Marketing digital VS Marketing en Internet: ¿cuál es la última tendencia?

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¿Cuál es la diferencia entre el marketing digital y el marketing en Internet, cuál es la última tendencia en la industria y cómo asignan las grandes empresas sus presupuestos de marketing digital?

Publicidad digital

Publicidad digital es un término amplio que describe un conjunto de procesos de marketing que encapsula todos los canales digitales disponibles para promocionar un producto o servicio o crear una marca digital.

El marketing digital ha venido a reemplazar el marketing tradicional y la transición de los anuncios en papel y periódicos a las campañas de Facebook y PPC.

Los canales que componen el marketing digital incluyen comercialización del sitio webplataformas de redes sociales, colocación de banners, marketing por correo electrónico, marketing móvil, SEO, campañas de pago por clic, TV web, SMS, vallas publicitarias y cualquier otra cosa con una base digital.

Recursos para aprender más sobre marketing digital

Mercadeo por Internet

componentes de marketing en internet

El marketing en Internet es un subconjunto del marketing digital. De hecho, es el componente más importante ya que la mayoría de las actividades de marketing digital se encuentran dentro de los límites del marketing en Internet.

Veremos a continuación cómo se gastan los presupuestos de marketing digital y su relación con el marketing en Internet.

Los principales canales de marketing en Internet son:

Sitio web – Ya sea un sitio web personal o un sitio web corporativo o incluso un blog personal alojado en una plataforma compartida (como WordPress o Tumblr).

Para muchas campañas, un sitio web es el punto de partida y el destino, es decir, ejecuta una campaña de marketing digital para promocionar un sitio web (punto de partida) con el fin de obtener más visitantes (destino).

Marketing de búsqueda (SEM)Marketing de motores de búsqueda es la base del marketing en Internet y consta de dos actividades importantes, SEO y PSA. Hay mucha confusión acerca de estos términos, por eso escribí publicaciones separadas que explican la diferencia:

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En una palabra:

SEO tiene que ver con las técnicas de optimización con el fin de lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Tiene dos componentes principales: SEO en la página y SEO fuera de la página.

La publicidad de búsqueda pagada (PSA, por sus siglas en inglés) se trata de obtener visitantes mediante la colocación de anuncios en los motores de búsqueda. El enfoque más popular es el pago por clic (PPC) y la herramienta más conocida es Google Ads, que le permite anunciarse en Google y en la red de socios.

Entonces, el marketing de búsqueda tiene que ver con los métodos de promoción relacionados con Los motores de búsqueda.

Marketing de medios socialesMarketing de medios sociales es otro componente del marketing en Internet y uno que está ganando mucha atención en los últimos años.

Millones de usuarios pasan una cantidad considerable de su tiempo en línea en Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, YouTube, LinkedIn y otras plataformas SM. Este hecho alertó a los especialistas en marketing digital para que tomaran SM en serio y lo hicieran parte de las campañas de marketing digital.

Mercadeo de Contenidos – En el pasado, cuando hablábamos de SEO, esencialmente nos referíamos a la construcción de enlaces, pero esta tendencia ha cambiado desde 2011 y el marketing de contenidos se ha convertido en el nuevo SEO.

Esto simplemente significa que el buen contenido se ha convertido nuevamente en la base del SEO y es a través del contenido que construirá una mejor presencia en Internet y no a través de técnicas baratas de construcción de enlaces.

Correo de propaganda – El correo electrónico no está muerto sino por el contrario, es una de las herramientas más importantes en toda campaña de marketing digital. A pesar de la influencia de las redes sociales, el correo electrónico sigue siendo la forma más eficiente de convertir visitantes o lectores en clientes.

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En términos de marketing, el marketing por correo electrónico es el proceso de recopilar direcciones de correo electrónico de personas interesadas en sus productos o servicios con el fin de enviarles boletines u ofertas.

El marketing móvil – Cada vez más usuarios usan sus teléfonos móviles para buscar en la web, participar en las redes sociales o encontrar productos o servicios para comprar.

De hecho, se estima que el 60% del tráfico que llega a un sitio web proviene de dispositivos móviles (esto también es cierto para mis sitios web, consulte sus informes de análisis de Google y se sorprenderá).

El marketing móvil se trata de crear contenido o anuncios que sean visibles y adecuados para un dispositivo móvil. Por ejemplo, los sitios web deben tener versiones compatibles con dispositivos móviles, y un anuncio que se muestra en un dispositivo móvil puede tener en cuenta la ubicación del dispositivo y mostrar las tiendas más cercanas que venden un producto en particular.

Publicidad en pancartas – Puede encontrar banners en casi todas las propiedades web, es decir, sitios web, sitios web móviles, aplicaciones móviles, motores de búsqueda, boletines, Facebook, Twitter, YouTube, etc.

Los especialistas en marketing digital intentan promocionar sus productos o servicios a través de diferentes tipos de banners (estáticos, de texto, animados, imágenes, videos, banners inteligentes) en diferentes plataformas.

comercialización de SMS – SMS no está muerto. A pesar del auge de los canales de marketing en línea, muchas empresas combinan marketing en internet más sms para llegar a clientes más específicos. De hecho, muchos CRM/plataformas de marketing por correo electrónico ofrecer campañas de SMS como parte de sus flujos de trabajo automatizados.

¿Cuál es la última tendencia? ¿A dónde va el dinero?

Quizás la mejor manera de comprender cuál es la última tendencia en la industria del marketing digital es averiguar cómo las grandes empresas asignan sus presupuestos de marketing.

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Esto es exactamente lo que hizo Gartner en un informe reciente.

Los hallazgos de este informe son muy interesantes y muestran sin lugar a dudas que la mayoría de los presupuestos de marketing digital se gastan en componentes de marketing en Internet.

En particular, los hallazgos más importantes son:

  • Los presupuestos de marketing representan el 12% de los ingresos totales de la empresa y se espera que crezca aún más
  • El marketing digital representa el 14% del gasto total en marketing
  • El 50% de las actividades de marketing digital se subcontratan (si está pensando en subcontratarasegúrate de hacerlo correctamente sin gastar una fortuna)
  • Las actividades de marketing digital más importantes son: Presencia en la web (sitio web), comercio digital y publicidad digital.
  • Las principales inversiones en marketing digital se realizarán en comercio electrónico, marketing en redes sociales, creación de contenido y marketing móvil.

Conclusión

Es importante comprender que el marketing en Internet es un subconjunto del marketing digital y no algo diferente. Cuando hablamos de marketing digital, en esencia, nos referimos a marketing en Internet más SMS, WebTV y publicidad digital.

Está claro que las empresas están empezando a apreciar la importancia de las redes sociales como herramienta de marketing y también hay un claro giro hacia el contenido y el marketing móvil.

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