Estás leyendo la publicación: Más de 10 estrategias prácticas de reconocimiento de marca para 2023 (y más allá)
¿Listo para catapultar su negocio al centro de atención al ampliar su estrategia de reconocimiento de marca?
En el mercado competitivo de hoy, no se trata solo de ser visto, se trata de ser recordado.
Desde aprovechar el marketing de influencers hasta crear contenido de redes sociales digno de ser viral, hay un océano de estrategias para explorar.
Entonces, ¿estás preparado para que tu marca pase de ser conocida a ser inolvidable?
¡Saltamos!
1. Asóciate con Micro-Influencers
Abandonando la ruta tradicional de respaldo de celebridades, las marcas de hoy en día buscan cada vez más micro-influencers para un toque más personal y genuino.
Por lo general, se trata de personas que, aunque no son celebridades de renombre mundial, ejercen una influencia significativa dentro de sus comunidades de nicho.
Con recuentos de seguidores que van desde 1,000 a 50,000, su respaldo a su marca puede tener un impacto sorprendentemente grande.
Piense en ello como una recomendación de boca en boca sobre los esteroides.
Aquí está la verdadera belleza: a diferencia de los influencers de alto perfil, asociarse con micro-influencers no le costará un ojo de la cara. Un simple obsequio de producto o una pequeña tarifa podría ser la solución.
Considere comunicarse con blogueros de fitness si está en el espacio de la salud y el bienestar, o con amantes de la comida locales para su nuevo restaurante.
Recuerde, la relevancia es clave aquí. Sus seguidores deben alinearse con su público objetivo para lograr el máximo impacto.
2. Aproveche el contenido generado por el usuario
En una era en la que los clientes se vuelven cada vez más escépticos con respecto a la publicidad tradicional, el contenido generado por el usuario (UGC) puede ser una bocanada de aire fresco.
UGC es cualquier tipo de contenido, ya sea un tweet, una historia de Instagram, una publicación de blog o una reseña, creado por sus clientes sobre su marca.
Una forma efectiva de generar UGC es mediante la creación de campañas o concursos en las redes sociales que animen a los clientes a compartir sus experiencias con su marca.
Por ejemplo, una marca de ropa podría pedirles a los clientes que publiquen fotos de ellos mismos usando sus productos con un hashtag específico, por ejemplo, #MyBrandStyle.
Estas campañas no solo fomentan una comunidad en torno a su marca, sino que también le brindan una gran cantidad de contenido auténtico que se puede compartir en sus canales.
3. Aproveche el poder de las herramientas
Las herramientas de administración de redes sociales pueden ser la navaja suiza para sus campañas de reconocimiento de marca.
Con plataformas como Sprout Social, Hootsuite y Buffer, obtiene un paquete integral para administrar, monitorear y analizar sus esfuerzos en las redes sociales.
Digamos que has lanzado una campaña en Twitter. ¿Cómo haces un seguimiento de su rendimiento?
Con estas herramientas, puede monitorear fácilmente las menciones de la marca, los hashtags relevantes y las métricas de participación.
No se limitan solo a los números, sino que también ofrecen análisis de sentimientos, una medida de si el rumor en torno a su marca es positivo, negativo o neutral.
¿Qué pasa con la publicación de contenido?
Estas herramientas le permiten programar publicaciones con anticipación, asegurándose de interactuar constantemente con su audiencia sin la necesidad constante de publicar contenido manualmente.
En definitiva, el uso de una herramienta de gestión de redes sociales le permite estar al tanto de la presencia digital de su marca, lo que le permite tomar decisiones y adaptaciones informadas.
4. Involucrar a los embajadores de la marca
Embajadores de la marca: son sus porristas, sus defensores, los custodios de la reputación de su marca.
Estos son sus clientes leales que aman su marca y están ansiosos por correr la voz. Son los rostros humanos en los que confían los clientes potenciales, lo que los convierte en una parte vital de su estrategia de reconocimiento de marca.
Entonces, ¿cómo empoderar a estos embajadores? Es sencillo.
Reconózcalos, aprécielos y hágalos sentir especiales.
Por ejemplo, podría presentar sus historias en sus redes sociales o blog, ofreciéndoles un momento en el centro de atención. O considere ofrecerles adelantos de nuevos productos, descuentos exclusivos o acceso temprano a las ventas.
