas declaradas y la tasa de participación. No te preocupes, no te lo estás perdiendo, sigue las pautas de la red social y de tu autoridad publicitaria local.
Regla 5: No es excluyente
Las marcas se acercan a los creadores de contenido más influyentes, independientemente de su tamaño, y les ofrecen oportunidades de colaboración.
En promedio, cada influencer encuestado recibió 1.5 ofertas por mes, el 34% recibió más de tres ofertas por mes. El 84% tiene una colaboración continua con una marca.
Es importante darse cuenta de que, a diferencia de otros canales de marketing, los influencers pueden y son selectivos. Crear relaciones y colaboraciones a largo plazo.
En el mundo del marketing de influencers, el dinero no lo es todo.
