Estás leyendo la publicación: Más allá de Angry Birds: ¿Qué sigue para Rovio Entertainment? ¿Y pueden ayudar los datos?
Rovio Entertainment está en llamas en este momento (en el buen sentido).
La empresa finlandesa que nos compró el juego Angry Birds, que alguna vez fue el juego móvil más descargado de la historia, está planeando una oferta pública inicial que podría valuarlo en 2.000 millones de dólares.
Por supuesto, el juego móvil no es su única fuente de ingresos. El año pasado, junto con la venta de toda una gama de productos de Angry Birds, The Angry Birds Movie llegó a la pantalla grande, recaudando alrededor de $ 350 millones. Nada mal.
Con mucho dinero en el banco, los creadores de The Angry Birds Movie están haciendo su próximo movimiento. Próximamente en 2019, es The Angry Birds Movie 2.
Pero, ¿será Angry Birds suficiente para mantener a flote a la empresa a largo plazo?
Por qué Rovio Entertainment necesita ir más allá de Angry Birds
Es posible que no hayas jugado a Angry Birds desde que lo probaste por primera vez (y tal vez nunca lo hayas jugado), y ciertamente es cierto que otros juegos como Candy Crush y Clash of Clans han robado un poco su protagonismo a lo largo de los años. De hecho, el interés en Angry Birds parece haber tenido una tendencia a la baja a medida que pasa el tiempo.
Cuando buscamos menciones en Twitter de Angry Birds usando UHD de Brandwatch, notamos una historia similar. Picos cuando ocurren grandes eventos (como el lanzamiento de The Angry Birds Movie), pero una disminución general en el interés.
Con el interés en Angry Birds comenzando a disminuir, ¿qué debe hacer Rovio a continuación?
Esa es realmente la pregunta para el mercado en torno a esta oferta pública inicial: ¿Hasta qué punto creemos que la empresa puede explotar su propiedad intelectual existente y hasta qué punto puede volver y ofrecer otro gran éxito?
WILL MCINNES, CMO DE BRANDWATCH, CITADO EN EL NEW YORK TIMES
Conociendo a la audiencia de Angry Birds
Para placeres a menudo tan simples, el mercado de los juegos es complicado.
Los juegos móviles se perciben como muy diferentes a los ‘juegos’ tradicionales, en una Xbox o PC (incluso si, en algunos casos, gastan la misma cantidad de tiempo y dinero jugando).
Mientras que Angry Birds comenzó cobrando una tarifa única a los jugadores para acceder y jugar a través de los niveles, Angry Birds 2 optó por un sistema gratuito con compras dentro de la aplicación. Este tipo de modelo difiere de los juegos de gran éxito que puedes comprar para tu PS4, en los que pagas una tarifa fija por el juego básico y, por lo general, no tienes que pagar más para jugarlo de manera agradable, exitosa y, si eres un gran fanático. , obsesivamente.
Mientras tanto, los juegos móviles tienden a estar diseñados para juegos rápidos que se pueden realizar en el autobús o en una sala de espera (una ronda puede durar solo unos segundos), a diferencia de los juegos de consola más grandes que tienden a requerir mucha más atención y más tiempo. periodos de juego.
Si bien hay muchos cruces, el mundo de los juegos se divide coloquialmente en dos grupos: jugadores incondicionales (que juegan juegos de consola/PC) y casuales (que juegan juegos móviles como Angry Birds).
Si fuera una empresa de juegos que busca su próxima gran idea, podría mirar a la comunidad de jugadores para tratar de averiguar qué es lo que anhelan; el problema es que hay diferentes tipos de jugadores con diferentes expectativas.
Con Brandwatch Audiences, podemos comparar a las personas que tuitean o siguen a Angry Birds con jugadores que se identifican a sí mismos. Estas son palabras clave de biografías populares en ambas audiencias, ambas de tamaño similar (se analizaron 660 000 autores y 670 000 autores, respectivamente).
Como puede ver en las palabras clave de la biografía, hay algunas similitudes y algunas diferencias.
Los jugadores están en YouTube y canales de juegos y Xboxes y PC. Los fanáticos de Angry Birds tienen gustos mucho más variados: les gusta el deporte, el diseño, la fórmula 1 y las películas.
Una mirada a las profesiones muestra que los seguidores de Angry Birds tienen más probabilidades que la comunidad general de jugadores de ser maestros, mientras que los jugadores tienen más probabilidades que los fanáticos de Angry Birds de ser estudiantes, lo cual es sorprendente dado que Angry Birds tiene una interfaz tan amigable para los niños. Son audiencias bastante diferentes.
Al examinar los desgloses por género, los seguidores y tuiteros de Angry Birds son un grupo mucho más equilibrado que los jugadores; esencialmente, son un poco más representativos de la población general.
¿Cómo podrían usar esta información los creadores de Angry Birds?
Saben que Angry Birds tiene el poder de atraer a una gran variedad de personas y, dado su éxito, harían bien en volver a atraer a las masas. Angry Birds ha visto varias iteraciones que abordan los intereses de los seguidores de Angry Birds a lo largo de los años, específicamente en relación con el deporte y las películas. la tienda de aplicaciones. Tal vez sea hora de que Rovio Entertainment tenga en cuenta estos intereses, pero se base en ellos sin la ayuda de sus amigos emplumados.
No es necesario que jueguen para una audiencia que está creciendo; parece que los adultos están más que felices de arrojar pájaros coloridos a los cerdos verdes en sus teléfonos inteligentes, pero aunque Angry Birds todavía puede ser un generador de dinero, les gusta todo. de lo contrario, no durará para siempre.
Si Rovio Entertainment quiere ir más allá de Angry Birds, escuchar el mercado de juegos casuales y lo que ansía es el camino a seguir. Y ahí es donde entra la inteligencia social.
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