Cuando los embajadores de su marca se sienten valorados, se involucran aún más en su éxito. Y cuando hablan de tu marca, los demás escuchan.
Así que manténgalos contentos y lo recompensarán con un alto conocimiento de la marca.
5. Crear contenido específico de la plataforma
Seamos realistas: no todas las plataformas de redes sociales son iguales. Cada uno tiene sus características únicas, audiencia y preferencias de contenido.
Comprender estas diferencias y adaptar su contenido en consecuencia es clave para maximizar el alcance de su marca.
Por ejemplo, Instagram, con su interfaz visualmente rica, es perfecto para exhibir impresionantes fotos de productos, tomas detrás de escena o contenido inspirador generado por el usuario.
LinkedIn, por otro lado, es la plataforma de referencia para redes profesionales y contenido de liderazgo intelectual. Puede compartir información de la industria, noticias de la empresa o artículos informativos aquí.
Comprender los matices de cada plataforma le permite crear contenido que resuena con la audiencia específica.
Por lo tanto, tómese una hora para analizar sus plataformas de destino y crear una estrategia de contenido personalizada para cada una.
¿El resultado?
Un alcance más amplio, más compromiso y, en última instancia, una mayor conciencia de marca.
6. Iniciar podcasts
Los podcasts se han disparado en popularidad en los últimos años, proporcionando una plataforma ideal para conversaciones significativas y liderazgo intelectual.
Al alojar o patrocinar un podcast que resuena con su público objetivo, no solo está impulsando el recuerdo de la marca; está posicionando su marca como una autoridad en su industria.
¿Te preguntas cómo empezar? Es más fácil de lo que piensas.
Puede comenzar un podcast que discuta las tendencias de la industria, comparta consejos y trucos, o incluso invite a personas para entrevistas.
Supongamos que su empresa vende moda sostenible.
Puede presentar un podcast que discuta las prácticas sostenibles en la moda, invitar a expertos a hablar sobre materiales ecológicos o presentar personas influyentes en la moda que defienden la moda sostenible.
Los podcasts ofrecen una forma única de interactuar con su audiencia en un nivel más profundo, generar confianza y fortalecer la imagen de su marca.
Y lo mejor es que puede comenzar en menos de una hora.
¡Así que tome un micrófono y comience a construir esas conexiones!
7. Invierte en Marketing Experiencial
Los consumidores de hoy no solo quieren un producto o un servicio; quieren una experiencia inolvidable. Aquí es donde interviene el marketing experiencial.
Al diseñar experiencias inmersivas únicas, puede dejar una impresión duradera que va más allá de la publicidad convencional.
Por ejemplo, considere la tienda emergente. Son espacios comerciales temporales que le permiten relacionarse directamente con sus clientes.
Puede organizar un taller de bricolaje, ofrecer avances exclusivos de su nueva línea u organizar una demostración interactiva del producto.
O podría ir un paso más allá al ofrecer experiencias de realidad virtual: IKEA, por ejemplo, aprovechó esta tecnología para permitir que los clientes remodelen virtualmente sus cocinas.
La clave es pensar fuera de la caja y crear momentos que los clientes asocien con su marca, lo que lleva a una mayor lealtad y recuerdo de la marca.
8. Utilice anuncios de video
En la era de la disminución de la capacidad de atención, el contenido visual, especialmente los videos, es el rey supremo.
Son atractivos, fáciles de digerir y, lo que es más importante, se pueden compartir. Un video bien hecho puede aumentar la visibilidad de la marca.
Comience por crear anuncios de video breves y nítidos.
Hágalos divertidos, emotivos o inspiradores: el objetivo es hacer que resuenen con su audiencia.
Puede crear un video detrás de escena que muestre la cultura de su empresa, un tutorial de producto o testimonios de clientes.
Un gran ejemplo es la campaña “Shot on iPhone” de Apple, que muestra contenido generado por el usuario para promocionar su producto.
Recuerde, el objetivo es contar una historia, no vender a la fuerza.
9. Toma decisiones basadas en datos
Su estrategia de marca debe guiarse por hechos, no por corazonadas.
En el mundo digital de hoy, tiene acceso a una gran cantidad de datos que pueden informar su toma de decisiones. Realizar estudios de mercado para comprender las tendencias actuales, los comportamientos de los clientes y las preferencias.
Use herramientas como Google Trends para identificar lo que es popular o herramientas de comentarios de los clientes para medir lo que piensa su audiencia sobre su producto.
También puede analizar las estrategias de sus competidores, sus puntos fuertes y las áreas en las que les faltan.
Esta información lo ayudará a labrarse una posición única en el mercado, asegurando que su marca se destaque.
En esencia, los datos eliminan las conjeturas de la ecuación, lo que le permite tomar decisiones informadas que probablemente producirán mejores resultados.
10. Narre la historia de su marca
Cada marca tiene una historia que contar. Compartir esta narrativa puede humanizar su marca, forjar conexiones emocionales y, en última instancia, amplificar la lealtad a la marca.
Piense en los humildes comienzos de su negocio, los desafíos que ha superado, los hitos que ha alcanzado.
¿Qué valores defiendes? ¿Cuál es tu misión?
El objetivo es hacer que tu audiencia se sienta parte de tu viaje, tu visión.
El truco aquí es contar una historia que no se trate solo de usted, sino también de sus clientes. Conviértelos en los héroes de tu narrativa.
Después de todo, una marca no es solo un logotipo o un eslogan; es la suma de las experiencias y emociones asociadas con él.
¿Y qué mejor manera de evocar estas emociones que a través de una historia de marca convincente?
11. Participar en prácticas responsables y sostenibles
El consumidor moderno es cada vez más consciente del impacto de sus compras en el medio ambiente y la sociedad en general.
Es por eso que un compromiso con prácticas responsables y sostenibles puede hacer maravillas para aumentar el conocimiento de su marca.
Desde el abastecimiento responsable de materiales hasta la implementación de prácticas de comercio justo, existen numerosas formas en que su marca puede tener un impacto positivo.
Pero no termina ahí: asegúrese de comunicar estas prácticas a su audiencia de manera efectiva. Esto no solo muestra que su marca está comprometida a marcar la diferencia, sino que también fomenta un sentido de confianza y lealtad entre sus consumidores.
Tome la Patagonia, por ejemplo.
No son solo una marca de ropa, sino un campeón de las causas ambientales. Al defender estos valores, no solo se han ganado el respeto, sino también una base de clientes ferozmente leales.
Entonces, tome una hoja de su libro, intensifique su juego ético y observe cómo se dispara el conocimiento de su marca.
12. Deja tu marca en el metaverso
A medida que la tecnología nos impulsa hacia una era de mayor conectividad digital, ha surgido una nueva frontera: el Metaverso. Es un universo digital expansivo, un espacio compartido virtual colectivo, creado por la convergencia de una realidad física virtualmente mejorada.
Con su potencial para experiencias inmersivas e interacciones sociales, presenta una oportunidad única para que las marcas forjen una presencia distintiva.
En lugar de simplemente mostrar sus productos o servicios, en Metaverse, puede brindar experiencias.
Imagine una marca de moda que abre una tienda virtual donde los clientes pueden diseñar, probarse y comprar ropa para sus avatares.
O tal vez una empresa de automóviles que crea una experiencia de conducción de prueba virtual.
En Metaverse, los límites de la realidad se redefinen y su marca puede crear momentos que no solo sean memorables sino también compartibles.
Además, Metaverse puede mejorar la narración de su marca.
Piense en narrativas 3D interactivas en las que los consumidores puedan entrar, experimentando su marca de una manera que antes era inconcebible.
Pero recuerda, el objetivo no es solo crear una experiencia virtual genial.
Su presencia en el Metaverso debe alinearse con los valores y la misión de su marca. Se trata de forjar conexiones significativas con su audiencia de una manera nueva y digitalmente inmersiva.
Libere el poder de su estrategia de reconocimiento de marca
Lo entendemos: puede sentirse como escalar una montaña, todo este negocio de ‘aumentar el conocimiento de su marca’.
Es complicado, pero oye, ¿recuerdas el oro al final del arcoíris? Las ideas compartidas aquí son su mapa hacia ese tesoro.
Cada nueva estrategia que implementas, estás un paso más cerca de convertirte en una marca que está en boca de todos.
Entonces, anímate, da un paso adelante y comienza a hacer que tu marca sea inolvidable.
Brindemos por que su marca sea la comidilla de la ciudad: ¡usted tiene esto!
